ako sme rozbehali slovensko - in form slovakia · spojenie: behanie & nike+ dÁvame ĽuĎom...

AKO SME ROZBEHALI SLOVENSKO

MARKETING THAT SELLS / BRATISLAVA 03/10/2012

Jerguš Holéczy, Nike

ROK 2008

• FIDEL CASTRO OHLÁSIL ODCHOD Z ČELA KUBY

• R. NADAL SA STAL SVETOVOU JEDNOTKOU

• EUROVÍZIA SA USKUTOČNILA V BELEHRADE

• NA SLOVENSKU SA PLATILO V KORUNÁCH

ROK 2008

AKO TO BOLO S BEHANÍM???

BEHANIE NEBOLO NA SLOVENSKU VEĽMI POPULÁRNE LEBO

BEHANIE JE NUDNÉ

JE TO RISKANTNÉ LEN TAK SI BEHAŤ PO

ULICIACH ĽUDIA, KTORÍ

BEHAJÚ, SÚ DIVNÝ

NIE SÚ MIESTA KDE SA DÁ BEHAŤ

ROZHODLI SME SA PREKONAŤ TIETO BARIÉRY A POVEDALI SI, ŽE

ROZBEHÁME SLOVENSKO

A SPOJÍME TO S NIKE

INŠPIRUJEME ĽUDÍ K BEHU

BUDEME TAM, KDE SÚ BEŽCI

VŠETKY AKTIVITY

PREPOJÍME S RETAILOM

DÁME BEŽCOM MOTIVÁCIU

NIKE =

RUNNING

AKO INŠPIROVAŤ ĽUDÍ?

VYTVORIŤ PRÍBEH

VYBRAŤ AMBASÁDOROV

DAŤ ĽUĎOM VEDIEŤ

AKTIVOVAŤ ICH

S KTORÝM SA BUDÚ VEDIEŤ IDENTIFIKOVAŤ

ZMENIŤ POZÍCIU VNÍMANIA BEHANIA

VZBUDIŤ POZORNOSŤ A VYTVORIŤ SPOJENIE BEHANIE & NIKE

MÁME PRÍBEH

JE MOŽNÉ PRIPRAVIŤ SA NA MARATÓN ZA 3

MESIACE?

VYBRALI SME AMBASÁDOROV

Matej „Sajfa“ Cifra Peter Hollý

KTORÍ PRE NÁS SPRAVILI VEĽA PRÁCE

A MY SME O TOM HOVORILI – V SPOLUPRÁCI S KĽÚČOVÝMI MÉDIAMI

DORUČOVALI SME PRÍBEHY ĽUĎOM

AKTIVOVALI ĽUDÍ K BEHANIU

PRÍKLADMI ZNÁMYCH ĽUDÍ, S KTORÝMI SA MOHLI

IDENTIFIKOVAŤ

PRAKTICKÝMI RADAMI O BEHANÍ

POTREBUJEME BYŤ TAM, KDE SÚ AJ BEŽCI

IDENTIFIKOVAŤ MIESTA

DAŤ IM PRIDANÚ HODNOTU

PARTICIPOVAŤ

KDE ĽUDIA BEŽNE BEHÁVAJÚ

S NIEČÍM, ČO IM POMÔŽE

STAŤ SA RELEVANTNOU SÚČASŤOU KOMUNITY A PREZENTOVAŤ NIKE RUNING

VYBRALI SME 2 V BRATISLAVE

SAD JANKA KRÁĽA

• NAJVÄČŠÍ PARK V BRATISLAVE

• BLÍZKO NÁKUPNÉHO CENTRA,

KDE MÁME NIKE OBCHOD

ŽELEZNÁ STUDNIČKA

• NAJDLHŠIA BEŽECKÁ TRAŤ V

BRATISLAVE

• IDEÁLNE MIESTO PRE ORGANIZOVANIE BEŽECKÝCH PODUJATÍ

ZAČLENILI SME SA DO BEŽECKEJ KOMUNITY

VYBUDOVALI SME TRÉNINGOVÉ TRASY

ZAČALI ORGANIZOVAŤ PRAVIDELNÉ TRÉNINGY

VZDELÁVALI SME ĽUDÍ O BEHANÍ A BEŽECKÝCH TECHNOLÓGIÁCH

DÁVAME BEŽCOM MOTIVÁCIU

VYTVÁRAME EVENTY

KOMUNIKUJEME

VYTVÁRAME ZÁŽITKY V SPOJITOSTI S NIKE

ABY SI ĽUDIA ZASÚŤAŽILI

DORUČUJEME ODKAZY CIEĽOVEJ SKUPINE

DÁVAME ĽUĎOM MOŽNOSŤ VYSKÚŠAŤ SI TECHNOLÓGIE

BEŽECKÉ PODUJATIA

PREPÁJAME AKTIVITY NA RETAIL

KOMUNIKUJEME

ROBÍME TRÉNINGY

PREPOJENIE S OBCHODOM

VZBUDZUJEME POZORNOSŤ A VYTVÁRAME SPOJENIE: BEHANIE & NIKE+

DÁVAME ĽUĎOM SKÚSENOSŤ A POVZBUDZUJEME ICH V NAKUPOVANÍ

ABY SME VYVOLALI AKCIU - NÁKUP

BRATISLAVA MARATHON 2012 – NIKE

• DIGITAL PROJEKT

• KOMUNIKÁCIA

• ZAČLENENIE RETAILU

• NIKE+ RUN CLUB AKTIVITY

• ZAPOJENIE AMBASÁDOROV

#TVOJAVYZVA

#TVOJAVYZVA

#TVOJAVYZVA - PODPORA

NIKE EUROVEA MAILING LETÁK

#TVOJAVYZVA - PODPORA

BRATISLAVAMARATHON.COM BEHAME.SK

BEHAME.SK – SÚŤAŽ

SPORT.SK

#TVOJAVYZVA

VÝSLEDKY • 4 765 VYGENEROVANÝCH WALL POSTOV • 15 – PRIEMERNÝ POČET REAKCIÍ NA POST • 18,53% BOUNCE RATE • 331 928 TOTAL REACH – NIKE RUNNING CLUB

RUN MAGAZINE

ZAČLENENIE RETAILU

NOS

NIKE EUROVEA

NIKE AUPARK

MULTIBRAND

10x EXISPORT

NIKE EUROVEA

#MAKEITCOUNT STENA ÚČASTNÍKOV BEHU

PODPISOVÁ AKCIA

BEŽECKÉ PÁSY

ZAČLENENIE RETAILU

EXISPORT

• 10 OBCHODOV S PODPODROU RUNNING KATEGÓRIE • BRATISLAVA 2x

• B. BYSTRICA

• KOSICE 2x

• NITRA

• POPRAD

• PRESOV

• ZILINA 2x

• ZAMERANIE NA PRODUKT FTW & APP

EXISPORT

NIKE+ RUN CLUB AKTIVITY

BEŽECKÝ TRÉNING NIKE EUROVEA FIREMNÝ TRÉNING ZSE

TRÉNING S FILIPOM ŠEBOM

BODY ENERGY CLUB

ZAPOJENIE AMBASÁDOROV – FILIP ŠEBO

ZAPOJENIE AMBASÁDOROV – MATEJ „SAJFA“ CIFRA

ZAPOJENIE AMBASÁDOROV – ADRIANA POKLÁKOVÁ & JANA RADIMÁKOVÁ

ZAPOJENIE AMBASÁDOROV – MILAN „JUNIOR“ ZIMNYKOVAL