apresentação cannes 2009 - dm9 agency of the year
Post on 05-Dec-2014
1.803 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Cannes 2009 – como a gente chegou láSet 2009
O QUE VEREMOS HOJE
12
DM9 Agency of the year
Os próximos anos – o que aprendemos em Cannes
34
GP’S Cannes 2009 – os trabalhos que a gente gostaria de ter feito
Alguns cases interessantes para Kibon
5 Reflexões de como aplicar tudo o que aprendemos em nossa comunicação
1DM9 Agency of the year
93 em press2 em outdoor
1 em film
1 em cyber
1 em mídia1 em designLEÕES
9 2 ouros4 pratas
3 bronzes
LEÕES
simplicidade sempre vai ganhar leão
Latinstock
Ouro em mídia impressa
Latinstock
Ouro em mídia impressa
Latinstock
Ouro em mídia impressa
Saxsofunny
Prata em design
Saxsofunny
Prata em design
Saxsofunny
Prata em design
O óbvio, as vezes, é o que mais surpreende.
Terra viagens
Ouro em mídia impressa Prata em outdoor
Terra viagens
Ouro em mídia impressa Prata em outdoor
o poder da síntese de uma imagem
FedEx
Prata em outdoor Bronze em press
FedEx
Prata em outdoor Bronze em press
FedEx
Prata em outdoor
Bronze em press
um outdoor tem mais poder quando as pessoas interagem com ele
WWF
Prata em mídia
um outdoor tem mais poder quando as pessoas interagem com ele
Tok&Stok
Bronze em film
A força de uma idéia ainda pode ter o tamanho de um banner.
Mas isso está acabando
Cia Athletica
Bronze em cyber
2Os próximos anos – o que aprendemos em Cannes
Os próximos anos
pra entender o futuro, precisamos entender nosso público e sua relação com os meios digitais
Pra entender o futuro, precisamos entender nosso público e sua relação com os meios
Os próximos anos
a fofoqueira da janela
• ser a primeira a saber da fofoca
• contar que sabe
• ser influente com o seu grupo (através do que sabe))
ela busca...
=
Para elas, conteúdo relevante
(informação e entretenimento)
MOEDA SOCIAL
Os próximos anos
e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?
E como integrar marcas e pessoas nesse novo cenário?
Os próximos anos
e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?
O mundo não funciona mais na lógica do “faça o que eu digo mas não faça o que faço”
1A marca deve ir além da mensagem,
deve ASSUMIR UMA ATITUDE
Os próximos anos
e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?
2 Oferecer conteúdo é a nova forma de se relacionar.
Conteúdo não é imposto.
Ao contrário, é procurado pelo consumidor.
Por isso é mais relevante.
Os próximos anos
e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?
2 Oferecer conteúdo é a nova forma de se relacionar.
serviço
entretenimento
informação
formas de conteúdo
Os próximos anos
e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?
2 Oferecer conteúdo é a nova forma de se relacionar.
serviço
entretenimento
informação
formas de conteúdo
O2 – IndigO2 Moby IKEA
Swaggerize-me
Whopper Sacrifice
Os próximos anos
e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?e como INTEGRAR marcas e pessoas nesse novo cenário?
3 hoje a big idea só é big se ela mobilizar.
E para mobilizar, é preciso estabelecer um diálogo.
3GP’S Cannes 2009 – os trabalhos que a gente gostaria de ter feito
GP’S Cannes 2009 – os trabalhos que a gente gostaria de ter feito
Mais do que grandes peças, grandes idéias
que vão além dos meios, além do discurso,
além da categoria.
eles mobilizam
TITANIUM
“PEOPLE TALKING TO PEOPLE MADE THE DIFFERENCE”
CYBER /DIRECT E RP
Nosso ‘checklist’ com o case Obama
ATITUDE
CONTEÚDO
MOBILIZAÇÃO
Nosso ‘checklist’ com o case Obama
ATITUDE
1) POSICIONAMENTO desafiador: desafiar o status quo “o princípio que seguimos estava errado. Temos que mudar. Ao invés de aumentar impostos das grandes empresas, vou cortar os impostos das pequenas empresas” Barack Obama
TITANIUM
Nosso ‘checklist’ com o case Obama
ATITUDE
1) POSICIONAMENTO desafiador: desafiar o status quo
“Não estou pedindo para vocês confiarem em mim. Peço que vocês confiem em vocês.”
Barrack Obama
2) Uma BIG IDEA que dava poder às pessoas: Yes We Can
TITANIUM
Nosso ‘checklist’ com o case Obama
ATITUDE
1) POSICIONAMENTO desafiador: desafiar o status quo
2) Uma BIG IDEA que dava poder às pessoas: Yes We Can
3) Uma série de ferramentas que EFETIVAMENTE davam poder às pessoas. Os eleitores se tornaram co-responsáveis na campanha.
TITANIUM
A internet foi responsável por 87% de toda a arrecadação da campanha de Obama
Nosso ‘checklist’ com o case Obama
CONTEÚDO
1) Transformar a proposta política em algo realmente interessante e relevante para as pessoas.
“ninguém liga pras campanhas, apenas os políticos.” David Plouffe Campaign Manager for Barack Obama
-> transparência e didatismo
TITANIUM
Nosso ‘checklist’ com o case Obama
CONTEÚDO
1) Transformar a proposta política em algo realmente interessante e relevante para as pessoas.
2) Adequação da mensagem por público - SEGMENTAÇÃO
:: DIÁLOGO:assuntos segmentados prontidão na resposta
:: SEGMENTAR A MASSA:
valorizar minorias e públicos críticos
:: PROXIMIDADE REAL:canais diretos sem intermediários
TITANIUM
Nosso ‘checklist’ com o case Obama
MOBILIZAÇÃO
1) Estratégia de engajamento: não criar uma campanha. criar uma comunidade
“ninguém liga pras campanhas, apenas os políticos. Era preciso fazer algo que criasse uma comunidade. Estimular que as pessoas discutissem, dividissem suas opiniões e as multiplicassem.”
David Plouffe Campaign Manager for Barack Obama
TITANIUM
A força do boca-a-boca
Nosso ‘checklist’ com o case Obama
MOBILIZAÇÃO
1) Estratégia de engajamento: não criar uma campanha. criar uma comunidade
TITANIUM
2) Ativação via redes sociais:
GleeGlee
Mi Gente
Mi Gente
YoutubeYoutube
Myspace
Myspace
Black PlanetBlack Planet
Facebook Facebook
Facebook (Oficial)
Facebook (Oficial)
Nosso ‘checklist’ com o case Obama
MOBILIZAÇÃO
1) Estratégia de engajamento: não criar uma campanha. criar uma comunidade
TITANIUM
2) Ativação via redes sociais:
3) Estabelecer diálogo
MOBILIZAÇÃO
TITANIUM
3) A importância do monitoramento
3) Até que a proposta de Obama se espalhasse para todos os lados.
2) E continuar construindo relacionamento via diálogo
1) Dar ferramentas e estímulo para convertidos atuarem como MULTIPLICADORES
MOBILIZAÇÃO
TITANIUM
3) A importância do monitoramento
3) Até que a proposta de Obama se espalhasse para todos os lados.
2) E continuar construindo relacionamento via diálogo
1) Dar ferramentas e estímulo para convertidos atuarem como MULTIPLICADORES
MOBILIZAÇÃO
TITANIUM
3) A importância do monitoramento
e pessoas COMUNS disseram YES WE CAN
e CELEBRIDADES disseram YES WE CAN
Shortlist Titanium
MOBILIZAÇÃO
TITANIUM
e JOVENS fizeram seus AVÓS RACISTAS
dizerem YES WE CANMOBILIZAÇÃO
TITANIUM
CYBER /DIRECT E RP
Se um factóide pode gerar mais talkability do que a mensagem do
brief, por que não transformá-lo em mensagem?
CYBER /DIRECT E RP
Nosso ‘checklist’ com o Melhor emprego do Mundo
ATITUDE
CONTEÚDO
MOBILIZAÇÃO
CYBER /DIRECT E RP
Nosso ‘checklist’ com o Melhor emprego do Mundo
ATITUDE
1) O benefício não foi trabalhado como mensagem
Mas sim num convite para se vivenciar um sonho
CYBER /DIRECT E RP
Nosso ‘checklist’ com o Melhor emprego do Mundo
ATITUDE
1) O benefício não foi trabalhado como mensagem
Mas sim num convite para se vivenciar um sonho
2) Através do factóide, a ação prova efetivamente que se trata de um lugar lindo e paradisíaco
Nem sempre é necessário falar de forma direta e literal nossos benefícios.
Mostrar, contextualizar, pode ser mais relevante do que simplesmente dizer.
CYBER /DIRECT E RP
Nosso ‘checklist’ com o Melhor emprego do Mundo
CONTEÚDO
1) As informações sobre o lugar foram aplicadas numa temática de sonho comum
“Não é o que a gente fala, mas como a gente fala”
Limpar a piscinaSer instrutor
CYBER /DIRECT E RP
Nosso ‘checklist’ com o Melhor emprego do Mundo
MOBILIZAÇÃO
1) Uso inteligente do RP
FACTÓIDE = PAUTAFacilita disseminação da campanha sem custos
MIDIA
Back to the basics -
Prestar atenção ao comportamento do consumidor pode ser o primeiro passo para uma estratégia
outstanding
Um serviço, um novo business, uma nova ocasião de consumo?
MIDIA
Nosso ‘checklist’ com o case Kit Kat
ATITUDE
CONTEÚDO
MOBILIZAÇÃO
MIDIA
Nosso ‘checklist’ com o case Kit Kat
ATITUDE
1) A marca extrapolou o core do produto para participar da vida das pessoas
MIDIA
Nosso ‘checklist’ com o case Kit Kat
ATITUDE
1) A marca extrapolou o core do produto para participar da vida das pessoas
2) O convite à nova ocasião de consumo veio associado a uma atitude da marca:
eu me torno mais relevante para que você me queira mais
MIDIA
Nosso ‘checklist’ com o case Kit Kat
CONTEÚDO
1) Serviço inovador + relevante
+ proprietário – nome do produto
Que cria uma nova ocasião de consumo e um novo
significado para o produto. Ele é mais do que um chocolate, é uma
demonstração de carinho
MIDIA
Nosso ‘checklist’ com o case Kit Kat
MOBILIZAÇÃO
Estar onde as pessoas estão
Se apropriar de um hábito do consumidor e “melhorá-lo”
FILME
Um gp de filme para um filme veiculado na internet
MIDIA
Nosso ‘checklist’ para o filme Carousel
ATITUDE
CONTEÚDO
MOBILIZAÇÃO
MIDIA
Nosso ‘checklist’ para o filme Carousel
ATITUDE
1) Gerar experimentação da TV ao invés de falar sobre ela
MIDIA
Nosso ‘checklist’ para o filme Carousel
CONTEÚDO
1) Entretenimento
Desenvolver um curta metragem
para despertar a atenção do consumidor e convidá-lo a experimentar os diferenciais do produto
Interatividade+
MIDIA
Nosso ‘checklist’ para o filme Carousel
MOBILIZAÇÃO
Ativação em mídia
Estratégia convergente:Todas as mídias suportam e amplificam a big idea
4Alguns cases interessantes para Kibon
NESTLÉ - FRIGOR
Por que é interessante?
: utilização de tom irreverente – quebra mood Nestlé
: De mensagem de produto para entretenimento.
: marca quebra códigos da categoria para se diferenciar ao falar de verão
Prata em film
FATHERHOOD.GOV
Por que é interessante?
: A gente poderia ter feito
: “Montessori dad”
: Forma divertida de retratar pequenas alegrias cotidianas
: mensagem reforça o poder da valorização destes pequenos momentos.
Prata em film
ADIDAS. BASKETBALL IS A BROTHERHOOD
Por que é interessante?
: Uma atitude pode provar uma promessa
: Engajamento e diferenciação via ação e não via discurso
: a comunicação se torna reflexo da missao da marca
Prata em film
SAGAMI LOVE DISTANCE
Por que é interessante?
: foco na missão
: Engajamento via vida real
: assunto universal
: associação do produto a atributos emocionais e positivos
Ouro em film
5Reflexões de como aplicar tudo o que aprendemos em nossa comunicação
Alguns pontos para pensarmos
ATITUDE
:: Como podemos efetivamente celebrar mais a vida?
:: O que a marca pode FAZER para celebrar as pequenas alegrias cotidianas?
:: Como podemos celebrar de verdade um mundo mais cremoso e mais gostoso ?
Alguns pontos para pensarmos
ATITUDE
CONTEÚDO
:: Que tipo de conteúdo podemos oferecer para ajudar/estimular as pessoas a celebrarem mais?
:: O que nossa Montessori mom já celebra que pode ser apropriado pela marca?
:: Que motivos daremos às pessoas para que elas celebrem?
:: Como podemos tornar as coisas celebráveis ainda mais gostosas?
Alguns pontos para pensarmos
ATITUDE
CONTEÚDO
MOBILIZAÇÃO
:: Como tornar o sorvete um ícone da celebração cotidiana?
:: O que mobilizaria as Montessori mom’s nas redes sociais? O que elas já falam nas redes sociais?
:: Quais são os meios em que nosso target já se relaciona?
:: Como criar um diálogo com a Montessori mom?
Obrigada!
top related