bab iv pembahasan 4.1 gambaran objek penelitian 4.1.1 ...eprints.umm.ac.id/46243/5/bab iv.pdf ·...
Post on 20-Jan-2020
5 Views
Preview:
TRANSCRIPT
46
BAB IV
PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Objek Penelitian
4.1.1 Sejarah The Body Shop
Salah satu perusahaan global yang menerapkan environmentally
friendly product dan juga merupakan salah satu pelopor green
branding adalah The Body Shop. Perusahaan ini bergerak di bidang
kosmetik dan menawarkan produk dengan bahan-bahan alami, ramah
lingkungan, dan tidak menguji cobakan produknya pada hewan.
Prinsip dasar ramah lingkungan yang dimiliki The Body Shop lahir
dari ide-ide untuk menggunakan kembali, mengisi ulang dan mendaur
ulang apa yang mereka bisa pakai kembali, besarnya peranan bisnis
sebagai penentu arah perubahan tercermin dengan munculnya
pendekatan yang mengarahkan bisnis untuk mengukur keberhasilan
dari tiga pilar pendukungnya yaitu Profit, People dan Planet.
Perusahaan tidak hanya mementingkan profit saja tetapi juga
mementingkan aspek sosial (people) dan aspek lingkungan (planet).
Gambar 4.1: Pilar The Body Shop
47
The Body Shop merupakan perusahaan kosmetik dunia yang
benar-benar peduli akan keadaan lingkungan. The Body Shop
merupakan perusahaan yang sangat terkenal dengan positioning
produk-produknya sebagai produk yang ramah lingkungan. Strategi ini
terbukti berhasil di Amerika dan berbagai negara maju lainnya.
The Body Shop merupakan perusahaan kosmetik yang berdiri pada
tahun 1976 di Bringhton, Inggris. The Body Shop menjalankan seluruh
kegiatan CSR melalui kegiatan public relations dengan kampanye-
kampanye yang dilakukan dari pertama kali produk-produk mereka
diperkenalkan. Anita Riddick pendiri The Body Shop memberikan
pelanggan produk-produk yang mendukung kesejahteraan komunitas
pelanggannya. The Body Shop memiliki kecerdasan tersendiri dalam
memanfaatkan public relations sebagai kunci utama membangun
ikatan emosional dengan konsumen. Ketika merek papan atas lainnya
menawarkan kecantikan sebagai pesan utama melalui iklan-iklan
model cantik dan sensual, the bdoy shop menggugah dunia dengan
kampanye terbaru menyentuh berbasis realitas. Selama ini The Body
Shop mengusung lima kampanye yang dimilikinya, antara lain Against
Animal Testing, Support Fair Trade, Activate Self Esteem, Defend
Human Rights, dan Protect The Planet.
4.1.2 Kampanye Against Animal Testing
Selama lebih dari 3 dekade, tujuan umum The Body Shop
mengadakan kampanye yaitu agar PBB mendesak pemerintah dari
setiap negara yang belum memiliki peraturan mengenai larangan uji
48
coba kosmetik pada hewan, untuk segera mengeluarkan peraturan
karena 80% dunia belum memiliki peraturan resmi terkait hal ini.
Pada kampanye ini The Body Shop bekerjasama dengan organisasi
dunia yang bekerja dalam mengakhiri praktek percobaan hewan yaitu
Cruelty Free International. Tahun 2006, PETA (People For The Ethical
Treatmens Of Animals) EROPA memberikan penghargaan untuk The
Body Shop sebagai best cruelty free cosmetics The Body Shop
international against animal testing 2007. Pada tahun 2017 The Body
Shop menerima penghargaan Indonesia’s Best Social Corporate
Initiatives 2017 kategori Best Corporate Social Marketing versi
Majalah MIX Marcomm untuk kedua kalinya.
Dalam sebuah ulasan di website The Body Shop, dijelaskan
mengenai larangan uji coba hewan dalam industri kosmetik juga telah
di lakukan pada 27 negara Uni Eropa sejak 2009. Serta, penjualan
kosmetik yang menggunakan hewan untuk uji coba juga telah dilarang
sejak Maret 2013. Nyatanya masih terdapat 80% negara di seluruh
dunia masih mengizinkan pengujian pada hewan untuk kosmetik
(www.thebodyshop.co.id). Pada ulasan website amazine.co.id,
disebutkan bahwa setelah uji coba kosmetik, banyak hewan yang
mengalami iritasi, tumor dan penyakit parah lainnya bahkan hingga
mati. Statistik menunjukkan bahwa 50% dari hewan yang digunakan
dalam pengujian kosmetik akan mati dalam waktu 2-3 minggu setelah
percobaan (http://www.amazine.co). Pernyataan mengenai data
kekerasan pada hewan tersebut, cukup menjadi alasan agar The Body
49
Shop terus mengadakan kampanye yang menyadarkan kepedulian
masyarakat akan kekerasan hewan melalui kampanye.
Kampanye Against Animal Testing sudah berhasil mengumpulkan
8 juta tanda tangan pada petisi mereka. Yang kemudian tanda tangan
tersebut diserahkan kepada PBB yang mana agar dimunculkan undang-
undang terhadap uji coba hewan. Pada bulan Agustus 2018, 8 juta
tanda tanan telah diserahkan kepada PBB dan pada tanggal 4 Oktober
2018 The Body Shop, Cruelty Free Internasional, menuju PBB untuk
merealisasikan larangan uji coba kepada hewan. Dan kampanye
Against Animal Testing kemudian resmi di tutup.
Gambar 4.2: Pencapaian Kampanye
4.1.3 Isi Kampanye Against Animal Testing
Pada informasi di website The Body Shop, kampanye Against
Animal Testing menggunakan Bahasa Inggis, Berikut merupakan
informasi mengenai Against Animal Testing pada website resmie
50
www.thebodyshop.co.id yang telah peneliti terjemahkan kedalam
Bahasa Indonesia:
AYO LARANG PENGUJIAN BAHAN KOSMETIK PADA
HEWAN. DIMANAPUN. UNTUK SELAMANYA
Tahukah Anda bahwa lebih dari 80% negara tidak memiliki
undang-undang tentang pengujian hewan? Kampanye Against
Animal Testing bekerja sama dengan Cruelty Free International
bertujuan mengakhiri pengujian hewan dalam kosmetik di seluruh
dunia. Ini adalah kampanye global terbesar terhadap pengujian
hewan yang pernah ada. Kami sekarang mengambil petisi kami
dengan tanda tangan 8 juta kepada Perserikatan Bangsa-Bangsa.
Saatnya untuk menghapus pengujian hewan dalam kosmetik
untuk selamanya.
BAGAIMANA CARANYA UNTUK KITA MENDAPATKAN
LARANGAN GLOBAL PADA PENGUJIAN HEWAN DALAM
KOSMETIK?
Pertama, kami membawa petisi kami ke PBB dengan banyak
teman-teman yang mencintai hewan. Kami kemudian akan
berbicara dengan sebanyak mungkin pembuat keputusan di PBB.
Kami ingin memenangkan dukungan mereka dan bekerja bersama
dengan mereka untuk membuat perjanjian internasional guna
mengakhiri pengujian hewan dalam kosmetik di seluruh dunia.
Akhirnya, kami melakukan lobi dan kampanye di berbagai negara
untuk memastikan bahwa undang-undang ini diadopsi dan
diberlakukan di mana-mana.
LARANGAN SECARA GLOBAL SANGATLAH AMBISIUS.
APAKAH ITU SEMUA PASTI AKAN TERCAPAI?
Kami pikir begitu. Kami memiliki respons yang luar biasa
terhadap kampanye kami sejauh ini. Pengujian hewan dalam
kosmetik telah dilarang di Uni Eropa selama lima tahun sekarang,
dan riset pasar menunjukkan bahwa vegan dan kebabasan dalam
melakukan kekejaman adalah dua masalah terbesar bagi
pelanggan di 2018. Kami juga telah melihat inovasi yang cepat
dalam bidang sains dan teknologi, sehingga pengujian non-hewan
dapat dengan segera diberlakukan secara umum. Tidak pernah ada
waktu yang lebih baik untuk menyerukan diakhirinya pengujian
hewan dalam kosmetik!
51
BUTUH WAKTU BERAPA LAMA UNTUK
MENGHENTIKAN PENGUJIAN BAHAN KOSMETIK PADA
HEWAN?
Kami menuju ke PBB sebelum akhir 2018 bersamaan dengan
permohonan kami. Bersama Cruelty Free International, kami akan
bekerja keras untuk mencapai kesepakatan dengan PBB.
Pengambilan keputusan internasional dapat memakan waktu,
tetapi tanda tangan Anda membuktikan bahwa masyarakat
menginginkan tindakan yang cepat. Kami sudah melihat semakin
banyak negara, seperti Kanada, Brasil dan Australia, bergerak
untuk mengakhiri pengujian hewan dalam kosmetik. Kami
berharap momentum ini berlanjut. Itu artinya sangat penting
untuk membuat kerangka kerja yang terpadu, sehingga semua
negara memiliki hukum yang sama untuk mengakhirinya
selamanya.
LALU BAGAIMANA CARA KITA UNTUK MELAKUKAN
TEST PADA PRODUK KITA?
Produk kami menjalani pengujian ekstensif untuk memastikannya
aman dan efektif tetapi masih bebas dari kekejaman. Kami
menggunakan tiga metode pengujian utama yang melibatkan data
komputer, jaringan buatan laboratorium, dan orang-orang:
1. Analisis in-silico (berbasis komputer) menggunakan data
yang tersedia, untuk membantu kami menilai kecocokan
bahan yang sama melalui ekstrapolasi.
2. EpiSkin yang diproduksi di laboratorium tumbuh dari sel
kulit manusia. Hal ini memungkinkan kita untuk
melakukan pemeriksaan keamanan pada sel-sel yang
bereaksi dengan cara yang hampir sama seperti kulit
manusia, tanpa merugikan orang atau hewan.
3. Akhirnya, untuk memastikan toleransi yang baik pada
manusia, kami akan sering menguji produk kami
menggunakan pengujian tambalan. Ini melibatkan
menempatkan sejumlah kecil produk pada kulit seseorang
untuk memastikan bahwa itu aman dan efektif, biasanya
pada tahap akhir pengujian formula baru.
4. Kami juga akan melakukan uji coba pengguna yang
dikontrol dimana orang menguji produk kami untuk
kompatibilitas kulit dan efektivitas kosmetik, di bawah
pengawasan ahli medis bila diperlukan.
52
Semua perusahaan kosmetik dapat mengadopsi metode
pengujian tanpa kekejaman semacam ini. Itulah yang kami
perjuangkan di seluruh dunia dengan kampanye Against
Animal Testing atau Tolak Pengujian Pada Hewan.
4.1.4 Media Kampanye Against Animal Testing
Media untuk menyalurkan informasi mengenai kampanye ini
terdiri dari media sosial maupun website. Media sosial sendiri antara
lain instagram resmi The Body Shop Indonesia. Untuk kampanye di
Instagram, lebih kepada visual dan dibubuhi beberapa kalimat
pendukung saja (caption). Sedangkan untuk di website resmi mereka,
Kampanye Against Animal Testing sendiri telah dijelaskan secara
detail. The Body Shop menjelaskan mulai dari sejarah kampanye
hingga apa saja yang telah dicapai dalam kampanye tersebut sampai
kampanye benar-benar ditutup. Pada menu “COMMITMENT”
terdapat pilihan khusus untuk kampanye Against Animal Testing:
Gambar 4.3: Kampanye Against Animal Testing Sebagai Bentuk Komitmen TBS
Gambar 4.4 Kampanye Against Animal Testing di Website
53
Pada halaman awal disebutkan bahwa The Body Shop berterima kasih
atas 8 juta tanda tanda yang telah berpartisipasi dalam kampanye
Against Animal Testing mereka. Karena sejak dimulainya kampanye
Against Animal Testing pada tahun tahun 1993 hingga saat ini yaitu
2018 telah terkumpul 8 juta tanda tangan. Dan pada tahun 2018 petisi
Against Animal Testing telah resmi ditutup.
Gambar 4.5: Sejarah Kampanye Against Animal Testing di Website
Tabel 4.1
Sejarah Kampanye Against Animal Testing
TAHUN YANG TELAH DICAPAI DARI KAMPANYE
“AGAINST ANIMAL TESTING”
1989 The Body Shop mulai berkampanye untuk mengakhiri pengujian
hewan dalam kosmetik. The Body Shop merupakan perusahaan
kosmetik global pertama yang melawan kekejaman uji coba dengan
hewan.
1998 Melakukan kampanye Against Animal Testing secara
berkelanjutan. Setelah kampanye berkelanjutan tersebut,
pemerintah Inggris melarang pengujian hewan untuk produk dan
bahan kosmetik.
2004 Dilarangnya pengujian hewan dalam produk kosmetik di Uni
Eropa.
2009 Uni Eropa menerapkan kebijakan dilarangnya pengujian bahan
54
pada hewan
2013 Penjualan dan impor produk serta bahan yang dilakukan uji coba
pada hewan telah resmi dilarang di Uni Eropa. Kampanye Against
Animal Testing dengan Cruelty Free International mengumpulkan 1
juta tanda tangan.
2017 Terdapat 3 juta tanda tangan dalam kampanye Against Animal
Testing
2018 Terdapat 8 juta tanda tangan dalam kampanye Against Animal
Testing. Kemudian The Body Shop membawa petisi tersebut ke
PBB untuk melarang pengujian hewan di dunia kosmetik di seluruh
dunia.
4.2 Gambaran Subjek Penelitian
4.2.1 Sejarah Singkat Universitas Muhammadiyah Malang
Universitas Muhammadiyah Malang (UMM), berdiri pada tahun
1964. Pada awal berdirinya, Universitas Muhammadiyah Malang
merupakan cabang dari Universitas Muhammadiyah Jakarta dengan
akte Notaris R. Sihojo Wongsowidjojo di Jakarta No.71 tanggal 19
Juni 1963. Pada waktu itu, Universitas Muhammadiyah Malang
mempunyai 3 (tiga) fakultas yaotu (1) Fakultas Ekonomi, (2) Fakultas
Hukum, dan (3) Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan (FKIP)
Jurusan Pendidikan Agama. Ketiga fakultas ini mendapat status
terdaftar dari Departeman Pendidikan dan Kebudayaan, Direktorat
Jendral Pendidikan Tinggi pad tahun 1966 dengan surat kputusan
nomoe 68/b-Swt/p/1996 tertanggal 30 Desember 1966.
55
1) Visi Misi Universitas Muhammadiyah Malang
Visi
Menjadikan universitas terkemuka dalam pengembangan ilmu
pengetahuan berdasarkan nilai-nilai Islam
Misi
1. Menyelenggarakan pendidikan yang bermutu
2. Menyelengarakan penelitian dan pengabdian kepada
masyarakat yang dapat meningkatkan kesejahteraan
manusia
3. Menyelenggarakan pengelolaan universitas yang amanah
4. Menyelenggarakan pembinaan civitas akademika dalam
kehidupan yang islami sehingga mampu berawawasan luas
5. Menyelenggarakan kerjasama dengan pihak lain yang
saling menguntungkan
4.2.2 Sejarah Singkat Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UMM
Pada tahun 1998 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik menambah
lagi satu jurusan, yaitu Jurusan Sosiologi berdasarkan surat keputusan
Direktur Jendral Pendidikan Tinggi Departemen Pendidikan dan
Kebudayaan Republik Indoneisa nomor 44/DIKTI/Kep/1998. Dengan
demikian sampai saat ini Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
mengembangkan empat jurusan, yaitu: Jurusan Kesejahteraan Sosial
(Kesos), Ilmu Pemerintahan (IP), Ilmu Komunikasi (Ikom), dan
Jurusan Sosiologi.
56
Pada tahun 2004 Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik menambah
satu jurusan lagi yaitu jurusan hubungan internasional dan tekah
memperoleh surat keputusan Menteri Pendidikan Nasional nomor:
467/D/T/2004. Penyelenggaraan Jurusan Hubungan Internasional
FISIP UMM dimulai pada tahun akademik 2005/1006.
1) Visi Misi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Visi
Menjadi fakultas yang unggul dalam pengembangan Ilmu
sosial dan Politik, yang berkarakter, dan berdaya saing dalam
lingkup regional, nasional, dan internasional.
Misi
1. Menyelenggarakan kegiatan pendidikan dan pengajaran
yang mampu mendorong pengembangan pola pikir inovatif,
kreatif, profesional dan berdaya saing.
2. Menyelenggarakan riset yang berdaya guna dalam rangka
pengembangan keilmuan maupun bagi penyelesaian
masalah-masalah riil yang dihadapi masyarakat.
3. Menyelenggarakan pengabdian kepada masyarakat sebagai
salah satu bentuk keterlibatan sivitas akademika dalam
wilayah publik, khususnya bagi upaya pemberdayaan
masyarakat dalam bidang sosial dan politik sekaligus
sebagai sarana aktualisasi ilmu.
4. Menyelenggarakan kerjasama dengan berbagai pihak untuk
membangun jaringan kelembagaan yang berwawasan
57
keilmuan dan keahlian dalam lingkup regional, nasional,
dan internasional.
4.2.3 Sejarah Singkat Jurusan Ilmu Komunikasi
Jurusan Ilmu Komunikasi terakreditasi dengan SK No.
149/DIKTI/Kep/1995 yang setiap tahun mengalami perkembangan.
Hal ini dapat dilihat dari mulai tahun ajaran 1986/1987, jurusan Ilmu
Komunikasi mempunyai 30 mahasiswa kemudian terus berkembang
tiap tahunnya. Tahun ajaran 1998 jumlah mahasiswa Ilmu komunikasi
mengalami jumlah yang paling tinggi. Kemudian pada atahun 1999
jumlah mahasiswa mengalami peningkatan, karena jurusan Ilmu
Komunikasi berusaha meningkatkan kualitas dan bukan kuantitas saja.
2) Visi Misi Jurusan Ilmu Komunikasi
Visi
Menjadi jurusan yang unggul dan berdaya saing dalam
pengembangan keilmuan dan keterampilan dibidang
komunikasi, berdasarkan nilai-nilai Islam
Misi
1. Menyelenggarakan pendidikan untuk pengembangan pola
pikir, wawasan dan ketrampilan mahasiswa dibidang ilmu
komunikasi yang beroreantasi pada gerakan media literacy.
2. Memajukan aktifitas penelitian dikalangan dosen dan
mahasiswa mengenai permasalahan masyarakat yang
berdimensi komunikasi.
58
3. Melaksanakan pengabdian di bidang komunikasi yang
berorientasi pada pemberdayaan masyarakat.
4. Mengintensifkan aktifitas pelatihan di bidang public
relations, komunikasi audio visual, serta jurnalistik.
5. Menyelenggarakan kerja sama dengan berbagai pihak
dalam kerangka perkembangan ilmu pengetahuan dan
penerapan teknologi komunikasi secara kelembagaan
3) Tujuan Ilmu Komunikasi
1. Menghasilkan lulusan yang memiliki kompetensi public
relation, komunikasi audio visual, serta jurnalistik dan
studi media.
2. Menghasilkan lulusan yang memiliki akses pada
berbagai pihak yang relevan untuk meningkatkan
kinerja lembaga dan jalinan kerja sama.
3. Menghasilkan karya penelitian berdimensi komunikasi
yang berdaya guna bagi masyarakat akademik dan
umum
4. Menghasilkan lulusan yang berkomitmen pada
pemberdayaan masyarakat berbasis media literacy.
4.2.4 Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas
Muhammadiyah Malang
Mahasiswa sebagai seorang yang menuntut ilmu di tingkatan
universitas mempunyai peran penting agar menjadi sebuah lulusan
yang tentunya dapat berprestasi serta berakhlak baik. Untuk
59
mengetahui kondisi obyektif mahasiswa, penulis sajikan data
mahasiswa dibawah ini:
a. Berasal dari suku bangsa yang beragam. Namun memang
didominasi dari daerah Malang dan sekitarnya. Selanjutnya
yang termasuk agak besar yaitu dari daerah regional Jawa
Timur dan sisanya dari luar Jawa Timur maupun luar Jawa.
b. Memiliki latar belakang yang ekonomi yang berbeda
c. Alumni jurusan ini banyak terserap di institusi media massa
stasiun TV, radio, konsultan PR, dan institusi pemerintah dan
swasta lainya.
d. Tujuan mereka bergabung dengan Universitas Muhammadiyah
Malang adalah untuk membiasakan diri agar menjadi
mahasiswa yang memiliki latar belakang keilmuan serta
keagamaan yang kuat.
top related