avulsa comunicação
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Avulsa Comunicação
• Uma agência nova no mercado
• Comunicação Estratégica e Marketing
• Melhores profissionais da área
• Planos de mídia, ações promocionais, eventos, sites, filmes, endomarketing, comunicação corporativa, relacionamento e fidelização
Carta Proposta
Cliente: Supermercado Compre +Planejamento Estratégico: Campanha “Festa Junina”Período: 15 de junho de 2009 a 30 de junho de 2009
Mercado em que a empresa está inserida
• Concorrência variada
• Público-alvo muito fiel
• Bairro tradicional de Bauru
Objetivos
• Desenvolver uma campanha promocional de varejo para venda de determinados produtos
• Alavancar as vendas com a divulgação das ofertas em jornal, rádio, televisão, entre outras mídias, e aumentar a lucratividade da empresa
• Fixar e expandir a marca Supermercado Compre+ para aumentar a clientela no bairro, bem como em outras regiões da cidade
Estratégias de Comunicação
• Organização da comunicação do mercado• Fixação da marca• Criação de slogan• Pesquisa de mercado• Definição das mídias adequadas de acordo com a
pesquisa de mercado
Pesquisa de Mercado
• Qual meio de comunicação é mais eficiente para o público-alvo do Supermercado Compre+?
• Qual deles é o mais eficaz para uma campanha de varejo
• Identificar o horário em que o meio de comunicação preferido é mais utilizado
• Determinar os programas de rádio e televisão preferidos
Resultados
45,5
54,5
40
42
44
46
48
50
52
54
56
%
Masculino Feminino
Gênero
Resultados
45,5
27,3
9
0
18,2
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
%
21-30 31-40 41-50 51-60 > 60
Anos
Idade
Resultados
91
0 90
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
%
1 a 4 5 a 7 > 7
Salário Mínimo
Renda
Resultados
9
27,3
09 9
45,5
36,4
0
27,3
90
18,2
90
9
18,2
9
54,5
0
10
20
30
40
50
60
%
Rádio Jornal Tv
Mídia Não utiliza
Raramente
Pouco
Às vezes
Frequentemente
Muito
A TV aparece como o meio mais utilizado, seguido do rádio e jornal. O número daqueles que não lêem jornal é significante
Resultados
9
27,3
9
63,5
90
10
20
30
40
50
60
70
%
Não assisto Manhã Tarde Noite Madrugada
Horário em que assiste TV
Resultados
36,3
45,4
9
27,2
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
%
Não ouve Manhã Tarde Noite
Horário em que escuta Rádio
Resultados
54,5
45,4
18,1
9 90
10
20
30
40
50
60
%
Música Notícia Piadas Fofoca Horóscopo
O que mais escuta
Resultados
36,3
27,2
18,1
9 9 9
18
0
5
10
15
20
25
30
35
40
%
Serta
neja
Gospel
Român
tica
MPB
Pagod
eRoc
k
Outros
Tipo de música preferida
Resultados
90,9
45,4
54,5
90
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
%
Jornalzinho Tv Outdoor Rádio
Como gosta de ser informado sobre ofertas de supermercado
Resultados
0
10
20
30
40
50
60
70
80
%
Tv Jornalzinho Rádio
Qual meio é mais eficiente para divulgação de promoções
Plano de Mídia
Orçamentos Internos
Serviço F$
Criação do conceito da campanha 3.921,80
Jornal (1/2 página) 428,30
Outdoor 564,00
Jornalzinho 848,20
Spot 408,90
Filme TV 1.773,80
Subtotal 7.945,00
Estimativa de Produção
Serviço F$
20.000 Jornalzinhos (impressão) 2.800,00
Spot (locução) 270,00
Filme TV (filmagem e edição) 4.000,00
Subtotal 7.070,00
Estimativa de Veiculação
Serviço F$
20.000 Jornalzinhos 800,00
Outdoor 2.000,00
Jornal 14.000,00
Rádio 4.864,00
TV 70.250,00
Subtotal 91.914,00
Preço Final
Serviço Orçado 7.945,00
Produção 7.070,00
Veiculação 91.914,00
Total 106.929,00
Roteiro pra Rádio
Cliente: Compre +Titulo: Festa Junina do Compre +Agência: Avulsa ComunicaçãoDuração: 30 segundosProduto: Supermercado
Ambientação: o spot é feito em cima de um jingle com janela, com as ofertas do supermercado, ou seja, a música abre espaço para que o locutor fale quais são as promoções especiais de Festa Junina.
Roteiro pra RádioTÉCNICA(Início do jingle)
(música continua sem letra com janela para locutor falar)LOCUCAO MASCULINA 01
(fim da janela)
(volta do jingle)
LOCUCAOJÁ É FESTA DE SÃO JOÃO!PRA GANHAR O SEU CUPOM,CONCORRER A UM FORD KA,VEM PRA CÁ E COMPRE+
MILHO PARA PIPOCA YOKIUM REAL E NOVENTA CENTAVOSSALSICHA SADIATRÊS REAIS E NOVENTA CENTAVOSPAÇOQUITA OITOCENTAS GRAMASSEIS REAISPAMONHA DONA CLÁUDIADOIS REAIS E TRINTA CENTAVOS
PREÇO BAIXO TODO DIAQUALIDADE E ECONOMIA SUA FESTA COM ALEGRIAMENOR PREÇO É COMPRE+
Roteiro pra TV
CLAQUETE
Cliente: Compre +Título: Festa Junina do Compre +Agência: Avulsa Comunicação
Duração: 30 segundosProduto: Supermercado
Ambientação: Personagem caipira cômico conversa com o telespectador de uma forma espontânea e fala sobre o supermercado e suas promoções. Logo depois, o locutor, em off, entra falando das promoções, e aparecem imagens de cada produto. A peça conclui com um jingle e o logo do Supermercado Compre +.
Roteiro pra TVVídeo/Imagens Tec Áudio
Câmera estática filmando o personagem caipira cômico.
Quatro tipos de produtos diferentes são mostrados em fundo infinito, com decoração típica de Festa Junina ao redor. Os preços são narrados por um locutor.
Volta para cenas do personagem caipira fazendo coisas engraçadas para a câmera enquanto o final do jingle toca.Logotipo e endereço do Compre +
VIVO
OFF
CG
O COMPRE + FAZ A SUA FESTA DE SÃO JOÃO E AINDA LHE DÁ UM CARRO!CONFIRA AS PROMOÇÕES, CUMPADI
MILHO PARA PIPOCA YOKIUM REAL E NOVENTA CENTAVOSSALSICHA SADIATRÊS REAIS E NOVENTA CENTAVOSPAÇOQUITA OITOCENTAS GRAMASSEIS REAISPAMONHA DONA CLÁUDIADOIS REAIS E TRINTA CENTAVOS
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