appletv - análisis de producto y empresa

APPLE TV APPLE TV "Ahora siempre hay algo bueno"Ahora siempre hay algo bueno

que ver en televisión"que ver en televisión"

M.J del Río – E.YugueroM.J del Río – E.Yuguero

POSICIÓN EN EL MERCADO

Antecedentes del productoAntecedentes del productoFicha técnica

● Octubre 1993● 1er intento de PC + TV● 32 mhz / 5 mb de RAM / 160 mb DD /

OS 7.1

● Precio : 2097 $

● Resultado :

Macintosh TVMacintosh TV

FRACASO

Antecedentes del productoAntecedentes del producto

Ficha técnica● 1994-1995● British Telecom / Belgacom ● Modelo de suscripción

● No se llegó a comercializar

Resultado :

Apple Interactive Television BoxApple Interactive Television Box

FRACASO

Antecedentes del productoAntecedentes del producto

Ficha técnica● 1995● Consola + Reproductor multimedia por CD● Permitía conexión a internet● Bandai + Apple● Precio : 599 $

● Resultado :

Apple Bandai PippinApple Bandai Pippin

FRACASO

Antecedentes del productoAntecedentes del producto

Ficha técnica● 2006● Wifi + Ethernet + HDMI + USB 2.0● Enlace entre MacOS y la TV● Problema patente: Interactive TV (UK)

● Resultado :

iTViTV

APPLE TVAPPLE TV

Primera Generación Segunda Generación

CaracterísticasCaracterísticas

● 21 de Marzo de 2007

● Enlace Ordenador → iTunes

● Se puede conectar a la TV vía:

1. Analógicas → RGB / YUV 2. Digitales → HDMI

● 160 gb de disco duro

● Filosofía → Almacenamiento interno

● 1 de Septiembre de 2010

● Airplay + iTunes

● Se puede conectar a la TV vía:

1. Digitales → HDMI 2. Reducción muestreo de sonido.

● Reducción de tamaño/precio/memoria

● Filosofía → Streaming / Nube

ConexionadoConexionado

ContenidosContenidosCanales

● Su propio videoclub a través de Apple

● Youtube / Vimeo / WSK / NBA-NHL y MLB.tv

● NetFlix Desde 2011→

● 2013 Voodler y Hulu.tv→

Video on demandVideo on demand

ContenidosContenidosCaracterísticas

● Enlaza en streaming equipos de Apple

● Soporta iPad y iPhone

● Permite jugar a los videojuegos en TV

● Resolución HD vía Wifi

AirPlayAirPlay

EL MERCADO DIGITALEL MERCADO DIGITALUna respuesta frente un orden cambianteUna respuesta frente un orden cambiante

Situación del mercadoSituación del mercado● Aumento y dispersión en la oferta de canales Menos share→● Revolución publicitaria Introducción de publicidad invasiva →● Transición hacia modelos alternativos Pay per view / Freemium→● Dominancia de Internet en los nuevos formatos.

Primera generación nativa digital

Set-Top Box / IPTVSet-Top Box / IPTV● Progresión exponencial de implementación → Abaratamiento

● Ley de Moore El nacimiento de los dispositivos → ''All in one''

● Adaptación de la multitarea Nace el → espectador activo

● Intenet Bidireccionalidad de contenidos→

Feedback instantáneo Hipermedia/Transmedia

REPERCUSIÓN EMPRESARIALREPERCUSIÓN EMPRESARIALAPPLE TV : ¿Una estrategia a largo plazo?APPLE TV : ¿Una estrategia a largo plazo?

VentasVentas

Primer AppleTV Segundo AppleTV

AnálisisAnálisis● Desigual acogida (Europa - EEUU) Limitaciones banda ancha→● Escasas ventas → 2,4 % del total anual de la compañía

● Estrategia debil sobre el contenido en abierto

● Adaptación lenta a televisión por internet.

● Muerte de Steve Jobs → Reestructuración

Perspectivas futurasPerspectivas futuras● Cambio de filosofía → Adaptación al Apple Store en 2012

● Modelo todo en uno → AppleTV integrado en una TV convencional

● Integración de servicios IPTV RSS Channels →● AppleTV Apps SmartTV→

● Integración con iCloud

ConclusionesConclusiones

ConclusionesConclusiones● La implementación de canales IP como modelo de apoyo al VOD

● Casualización de los contenidos ofrecidos Apps / Funciones extra→● Falta de tarifas planas propias para el consumidor

● Integración de mas herramientas sociales → Twitter / Facebook

● Competidores fuertes Google TV / Smart TV →

● Obligación de subsistencia con TV Convencional 2015 - 2018→