apresentaçao curso 1 l street style
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Street Style comoferramenta
de estudoetnográfico e
coolhunting
Julia Presotto
[A construção da
atividadeprofissional]
6
Modo
de Produção
Modo
de Consumo
Intermediáriosdacultura(Bourdieu)
7
PesquisaSociológicaépesquisade Mercado?
8
•Indivíduos
•Instituições
•Relaçõesinterpessoais
•Aspectossimbólicos e
sociaisportrásdasdiversasatividades
de consumo
SociologiaPor que somoscomosomos e por
que agimoscomoagimos?
Olharsociológico
Longe l Perto
[Contextualizando a Etnografia]
12
RevoluçãoIndustrial+ RevoluçãoFrancesa
Século XVIII Século XX
Augusto Comte
(1798-1857) a
invenção e o uso
pela primeiravez
da palavraem
1839
Émile Durkheim (1858-
1917) a
sociologiaganha o
“status” de Ciência,
academicamenterec
onhecida
Aprimoramento
nos
EstadosUnidos da
América na
década de 30 do
século XX
Nos anos 60 se
popularizaemdiv
ersasregiões do
globo
Positivismo
Mito do cientificismo = a ideia de
que o perfeito.
Homemcomoobjeto de oalheia.
Fato SocialNorma
coletivacomindependência e
poder de coerção sobre o
indivíduo.
O homeméproduto do meio ou o meioéproduto do homem?
Émilie Durkheim x Max Weber
Conhecimentoacumulado.
Herbert Spencer: Princípios de Biologia– Teoriabiológica da
evolução, 1864.
Darwinismo social.
Evolucionismo Social
Análogo a um
organismobiólogico.
Cadainstituição social = órgão.
Tendênciaaoequilíbrio.
Anomaliascorrigidaspormeca
nismosexistentesnaprópriasocieda
de.
Funcionalismo
Pessoascomoagentesativosenãopassi
vos.
A
sociedadeestáemconstantemudança.
Indivíduosinteragindo um com
osoutros.
Abordagemdinâmicaenãoestática.
InteracionismoSimbólico
SignificanteeSignificado
O Self éumaconstrução social –
nossanoção de quemsomosdesenvolve-
se apenas no cursodainteração com
osoutros.
Significadosqueosatoressociaisatribuem
as suasações.
Introspecçãocompreensivaouverstehen(
Max Weber).
Estuda as
instituiçõescomoosmeios de
comunicaçãoemanifestaçõesd
acultura popular.
Pesquisadoresautorreflexivos.
Hiperconscientes de
suasprópriasbiografias.
EstudosCulturais
Críticaàdominaçaohegemônicaaosp
ilares do establishmentcientífico.
Desafiaoprogramapositivista.
Humanismoeempirismo.
Abraça a pluralidadedaexperiência
Filme, poesia, teatro, romance,
música etc.
Pós-modernismo
Roy Lichtenstein
[As tendências]
O que éumatendência?
Do latimTENDENTIA, de TENDERE, esticar, alongar.
Etimologia da palavra
É o estudo da evolução do
comportamento humano.
Códigos e padrões
HábitosAspectosculturais
Atitudes
24
É essencialmente o estudo do
presente, para
direcionarummovimentofutur
o.
É compreender o que
estáacontecendohoje para
tentarvisualizar o que
vaiaconteceramanhã.
É umprocesso social em
que se observa mudanças
de comportamento.
Porserumprocesso social, essamudançaégeradapor
sereshumanos.
27
Os movimentossociais
As
inovaçõestecnológicas
As condiçõesclimáticas
A políticaA economia
Os fenômenosmais locais ou isolados
A mobilidadeurbana
A imigraçãoExplorador
do Zeitgeist
28
Se tendênciaépordefinição o estudo
da evolução do comportamento
humano,
comotomamosconhecimentodessesco
mportamentos?
Estudos do fico
Triângulação de técnicas
Pesquisas do tipo desk + base tica
Instrumentos de fieldwork(qualitativos e quantitativos)
[A Etnografia]
A Etnografia
“Etnografiasignificaliteralmente adescrição de um povo. O modo devidapeculiar quecaracteriza umgrupoéentendidocomo a suacultura.Estudar a culturaenvolve um exame dos
comportamentos, costumesecrençasaprendidosecompartilhados
do grupo.”
Angrosino, Michel. Etnografia e
Observaçãoparticipante, Artmed, 2008.
Fim do Século XIX
einício do Século XX
Antropólogos
começam a
usarométodoetnográfico
Convicção de que as
especulaçõesacadêmicas
dos
filósofossociaiseraminsuficente
seinadequadas.
Somente no
campoeatravés do
contatoopesquisadorpode
riaencontrarverdadeiramente
a
dinâmicadaexperiênciahuma
navivida.
Umadescriçãoqualitativa de um aspectoespecífico
As condiçõessociaishumanas
Baseada no trabalho de campo enaobservação.
Onde o trabalhoéfeito
(CONTEXTO)
Passiva Ativa
Contexto
social e
cultural
É
umaferramentaantropológica
que
permiteestudar os
grupossociaisemseumeiona
tural.
Estudava-se a
instituiçõesduradouras
Antropologia social
BronislawMalinoski
Estudava-se a mémoria
dos índios
Antropologia cultural
Fran Boas
EscolaBritânica Escola Americana
Pesquisa de campo eobservaçãoparticipante
sãodefendidasporambas.
Malinoswki: Argonautas do OceanoPacífico (1918)
Foco na culturaprimitiva (culturapura) Foco no ambiente local e gruposurbanos
Etnografiarelacionada à sociedade de
consumo e sua individualidade para se
entender o fato no meiourbano.19501914
Relacionadaàstribos,
« sociedadesfechadas
» e distantes.
Se antes estudávamosas tribos
Hojeestudamosos gruposurbanos
E onde são esses ambientesnaturais?
Rua
Se na ssica o
objeto de estudoé o
nativo
No estudocontempora ̂neo,
o objeto de estudoé o duo
Termo de Canevacci (2007)
O homemcontemporâneo, além de múltiplo, émutável, metamórfico.
« A multidãourbananãoéumacoleção de indivíduos... é mais
umagregadoindiscriminado e sem forma em que se dissolve a
individualidade. A multidãoésemrosto, mas também o são suas
unidades »
Baumann (1997)
Os Multivíduos
43
Pergunta:
Qual a relação entre a
Etnografia e o
Coolhunting?
[Exemplos de Street Style
comoferramenta de
estudoetnográfico]
Curso de Extensão PUC| A pesquisasociológica
EarlyBirds
Rotterdam
2011
« Pensionistas,
pintoresprofessionais,
consumidorescom alto
poderaquisitivo, ocupados e bons
vivants,
inspiradospeloMediterrâneo.
Adoramcozinhar e
tomarumbomvinho »
Yupstersgirls
New York 2006
« Free lancers, independentes,
nãoqueremtrabalhar no
escritório,
maternidadeéumapossibilidade,
nãoumcompromisso »
Carry Daddies
Rotterdam
2005
« Regras de mobilidadecom
design clic-clac, pais da cidade,
carregamconsigouma grande
causa, papaisorgulhosos, „minis
me‟, prezam a união »
Geeks
London 2008
« Fazemacontecer.
Possuematraçãoportudoaquilo
que énovidade.
Criadorespioneiros do futuro »
Les filles du
7ème
Paris 2008
« Posh, privilegiadas,
bemprotegidas, filhas do Sarkozy,
blasés, se
impressionampoucocom as
coisas, indiferentes »
Formers
Roterdam 2005
« Indivíduosinternacionais e
avant-gard.
Gostam de
monólogosmetafóricosrelacionad
os à arte, arquitetura, música ou
literatura.
Ou qualquer outra coisa que
demande uma expertise »
[Festivais de Música, a Moda e a
Pesquisa de campo]
Algumasimagens que
retratamumpouco da
cultura do festival. Moda
e música,
comportamento e
artenas suas mais
variadasexpressões.Grup
os de amigos, pais e
filhos,
todosjuntosemperfeita
harmonia.
Coachella
A paisagemexótica
do desertoé o cenário
que acolhejovens, na
sua maioria, que
transitamemdiferentes
gruposurbanosembus
ca de novidades,
música e
entretenimento.
Coachella
MECA
MECA
MECA
Obrigada ( ;
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