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Post on 31-Aug-2020
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L'Oenotourisme dans la Vallée du Layon Agence de Développement Loire en Layon
Stratégie touristique
→ Qualifier et structurer l'offre
→ L'associer aux points forts et communs du territoire: la présence de la Loire/UNESCO, la présence du vignoble, et un positionnement au carrefour d'Angers, Saumur et sa Région, Cholet/Puy du Fou
→ La promouvoir en mutualisant les moyens humains et financiers auprès de deux cibles principales: Les angevins (notion d'ambassadeurs) et les résidents du Grand Ouest/Région Parisienne
→ Créer et développer les partenariats en interne (Offices de Tourisme) et en externe (CDT Anjou, PTI de Saumur, Interloire...)
→ Générer des retombées économiques directes via la vente de séjours touristiques et l'organisation d'événements de portée régionale
→ Analyser les retombées des actions
2006 – Création du réseau 'Bienvenue Dans les Vignes'
→ Un constat : absence d'offre structurée 'oenotourisme' en Anjou et un potentiel local
→ Création d'un groupe de travail: élus, socioprofessionnels, techniciens, interprofessions
→ Projet: créer un réseau qualifié, base de tous les projets oenotouristiques
Création et qualification de l'offre Journées formation hébergeurs – réunions viticulteurs
Un réseau qui s'étoffe....
2008-2009: 65 prestataires
2012-2013: 92 prestataires
2010-2011: 78 prestataires
2014-2015: 116 prestataires (vignerons, hébergeurs, restaurateurs, sites, activités de loisirs) ont validé leur intégration pour la prochaine édition
Promotion/Communication Salons du Tourisme
Participation au Salon des Randofoliez à Rennes avec l'Office de Tourisme
Loire Layon et le Château de Serrant
Bourse aux dépliants - Chaudefonds/Layon
Participation au Salon du Tourisme de Cholet avec l'OT du Vihiersois Haut Layon
Promotion/Communication Animation des réseaux sociaux
Promotion/Communication Présence sur des événements
Oenotourisme – Bilan 2012
Participation à un projet de coopération européen avec des régions viticoles françaises, italiennes et portugaises
Participation aux actions du réseau national 'Vignobles et
Découvertes'
Participation à un projet de coopération régional avec le
Vignoble Nantais, Saumur et la Touraine
Soutien promotionnel à l'organisation de la 1ère édition de la Balade
Gourmande en Layon
Participation avec 10 prestataires du territoire au Salon de l'Agriculture
Éditions d'ouvrages
Travel Plan VTT 93ex vendus en 2012
Topoguide pédestre 137ex vendus en 2012
Topoguide VTT 67ex vendus en 2012
15 249€ de recettes
Ouvrage 'Paysages du Layon' 700ex vendus en 2012
Commercialisation de produits touristiques
Objectif: soutenir la commercialisation de produits 'émergents' afin de vérifier leur attractivité auprès des clientèles et les référencer ensuite sur la plateforme départemental du CDTA et autres sites marchands
Commercialisation de produits touristiques
BILAN 2012
LayonBox
- Vente de 30 séjours LayonBox : 7 722,50€ (591€ en 2011)
Translayon
- Vente de 379 (dont 153 séjours) forfaits équestres et pédestres 'Descente du Layon': 20 647€ (12 703,5€ en 2011)
→ 28 369,5€ ( 14 560,50€ en 2011) de CA généré pour la 2ème année d'exercice
Commercialisation de produits touristiques
la LayonBox – Le coffret
TRANSLAYON 2012
BILAN DE LA QUATRIEME EDITION
Bilan de participation quantitatif
Nombre de participants aux activités sport/loisir : 1 361
Nombre de participants aux animations Village Translayon : 4 150
Nombre de participants à la Descente du Layon: 270
Nombre de visiteurs dans les caves ouvertes: 152
Nombre de menus Translayon servis: 95
TOTAL : 6 028 personnes ont profité des animations associées à
la Translayon 2012 !!!!
Retombées économiques Poste CA direct généré CA indirect généré CA TOTAL
Villages Translayon 23 000 € 23 000 €
Activités Translayon 4 437,20 € 22 050 € 22 050,00 €
Descente du Layon 21 000 € 8 814,00 € 29 814 €
Caves ouvertes/vignerons associés DL 2 200 € 2 200,00 €
Menus Translayon 2 375 € 2375 €
TOTAL 53 012,20€ 30 864 € 79 439 €
79 439€ distribués aux filières locales du tourisme (sites, associations d'animation, restaurants/traiteurs, vignerons, sociétés de transport, épiceries.....)
Retombées médiatiques
Une couverture médiatique départementale et régionale plus soutenue qu'en 2011 et un développement exponentiel sur les réseaux sociaux et Internet (blogs...)
Une des clés du succès: L'implication
des bénévoles du territoire!!!!
Nombre de bénévoles impliqués : 580
Nombre de professionnels impliqués : 18
Nombre d'associations impliquées : 64
598 personnes mobilisées sur les deux weekend Translayon!!!
Importante mobilisation des acteurs locaux,
indispensable au succès de la Translayon.
Levier important de succès (bouche à oreille)
Projets 2013 - 2015
Assise de la plateforme de commercialisation
Développement du réseau 'Bienvenue Dans les Vignes'
Élargissement de l'origine géographique des participants Translayon
Mutualisation des services touristiques à l'échelle du Pays de Loire en Layon
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