apestaartjaren 2016

• testdia

Tom Van de VeldeProduct marketing manager Cultuurnet Vlaanderen

@tomftf

tom@cultuurnet.be

Linkedin.com/tomvandevelde

Er werd gevraagd om het te hebben over tools die CultuurNet ter beschikking heeft om met jongeren te communiceren.

Een tool is echter maar zo functioneel als diegene die het bedient. Daarom is het belangrijk om het onderzoeksrapport van Apestaartjaren in de gaten te houden: Maak niet enkel promo voor je aanbod. Vertel een verhaal. Praat MET jongeren en gebruik de tools niet enkel als een soort van advertisingtool.

Kijk even mee naar ons breder kader:

what

how

why

Meer mensen, meer goesting, meer cultuur

Agenda’s, keuzestress verminderen, peer-to-peer, loyalty,

services & ondersteuning.

UiTdatabank, UiTinVlaanderen, UiTnetwerk, de Bende van Vlieg,

UiTPAS,…

• Niet makkelijk!

• BELANGRIJK!

• Vroeg begonnen is half

gewonnen.

• Te laat begonnen is moeilijk in te

halen.

Infoscan• Kinderen en jongeren zoeken naar (vrijetijds-)input van experts in hun

netwerk.

• Sociale media als bron

• Ouders als toetssteen.

• Digitale informatie = belangrijk

• Google

• Social media = communicatieplatform

• Belang van multichannel

• Op meerdere kanalen aanwezig zijn:

• Opzoeken en verifiëren van info is 6x hoger bij jongeren dan

bij kinderen

• Belang van gedrukte media bij jongeren

De UiTdatabank als basis voor je multichannel-aanpak. Geef een event eenmalig in en publiceer het op 450+ kanalen.

Eens er dingen in de UiTdatabank zitten, kunnen ze getagged worden om ze gefilterd in de outputkanalen te krijgen.

In Kortrijk en Oostende werkt UiTPAS voor jongeren als een trigger op de vrijetijdscommunicatie.

Bill werkt als contentprovider en praat met de jongeren. UiTPAS is met zijn loyalty-oplossing een trigger en drempelverlager.

Vervolgens, wanneer er kritische massa is op basis

van gesteld gedrag, kan er gesegmenteerd

gecommuniceerd worden.

Er kan uiteraard ook op basis van leeftijd van de

pashouder gesegmenteerd worden, maar ervaring

leert dat gedrag meer conversie oplevert dan een

NAW-parameter.