arbeidsmarktcommunicatie20104

ArbeidsmarktcommunicatieWeek 4

Harrie Manders,

23 sept 2009

Arbeidsmarktstrategie ?

Programma

Strategie•Waarden•Positionering•Doelstellingen•Doelgroepen•Activiteiten

Arbeidsmarktstrategie

Waar moet je op letten

Maak zelf beschrijving (5 a4)Een sterk merk neerzetten (branding) als

werkgever(employer branding)

Identiteit en Imago

Branche/sector beschrijven (denk aan DESTEP)

En dan arbeidsmarktgegevens (www.arbeidsmarktbrabant.nl)

Waarden

Betrouwbaarheid? Innovatie? Mensgericht ?Effectief ? Zakelijk ? Authentiek ?

Intern – versus externe arbeidsmarkt

Krapte

BehoudenMotiverenOpleidenOntwikkelenDoorstroommogelijkhedenNieuwe functiesFlexwerkers (ook ondernemerschap, zzp)

Organisatie

Fase van ontwikkeling (start, groei, stabilisering, specialiseren)

Particulier – overheid (let op marktwerking discussie)

Onderscheidend zijn van concurrenten

Doelgroepen (markt en arbeidsmarkt)

Generaties

DoelgroepenPrimair-intermediairSpecifiek

demografischthema-gerelateerd

Doelgroepen (markt en arbeidsmarkt)

Generaties

Doelstellingen

Directe werving:•Over bereik•Over resultaat•Over tijdsbestek

Employer branding:•Imago als werkgever•Trekt het de “goede” mensen aan?

Employee relationship management (zie amcinfo.nl)•Tevredenheid•Motivatie

Een korte break

Coolhunt nr. 15

Personal Branding

10 jaar geleden in VS geintroduceerd

Onderscheiden van louter imago

Het gaat om je eigen merk

5 trends:

Je wil werk doen dat ertoe doet

Je verwacht erkenning en waardering

Je wil je ontwikkelen

Je wil onafhankelijk zijn

Je wil op je werk ook jezelf zijn

Personal Branding 2

Personal branding filosofie

Je werkt voor jezelfMarketingplanMarktenOnderscheidendStrategisch werkenRelatiesNetwerkLange termijnPlannenzichtbaar

Medewerkers filosofie

Je werkt voor je baasCvKlanten, collega’s,

managementGoedHard werkenHandelingenAlleenKorte termijnReagerenLow profile

Personal Branding om persoonlijke doelen te bereiken

•Leider zijn•Focus aanbrengen in wat je doet•Top of mind•Hoger salaris•Herkenbaarheid vergroten•Persoonlijke doelen en ambities bereiken•Mensen om me heen verzamelen

Voorwaarde:

Geloofwaardig zijn/ Authentiek

Relevant zijn

Onderscheidend

Onderliggend: vertrouwen

Personal Branding: de ZSM methode

•Zelfkennis

•Strategie (welke keuzes)

•Middelen

Identiteit

Actie: gedrag, communicatie

Imago Reactie

IKWordMijn

online identitei

t

Mijn omgeving Wordt

Mijn community

8 strategieën voor een sterke brand

Zorg dat je de eerste bent

Neem de leiderspositie

Vervul de anti-leidersrol

Versterk en belicht één eigenschap

Neem de expert – rol

Realiseer een voorkeurspositie

Zorg dat je exclusief bent

Vervul je missie

De middelen

Digitaal CV

Persoonlijke website

Bloggen

Twitteren

Social networks (hyves, linkedin)

Werkcollege

Merken scan van VEA

http://merkenscan.vea.nl/

Ga uit van casus bedrijf

Bespreken centraal

Discussie:

Doelgroep generaties en arbeidsmarkt