apm référencement neil

Référencement

Neil McCarthy - Goodness13 décembre 2012

• Cabinet conseil en webmarketing

• 5 consultants• Bureaux à Bidart et Pau• Expertises : référencement

naturel, référencement payant (Adwords), stratégie web, publicité en ligne, rédaction web

• Clients : Offices de tourisme (Bayonne, Biarritz, Anglet, Béarn des Gaves…), Sites e-Commerce ( Bebesurfeur.com, Habitat-Automatisme.com, Comme-a-la-boucherie.com, arnabar-foie-gras.com, Climbingframes.fr), CCI Bayonne, Carmen Immobilier, Salons-Online.com, …

http://www.goodness.fr/05 59 22 38 04

2007-

2005-

Consultant Gérant, Goodness

Gérant, SARL Neil McCarthy

2000-2005

Directeur Technique associé , Vertical-Mail . Marketing web & e-mailing

1995-2000

Gérant, Ad Hoc Informatique. Développement sites web, référencement

1991-1995

Ingénieur développement, Soft Computing

Membre du conseil d’administration de l’association de référenceurs SEO-CAMP

Gérant Goodness, Bidart

Neil McCarthy

Histoire du web

• 1996 – 16 million utilisateurs ; 100,000 sites web

• 2012 – 2000 million utilisateurs ; 582 million sites web enregistrés

• Comment trouver une information sur le web ?

Google dans le monde en 2012

1 200 milliards de recherches en 2012 en 146 langues31 millions d’utilisateurs en France

Référencement = Etre visible dans les moteurs

• Mot-clé ; requête ; expression de recherche

A un bon référencement Sur ce mot clé

Recherches populaires en 2012

Les enjeux du référencement

• Etre visible quand on vous cherche, quand on cherche des produits / services que vous vendez

• Potentiellement la plus grande source de trafic pour un site web : de 40 % à 70 % de visites

• Souvent une source de visiteurs « motivés » par un projet (d’achat, de réservation en ligne, …)

• La visibilité dans les moteurs peut satisfaire 2 objectifs marketing : notoriété et génération de trafic

• Peut aboutir à la génération de revenues directement (e-commerce) ou indirectement (leads ou notoriété)

Exemple 1 : Hôtel Biarritz

• 90.500 recherches / mois dans Google dans le monde avec ces 2 mots

• 60.500 recherches / mois en France

• 70 % de réservations d’hôtels vacances se font en ligne Les sites comme Booking.com paient

jusqu’à 2 € / clic pour être sur la 1ère page

Exemple 2 : Achat Foie Gras

• 880 recherches / mois en France

• Mais 30.000 recherches en décembre

• Recherche avec une très forte possibilité de convertir en achat

• Tx de conversion e-Commerce : 0,5 % à 3 %

Visibilité en décembre = 100 ventes ?

Tendances de recherche

http://www.google.com/trends/?hl=fr

Exemple 3 : Restaurant Bordeaux

• 90.500 recherches / mois en France

• 2400 recherches « restaurant gastronomique Bordeaux»

• 1900 recherches « restaurant japonais Bordeaux »

• 1300 recherches « restaurant bordeaux pas cher »

22.000 recherches sont fait à partir d’un mobile : Google est aussi l’outil de recherche le plus utilisé sur

smart phone et tablette

VISITE GUIDE DE GOOGLE.FR

S.E.R.P.sSearch Engine Results Pages

60 % visibilité

30 % visibilité

20 % visibilité

85 % visibilité

100 % visibilité

50 % visibilité

MOTEURRecherche [mot clé] OK

Résultats de recherche

1. Site 1

Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Mauris laoreet ante sed pede.

2. Site 2

Nunc ut dui in mi condimentum imperdiet. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus

3. Site 3

Nullam eget turpis congue ipsum sagittis elementum. Suspendisse eros nunc, tristique a, consectetuer in, porttitor in, ligula.

4. Site 4

Nullam at massa. Quisque turpis. Nam dignissim felis vel neque. Nunc varius, nulla id porta facilisis, eros ipsum blandit mauris,

5. Site 5

Aenean semper diam at diam. Duis eget est. Aenean malesuada. Aenean velit nulla, auctor quis, rhoncus eget, faucibus et,

6. Site 6

Nullam sit amet augue. In venenatis. Cras malesuada nibh non nibh. Donec fringilla. Vestibulum non urna. Vestibulum fermentum, nunc ut pretium

7. Site 7

Fusce pharetra posuere nibh. Vivamus in leo at metus dictum vehicula. Nulla non velit. Nulla facilisi. Sed ullamcorper justo eget turpis. In hac

8. Site 8

Phasellus a ligula. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Proin non metus. Donec lobortis ligula id

9. Site 9

Sed eleifend augue sit amet nulla. Integer nunc ligula, laoreet a, ultrices ut, euismod ut, nisi. Donec at arcu. In hac habitasse platea dictumst. Nunc

10. Site 10

Ut aliquam dolor id dolor. Sed lobortis nibh eget magna. Nulla venenatis, dui pharetra volutpat lobortis, orci ante euismod enim, sed varius nulla

PAGE 2 : 10 % visibilité10 %

8,5 %6 %5 %3 %2 %

10 % de clics

Mais cette affichage n’est pas typique

Résultats localisés

Rich Snippets – extraits enrichis

Résultats « naturels »

Résultats Payants

Résultats +Local ; Google Maps

Google Shopping

Google Shopping + Adwords

Knowledge Graph

Knowledge Local

Images

Vidéo

Youtube – 2ème moteur de recherche en France

Comment Fonctionne Google ?

Présentation de Matt Cutts

• http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

Bonjour, je m'appelle Matt Cutts. Je suis ingénieur qualité chez Google et je voudrais vous parler aujourd'hui de la recherche sur le Web. La première chose à comprendre lorsque vous faites une recherche sur Google, c'est que vous n'explorez pas vraiment le Web mais notre index du Web, qui contient tout ce que nous avons pu y trouver. Nous utilisons pour cela des logiciels appelés "robots" ou "spiders".

Ces robots commencent par explorer quelques pages, qui contiennent des liens qui les dirigent vers d'autres pages, qui elles-mêmes contiennent des liens qui les dirigent vers d'autres pages, etc. jusqu'à ce que nous ayons indexé une bonne partie du Web, soit plusieurs milliards de pages que nous stockons sur des milliers de machines.

Supposons que je veuille savoir quelle vitesse peut atteindre un guépard. Je saisis "guépard vitesse de course" et lance la recherche. Notre logiciel recherche alors dans notre index toutes les pages incluant ces termes, soit des centaines de milliers de possibilités. Comment Google fait-il le tri parmi ces documents ? En posant des questions... Plus de 200 questions.

Par exemple :

• Combien de fois cette page contient vos mots clés ?

• Les mots apparaissent-ils dans le titre, l'URL, juste à côté ?

• Cette page inclut-elle des synonymes de ces mots ?

• Provient-elle d'un site Web de qualité ?

• Est-il digne de confiance ?

• Quel est le classement PageRank de cette page ?

PageRank : C'est une invention des fondateurs Larry Page et Sergey Brin, pour mesurer l'importance d'une page Web en fonction du nombre de liens externes qui y mènent, et l'importance de ces liens. Nous combinons ensuite ces facteurs pour connaître le score général de chaque page et affichons les résultats environ une demi-seconde après que vous ayez lancé votre recherche.

Chez Google, nous prenons l'utilité et l'objectivité de nos résultats très au sérieux. Jamais nous n'acceptons de paiement pour indexer un site l'actualiser plus souvent ou améliorer son classement. Voyons mes résultats de recherche.

Chaque entrée comprend un titre, une URL et un extrait pour m'aider à déterminer si c'est ce que je recherche. Il y a des liens vers des pages similaires, la version la plus récente de cette page, et des recherches associées que je pourrai consulter par la suite. Et parfois, à droite et en haut de la page, il y a des annonces. Nous prenons cette publicité très au sérieux.

Nous nous efforçons de fournir la meilleure audience possible aux annonceurs et de n'afficher que les annonces pouvant vous intéresser. Celles-ci sont bien distinctes de vos résultats de recherche et nous n'affichons aucune annonce si nous n'en trouvons pas qui puisse vous aider à trouver ce que vous cherchez, en l'occurrence la vitesse de course du guépard, qui est supérieure à 96 km/h. Merci de votre attention.

J'espère que vous comprenez un petit peu mieux comment fonctionne Google.

Transcript

« Ingénieur qualité chez Google »

Index du web, robots, spiders

• Avant d’être référencée une page web doit être indexée (crawlé)

• Google connait environ 30 trillions de documents sur le web, contre 1 trillion en 2008. (1 trillion = 1000 milliards)

• Google crawle environ 20 milliards de pages par jour.

Plus de 200 critères - algorithme

Par exemple :

• Combien de fois une page contient vos mots clés ?

• Les mots apparaissent-ils dans le titre, l'URL, juste à côté ?

• Cette page inclut-elle des synonymes de ces mots ?

• Provient-elle d'un site Web de qualité ?

• Est-il digne de confiance ?

• Quel est le classement PageRank de cette page ?

D’autres exemples ? Personne ne les connait exactement et la pondération des critères peut changer .

PageRank

Importance des liens

Titres, Urls ou juste à côté

URLTitle

Extrait web

Site Links

Extrait adresses

Le TRAVAIL DE REFERENCEMENT

S.E.O = Search Engine Optimisation

• Améliorer le référencement naturel du site

• Optimisation technique

– Placer les mots-clés à des endroits stratégiques (titres, balises meta, liens …)

– Faciliter son indexation par les « robots »

• Créer des liens

– Internes vers les pages importantes,

– Externes à partir de sites populaires, influents, pertinentes

• Créer du contenu

Retour investissement SEO

X2X3X4visites

S.E.M. = Search Engine Marketing

• Payer pour obtenir la visibilité d’un site dans les moteurs (Google Adwords pour Google) ; PPC = Pay Per Click

• Comprendre les mots clés à cibler et l’investissement nécessaire pour rester visible

• Optimiser le retour sur investissement

• Cibler par ville, par région, par pays … Par langue

Cliquez ici !!Restaurant Bordeaux

X10 visites

Retour sur investissement

• Taux de conversion typiques :

– 0,5 % à 3 % (exemple de l’e-Commerce)

– Influence de la page d’accueil, abandon de panier

• Coût par action (CPA) e-commerce :

– Coût par clic (CPC) : 1 €

– Taux conversion clic en vente: 1 %

– 1 € * 100 clics = 100 € à investir pour une vente

• Coût par action (CPA) :

– Coût par clic (CPC) : 0,10 €

– Taux conversion clic en vente: 2 %

– 0,10 € * 50 clics = 5 € à investir pour une vente

Référencement dans l’entreprise

• Entre Département Informatique et Marketing

• Poste Responsables avec stratégie, pilotage de plus en plus pour un profil « marketing »

Merci !

Neil McCarthy – Goodness - 05 59 22 38 06

www.goodness.fr