(agência?) digital como braço de inovação das empresas

(Agência?) Digitalcomo braço de

inovação das empresas

RD Summit 2014 Leo Kuba, Inkuba

1

1975 20132006 20071995 2004

(r)evolução digital

1980 1998 2015-

20 anos 20 anos

infra-estrutura > conectividade > mídia > social > mobile + local > sensores > big data…

Internet of things

2

Mercado da comunicação (antes)

agências de publicidade

agências BTL (promo, eventos etc)

agências de PR

agências digitais

agências de publicidade

agências BTL (promo, eventos etc)

agências de PR agên

cias

dig

itais

Mercado da comunicação (hoje)

Inovação

agênciasde publicidade

startupsde tecnologia

agênciasde pesquisa e

tendências

agências de pr consultorias

marketing dos anunciantes

Mercado da comunicação (amanhã)…

NovoModelo

agênciasde publicidade

startupsde tecnologia

agênciasde pesquisa e

tendências

agências de pr consultorias

marketing dos anunciantes

Mercado da comunicação (amanhã)…

Híbrido

agênciasde publicidade

startupsde tecnologia

agênciasde pesquisa e

tendências

agências de pr consultorias

marketing dos anunciantes

Mercado da comunicação (amanhã)…

"Agência"CampanhaPlataforma

Produto

NegóciosProduto

UXCriação

TecnologiaMídiaDados

…

Consultoria

Mercado da comunicação (amanhã)

Generalistas + EspecialistasEstratégico Tático

cuidado…

3

$?

/ agenciamento & comissão/ volume/ padrões

Publicidade // Modelo de negócios

/ Produção/ Fee/ Mídia/ Success fee

Digitais // Modelo de negócios

/ serviço/ produtos { } / devices

/ interfaces

Canais Novas Mídias Publicidade

/ formatos?/ status quo?

Novo modelo de negócios

/ cultura interna/ inovação x budget (compra de mídia & produção)/ simetria de interesses entre parceiros

Desafios (clientes)

/ posicionamento/ gestão/ cultura & pessoas

Desafios (agência)

Dois modelos para criar produtos

/ Empreendedor/ Ideia/ $/ MVP/ Validação/ Escala

Startups

/ Cliente/ Problema/ $/ "Agência"/ Solução

/ Produto/ Spin-off

"Agência"

4

do bem: empresa, criando produto

Nike+Microsoft (AKQA): plataforma

Easytaxi+Johnnie Walker: serviço

Anomaly IP

Sproutling: wearable p/ bebês

America+Zendesk: SAC

5

Obrigado.

Leo Kubaleo@inkuba.com.br