bab iv gambaran umum 4.1 profil aishaderm kosmetik ...eprints.umm.ac.id/45590/5/bab iv.pdfkandungan...
Post on 06-Jul-2019
219 Views
Preview:
TRANSCRIPT
42
BAB IV
GAMBARAN UMUM
4.1 Profil Aishaderm Kosmetik Muslimah
A. Sejarah Umum Aishaderm Kosmetik Muslimah
Gambar 1. Logo Aishaderm Kosmetik Muslimah
(Sumber: www.aishaderm.co.id)
Aishaderm merupakan sebuah produk kosmetik yang
mengklaim bahwa mereka adalah satu-satunya produk kosmetik untuk
muslimah dengan ekstrak buah kurma (dactylifera phoenik) sebagai
kandungan utamanya dengan tagline “Sahabat Muslimah”. Pemilihan
buah kurma sebagai ekstrak bahan pembuatannya karena mengandung
0% gula, lemak, protein dan mineral lainnya seperti tembaga, asam folat
dan magnesium yang dapat membantu melembabkan kulit serta
mencegah penuaan dini. Selain itu, kandungan vitamin seperti vitamin
B6 yang ada didalam buah kurma yang dapat mencerahkan kulit.
Dengan banyaknya ragam manfaat yang dimiliki oleh buah kurma, hal
tersebut menjadikan produk ini sebagai solusi terbaik yang ingin
diberikan kepada cutomer untuk kesehatan kulit wajah.
Produk Aishaderm juga mengacu pada standar produksi
kosmetik Indonesia dan internasional dalam proses produksinya. PT.
Indah Kejora Abadi menggunakan peralatan yang paling modern saat
43
ini untuk proses seleksi bahan baku sampai proses produksinya. Semua
produk Aishaderm diproduksi oleh PT. Dion Farma Abadi yang
merupakan perusahaan farmasi dan kosmetik yang sudah
berpengalaman dalam memproduksi produk-produk kecantikan
berkualitas dan juga telah mendapat sertifikasi oleh Badan Pengawasan
Obat dan Makanan (BPOM) Indonesia yang meliputi dari cara
pembuatan obat yang baik (CPOB), cara pembuatan kosmetik yang
baik (CPKB), dan ijin departemen kesehatan.
B. Macam-Macam Produk
a. Skincare
1) Aishaderm Acne Series
Gambar 2. Produk Acne Series
2) Aishaderm Anti Aging Series
Gambar 3. Produk Anti Aging Series
44
3) Aishaderm Moisturizer Series
Gambar 4. Produk Moisturizer Series
4) Aishaderm Cleanser Series
Gambar 5. Produk Cleanser Series
5) Aishaderm Body Care Series
Gambar 6. Produk Body Care Series
6) Aishaderm Sunscreen Series
Gambar 7. Produk Sunscreen Series
45
7) Aishaderm Hair Series
Gambar 8. Produk Hair Series
8) Aishaderm Lightening Series
Gambar 9. Produk Lightening Series
b. Cosmetic
Gambar 10. Produk Cosmetic
46
4.2 Profil Resik-V
A. Sejarah Umum Resik-V
Gambar 3. Logo Resik-V
(sumber: www.kino.co.id)
Menjaga kebersihan daerah keperempuan merupakan salah satu
cara menjaga keharmonisan dengan suami dalam berumah tangga
karena tidak cukup hanya dengan merawat kecantikan dari luar saja
tetapi menjaga kesehatan dari dalam juga perlu. Banyak pemicu
hadirnya bakteri yang dapat mengganggu daerah keperempuan dari
iklim yang kurang bersahabat, pola makan yang kurang baik, kesibukan
yang menimbulkan stress, lamanya penggunaan pembalut hingga
masalah higienitas. Cara merawat area keperempuan juga tidak bisa
sembarangan dengan karena area keperempuan memiliki tingkat
sensitif tersendiri dan harus dengan kadar Ph yang tepat. Sejak jaman
dahulu secara turun temurun ramuan herbal seperti daun sirih masih
dipercaya seebagai ekstrak herbal alami yang ampuh membersihkan
permasalahan pada area keperempuan.
Resik-V adalah salah satu produk sabun pembersih area
keperempuan yang bahan olahahannya merupakan paduan terbaik dari
bahan alami yang sudah disesuaikan dengan kebutuhan perempuan
masa kini yang praktis dan menjadi solusi sebagai pilihan yang aman
47
dan nyaman digunakan di sela padatnya aktivitas. Selain terbuat dari
100% bahan alami, Resik-V juga sudah mendapat sertifikasi HALAL
MUI dari LPPOM MUI (Lembaga Pengkajian Pangan Obat obatan dan
Kosmetika Majelis Ulama Indonesia) sehingga terjamin kehalalannya.
Produk Resik-V dinaungi oleh PT. Kino Indonesia tbk yang sudah
berdiri sejak tahun 1999 yang telah memproduksi lebih dari 400 jenis
produk kecantikan, seperti perawatan wajah, perawatan rambut,
wewangian, pembersih daerah kewanitaan, perawatan pria, kosmetik
dan masih ada produk-produk perawatan rumah tangga lainnya. Sabun
pembersih daerah keperempuan Resik-V memiliki khasiat untuk
membersihkan, mengencangkan, mengharumkan, merapatkan dan
mengatasi keputihan pada wanita. Selain untuk membersihkan, produk
ini sekaligus merawat area keperempuan tanpa membuat iritasi. Untuk
memenuhi kebutuhan keperempuan, produk Resik-V memiliki
beragam varian sabun yang bisa dipilih sesuai kebutuhan para wanita.
B. Macam-macam Produk Resik-V
1. Resik-V Godokan Madura
Gambar 11. Produk Godokan Madura
48
2. Resik-V Godokan Sirih
Gambar 12. Produk Godokan Sirih
3. Resik-V Kewanitaan Daun Sirih
Gambar 13. Produk Kewanitaan Daun Sirih
4. Resik-V Khasiat Manjakani
Gambar 14. Produk Khasiat Manjakani
5. Resik-V Sabun Keset Wangi
Gambar 15. Produk Sabun Keset Wangi
49
6. Resik-V Spa
Gambar 16. Produk Spa
4.3 Profil Zoya
A. Sejarah Umum Zoya
Gambar 17. Logo Zoya
(Sumber: www.zoya.co.id)
Melihat booming-nya fenomena tren hijab atau yang biasa
dikenal para hijabers yang membuat hijab dan fashion saat ini menjadi
komoditas di Indonesia. Seiring berjalannya waktu para produsen turut
menyesuaikan produk-produknya dengan perkembangan zaman
sehingga pakaian muslim serta hijab yang sekarang mulai memiliki
beragam pilihan model dengan inovasi yang modern untuk tetap terlihat
trendy dan tidak ketinggalan zaman namun tetap sesuai dengan syariat
islam. Hal tersebut yang mendasari zoya sebagai salah satu brand
muslim Indonesia yang menjadi pioneer hijab dan pakaian muslim di
Indonesia.
50
Zoya merupakan salah satu lini bisnis Shafco Enterprise, sebuah
holiding company yang bergerak di bidang busana muslim fashion sejak
tahun 1989 dengan kantor pusat yang berada di Bandung, Indonesia.
Berdirinya Zoya sejak tahun 2005 telah memiliki lebih dari 160 toko
yang tersebar luas di seluruh Indonesia. Setiap tahunnya Zoya selalu
memberikan kreasi dan inovasi baru pada desain hijab serta busana
muslim yang diproduksi dari desainer-desainer terbaik Indonesia.
Mulai dari desain yang eksklusif sampai dengan melakukan inovasi
pada bahan yang akan digunakan dan memperhatikan kenyamanan
pengguna sebagai keutamaannya. Setelah menjadi penggagas sebagai
hijab halal, Zoya juga menghadirkan HEIQ, teknologi darii Swiis yang
kegunaannya untuk mengatur suhu dan menyerap panas. Sehingga
hadirnya zoya untuk menyempurnakan penampilan cantik muslimah
Indonesia yang tentu mengutamakan kenyamanan, memiliki pilihan
motif dan warna yang beragam untuk membuat pengguna semakin
merasa percaya diri dan cantik. Selain menyebarkan toko di berbagai
daerah di Indonesia, Zoya juga menghadirkan website
(www.zoya.co.id) untuk lebih dekat dengan para calon konsumennya
agar lebih mudah untuk mendapatkan informasi ter-update serta
produk-produk yang diinginkan. Kerudung Zoya juga hadir dengan
berbagai varian untuk melengkapi gaya berbusana yang bisa digunakan
ke berbagai acara mulai dari kegiatan sehari-hari hingga special
occasion.
51
Gambar 18. Postingan Instagram Zoya
(Sumber: www.unisifm.com)
Melalui postingan akun instagramnya, Zoya mengumumkan
bahwa koleksi kerudung Zoya sudah mendapatkan sertifikasi halal oleh
MUI. Hal tersebut sempat menjadi polemik diberbagai kalangan dan
pada akhirnya pihak dari Zoya memberikan klarifikasi atas pernyataan
mereka tersebut. Seperti yang dilansir oleh Wolipop.com, Sigit
Endroyono selaku creative director Shafco menjelaskan bahwa
kerudung halal memang sudah mulai dirilis pertamakali sejak Zoya
berdiri namun baru saja sekarang Zoya mendapatkan sertifikasi resmi
melalui MUI Jabar dengan nomor sertifikasi 01171156041015. Disini
Zoya hanya fokus pada kehalalan dari produk untuk memastikan
customer menggunakan produk yang sudah tersertifikasi kehalalannya
karena sertifikasi tersebut bisa memperkuat jaminan perlindungan
52
kepada konsumen muslimah akan kehalalannya yang menjadi tanggung
jawab Zoya untuk melaksanakan Undang-Undang No. 33 Tahun 2014
tentang jaminan produk halal.
B. Macam-macam Produk Zoya
1. Hijab
c. Kerudung segi empat
Gambar 19. Produk Kerudung Segi Empat
d. Kerudung instan
Gambar 20. Produk Kerudung Instan
e. Bergo
Gambar 21. Produk Bergo
f. Kerudung sekolah
Gambar 22. Produk Kerudung Sekolah
53
g. Pashmina
Gambar 23. Produk Pashmina
2. Fashion
a. Dress
Gambar 24. Produk Dress
b. Pakaian
Gambar 25. Produk Pakaian
4.4 Deskripsi Iklan
Iklan televisi yang akan diteliti ada tiga iklan, dari ketiga iklan
tersebut penulis mengambil dari situs youtube.com. Iklan pertama yaitu
“TV Commercial – Aishaderm Kosmetik Muslimah” diunggah pada
tanggal 14 Desember 2017, “Resik-V Sekarang Berhijab” diunggah
54
pada tanggal 24 September 2012, dan “TVC Zoya Cantik Nyaman
Halal 2016” diunggah pada tanggal 06 Juni 2016. Berikut penulis
sajikan data tentang gambaran ketiga iklan yang diteliti melalui
synopsis dan script (naskah).
1. Sinopsis Iklan Televisi
a. TV Commercial – Aishaderm Kosmetik Muslimah
Iklan Aishaderm Kosmetik Muslimah ini menampilkan
suasana alam yang berlokasi di dalam hutan. Kemudia ada
seorang wanita muslimah yang diperankan oleh Ayudia Bing
Slamet memasuki hutan tersebut sambil melihat kesekitar dan
menemukan pohon buah kurma lalu memetiknya. Dalam iklan
yang berdurasi 30 detik ini akan menampilkan serta mengenalkan
beberapa produk dari Aishaderm Kosmetik Muslimah
b. Resik-V “Sekarang Berhijab”
Menceritakan tentang dua orang teman yang meet up
kembali setelah lama tidak bertemu dan salah satu dari mereka
sekarang sudah menggunakan hijab. Dalam iklan ini membahas
akan pentingnya kehalalan dalam segala hal begitu juga untuk
merawat daerah keperempuan. Lalu memperkenalkan produk dari
Resik-V Spa kepada temannya yang belum menggunakan
kerudung. Endingnya, sang teman mulai menggunakan hijab dan
menyadari pentingnya halal dalam menggunakan segala
sesuatunya salah satunya adalah dengan menggunakan Resik-V.
55
c. TVC Zoya Cantik Nyaman Halal 2016
Membahas tentang pendapat orang terdekat mengenai
pengalaman pertama mereka setelah menggunakan kerudung
yang dialami oleh sekelompok teman yang terdiri dari tiga orang
yaitu Indah Nevertari, Dhini Aminarti, dan Zee Zee Shahab.
Dalam iklan ini akan membahas pentingnya kenyamanan dan
kecantikan dalam berkerudung tetapi yang menjadi paling utama
yang harus diperhatikan adalah kehalalan produk yang digunakan
dan dengan memilih zoya sebagai kerudung yang digunakan
adalah solusinya.
2. Naskah Iklan Televisi
a. Naskah Iklan TV Commercial – Aishaderm Kosmetik Muslimah
FADE IN
SC. 01 EXT. HUTAN – PAGI
AYUDIA BING SLAMET MENGGUNAKAN ATASAN
BERWARNA PUTIH DAN CELANA WARNA CREAM
SERTA KERUDUNG YANG SEDANA DENGAN BAJU
DIHIASI AKSESORIS (BANDANA) KERUDUNG
WARNA CREAM DIBAGIAN KEPALA.
AYUDIA BERJALAN MASUK DI DALAM HUTAN
YANG DITERANGI OLEH SINAR MATAHARI
SAMBIL MELIHAT-LIHAT SEKITARNYA DAN
MENEMUKAN POHON BUAH KURMA LALU
MEMETIKNYA.
(VO) ALAM ADALAH SAHABAT
56
YANG MEMBERI BANYAK KEBAIKAN,
SEPERTI BUAH KURMA.
SC. 02 EXT. HUTAN – PAGI
MENAMPILKAN BEBERAPA PRODUK DARI
KOSMETIK AISHADERM.
(VO)MEMPERKENALKAN AISHADERM,
PERTAMA DAN SATU-SATUNYA DI
DUNIA.
SC. 03 EXT. HUTAN – PAGI
AYUDIA MENGGUNAKAN PRODUK AISHADERM
MOISTURIZING FACIAL WASH DI TANGAN, LALU
MENGUSAPKAN KE WAJAH KEMUDIAN DIBILAS
DENGAN AIR. AYUDIA TAMPAK SEGAR KEMBALI
DAN SENANG SETELAH MENGGUNAKANNYA.
(VO)RANGKAIAN KOSMETIK DARI
EKSTRAK BUAH KURMA,
MEMBERSIHKAN DAN MENYEGARKAN
KULIT.
SC. 04 EXT. HUTAN – PAGI
AYUDIA MENGGUNAKAN PRODUK LIGHTENING DAY
CREAM DAN MENGOLESKANNYA KE WAJAH.
(VO) MENGANDUNG SUPER
ANTIOKSIDA YANG
MENCERAHKAN KULIT.
57
SC. 05 EXT. HUTAN – PAGI
MEMEGANG PRODUK BODY LOTION LALU
MENUANGKANNYA KE TANGAN UNTUK DIUSAPKAN,
KEMUDIAN MENGILUSTRASIKAN SETELAH
PEMAKAIAN DENGAN MEMBELAI TANGAN.
(VO) MELINDUNGI DAN
MENGHALUSKAN KULIT.
SC. 06 EXT. HUTAN – PAGI
MENGEKSPRESIKAN WAJAH CANTIK ALA
AISHADERM. AYUDIA MENOLEH KE BELAKANG
SAMBIL TERSENYUM DAN MENGEDIPKAN MATA.
(VO) AISHADERM, KOSMETIK
SAHABAT MUSLIMAH.
SC. 07 EXT. HUTAN – PAGI HARI
MENAMPILKAN PRODUK KOSMETIK DARI
AISHADERM.
(VO) HALAL DENGAN HARGA
TERJANGKAU.
CUT TO
b. Naskah Iklan Resik-V “Sekarang Berhijab”
FADE IN
SC. 01 EXT. CAFÉ – SORE
58
TALENT 1 MENGGUNAKAN PAKAIAN HIJAU YANG
DIKOMBINASI DENGAN WARNA PUTIH SENADA
DARI BAJU, CELANA DAN KERUDUNG.
TALENT 2 MENGGUNAKAN BAJU ATASAN KUNING
DENGAN CELANA WARNA CREAM TIDAK
MENGGUNAKAN KERUDUNG.
TALENT 1 MENUNGGU TALENT 2 SAMBIL DUDUK
DULUAN DI DALAM CAFÉ. KEMUDIAN TALENT 2
MASUK DAN TALENT 1 MELIHAT KE ARAH TALENT
2 YANG SEDANG MEMASUKI CAFÉ LALU
MEMANGGILNYA.
SETELAH DISAPA, TALENT 2 MELIHAT KE ARAH
TALENT 1 LALU MEMBALAS SAPAAN TADI DAN
BERJALAN MENGHAMPIRI TEMPAT DUDUK TALENT
1.
(VO) 1: HAI..
2: HAI..
SC. 02 EXT. CAFÉ – SORE
TALENT 2 DUDUK BERGABUNG DENGAN TALENT
1. TALENT 2 MEMULAI OBROLAN MEMBAHAS
TENTANG PERUBAHAN DARI TALENT 1 YANG
KINI SUDAH BERHIJAB, TALENT 1 MEMBALAS
PERTANYAANNYA DENGAN SENANG DAN JUGA
MEMBERIKAN PENJELASAN TENTANG KEHALALAN
YANG HARUS DIGUNAKAN PADA WANITA.
59
(VO) 2: SEKARANG BERHIJAB?
1: IYA, SEMUA MESTI HALAL,
BEGITU JUGA KEWANITAANKU,
BIAR GAK BAU.
SC. 03 EXT. CAFÉ – SORE
TALENT 1 MENUNJUKKAN PRODUK YANG
DIMAKSUD HALAL DIGUNAKAN UNTUK
KEWANITAAN YAITU PRODUK DARI RESIK-V
KEPADA TALENT 2.
(VO) BARU, RESIK-V SPA
SC. 04 EXT. -
ADEGAN MENUANGKAN RESIK-V KE TANGAN
KEMUDIAN MENAMPILKAN RANGKAIAN PRODUK
DARI RESIK-V
(VO) HADIRKAN SENSASI SPA,
DARI DAUN SIRIH ALAMI.
SC. 05 EXT. CAFÉ – SORE
TALENT 1 MENGGUNAKAN PAKAIAN BERWARNA
KOMBINASI KUNING-PUTIH.
TALENT 2 MENGGUNAKAN PAKAIAN BERWARNA
KOMBINASI HIJAU-PUTIH DAN SUDAH
MENGGUNAKAN HIJAB.
TALENT 1 BERJALAN PELAN DENGAN PERCAYA
DIRI, KEMUDIAN DOHAMPIRI OLEH TALENT 2
DENGAN SENANG DAN PERCAYA DIRI JUGA.
60
(VO) ATASI BAU TAK SEDAP
DI DAERAH KEWANITAAN
MEMBERI RASA NYAMAN SETIAP
HARI.
SC. 06 EXT. –
MENAMPILKAN RANGKAIAN PRODUK DARI RESIK-
V
(VO) RESIK-V
SC. 07 EXT. CAFÉ – SORE HARI
KEDUA TALENT BERBICARA BERSAMA DENGAN
SENANG.
(VO) HALAL ITU WAJIB.
CUT TO
c. Naskah Iklan TVC Zoya Cantik Nyaman Halal 2016
FADE IN
SC. 01 EXT. BANGKU TAMAN – SORE
MENAMPILKAN KAIN KERUDUNG ZOYA YANG
BERGOYANG DITIUPI ANGIN SAAT SEDANG
DIJEMUR.
SC. 02 EXT. BANGKU TAMAN – SORE
KETIGA TALENT MULAI DUDUK DI BANGKU
TAMAN KEMUDIAN.
SALAH SATU TALENT MELETAKKAN TABLET DI
ATAS MAJALAH ZOYA.
61
MULAI BERCERITA TENTANG KESAN PENGALAMAN
PERTAMA MENGGUNAKAN HIJAB.
(VO) 1: WAKTU PERTAMA AKU
BERJILBAB, SEMUA ORANG
BILANG KAMU CANTIK BANGET.
2: SUAMI AKU BILANG, AURA
KU BERCAHAYA.
3: KATANYA, AKU PANTES MAKE.
SC. 03 EXT. BANGKU TAMAN – SORE
MEMPERLIHATKAN EKSPRESI KECANTIKAN DAN
NYAMAN DARI KETIGA TALENT YANG
MENGGUNAKAN HIJAB ZOYA.
(VO) TAPI HIJAB CANTIK
GAK CUKUP.
IYA DONG, MESTI NYAMAN
DIPAKAINYA.
SC. 04 EXT. BANGKU TAMAN – SORE
MEMBAHAS TENTANG KEUNGGULAN YANG HARUS
TERPENUHI DALAM SUATU PRODUK HIJAB.
(VO) 1: SATU LAGI,
2: PROSES PEMBUATANNYA HALAL.
3: ALHAMDULILLAH
SC. 05 EXT. BANGKU TAMAN – SORE
MEMBAHAS TENTANG SESUATU YANG PENTING
HARUS DIMILIKI PRODUK HIJAB
62
1: CANTIK PENTING,
3: NYAMAN LEBIH PENTING,
2: HALAL PALING PENTING.
SC. 06 EXT. BANGKU TAMAN – SORE
SEMUA TALENT BERADEGAN SENANG SAMBIL
TERSENYUM.
(VO) ZOYA,
CANTIK, NYAMAN, HALAL.
FADE OUT
(Sumber: Oleh Penulis)
top related