alex kourisinterviewxenianews

10

Πόσο έχει βλάψει την εικόνα της Ελλάδας στο εξωτερι-κό η οικονομική κρίση που βιώνουμε;

Δυστυχώς το άυλο (συμβολικό) και υλικό κεφάλαιο που παρήχθη στη χώρα μας τον τελευταίο αιώνα δεν υπήρ-ξε ισάξιο της ιστορίας μας, της γεωπολιτικής μας θέσης και του φυσικού μας περιβάλλοντος, γεγονός που εξηγεί άλλωστε και την παρούσα μεγάλη κρίση. Η τοποθέτηση της χώρας (positioning) μας, τόσο ως στρατηγική βού-ληση όσο και ως αποτέλεσμα, υπήρξε πάντοτε χαμηλών προσδοκιών και απαιτήσεων. Μην κρυβόμαστε, η κρίση δεν είναι αιτία, είναι αποτέλεσμα της χαμηλής προστιθέ-μενης αξίας της Ελλάδας ως προέλευσης ή υπογραφής. Πριν από δύο χρόνια όμως η κρίση γίνεται επιπλέον και αιτία για την κατακρήμνιση της εικόνας της Ελλάδας. Η εικόνα της χώρας, ο τρόπος δηλαδή με τον οποίο η Ελλάδα προσλαμβάνεται σήμερα από την πλειοψηφία του κόσμου έχει παραδοσιακά τέσσερις συνιστώσες: 1) Την ιστορία. Η Ελλάδα αναγνωρίζεται ως μια από τις χώρες που ενέπνευσαν και θεμελίωσαν τον παγκόσμιο πολιτισμό. 2) Τη γεωπολιτική θέση. Είναι μια χώρα που μέχρι και πρότινος ήταν ντε φάκτο ευρωπαϊκή χώρα. 3) Τον τουρισμό. Αποτελεί βασικό τουριστικό προορισμό, τουλάχιστον στην Ευρωπαϊκή ήπειρο, και αναγνωρίζεται ως τέτοιος. 4) Τη σύγχρονη προσφορά. Η Ελλάδα είναι μια χώρα η οποία εδώ και πάρα πολλά χρόνια έχει πε-ριορισμένη συμμετοχή στη σύγχρονη, παγκόσμια πο-λιτιστική ανταλλαγή. Αντίθετα από τις άλλες χώρες της Ευρωζώνης (με εξαίρεση την Κύπρο και την Πορτογα-λία) που παίζουν πρωταγωνιστικό ρόλο στην παγκόσμια πολιτιστική ανταλλαγή διακινώντας γνώσεις, ιδέες, προ-ϊόντα, υπηρεσίες, εμπειρίες, τέχνη, design, ειδήσεις, κεφάλαιο, επιχειρηματικότητα, διπλωματία, κ.ά. Όσο πιο δραστήρια είναι μια χώρα τόσο πιο θετική είναι η εικόνα της, αρεστή, «σέξι», ο κόσμος θέλει να την επισκεφτεί, να δουλέψει εκεί, να σπουδάσει, ή να ωφεληθεί από τις υπηρεσίες της. Η Ελλάδα, κατά κανόνα, δεν υπήρξε δραστήρια με πραγματικά διεθνείς όρους. Εκτός από τη ναυτιλία, η οποία όμως δεν μπαίνει στο σπίτι των πολι-τών, η χώρα μας δε διαθέτει καταναλωτικά προϊόντα και υπηρεσίες διεθνούς και μαζικής αναφοράς. Ακόμα και σε προϊόντα που παράγουμε, όπως το λάδι ή το κρασί, η Ελλάδα δεν αναγνωρίζεται ως ηγέτης. Άρα πρακτικά συμμετέχουμε στο σημερινό πολιτιστικό διάλογο κυρίως μέσω του παρελθόντος και του του-ρισμού μας. Δύσκολα κάποιος μπορεί να καταλάβει τι παράγουμε τα τελευταία χρόνια γιατί ας μη γελιόμαστε, αυτό που δημιουργεί ανταγωνιστικότητα, δηλαδή την πολυπόθητη ανάπτυξη, είναι η εικόνα της χώρας μέσα από τη σύγχρονη προσφορά της. Με την κρίση, άρχι-σαν να μπαίνουν και διάφοροι αρνητικοί χαρακτηρισμοί («απατεώνες», «χώρα ηθικά χρεοκοπημένη», «υπό κα-τάρρευση», κλπ). Εσχάτως, ανοίγει και η συζήτηση για την παραμονή μας στο ευρώ, διαταράσσοντας τη γεωπο-λιτική μας τοποθέτηση, αυτή δηλαδή της «Ευρωπαϊκής» Ελλάδας. Ο εξελισσόμενος διάλογος για τα ζητήματα του χρέους μας κατατρέχει πλήττοντας την αξία των προϊό-ντων, των υπηρεσιών, των δραστηριοτήτων και των υλι-κών και άυλων περιουσιακών μας στοιχείων.

Πώς πιστεύετε ότι μπορεί να αναστραφεί αυτό το κλίμα;

Θαύματα δε γίνονται και όπως λέει ο σοφός λαός «κα-λύτερα να σου βγει το μάτι παρά το όνομα». Όποια απο-τελέσματα αναστροφής της κακής μας εικόνας μπορούν να έρθουν μόνο με άλλης τάξης κινήσεις και άλλο επίπε-δο προσωπικού, σίγουρα μετά από αρκετά χρόνια. Το επίπεδο της ηγεσίας στη χώρα, και δεν αναφέρομαι μόνο στους πολιτικούς και το κράτος, υπολείπεται κατά πολύ των απαιτήσεων και ειλικρινά δεν μπορώ να δω πως αυτό θα αλλάξει άμεσα. Παρόλα αυτά, αν και δεν εί-μαι υπέρ του τρόπου με τον οποίο χειριστήκαμε το θέμα του χρέους, η χώρα μπήκε σε μια πορεία και ένα μεγάλο κομμάτι της επανόρθωσης της εικόνας της χώρας εξαρ-

τάται από την ικανότητά μας να τηρήσουμε τις δεσμεύ-σεις που έχουμε αναλάβει. Επιπλέον, είναι σημαντικό να συμμετάσχουμε σοβαρά στο διάλογο που αφορά στο μέλλον της Ευρώπης διατυπώνοντας σοβαρές θέσεις και την εμπειρία μας από την είσοδο μας στην ΕΟΚ έως σήμερα. Αυτή μας η συμμετοχή μπορεί να αποβεί πολύ σημαντική, και να ωφελήσει την εικόνα μας. Ταυτόχρονα μπορούμε να κινητοποιήσουμε τη μεγάλη κοινότητα φοιτητών, επιστημόνων, επιχειρηματιών, πο-λιτών στο εσωτερικό και το εξωτερικό. Να εμπνεύσουμε τη συμμετοχή των δημιουργικών ανθρώπων στο διεθνή διάλογο έτσι ώστε να γίνουν κοινωνοί ενός θετικού μηνύ-ματος προς το δικό τους κύκλο και πρακτικά να αναδει-χθούν ως πρεσβευτές της μελλοντικής Ελλάδας, χώρας στην οποία δε συμβαίνουν μόνο κακά πράγματα και δεν είμαστε όλοι «απατεώνες». Στο πλαίσιο αυτό θα πρέπει να μπουν σοβαρά και φορείς, όπως ο ΣΕΒ, ο ΣΕΤΕ, κ.λπ. Πολύ μπορούν να βοηθήσουν και οι λιγοστές διεθνείς ελληνικές εταιρείες, όπως η Chipita, η ΦΑΓΕ, η AEGEAN η Coco-Mat, η Κορρές, η Apivita, η Gaia, η Creta Farm και αρκετές άλλες. Ελπίδα φωτός θα χαρακτήριζα και τις Περιφέρειες, οι οποίες θα μπορούσαν να λειτουργήσουν με επαγγελματικούς όρους και σύγχρονες δομές και να βγουν μπροστά. Προϋπόθεση όμως είναι οι δράσεις να διέπονται από οριζόντιους κανόνες και να διεξάγονται με επαγγελματισμό και επάρκεια, δηλαδή να προβάλλο-νται τα σωστά στοιχεία με το σωστό τρόπο.

Ποια είναι τα στοιχεία που μπορούν να αποτελέσουν το επίκεντρο της επικοινωνιακής καμπάνιας της Ελλάδας;

Μια επιλεγμένη σειρά προϊόντων, υπηρεσιών, δραστη-ριοτήτων μπορούν να γίνουν πρεσβευτές μας εφόσον προστατευτούν από κακές πρακτικές και γίνουν αντικεί-μενο αξιόλογου marketing. Η προσπάθεια που έγινε με το Επώνυμο Ελληνικό Κρασί και μάλιστα ιδίοις πόροις, αποτελεί μοντέλο τέτοιων πρακτικών.

Τα νέα μέσα και τεχνολογίες τι ρόλο μπορούν να παί-ξουν στην προσπάθεια αυτή;

Μπορούν να παίξουν σημαντικότατο ρόλο. Αν θα μπο-ρούσαμε να κινητοποιήσουμε το υγιές, θετικό, δημιουρ-γικό κομμάτι της Ελλάδας να αξιοποιήσει τα κοινωνικά δίκτυα και να προβάλει τα σωστά πράγματα για τη χώρα, νομίζω ότι θα μπορούσαμε να κάνουμε μεγάλο καλό για αυτήν. Και απευθύνομαι στον καθένα από εμάς, στους φορείς, στο κράτος, σε κάθε επίπεδο. Ο καθένας από εμάς μπορεί να σκεφτεί τουλάχιστον πέντε τρόπους για να μιλήσει θετικά για τη χώρα μέσα από τα social media.

Σε ό,τι αφορά τον τουρισμό, ποια πρέπει είναι τα βασικά στοιχεία της επικοινωνιακής καμπάνιας της χώρας;

Η προσφορά διαφοροποιημένων υπηρεσιών υψηλής αξίας είναι το μέλλον. Η διαφοροποίηση μπορεί να προ-έλθει από την προσφορά συνολικών εμπειριών που συν-δυάζουν τους διάφορους τουριστικούς πόρους του κάθε προορισμού. Σαφέστατα η δραστηριότητα γύρω από τη θάλασσα είναι πυρήνας αλλά γύρω από αυτόν μπορούμε να χτίσουμε και άλλες δραστηριότητες σχετικές με τη φύση, τον πολιτισμό, κ.λπ. στοιχεία που είναι λιγότερο γνωστά. Επιτυχία θα είναι η διεύρυνση της εικόνας της Ελλάδας και η τοποθέτησή της ως προορισμού με «απα-ράμιλλες εναλλαγές και ανεξερεύνητες αντιθέσεις, τό-που ατελείωτων εμπειριών». Θα πρότεινα επίσης, μέχρι να δημιουργηθεί ένας φορέας συνεργασίας ιδιωτικού και δημόσιου τομέα, να γίνουν κάποιες πιλοτικές δρά-σεις στο marketing του τουρισμού, από φορείς, όπως ο ΣΕΤΕ. Για παράδειγμα, αν δεχτούμε ότι δεν έχουμε σοβαρή διαδικτυακή παρουσία, θα πρότεινα ο ΣΕΤΕ να αναλάβει πρωτοβουλία. Πιστεύω ότι από μόνες τους κά-ποιες δράσεις-μοντέλα θα λάμψουν τόσο πολύ που θα μαγνητίσουν όλους όσους σκέπτονται υγιώς.

Ο καθένας μας μπορεί να μιλήσει θετικά για τη χώρα μέσα από τα social media

Οι δημιουργικοί Έλληνες θα αλλάξουν τη σημερινή ζοφε-ρή πραγματικότητα μέσω της προσωπικής τους αξιόλογης παρουσίας και θετικής συνει-σφοράς σε δραστηριότητες που συμμετέχουν και συλλογι-κότητες που ανήκουν.Η εικόνα της χώρας περιέχει πολλά αρνητικά στοιχεία. Απο-τέλεσμα, η ελληνική υπογραφή αφαιρεί αντί να προσθέτει αξία σε θέσεις, προτάσεις, δραστη-ριότητες, προϊόντα, υπηρεσίες. Στην προσπάθεια αναστροφής, το επίσημο κράτος και οι πα-ραδοσιακοί του εκπρόσωποι αποτελούν τον αδύναμο κρί-κο κυρίως διότι αδυνατούν να οδηγήσουν, να εμπνεύσουν και να κινητοποιήσουν τους Έλληνες σε θετικές και παρα-γωγικές συμπεριφορές.

συνέντευξη στην Βίκη Τρύφωνα

Οι δημιουργικοί Eλληνες θα αλλάξουν την εικόνα της χώρας

media > αλέξανδρΟς κΟύρης, πρόεδρος Altervision