apresentação guilherme torres - effie day

effie awards

O que “faz” os resultados de um negócio?

•  Produto •  Distribuição •  Comercial •  Comunicação

Qual a contribuição da comunicação

para os resultados dos negócios?

Qual a contribuição da agência (planejamento, criação e mídia)

e dos

profissionais de marketing (anunciante)?

essência do prêmio

Effie Awards =

Ideas that work

ideas that work

“The marketing world is coming around to an Effie way of thinking and waking up to the fact that effectiveness and creativity are inextricably linked.”

Artigo: Jonah Bloom - Executive Editor - Advertising Age

“Creativity with a purpose is the name of the game”

Origem

•  1968 •  USA •  AMA/NY •  Efficiency •  Advertising

Atual

•  2011 •  + 40 países •  Effie worldwide •  Effectiviness •  All forms

Effie Worldwide’s mission is to recognize, educate and encourage effectiveness

among the marketing communications industry.

The Effie Awards honor the most significant

achievement in marketing communications:

ideas that work.

The Effies recognize any and all forms of

marketing communication that

contribute to a brand’s success.

Any marketing medium is eligible for an Effie, as long as results are

proven, including Print, TV, Radio, Outdoor, Internet, Guerrilla, Digital,

Package Design, Events, Street Teams, PR, Paid or Unpaid Media.

Since 1968, winning an Effie has become a global symbol of

achievement.

Today, Effie celebrates effectiveness worldwide with the Global Effie, the Euro

Effie, Effie Asia Pacific, Effie Middle East / North Africa and more than 40

national Effie programs.

muitas línguas, o mesmo significado

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muitas línguas, o mesmo significado

muitas línguas, o mesmo significado

effie awards brasil

effie awards brasil

Tradição criado há mais de 40 anos pela American

Marketing Association New York

Representatividade global presente em mais de 40 países

Atualidade considera o uso de toda e qualquer forma

de comunicação mercadológica

Idoneidade exigência de inscrição conjunta do

anunciante e da agência

Credibilidade jurados selecionados por destaque

profissional e inabilitados no caso de relação com cases inscritos

Coerência equilibrado critério de avaliação (criatividade,

estratégia e resultados)

Rigidez atribuição de troféus a partir de notas

classificatórias mínimas

Confidencialidade informações dos cases são confidenciais (júri assina termo de confidencialidade)

Seriedade evento de premiação financiado por

patrocinadores (ganhadores não pagam nada além da taxa de inscrição)

Padrão internacional inscrição de cases, processos e critérios

de julgamentoa partir de modelo único adotado mundialmente

categorias

PRATA OURO

Alimentos e Bebidas 1 1

Bens Duráveis 1 1

Produtos (demais) 1 1

Serviços Financeiros 1 1

Serviços (demais) 1 1

Comércio e Varejo 1 1

Lançamentos 1 1

Promoções 1 1

Sem Fins Lucrativos 1 1

David X Golias (nova) 1 1

juri effie awards

Composição •  Agências (planejamento, criação, mídia e atendimento) •  Anunciantes •  Veículos •  Profissionais de pesquisa

Importante •  Inabilitação de jurados •  Reclassificação categoria

Avalia (vídeo + formulário) •  Regulamento •  Coerência •  Relevância •  Consistência

juri 2009

Alexandre Okada McCann Erickson

Isabelle Perelmuter Fischer América

Maria Laura Santos Nívea

Roberto Vilhena Artplan

Ana Nubié Agência Click

Jaime Troiano Grupo Troiano de

Branding

Maria Luisa López Unilever

Ruy Lindemberg Leo Burnett

Cláudio Santos Grupo RBS

José Eustáchio Talent

Mário D´Andrea JWT

Sumara Osório Lew Lara TBWA

Dalton Pastore ABAP

José Luiz Tavares Nexial

Mentor Muniz Neto Bullet

Tarcísio Gargioni Gol Linhas Aéreas

Daniel Chalfon MPM

Luiz Buono Fábrica

Odmar de Almeida O Estado de S. Paulo

Ulisses Zamboni Santa Clara Nitro

Fátima Rendeiro Quê Comunicação

Márcia Soter Veja

Paulo Castro Terra

Waltely Longo Effie Awards

Guga Ketzer Loducca

Marcos Quintela Y&R

Paulo Gregoraci W/Brasil

executivos de anunciantes, agências (planejamento, criação, mídia e atendimento), veículos e profissionais de pesquisa

juri 2010 executivos de anunciantes, agências (planejamento, criação, mídia e

atendimento), veículos e profissionais de pesquisa

Antonio Fadiga Fischer + Fala

Rodolfo Sampaio MOMA

Joel Amorim Henkel

Ana Paula Cortat Agência Click

Herlander Zola Volkswagen

Alcir Leite DM9/DDB

Fernando Jucá Grupo Troiano de

Branding

Roberto Gnypek Mc Donalds

Carla Sá NBS

José Carlos Vieira SulAmérica

Ulisses Zamboni Santa Clara Nitro

Luis Sanches Almap/BBDO

Marcelo dos Santos Totvs

Eduardo Lorenzi Neogama/BBH

Luis Antonio Vargas Petrobrás

Fernando Mazzarollo W/McCann

Hugo Rodrigues Publicis

José Luiz Tavares Nexial

Fabio Freitas África

Ricardo Machado Insper

Amanda Felício Leo Burnett

René Agostinho Veja

Aurélio Lopes Giovanni +DraftFCB

Eduardo Camargo Colméia

Paulo Loeb F.biz

Daniel Chalfon Loducca.MPM

Luciana Feres Coca-Cola

Paulo Zoega QG

Alexandre Peralta Peralta

StrawberryFrog

Waltely Longo Effie Awards

Gleidys Salvanha Y&R

Marcos Caetano Itaú/BBA

Ken Fujioka JWT

Frederico Nogueira Grupo Bandeirantes

dinâmica do juri

1ª ETAPA:

PRATA E OURO (NOTAS)

•  Leitura do Case: 8 min.

•  Vídeo: 4 min.

•  Discussões e Avaliação: 3 min. 15 m

in.

critérios de avaliação

1/3 – Estratégia (0-10): qualidade e contribuição das estratégias de marketing e de comunicação para o alcance dos resultados. São levadas em consideração a consistência e a pertinência da estratégia, tanto em relação aos desafios e objetivos traçados como ela por si mesma.

1/3 – Criatividade (0-10): existência de idéias criativas de alto nível, orientadas pela estratégia e executadas em prol da conquista dos objetivos determinados.

1/3 – Resultados (0-10): relevância e dimensão dos resultados atribuídos às comunicações de mercado, tanto por si mesmos como em relação à dificuldade de alcançá-los e aos recursos utilizados para tal. São consideradas na avaliação a qualidade e a credibilidade das informações e das evidências apresentadas.

critérios de avaliação

Pesos Estratégia - 1/3 Criatividade - 1/3 Resultados - 1/3

Notas mínimas (escala: 0-10)

Ouro – 8 Prata – 6 GRAND EFFIE

•  Escolhido entre os Effies Ouro •  Sistema de votação (sem nota) •  Momentos antes da cerimônia

critérios de avaliação

critérios de avaliação

balanço 2008-2010

•  47 agências •  116 anunciantes •  57 possíveis prêmios

(9 prata + 9 ouro + 1 grad x 3)

•  14 agências vencedoras •  23 anunciantes vencedores •  33 cases vencedores

3 Grad Effie 6 ouro 24 prata

201 cases inscritos

agências 2008-2010

AGÊNCIA TOTAL GRAND EFFIE

EFFIE OURO

EFFIE PRATA

W/McCann 7 - - 7

JWT 5 1 3 1

Neogama/BBH 3 1 1 1

Ogilvy 3 1 1 1

LeoBurnett 2 - - 2

Almap/BBDO 2 - - 2

Giovanni+DraftFCB 2 - - 2

Y&R 2 - - 2

Lew Lara/TBWA 2 - - 2

Loducca.MPM 1 - - 1

Lua Branca 1 - - 1

Peralta StrawberryFrog 1 - - 1

Santa Clara Nitro 1 - - 1

Talent 1 - 1 -

anunciantes 2008-2010

ANUNCIANTE TOTAL GRAND EFFIE

EFFIE OURO

EFFIE PRATA

Coca-Cola 5 - 2 3 Fiat 3 - - 3 Bradesco 2 1 1 - Ford 2 1 1 - Volkswagen 2 - - 2 Unilever 2 1 1 - Instituto Akatu 1 - 1 - Braskem 1 - - 1 Bristol-Meyers Sqüibb 1 - - 1 Danone 1 - - 1 Fox 1 - - 1 Henkel 1 - - 1 GM 1 - - 1 Governo do Estado de SP 1 - - 1 Johnson & Johnson 1 - - 1 Kraft Foods 1 - - 1 Mastercard 1 - - 1 NET 1 - - 1 Nextel 1 - - 1 Santa Casa de São Paulo 1 - - 1 Santander 1 - - 1 SKY 1 - - 1 Tim - - - 1

grand effie

2008 2010 2009

muitas línguas, o mesmo significado

muitas línguas, o mesmo significado

informações gerais

•  Inscrições: até 10 de setembro

•  Cases: 2010 full e 1º semestre de 2011

•  Julgamento: 29 de setembro

•  Escolha Grand Effie: 17 de outubro

•  Evento premiação: 17 de outubro

Obrigado e boa sorte!