adwords - guide des extensions d’annonces

SEPTEMBRE 2015 | SCANDOLAGENCY.CH

AdWords - Guide des extensions d’annoncesTirer profit des différentes extensions pour vos annonces AdWords.

Annonce

- - -

• Les extensions d’annonce permettent d’afficher des éléments

supplémentaires à une annonce AdWords. Certaines sont «manuelles»,

d’autres sont «automatiques».

• Elles permettent d’être plus visible (plus d’espace occupé), elles

augmentent généralement le taux de clic et ajoutent de la pertinence.

Extensions AdWords

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• Ajouter des extensions n’engendre pas de coûts supplémentaires. Elles

ne seront cependant pas forcément affichées à chaque requête

(dépendent de la performance estimée et de l’Ad Rank).

• Le coût est identique à un clic sur une annonce, sauf quelques

exceptions (les frais pour un clic sur une extension «réseau social» ne

sont pas comptabilisés).

Extensions AdWords

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Label couleurs

4

Liens.

Label «Annonce» permettant de différencier les publicités dans les résultats de recherche.

URL affichée.

Description (texte).

Contenu spécifique d’une extension, sans lien.

Exemple sans extension

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annonce AdWords

Exemple avec extensions

6

Extensions :- Accroches- Avis- Liens annexes

—· · ·

Exemple réel

7

Extensions :- Accroches- Avis- Réseau social- Liens annexes

Types d’extensions

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• Extensions Manuelles : doivent être installées. Implique un contrôle sur

le contenu.

• Extensions Automatiques : sont créées et ajoutées automatiquement.

Extensions Manuelles

Liens annexes

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- - -

Liens annexes

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- - -

• Afficher des liens supplémentaires et diriger les visiteurs à un endroit

spécifique.

• Pour être affichés, l’annonce doit être positionnée dans les trois

premières places.

• L’affichage varie (nom uniquement ou avec la description).

Liens annexes

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Appels

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ordinateur000 000 00 00

Appelertablette/mobile

Appels

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ordinateur000 000 00 00

Appelertablette/mobile

• Sur mobile : ajoute un bouton «Appeler», permettant d’effectuer

directement un appel.

• Sur desktop : le numéro d’appel est affiché.

Appels

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Accroches

16

· · ·

Accroches

17

· · ·

• Mettre en avant les points forts de l’entreprise, mise en avant d’une

offre ou les bénéfices.

• Semblables aux liens annexes, sans les liens.

Accroches

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Lieu

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Lieu

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• Mise en avant de l’emplacement d’une enseigne.

Lieu

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Avis

22

—

Avis

23

—

• Afficher un avis provenant d’un site tiers (doit être listé et autorisé par

Google).

Avis

24

Applications

25

logoFree

Applications

26

logoGratuit

• Possibilité de télécharger directement l’application (mobile) ou,

d’afficher un lien menant à la page de l’application (Android ou Apple

Store).

Applications

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Extensions Automatiques

Avis sur le marchand

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5.0

Avis sur le marchand

30

5.0

• Pas disponible en Suisse.

• Affiche la note d’un marchand, sur 5.

• Pour être visible, la note doit être d’au minimum 3.5 et comptabiliser

au moins 30 notations uniques.

Avis sur le marchand

31Image : trustedshops.fr

Extraits de site dynamiques

32

:

Extraits de site dynamiques

33

:

• En cours de déploiement. Disponible pour certains comptes

uniquement et en anglais.

• Permet, par catégorie (équipements, marques, destinations, ...),

d’ajouter des arguments personnalisés.

• A ne pas confondre avec l’extension «arroche», les liens annexes

dynamiques mettent en avant un produit ou un service.

Extraits de site dynamiques

34Image : support.google.com/adwords/answer/6098371?hl=fr

Extension de réseau social

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Extension de réseau social

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• Affiche le nombre d’abonnés Google+.

• Avoir au minimum 100 abonnés.

Extension de réseau social

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Visites Précédentes

38

Visites Précédentes

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• Affiche le nombre de fois ainsi que la date de la dernière visite du

visiteur.

Visites Précédentes

40Image : support.google.com/adwords/answer/6058574?hl=fr

Liens annexes dynamiques

41

Liens annexes dynamiques

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• Affiche les liens annexes pertinents, basés sur l’activité de recherche

récente.

• Recommandé d’ajouter des liens annexes de manière manuelle pour

davantage de contrôle.

Liens annexes dynamiques

43Image : support.google.com/adwords/answer/6058574?hl=fr

Avis de consommateurs

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: — —

Avis de consommateurs

45

: — —

• Pas disponible pour la Suisse.

• Notation de 1 à 10 (affiche seulement les excellentes notes).

• Provient de Google Consumer Surveys (avoir au minimum 100

réponses).

Avis de consommateurs

46Image : .cpcstrategy.com.

• Facile à mettre en place, les extensions offrent une visibilité

supplémentaire à vos annonces.

• Comme tout mécanisme, il est nécessaire d’en mesurer l’impact. Un

(probable) taux de clic supérieur n’importe pas forcément un taux de

conversion suivant la même tendance.

• Cette liste est amenée à évoluer rapidement, Google testant et

proposant fréquemment des nouveautés.

Conclusion

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Scandola SAPrimerose 21007 Lausanne+4121 944 33 44

Nicolas Pittet, Directeurnicolas.pittet@scandolagency.ch

@NicolasPittet

Merci de votre attention

• http://blog.whitesharkmedia.com/adwords-ad-extensions-infographic

• https://support.google.com/adwords/answer/2375499?hl=en

• http://www.trustedshops.fr/actualites/9686-comment-utiliser-lextension-

davis-adwords.html

• http://www.jvweb.fr/blog/2015/09/02/adwords-une-nouvelle-extension-

pour-valoriser-vos-points-forts/

Sources

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