app store optimization (aso-оптимизация) и локализация мобильных...
Post on 11-Feb-2017
1.734 Views
Preview:
TRANSCRIPT
4
Коли
чество
при
ложений
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
2008 2009 2010 2012 2014 2016
App Store Google Play
Развитие маркетов
5
5
Загрузки
5
млрд.
загрузок
0
40
80
120
160
2015 2016 (п) 2020 (п)
App Store Google Play 3d-party
5
6
6
Прибыль
6
млрд.
долларо
в
0
10
20
30
40
50
2015 2016 (п) 2020 (п)
App Store Google Play 3d-party
6
• UA-кампании
• Платные обзоры и статьи
• Вывод в топы чартов мотивированным трафиком
• Ожидание вирального эффекта
• Ожидание фичеринга
9
Классические методы продвижения
9
• 5000 загрузок ежедневно > Top3 travel RU
• 10000+ загрузок ежедневно > Top10 overall RU
• Никто не смотрит в топы категорий :(
10
Вывод в топ чартов
10
11
App Discovery
Поиск
Друзья / Семья
Фичеринг / Top-free
Статьи / Реклама
Веб-поиск
57%
44%
30%
25%
10%
11
• Повышение "discoverability"
• Увеличение притока органического трафика
• Повышение конверсии в установку со страницы
приложения
• Улучшение показателей CPx / ROI
12
App Store Optimization
12
14
App Store Optimization
Это полная фигня, никаких результатов,
развод и слив бюджетов на консультации
Отличная штука, теперь мы будем получать по
50k новых пользователей каждый день!
vs.
14
• Совместно с маркетингом
• Эффективно на длинной дистанции
• Для нишевых приложений
• Стабильный объём новых пользователей
15
App Store Optimization
15
• Ключевые слова
• Название приложения + Иконка
• Скриншоты
• Описание
• Рейтинги и отзывы
16
App Store Optimization
16
17
Ключевые слова
17
• Семантическое ядро:
• Опросы, AdWords, Suggests
• Анализ ключевых слов конкурентов
• Анализ отзывов
• Long-tail keywords
• Silent keywords
25
Скриншоты
25
• Основной способ привлечь внимание пользователя
• Киллер-фичи приложения
• Call-to-action
26
Скриншоты
26
• Отсутствие мелких деталей
• Крупный, контрастный текст
• Представление о приложении
31
Описание & What’s new
31
• Читают первые несколько строк до "Read more..."
• Награды, особенности
• "Короткое описание" в Google Play — 80 символов
3232
Кейс Jetradar (Google Play)
1
18
36
53
70
Март Апрель
billige flugtickets billige flüge billigflüge
34
Рейтинги и отзывы
34
• Ключевой фактор при принятии решения
• Запрос отзывов у пользователя
• Жалобы (App Store)
• Работа с негативными отзывами (Google Play)
36
Интернационализация
36
• Перевод != Локализация
• Носители с опытом работы с приложениями
• Учёт региональных особенностей
• Proofreading
37
Кейс Jetradar
37
App Store: 17 языков
Google Play: 25 языков
США
Китай
Таиланд
Worldwide featuring
+300%
39
Итоги:
39
• Постоянная работа над оптимизацией
• Анализировать, применять, анализировать
• Следить за конкурентами
• Выпускать ASO-релизы
• Экспериментировать
• Тестировать
20 7 25 2 28 2 31 1 34 2 41 1 41 9
40
Bonus: App Review Team
40
1. Оставляйте заметки в поле "Notes"
2. Не бойтесь реджектов
3. Вежливо и терпеливо общайтесь с ревьюверами
4. Прочитайте App Store Review Guidelines :)
Prepare for Submission In Review Metadata Rejected In Review Rejected In Review Ready for sale
41
Bonus: Featuring
41
• Качественное приложение, которое недополучает трафик
• Использует последние разработки и интеграции
• Апдейты под ивенты, праздники, мероприятия
• Шум на профильных сайтах
• Контакт с relations менеджером
• random()
top related