ausschreibung wanderherbst 2013
Post on 30-May-2015
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Genusswandern im Herbst Deutschland 2013
Ihr Marktpaket zum Thema Wandern am Markt Deutschland
iris.wermescher@austria.info
Die Kampagne
Die Kampagne knüpft an die Erfolge der letztjährigen Kampagne „Genusswandern im Herbst“ 2012 an.
Mit einem optimierten und crossmedialen Marketingmix erreichen wir mit Ihrem Wanderangebot die Zielgruppe der naturbegeisterten Best Ager, welche im Herbst noch einen Wanderurlaub machen.
Ihre Vorteile • maximale Media- und Marktleistung durch Mittelbündelung von ca. EUR 90.000,–
• mehr als 30 Mio. Reichweite durch Direkt Mailing, E-Marketing und Medienkooperationen im Printbereich
• zeitlich (Herbst) und regional (Süddeutschland) optimal auf die Zielgruppe abgestimmter Marketingmix
• exklusive Partneranzahl
• Direkt Mailing: war mit einer Response-
rate von 10,2% ein voller Erfolg
• Print/Advertorials: mehr als 2,5 Mio.
Kontakte durch Printmedien
• Online: über 54 Mio. AdImpressions
(Werbemitteleinblendungen) und Weiter-
leitungsrate von durchschnittlich 18%
Rückblick Kampagne Genusswandern 2012
Zielgruppe
• Best Ager (40 bis 65 Jahre)
• Paare, die im Herbst noch einmal einen
Kurzurlaub für 2–5 Nächte machen
• Reisezeitraum: August bis Ende Oktober
Zielregion
Konzentration auf Süddeutschland mit Fokus auf
Bayern für maximalen Werbedruck. Um die
potentiellen Urlauber deutschlandweit
anzusprechen, gibt es eine umfassende
Onlinekampagne, sowie ein postalisches Mailing.
Kampagnenzeitraum
Juli bis Ende September 2013
Die Kampagne
Marketingmix und Reichweite Deutschland, Juli 2013 – September 2013
Print 32%
Direkt Marketing 46%
Online 22%
Marketingmix Marketingziele
Online 22%
CpC Kampagnen über qualitativ
hochwertige und zielgruppenaffine Online-
Medien, E-Newsletter, austria.info/de
über 61.000 Kontakte durch E-Newsletter, 28 Mio.
Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions)
Print 32% Medienkooperationen über 2,1 Mio. Kontakte
Direkt Marketing 46%
Postalisches Mailing
über 30.000 Kontakte durch Mailing und
Prospektbeilagen
Gesamtreichweite über 30 Millionen Sichtkontakte
Print Medienkooperation
Printmedien
• Augsburger Allgemeine
• Münchner Merkur und TZ
Ihre Präsenz
Für alle Darstellungen in den Printmedien
entwickelt die ÖW einen redaktionellen Text zur
Kampagneneinleitung inklusive Headline.
Gold: präsentieren Sie sich mit Bild, Imagetext,
Kontaktdaten und einem Angebot.
Silber: präsentieren sich mit Bild, kurzem
Imagetext, Kontaktdaten und buchbarem
Angebot.
Print Medienkooperation
Augsburger Allgemeine Zeitung
Die Augsburger Allgemeine ist die Tageszeitung
mit den meisten Abonnenten in Bayern.
• verk. Auflage: 322.405 Stück
• Reichweite: 967.215 Leser
Münchner Merkur und Heimatzeitungen
Der Münchner Merkur ist mit seinen
Heimatzeitungen die führende regionale
Zeitungsmarke im Großraum München.
• verk. Auflage samstags: 380.693 Stück
• Reichweite: über 1,1 Mio. Leser
Wir belegen am Samstag jeweils 1/1-Seite.
Eingeleitet wird Ihre Präsenz mit einem
redaktionellen Artikel. Darauf folgt die
Präsentation Ihres buchbaren Angebots. Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich,
da diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und
abschreckend auf die Leser wirken.
Direkt Marketing - Mailing
Abbildung: Cover Direkt Mailing 2012
Direkt Mailing
• Vorstellung Ihres Angebots in einem von der
Zielgruppe geschätzten Format
• DIN A5, 20 Seiten
• inkl. Responseelement
• Auflage: 30.000 Exemplare
• Wanderaffine Adressen, ca. 2/3 ÖW-Anteil,
Zukauf der Rest-Adressen bei Adressbroker
mit guten Response-Erfahrungen
• Versand: Anfang August 2013
Ihre Präsenz
Gold: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot
auf zwei Seiten mit Bildern, Beschreibung,
Kontaktdaten
Silber: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot
auf einer Seite mit Bild, Beschreibung und
Kontaktdaten Die Abbildung von Logos ist in diesem Medium möglich.
Direkt Marketing - Prospektbeilagen
Prospektbeilagen
Eine gezielte Werbemaßnahme mit geringem
Streuverlust. Pro Monat werden im
Urlaubsservice der Österreich Werbung ca.
12.000 Urlaubsanfragen aus unseren Märkten
mit einer persönlichen Prospektzusendung
beantwortet.
• Beilage Ihres Prospektes (max. 100g) und
Versand in ÖW-Kuverts
• Konfektionierung und postalischer Versand
• Handling inkl. Porto und Versand
Ihre Präsenz
Gold: Versand von 200 Ihrer Prospekte
Silber: Versand von 100 Ihrer Prospekte
Online Werbung
• Bewerbung der Kampagne in einem Sonder-
Newsletter an ca. 58.000 Abonnenten. Sie
präsentieren sich mit einem eigenen
Artikel/Teaser (siehe Bild „Sondernewsletter“).
• Präsenz auf der eigens eingerichteten
Kampagnen-Microsite auf
www.austria.info/de (siehe Bild „Microsite“)
• Redaktionelle Darstellung Ihres Angebotes
auf der Kampagnen-Microsite mit direkter
Weiterleitung auf Ihre Website (siehe Bild
„Angebotsseite“).
• Ihr Angebot wird zusätzlich durch eine
individuelle CpC-Kampagne beworben.
Abbildung: Sondernewsletter 2012
Online Werbung
Abbildung: Microsite 2012
Abbildung: Detail-Angebotsseite 2012
Online Werbung – Cost per Click
Individuelle CpC-Kampagne zur Bewerbung
Ihres Angebotes.
Ihre Präsenz
Gold: Ihr Angebot wird mit 4.000 Klicks
beworben
Silber: Ihr Angebot wird mit 1.500 Klicks
beworben
Abbildung: Text-Bild-Kombinationen 2012
Touristik – Entscheider-Newsletter
Entscheider-Newsletter
Vorstellung Ihrer Region mit Empfänger-
relevantem Inhalt (nach Absprache mit uns) im
Entscheider-Newsletter der ÖW an 150 Top-
Entscheider aus der Touristikbranche (CEOs,
Geschäftsführer, Produktmanager,
Wirtschaftspartner).
Ihre Präsenz
Gold: ein Teaser zu Ihrer Region
Abbildung: Entscheider-Newsletter 2012
Touristik – Expedienten-Newsletter
Expedienten-Newsletter
Vorstellung Ihres verprovisionierbaren
Angebots im Expedienten-Newsletter der ÖW
an 3.000 Abonnenten.
Ihre Präsenz
Silber: Beitrag über Wanderherbst-Kampagne
mit allen Silberpartnern
Abbildung: Expedienten-Newsletter 2012
Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber
Augsburger Allgemeine Zeitung
verk. Auflage: 322.405 Stück, Reichweite: 967.215 Leser
Münchner Merkur/TZ:
verk. Auflage: 380.693 Stück , Reichweite: über 1,1 Mio. Leser
ca. 17 x 10cm
ca. 17 x 10 cm
ca.17 x 5 cm
ca. 17 x 5 cm
Direkt Marketing
Postalisches Direkt Mailing an 30.000 wanderaffine
Adressen, Format DIN A5, 2/3 ÖW-eigene Adressen
Prospektbeilagen zu Urlaubsanfragen aus Deutschland und
Österreich – Urlaubsservice der Österreich Werbung
2 Seiten
200 Prospekte
1 Seite
100 Prospekte
Online
Kampagnen-Microsite auf www.austria.info/de
Individuelle Cost-per-Click Kampagne
Sonder-Newsletter an ca. 58.000 Empfänger
(ÖW-Abonnenten)
1 Angebot
4.000 Klicks
1 Teaser mit Bild
1 Angebot
1.500 Klicks
1 Teaser mit Bild
Touristik
Expedienten-Newsletter an 3.000 Reisebüro-Expedienten
Entscheider-Newsletter an 150 Top-Entscheider aus der
Touristik-Branche
-
-
Preis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 6.500,-
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer gewissen
Partneranzahl. Sollte die schlussendliche Partneranzahl davon abweichen, kann dies – in
Abstimmung mit den Kampagnenpartnern – zu Adaptionen der Paketleistungen führen.
Zeitplan
Juli August September
Kalenderwoche Kalenderwoche Kalenderwoche
27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 3
7
38 39
Buchungsschluss 24. Mai
Versand Briefing durch ÖW 10. Juni
Lieferung aller Materialien an die ÖW 24. Juni
Gestaltung und Abstimmung der Anzeigen
Schaltung Printmedien
Direkt Mailing
Prospektbeilagen
CPC-Kampagnen
Versand Newsletter (b2c + Touristik-
Newsletter)
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist auf ca. 8 Partner beschränkt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 24.05.2013
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website detailliert
beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währ
ung
Preis exkl.
MwSt.
DE Goldpaket Genusswandern, D 2013 Juli– Sept. 2013 EUR 12.500,-
DE Silberpaket Genusswandern, D 2013 Juli– Sept. 2013 EUR 6.500,-
Auftragsbestätigung ÖW
Auftraggeber*
Ansprechpartner
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 24.05.2013 an Fax: +49 30 213 66 73
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Deutschland GmbH Auftraggeber
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2011 (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung.
Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Iris Wermescher
iris.wermescher@austria.info
Tel: +49 30 219148-13
Fax: +49 30 219148-50
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
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