bab iii identifikasi data a. data perusahaanabstrak.ta.uns.ac.id/wisuda/upload/c0709030_bab3.pdf ·...
Post on 02-Mar-2019
223 Views
Preview:
TRANSCRIPT
34
BAB III
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
1. Profil Perusahaan
Pull DJ School berdiri sejak tahun 2014, tepatnya pada tanggal 19 Juni
2014. Awalnya Pull DJ School didirikan di Yogyakarta, pada tanggal 27
Oktober 2010 yang didirikan oleh Pulung Agung Dinugraha yang juga pendiri
Fadeout Management, sebuah perusahaan yang mengembangkan talent-talent
di bidang musik DJ. Pada tahun ke-empat berjalannya Pull DJ School
Yogyakarta, dibukalah cabang pertama di Kota Solo. Krisdian Decky Gunadi,
seorang DJ dari Fadeout Management yang menjadi resident DJ di Social
Kitchen Solo, yang dikenal dengan nama DJ Decky Davonka, menjadi owner
sekaligus direksi Pull DJ School cabang Solo, yang beralamat di Jalan
Blulukan Timur Raya, Perum Palem Hijau - Gilang Residence A1, Blulukan,
Colomadu.
Pull DJ School merupakan lembaga pendidikan non-formal yang resmi
dimana setiap siswa yang belajar memperoleh sertifikasi resmi yang berlisensi
Dinas Pendidikan. Awalnya Pull DJ School hanyalah sebuah tempat kursus
biasa, namun karena sang founder mengikuti program Wirausaha Muda
Mandiri yang syarat dan ketentuannya harus memberikan surat resmi dari
Dinas Pendidikan, maka kursus musik DJ ini berubah menjadi lembaga
pendidikan non-formal. Cukup sulit memperoleh lisensi dari Dinas Pendidikan,
karena musik DJ yang dikenal dengan musik dunia malam, sehingga pihak
35
pengelola harus membuat kurikulum dan workshop ke sekolah-sekolah dan
universitas mengenai musik DJ tersebut. Setiap 1-2 bulan sekali Pull DJ School
selalu mengadakan workshop di sekolah-sekolah dan universitas untuk
memperkenalkan musik DJ kepada masyarakat serta meluruskan anggapan
bahwa musik DJ tidak selalu berhubungan dengan hal yang negatif.
Pull DJ School menerima murid minimal berusia 8 tahun dan dan terdiri
dari beberapa kelas, yang pertama Basic Class, kemudian Turntablism Class
dan yang paling puncak adalah Electronic Music Production. Pull DJ School
juga melayani sekolah privat di rumah yang dinamakan Home Study Program,
dimana pihak sekolah membawa alat-alat yang dibutuhkan dan pihak siswa
tinggal menyediakan ruangan untuk belajar. Dan ada juga Kids Program, yaitu
kelas untuk siswa pelajar SD dan SMP. Pull DJ School sendiri didukung
dengan alat-alat musik yang berkualitas dari Pioneer dan pengajar-pengajar
yang handal, para pengajar kebanyakan berasal dari Yogyakarta karena Pull DJ
School memang berpusat di Yogyakarta.
Untuk cabang Solo, murid yang belajar di Pull DJ School sudah
mencapai 60 murid dan berasal dari beragam variasi umur, dari umur 8 tahun,
hingga umur 45 tahun. Pull DJ School mempunyai 3 studio DJ, 2 studio untuk
kelas dan 1 studio untuk rental studio DJ. Pull DJ School buka mulai pukul 10
pagi sampai pukul 10 malam untuk sekolah DJ, dan sampai pukul 12 malam
untuk studio DJ.
36
2. Struktur Perusahaan
Dalam sebuah perusahaan, struktur perusahaan sangatlah penting karena
dengan adanya koordinasi dari masing-masing bagian akan mempermudah
proses produksi, distribusi serta pemasaran produk.
Pull DJ School memiliki struktur dan job description yang jelas dan
simple, sehingga tanggung jawab yang dipegang oleh masing-masing karyawan
tidak saling berbenturan. Secara rinci struktur perusahaan Pull DJ School
adalah sebagai berikut.
Gambar 3.1 Struktur Organisasi Pull DJ School
Sumber: Ilustrasi Penulis, 2015
37
3. Sarana dan Prasarana
Terdapat beberapa sarana dan prasarana di Pull DJ School, yaitu :
a. Ruang Studio Siswa
Gambar 3.2. Ruang Studio 1 Pull DJ School
Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015
b. Ruang Studio Rental
Gambar 3.3. Ruang Studio 2 Pull DJ School
Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015
c. Toilet
d. Mushola
38
4. Produk-produk Pull DJ School
Pull DJ School menawarkan beberapa program/kelas, yaitu:
a. Basic Class (Kelas basic, murid akan diajarkan dasar-dasar menjadi DJ
dan me-mixing lagu)
Biaya : Rp 2.500.000,00, 15 sesi/2 jam.
Fasilitas yang didapatkan : Modul, sertifikat, t-shirt, headphone,
headphone bag, job training (5x event).
b. Turntablism Class (Murid akan diajarkan memainkan musik dan efek-
efek menggunakan piringan hitam atau vinyl)
Biaya : Rp 3.000.000,00, 15 sesi/2 jam.
Fasilitas yang didapatkan : Modul, sertifikat, t-shirt, Shure needle, job
training (5x event).
c. Electronic Music Production (Murid akan diajarkan
memproduksi/menciptakan lagu EDM)
Biaya : Rp 3.500.000,00, 15 sesi/2 jam.
Fasilitas yang didapatkan : Modul, sertifikat, t-shirt, promo
single/album.
d. Home Study Program
e. Kids Program
Pull DJ School juga menyediakan rental peralatan DJ dengan harga mulai
dari Rp 250.000,00 per hari dan rental studio DJ dengan harga Rp 15.000,00
per jam, dan melayani party organizer.
39
5. Promosi yang Pernah Dilakukan
a. Logo
Gambar 3.4. Logo Pull DJ School
Sumber: Dokumentasi Pull DJ School
b. Mengadakan berbagai acara/event di Kota Solo dan kota-kota lain.
Gambar 3.5. Event di Magelang
Sumber: Dokumentasi Pull DJ School
40
c. Menyebarkan flyer ke sekolah-sekolah dan universitas di Solo.
Gambar 3.6. Flyer Pull DJ School
Sumber: Dokumentasi Pull DJ School
d. Blog
Gambar 3.7. Halaman Blog Pull DJ School
Sumber: pulldjschoolsolo.blogspot.co.id
41
e. Media Sosial (instagram, twitter, facebook)
Gambar 3.8. Media Sosial Pull DJ School
Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015
f. Workshop
Gambar 3.9. Flyer Workshop Pull DJ School
Sumber: Dokumentasi Pull DJ School
42
g. Neon Box
Gambar 3.10. Neon Box Pull DJ School
Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015
h. Name Board
Gambar 3.11. Name Board Pull DJ School
Sumber: Dokumentasi Penulis, 2015
43
B. Target Audience dan Target Market
Segmentasi dari target audience dan target market dari Pull DJ School
adalah sebagai berikut :
1. Segmentasi Geografis
Solo, Karanganyar, dan Sukoharjo.
2. Segmentasi Demografis
Umur : 17-22 tahun (Remaja akhir)
Jenis Kelamin : Pria dan wanita
Pendidikan :SD/Sederajat, SMP/Sederajat, SMU/Sederajat,
Universitas/Akademi/Sederajat
Pendapatan : Menengah keatas
3. Segmentasi Psikografis
Semua orang terutama remaja yang ingin menjadi/berprofesi sebagai seorang
DJ, atau sekedar ingin bisa mempunyai skill-skill yang dimiliki oleh seorang
DJ, hanya untuk sekedar hobi.
44
C. Kompetitor
1. NRDJ DJ Course & Management
NRDJ berdiri pada tanggal 10 Februari 2015. Berasal dari ide seorang
FDJ di kota Solo Nathalie Risty, yang ingin membuat suatu wadah untuk
semua hal yang berkaitan dengan entertain, terutama DJ. Dalam hitungan
bulan, NRDJ sudah merekrut belasan murid. NRDJ bertempat di Jalan Danliris
18, Blulukan Colomadu, Karanganyar, hanya berjarak sekitar 500 meter dari
Pull DJ School. NRDJ melayani kursus DJ, rental studio DJ dan DJ
Management.
1. Visi & Misi
a. Sebagai wadah untuk menyalurkan hobi, mengembangkan kreativitas dan
menyalurkan bakat bermusik.
b. Memperkenalkan musik DJ itu sendiri, dan mengembangkan kualitas
bermusik.
c. Melahirkan DJ-DJ lokal berkualitas, membina bibit-bibit baru menjadi
seorang DJ yang professional.
2. Promosi yang Pernah Dilakukan
a. Logo
Gambar 3.12. Logo NRDJ
Sumber: nrdj-course.com
45
b. Mengadakan event-event
Gambar 3.13. Event Launching NRDJ di Sosial Kitchen Solo
Sumber: nrdj-course.com
Gambar 3.14. Event "Sahur On The Road"
Sumber: nrdj-course.com
46
c. Melakukan promosi live perform di tempat-tempat umum
Gambar 3.15. Live perform di Beer Garden Solo
Sumber: nrdj-course.com
Gambar 3.16. Live perform di Car Free Day Solo
Sumber: nrdj-course.com
47
d. Flyer
Gambar 3.17. Flyer NRDJ
Sumber: nrdj-course.com
e. Neon Box
f. X-Banner
g. Website yang beralamatkan nrdj-course.com
48
2. Decibel Arena
Decibel Arena berdiri pada bulan Juni 2009 oleh DJ Reza Manifesto.
Decibel Arena beralamat di Jln. Padjajaran Timur IV No.7B RT.02 RW.09
Sumber Solo. Decibel Arena melayani kursus DJ, rental studio DJ dan DJ label
management. Decibel Arena melayani kursus DJ, namun lebih berfokus pada
DJ label management dan mengadakan event-event di Solo, yang mana DJ-DJ
pada event tersebut adalah para DJ anggota dari Decibel Arena.
1. Promosi yang Pernah Dilakukan
a. Logo
Gambar 3.18. Logo Decibel Arena
Sumber: twitter.com/decibelarena
49
b. Mengadakan event-event
Gambar 3.19. Event di Dream Lounge Jakarta
Sumber: twitter.com/decibelarena
Gambar 3.20. Event di The Park Mall
Sumber: twitter.com/decibelarena
50
c. Melakukan promosi live perform di tempat-tempat umum
Gambar 3.21. Live perform di Hello Market Solo
Sumber: twitter.com/decibelarena
Gambar 3.22. Live perform di event Rock in Solo
Sumber: twitter.com/decibelarena
51
d. Flyer
e. X-Banner
f. Neon Box
D. Analisis SWOT
SWOT Pull DJ School NRDJ Decibel Arena
Strength - Mempunyai lisensi
resmi dari Dinas
Pendidikan.
- Tata ruang yang
nyaman dan bernuansa
modern.
- Sering mengadakan
event-event di Solo.
- Harga yang cukup
terjangkau.
- Mempunyai website
sendiri sebagai media
promosi
- Lebih dulu berdiri
dibandingkan kursus
DJ lain.
- Sering mengadakan
event-event di Solo.
- Lokasi dekat dari
pusat kota.
Weakness - Hanya tersedia 2
ruang studio untuk
proses belajar.
- Lokasi cukup jauh
dari pusat kota.
- Jam buka studio yang
tidak tentu, hanya buka
jika ada siswa belajar.
- Tempat yang kecil dan
kurang menarik jika
dilihat dari luar.
- Peralatan yang kurang
memadai.
- Masih tergolong baru,
banyak masyarakat yg
melum mengetahui
keberadaan NRDJ
- Kurang begitu
populer, promosi
yang dilakukan
kurang maksimal.
- Halaman blog tidak
terurus/tidak update
dan kurang menarik
- Kurang fokus ke
bidang kursus DJ,
lebih fokus ke DJ
label management.
52
Tabel 3.1. Perbandingan Analisis SWOT Pull DJ School, NRDJ dan Decibel Arena.
E. Unique Selling Preposition (USP)
Unique Selling Preposition merupakan pendekatan yang berdekatan pada
keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya.
Keunikan yang dimiliki Pull DJ School yang tidak dimiliki oleh kursus-
kursus DJ lain adalah adanya lisensi resmi dari Dinas Pendidikan, yang
menjadikan Pull DJ School ini bukan sebuah kursus DJ biasa melainkan
sekolah DJ yang mempunyai kurikulum untuk masing-masing class, yaitu :
Opportunity - Popularitas yang
dimiliki bisa menjadi
modal untuk
berkembang ke kota-
kota lain.
- Dukungan dari Dinas
Pendidikan
- Harga yang terjangkau
memungkinkan
perekrutan dari siswa
kalangan menengah.
- Lokasi yang strategis
memudahkan
perkembangan dan
perekrutan siswa.
Threat - Persaingan dari kursus-
kursus DJ lain yang
membanting harga
untuk bersaing.
- Mindset sebagian
masyarakat yang masih
berpikir bahwa musik
DJ berhubungan
dengan hal-hal negatif.
- Persaingan dari kursus-
kursus DJ lain.
- Mindset sebagian
masyarakat yang masih
berpikir bahwa musik
DJ berhubungan
dengan hal-hal negatif.
- Persaingan dari
kursus DJ lain.
- Mindset sebagian
masyarakat yang
masih berpikir bahwa
musik DJ
berhubungan dengan
hal-hal negatif.
53
1. Kurikulum Basic Class :
a. Knowlegde & equipment
b. Beat matching
c. Speed hunting
d. Sync
e. Bar mix
f. Mixing
g. Sound control
h. Creative mixing
i. Penguasaan alat CDJ-1000
j. Flow/Frame
k. Tugas, evaluasi dan ujian
2. Kurikulum Turntablism Class :
a. Knowledge & equipment
b. Baby scratch
c. Cutting
d. Transforming
e. Chops
f. Grabbing
g. Juggling
h. Software introduction
i. Bar mark selection
j. Selecting track & Technique mash-up
k. Mixing mash-up & Framming
54
l. Tugas, evaluasi dan ujian
3. Kurikulum Electronic Music Production Class :
a. Intro
b. Beat programming
c. Audio environment
d. Midi environment
e. Sampling & Resampling
f. VTS & ADSR
g. Audio effect arranging
h. Automation
i. Recording
j. Mixing
k. Mastering
l. Remixing & Mashup
m. Final project
55
F. Positioning
Positioning diartikan sebagai kedudukan, kemampuan menempatkan diri
yang diwujudkan dalam iklan ditengah khalayak sasaran, atau sesuatu yang khas
dari produk atau jasa yang diiklankan yang berhasil menempati tempat dipasar.
(Agustrijanto, 2002: 67)
Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong (2006:250) positioning merupakan
aktivitas yang akan membedakan produk dan merek dari pesaing di benak
konsumen berdasarkan atribut atau manfaat yang ditawarkan oleh merek atau
produk tersebut.
Positioning Pull DJ School adalah bahwa Pull DJ School merupakan
sekolah DJ yang memposisikan dirinya sebagai satu-satunya DJ School
berkurikulum di Solo yang berlisensi Dinas Pendidikan, dilengkapi dengan alat-
alat yang canggih serta pengajar yang handal dan berpengalaman.
top related