bideomarketina -...
Post on 10-Sep-2019
3 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Bideomarketina
BIDEOMARKETINA
2
AURKIBIDEA
1. BIDEOA ETA BIRALTASUNA ...................................................................................................... 4
1. 1 Bideomarketinaren abantailak: ............................................................................................................................................ 4
2. SUSTATU ZURE BIDEOAK ......................................................................................................... 6
2.1. Enpresentzako sustapen-bideoa: ......................................................................................................................................... 6
2.2 Sustapen-bideoaren eta bideo korporatiboaren arteko aldea .................................................................................. 7
3. YOUTUBE: ZURE KANALA SORTZEA .......................................................................................... 7
4. PUBLIZITATE MOTAK YOUTUBEN ............................................................................................. 9
5. BIDEOAK EDITATZEKO TRESNAK ............................................................................................ 12
6. BIDEOAK FACEBOOK-EN ........................................................................................................ 20
6.1 Bideoen segida ........................................................................................................................................................................... 20
6.2 Aurkezpen-bideoa .................................................................................................................................................................... 24
6.3 Canvas espazioa: Storytelling ............................................................................................................................................... 26
6.4 Zuzeneko bideoak ..................................................................................................................................................................... 29
7. BIDEOAK TWITTER-EN ........................................................................................................... 32
8. BIDEOAK INSTAGRAM-EN ...................................................................................................... 35
8.1 Bideoak Instagram-era igotzeko aholkuak..................................................................................................................... 36
8.2 Instagram Stories ...................................................................................................................................................................... 37
8.3 Zuzeneko bideoak ..................................................................................................................................................................... 39
9. EMAIL-MARKETINA ............................................................................................................... 40
9.1. Ikus-entzunezko edukiak sortzea ..................................................................................................................................... 41
10. BIDEOMARKETINERAKO BESTE PLATAFORMA BATZUK ......................................................... 43
11. HARREMAN PUBLIKO DIGITALAK ......................................................................................... 45
BIDEOMARKETINA
3
12. INFLUENCER-AK BILATZEA.................................................................................................... 46
BIDEOMARKETINA
4
1. Bideoa eta biraltasuna Bideo labur bat izurrite biral bihur liteke ordu gutxitan, eta mundu osoari buelta eman.
Keinu sinple horrekin, enpresek eta markek haien produktuak merkeago, zuzenago eta modu dibertigarriagoan ezagutaratzeko modu bat aurkitu dute.
“Online bideoak txertatzeen munduko rankingeko 10. postuan dago Espainia”. Bideomarketina: Bideoak xede jakin batekin erabiltzean datza bideomarketina eta
enpresaren marketin-estrategiari dagokio.
Marketin birala, definizioaren arabera, elementu bat denbora gutxian, oso azkar, hedatzea lortzen duten marketineko eta publizitateko tekniken multzoa da; hau da,
birus bat bezala hedatzean eta jokatzean datza eta hortik datorkio izena.
Bideo biralak, askotan, haien kabuz hedatzen dira, ahoz aho, eta gehienetan, sare
sozialen bidez.
“Espainian, Interneteko erabiltzaileen % 85,8k online bideoak kontsumitzen dituzte”
Originaltasuna, berrikuntza eta gisa horretako beste hitz batzuek presentzia izan behar
dute gure bideoaz htz egitea nahi dugun publiko hori erakartzeko. Kontuan izan mugak gainditu ohi dituztela bideo biralek, beraz, modu globalean ondo saltzeko modukoa
izan behar du zure produktuak.
1. 1 Bideomarketinaren abantailak:
Bideomarketinaren abantailak:
• SEO posizionamendua hobetzea. Googlek Youtuben jarrita dauden bideo nabarmenak ematen ditu emaitza gisa.
• Zure webguneko zirkulazioa handitzea.
• Lehiakideengandik bereizten laguntzen dute.
Ikasleek haien bideoak biral bihurtzeko eta irismen handiagoa
lortzeko behar dituzten tresnak ezagutzea da ikastaroaren helburua.
BIDEOMARKETINA
5
• Emozioak sortzen dituzte: irudiak, soinuak eta mugimendua konbinatzeak erraztu egiten du sentimenduak eta emozioak transmititzea eta sorraraztea.
• Biral bihurtzea errazten dute: bideoak sare sozialetan gehien ikusten eta
elkarbanatzen diren edukiak dira.
• Doan egin dezakezu bideoak editatzeko tresna sinpleren bat erabiltzen ikasten
baduzu. Gaur egun, egunero erabiltzen ditugun telefono mugikor eta kamera digitaletan oso kalitate oneko bideoak graba daitezke ondoren Interneten
argitaratzeko.
• Ez dago mugarik bideoaren iraupenari dagokionez. Hala ere, bideo laburrak (2-3
minutukoak) eraginkorragoak izan ohi dira.
• Interakziorako aukera: Youtube eta antzeko beste plataforma batzuek bideo
interaktiboak oso erraz sortzeko aukera ematen dute. Hala, erabiltzaileak nahi duen hurrenkeran ikusiko ditu zure edukiak, interesatzen zaionaren arabera.
BIDEOMARKETINA
6
Iturria: videoempresas.com
2. Sustatu zure bideoak Online bideoak sustatzea funtsezkoa duzu marketin-estrategian, zure edukien inpaktua, hedatzea eta engagementa hobetu ahal izateko.
Bideomarketina da markak, sustapenerako, erabiltzen ari diren tresna nagusia; izan
ere, zenbait azterlanen arabera, bideoari esker bihurketak % 80 handitu daitezke, engagementa % 22 hobetu eta garrantzitsuena dena, bideoak ikusi ondoren,
erabiltzaileen % 64k produktua erosteko joera handiagoa izango dute.
2.1. Enpresentzako sustapen-bideoa: Gaur egun, lortu ezinezkoa da pertsona bat Interneten, testu bat irakurtzen denbora luzez egotea. Enpresentzako sustapen-bideo onez osatutako bideomarketineko
kanpaina bat irtenbide ezin hobea da enpresen arreta pizteko.
Enpresentzako bideomarketina, izan webgunean jarritako azalpen-bideo bat edo publizitate-bideoak, edo online publizitatearen bidez erabiltzeko bideoak, enpresaren
salmentak handitzeko aukerarik errentagarrienetako bat da.
Bideomarketin-estrategian, ez dio axola higiezinen bideomarketina edo apps bideomarketina izan; zure enpresaren sustapen- edo azalpen-bideoa sare sozial batean
argitaratzen duzunean, Youtube, Facebook edo Vimeon adibidez, mundu osoan zirkulaziorik handienetakoa sortzen duten hiru gunetan ari zara argitaratzen. Youtube
da Interneteko bigarren bilatzailea Googleren atzetik eta Facebook da sare sozialik garrantzitsuena. Beraz, publizitate-bideo bat sortu eta sustapena gune horietan eginda
egunero sare horietan dabiltzen milioika pertsonatatik zati batengana iritsiko zara. Instagram ere indar handiko sare soziala da. Sustapen-bideoak argitaratzeko aukera
ematen du eta zuzenekoak ere bai. Nolabaiteko biraltasuna sor dezakete.
BIDEOMARKETINA
7
2.2 Sustapen-bideoaren eta bideo
korporatiboaren arteko aldea
Bideo korporatiboak ez dira beti enpresak sustatzeko izaten. Izan daitezke erakundearen barnean erabiltzeko ere; adibidez, lantalde batean, prestakuntzari edo
motibazioari lotutako ekintzetan.
3. Youtube: zure kanala sortzea
1. SORTU KANALA YOUTUBE-N
Youtuben geure kanala sor dezakegu Gmail postako helbidearekin (Youtuberen jabea
Google da). Horrela, geure kanala sortzeko aukera izango dugu.
2. OSATU PROFILA DATU INTERESGARRIEKIN
Hasteko, gure profileko datuak bete behar ditugu. Hartu denbora lan hori sakon egiteko, profila optimizatu eta datu interesgarriak sartzeko. Ez ahaztu Youtube SARE SOZIAL bat dela, pertsonekin konektatzeko komunitate bat.
BIDEOMARKETINA
8
Garrantzitsua da YouTubeko kanala sortzea eta xehetasun guztiak kontun izan behar dira ondoren Googlek posizionamendu ona ematea nahi baduzu.
3. PERTSONALIZATU ZURE KANALAREN URL-A
Branding irizpide batekin aukeratzea da onena, hala, zure gainerako sare sozialekin
koherentziaz aritzeko.
4. PERTSONALIZATU ZURE KANALEKO KOLOREAK
Funtzionalitate interesgarria da, koherentzia izan behar baitu zure irudi korporatiboak.
Hala, eta kolore korporatiboei eutsita, askoz errazago ezagutuko dute gure marka sare
sozial guztietan.
5. NOLA IGO LEHEN BIDEOA
Lehen aukera YouTuberen online uploader aukera erabiltzea da:
BIDEOMARKETINA
9
- Mugikorretik klik batean: Kalitate oneko mugikorra baduzu, bideoa zuzenean
mugikorrarekin grabatu ahal izango duzu eta ondoren, Youtubeko helbide jakin batera
bidali. Hala, erraz eta azkar igoko duzu bideoa.
- Zure webgunetik kanal batera: Webkam baten bidez zure kanala sortu ahal izango duzu
Youtuben eta bideoak zuzenean sortu.
6. GOMENDIOAK
Bideoaren posizionamendua hobetzeko, hona hemen jarraibideak:
1. Aukeratu izen egokia, gako-hitzak; adibidez:
gakohitza.enpresarenizena.avi
2. Bete kanaleko informazio guztia: Izenburua, etiketak, deskribapena. Erabili gako-hitz
nagusia izenburuan.
3. Sortu miniatura pertsonalizatu bat, erakargarria eta deigarria.
4. Gehitu deskribapenak eta azpitituluak bideoa hobeto ulertzeko eta posizionamendua
hobetzeko.
4. Publizitate motak YouTuben
Bideoen erraldoiaren publizitatea aldatu egin da. Youtubek modernizatu egin nahi izan
ditu formatuak eta ikusle gazteagoengan pentsatuz egokitu ditu. Orain aztertuko dugu hori sakon.
1. True View in stream
BIDEOMARKETINA
10
Ordenagailurako eta mugikorrerako bertsioetan erabil daitezke iragarki hauek. Ezagunenak hauek dira, 5 segundoz ikusi ondoren, kentzeko aukera ematen dutenak. Ikusten ari zaren bideoaren aurretik, bideoa abian dela edo bideoaren
ondoren ager daitezke.
- Pertsonak bideoaren 30 segundo ikusi dituenean edo bideoarekin interakzioa
izan duenean bakarrik ordaintzen da publizitate mota hau. Bideoak 30 segundo baino gutxiago irauten badu, osorik ikusi beharko du.
2. TrueViewren discovery bideo-iragarkiak
Miniatura batek eta 3 testu-lerrok osatutako iragarkiak dira. Gainean klik egitean,
iragarlean kanalera eramaten dute erabiltzailea eta han, bideoa ikusiko du.
- Youtubeko bilaketen emaitzak
- Bideoak ikusteko orrialdea - YouTuberen orri nagusia mugikorrerako bertsioan: aurrekoa bezala, baina
aplikazio mugikorrean.
BIDEOMARKETINA
11
3. Bumper iragarkiak
Gehienez 6 segundoko iraupena duten iragarkiak. Ikusten ari zaren bideoaren aurretik, bideoa abian dela edo bideoaren ondoren ager daitezke eta EZIN dira kendu. Helburua
mezu zuena eta gogoratzeko erraza igortzea da. Bideo hauen helburua mezu zuzena eta gogoratzeko erraza igortzea da.
Youtubeko iragarkiak kontratatzeko:
- Sortu kontua Ads-en.
- Sortu kanpaina.
- Zehaztu iragarki mota.
- Hautatu behar dugun segmentazioa.
- Fakturazioko informazioa.
BIDEOMARKETINA
12
5. Bideoak editatzeko tresnak
Bideoaren edukiak gure komunitatearekin eta xede dugun publikoarekin gertutasuna lortzeko aukera dira eta hori da enpresek erabiltzen dituzten edukien marketin-estrategien artean baliabide hau ezinbesteko eta ahaltsu egiten duena. Horretarako,
bideoek ahalik eta erakargarrien eta profesionalenak izan behar dute eta bideoak editatzeko tresnak edo aplikazioak erabili.
MAGISTO: Bideo bikainak sortu ahal izango dituzu bideoak editatzearen inguruko
jakintzarik izan beharrik gabe. Bideoak editatzeko doako tresna da eta ordenagailuan nabigatzailearen bidez, edota gailu mugikorretan ere (iOS eta Android) erabil daiteke.
http://www.magisto.com
1. Erregistratu Facebook edo Google-n bideoak editatzeko tresna honen doako
bertsioa eskuratzeko Doako bertsioarekin beste zerbitzu batzuetan bakarrik
argitara daiteke; hala nola YouTuben, Facebook-en eta Twitter-en.
BIDEOMARKETINA
13
2. Hasteko, hautatu argazkiak (bideo bat egiteko) edo editatu nahi diren bideoak.
Argazkiak aukeratzekotan, 5 aukeratu behar dira gutxienez.
Bideoa editatzeko estiloa aukeratu; aukera asko dago: iragazkirik gabe, udaberria, indie, janaria, oroitzapenak, muturreko kirolak eta abar.
BIDEOMARKETINA
14
3. Soinu-banda ere hauta dezakegu (eskubideetatik libre) gero bideoan sartzeko.
4. Irudiak eta soinu-banda aukeratu ondoren
BIDEOMARKETINA
15
5. Gehitu gutxienez 6 irudi bideoa sortzeko.
6. Aukeratu bideoari gehitu nahi diogun estiloa (iragazkia).
BIDEOMARKETINA
16
7. Aukeratu bideoari jarri nahi diogun soinu-banda
Urrats horiek egin ondoren, bideoa, editatuta, programan geldituko da gordeta.
BIDEOMARKETINA
17
Bideoa, deskargatu eta partekatu aurretik, editatu egin daiteke eta ezabatu ere bai.
BIDEOMARKETINA
18
2. WIDEO: Doako planak gehienez ere 30 segundoko bideoak egiteko aukera ematen du.
http://get.wideo.co/es/Con 1. Sortu bideo animatuak erraz
BIDEOMARKETINA
19
Wideo tresnaren bidez, kalitate handiko animazioak txerta ditzakegu minutu gutxian
eta hezitzaile, animatzaile, enpresa, sormen-agentzientzat edota ikus-entzunezko edukien bidez istorioak kontatzeko da erabilgarria.
Honetarako erabil daiteke:
• Ekitaldien iragarkiak
• Azalpen-bideoak
• Sustapenak
BIDEOAK EDITATZEKO APLIKAZIO MUGIKORRAK:
CUTE CUT: Doako aplikazioa da eta bideo-editatzaile baten oinarrizko funtzionalitateak eskaintzen ditu. Hasteko, aukeratu eta arrastatu bideoak eta/edo
argazkiak eta, azkenik, moztu klipetik interesatzen ez zaizkizun segmentuak eta utzi erabili nahi dituzunak. Aplikazio honen balioa honetan datza: marrazteko 30 tresnatik
gora ditu eta filmean bertan marraz dezakezu eta efektuak, testurak eta gradienteak gehitu ere bai. iOS eta Android-erako ere erabilgarri.
BIDEOMARKETINA
20
VIDEO STAR: Aplikazio honekin efektu ugariko bideoak egin daitezke. Aukera ematen du, adibidez, atzerakoa aplikatzeko, irudia klonatzeko eta segmentuak stop motion delakoan jartzeko. iOS eta Android-erako ere erabilgarri.
HIGHLIGHTCAM : Kalitate handiko bideoak sor daiteke honekin, iMovie-ren antzera, baina iPhone-n eta Android-en, eta automatikoki. Bideoak girotzeko abestiak eskaintzen
ditu, sare sozialetarako euskarri, HD euskarria ordainpeko bertsioan eta gaiak eta txantiloiak ere eskaintzen ditu bideoak gai jakin baten arabera pertsonalizatzeko. iOS eta
Android-erako ere erabilgarri.
6. Bideoak Facebook-en Gure negoziorako bideo bat ekoiztea oso onuragarria izan daiteke, gure jarraitzaileek
gustura hartuko dute interakziorako bide hau eta eduki bikaina da enpresak Facebook-en duen orrirako.
1. Produktuak eta zerbitzuak erakustea
Edozein neurritako negozioentzat izan liteke onuragarria produktuak edo zerbitzuak erakutsiko dituen bideo bat. Bideoa Facebook-eko jarraitzaileen orrian argitaratuko
denez, komeni da jarraitzaileei galdetzea ea zer jakin nahi duten produktuei eta zerbitzuei buruz. Jarraitzaileek zer interes duten jakinda, haien galderak, zalantzak,
iradokizunak eta abar aintzat hartuko dituen bideo bat graba dezakegu. 2. Produktua erakustea
Bideo hauek profesionalagoak izan ohi dira; produktuaren esperientzia bisuala hobetzeko helburua izaten dute.
3. Lekukotasunak
Jarraitzaileen lekukotasunak eduki bikaina izan litezke bideorako. Jarraitzaileei haien lekukotasuna jasotzen duen bideoa grabatu eta Facebook-eko jarraitzaileen orrian
jartzeko ere eska diezaiekegu.
4. How-To bideoak eta bideo hezitzaileak Negozioko produktuen eta zerbitzuen inguruko bideo hezitzaileak argitaratzeak
jarraitzaileekin elkarrizketak sortzen lagun dezake, batez ere, ohiko galderei erantzuten badiegu.
6.1 Bideoen segida Facebook-en bideoak partekatzeko modu bat bideoen segida bat partekatzea da. Segida hori URL batetik abiatuta sortu behar da eta, kasu honetan, webgunean ditugun
argazkiak kargatuko ditu. Webgunean zirkulazioa sortzeko doako modu bat da.
BIDEOMARKETINA
21
1. HAUTATU ARGAZKIA EDO BIDEOA IGOTZEKO AUKERA: SORTU BIDEO
SEGIDA AUKERA
2. GEHITU WEBGUNEAREN URL-A
3. KARGATU WEBGUNEKO IRUDIAK
BIDEOMARKETINA
22
4. SEGIDAN BESTERIK ADIERAZI EZEAN KARGATZEN DEN TESTUA EDITA
DEZAKEGU
BIDEOMARKETINA
23
5. ARGITARATU EDO PROGRAMATU BIDEO SEGIDA
BIDEOMARKETINA
24
6.2 Aurkezpen-bideoa
Slideshow edo aurkezpenek bideo edo aurkezpen baten iradokizuna egiten diote erabiltzaileari. Sare sozialak sortutako aurkezpen hori editatu egin dezake erabiltzailek
eta argazkiak eta bideoak gehitu edo kendu.
Gainera, are gehiago pertsonaliza daiteke Facebook-ek eskaintzen dituen gaiei esker.
Bada aukera izenburu bat esleitzeko, musikaz laguntzeko edo bideoan azaltzen diren lagunak etiketatzeko ere.
1. HAUTATU AURKEZPENA SORTZEKO AUKERA
2. AURKEZPENAREN KONFIGURAZIOA: Aurkezpenari zer itxura eman nahi diogun
erabaki behar dugu eta irudia ikusgai zenbat denboraz egongo den, trantsizioa nola egingo den eta musika jarri nahi diogun edo ez ere bai.
BIDEOMARKETINA
25
3. GEHITU IRUDIAK
BIDEOMARKETINA
26
4. Aurkezpena editatu eta sortu ondoren, izenburua jarri behar zaio. Geolokalizazioa ere gehi dakioke eta “une honetan zertan ari naizen” ere bai. Unean bertan argitara daiteke, edo bestela, argitaratzea programatu.
6.3 Canvas espazioa: Storytelling
Canvas da gailu mugikorretan zure markaren historia kontatu eta zure produktuak sustatzeko modurik onena.
Canvas-ek espazio digital pertsonalizagarria eskaintzen die negozioei. Espazio horretan gure multimedia istorioak konta ditzakegu. Enpresaren orriek esperientziak sortu ahal
izango dituzte bideoak, irudiak, testuak eta ekintzara deitzeko botoiak konbinatuz. Hala, markaren esperientzia deigarriak eta eraginkorrak sortuko ditugu gailu
mugikorretarako. Canvas espazioak nahiko erraz sortzen dira eta Facebook-eko orrialdeei ezarritako helburuak betetzeko laguntza eskaintzen diete.
Canvas edozein iragarleri bere multimedia historia doan eta pertsonalizatuta sortzeko
aukera emateko dago diseinatuta. Iragarkia pertsonen mugikorretan deigarri ikusteko irudiak, bideoak, botoiak eta beste guztia eskaintzen du.
Informazio gehiago: https://canvas.facebook.com/
BIDEOMARKETINA
27
Canvas espaziora sartzeko bi bide daude:
1. ARGAZKIA EDO BIDEOA ARGITARATZEKO AUKERATIK
2. ARGITARATZEKO TRESNETATIK
BIDEOMARKETINA
28
3. DISEINUAK HAUTA DAITEZKE
CANVAS-EN ADIBIDEA:
BIDEOMARKETINA
29
6.4 Zuzeneko bideoak Zuzeneko bideoak Facebook-ek profil pertsonalean edo enpresaren profiletik bideoak egiteko eskaintzen duen aukera berri bat da. Helburua beste plataforma batzuekin,
Periscope eta Meerkat adibidez, lehiatzea da aukera berriak eskainita. Streaming funtzionalitate honi Facebook live esaten zaio.
NOLA ERABILI:
Facebook Live sare sozial honek eginiko apusturik garrantzitsuenetako bat da.
Aukera ematen die erabiltzaileei zuzeneko bideoak jarri eta jarraitzaile guztiekin partekatzeko. Aukera hau oso interesgarria da Facebook-en orri bat duten (fan page)
guztientzat, jarraitzaileekiko gertutasuna ematen baitu.
Facebook Live iPhone eta Android-en erabiltzaileek bakarrik erabil dezakete oraingoz. Beraz, sare sozial honetako aplikazioaren bidez konektatu beharko duzu
bideoa zuzenean eskaintzeko. 90 minutu iraun ditzake gehienez. Funtzionalitate hau ordenagailuan dago erabilgarri (profil pertsonaletan bakarrik;
enpresakoetan ez).
BIDEOMARKETINA
30
1. Deskribatu bideoaren edukiaren izenburua
2. Zehaztu mezuaren itxura 3. Aukeratu ikusleak: lagunak, jarraitzaileak, denek ikusteko moduan eta abar.
4. Hasi streamingeko bideoa ikusleei helarazi nahi diegun mezuarekin. 5. Bideoa abiarazi ondoren, jarraitzaileek mezu bat jasoko dute zuzenean bideo bat
eskaintzen hasi garela jakin dezaten.
6. Bideoa streamingean ematen ari garen bitartean, bideoa partekatu eta hura ikusten duten erabiltzaileek iruzkinak egin ditzakete zuzenean eta horrek
handitu egiten du interakzioa. 7. Zuzeneko bideoa amaitzean, bidea profilean argitaratzea edo ezabatzea erabaki
dezakegu.
BIDEOMARKETINA
31
BIDEOMARKETINA
32
Iturria: postcron
7. Bideoak Twitter-en Bideoa Twitter-en denbora errealean egiten diren elkarrizketen elementu nagusi
bihurtzen ari da. Bideodun txioen erabilera % 50 handitu da 2016 hasieratik. Eta asko gustatzen zaigu jendeak egunero partekatzen dituen bideo garrantzitsu eta
dibertigarriak ikustea.
Twitter-en erabiltzaileei asko gustatzen zaie bideo-formatua, batez ere sare sozialera gailu mugikorretatik konektatzen direnei (xehetasun bat aipatzearren,
Twitter-eko bideoen % 90 telefono mugikorretatik ikusten dira).
“Bideoek, Twitter-en, 2,5 aldiz erantzun gehiago, 2,8 aldiz bertxio gehiago eta
1,9 aldiz atsegite gehiago sortzen dituzte”.
BIDEOMARKETINA
33
“Bestalde, erabiltzaileen % 80k hobeto gogoratzen dute marka edo produktu bat haren bideoak ikusi badituzte. “
Iturria: postcron
Bideo luzeagoak Twitter-en: Orain arte, gehienez 30 segundokoak izan behar zuten bideoek eta orain edozeinek sortu eta parteka ditzake Twitter-en 140 segundora arteko
bideoak.
BIDEOMARKETINA
34
- Hasierako orrian bideodun txio bat edo Vine bat ukitu eta bideoa pantaila osoan ikusiko duzu. Bideodun beste txio batzuk ere iradokiko dizkizu.
- Gif animatuak ere argitara daitezke, bai sare sozialetik bertatik, bai
www.giphy.com edo antzeko plataforma batean bilatuta.
- Zuzeneko bideoak ere egin daitezke PERISCOPE bidez, iraupen-mugarik gabe.
Twitter-en bideoak argitaratzeko gakoak:
- Kontuan izan behar da artxibo horiek ezin dutela etiketarik izan, baina aipamenak
bai. Dokumentu hauek handitu egin dezakete gure argitaratzeak biral bihurtzeko aukera.
- Sare sozialak iragarri berri du bidal daitezkeela GIF eta bideoak DM (zuzeneko mezuak) bidez.
- Errespetatu bideoen formatuak. Twitter-en arabera, MP4 eta MOV dira aplikazio
mugikorrekin bateragarri diren bideo-formatuak.
BIDEOMARKETINA
35
Web-plataforman MP4 bideo-formatua erabil daiteke H264 eta audio AACrekin. 512 MBra arteko bideoak igo daitezke, baina iraupena editatzea komeni da, 30 segundotik gorakoa izan ez dadin.
- Bideoaren dimentsioak:
• Gutxieneko bereizmena: 32 x 32
• Gehieneko bereizmena: 1.920 x 1.200 (eta 1.200 x 1.900) • Formatu-ratioa: heina 1:2.39-2.39:1 (barne)
• Fotogramen gehieneko abiadura: 40 fps • Biten gehieneko abiadura: 25 Mbps
- Gehieneko neurria du. Artxiboaren neurriak ezin du 512 MB baino handiagoa izan. Editatu leihoan, hautatutako bideoaren iraupena murriztu egin daiteke 1-30
segundoko iraupena izan dezan. Bideoak ezin ditu 30 segundo gainditu.
TWITTER-EN ARGITARA DAITEZKEEN BIDEO MOTAK:
- Zure enpresako produktuen eta zerbitzuen aurkezpenak.
- Txioei bideoekin erantzun.
- Galderak eta erantzunak egin
- Uneak bideoekin
- Bideo hezitzaileak
- Teaserak (aurretiazkoak)
- Publizitate-iragarkiak
- Lekukotasunak
- Entretenimendua
- Produktuen unpackinga
- Joerak (#)
- Animazioak (gif-ak)
8. Bideoak Instagram-en
“Erabiltzaileen % 78k onlineko bideoak astero kontsumitzen ditu, eta % 55ek
egunero”
“Instagrameko postek jarraitzaile bakoitzeko sortzen duten engagement ehunekoa
% 4,21ekoa da. Facebookeko jarraitzaile bakoitzeko 58 aldiz engagement gehiago, eta Twitterreko jarraitzaile bakoitzeko baino 120 engagement gehiago da”.
BIDEOMARKETINA
36
Instagram VIDEOMARKETINGeko tresna oso boteretsua da; izan ere, bideoak erakargarriak dira, erraz kontsumitzen dira eta, azken finean, salmentarako tresna bikaina dira.
- Instagrameko bideoak 400 milioi erabiltzaile aktibok baino gehiagok ikusten
dituzte.
- Istorio on bat kontatzeko 60 segundo dira.
- Zuzeneko bideoak zalantzak, eskariak, galderak, zure negozioan egindako
tourra edo partekatu nahi duzun edozein gauza argitaratzeko. Zuzeneko
bideoek 24 orduko iraupena izaten dute eta, ondoren, automatikoki
ezabatzen dira.
- Bideoak mozteko aukera eskaintzen du; hala, partekatu nahi dugun denbora-
tartea hauta dezakegu.
- Bideoari iragazkiak gehi diezakiokegu; hala, ukitu profesionalagoa lortuko
dugu.
- Azaleko fotograma aukera dezakegu inpaktu handiagoa izan dezan.
- Argitalpena etiketatzeko traolak erabil daitezke.
- Bideoak app beretik (Instagram) igotzen dira.
- Bideoak Facebooken parteka daitezke.
8.1 Bideoak Instagram-era igotzeko aholkuak
1. ZEHAZTU ZURE HELBURUAK: Zehaztu bideoekin lortu nahi duzun helburua
zein den: webgunera doan trafikoa handitzea, salmentak ugaritzea, like gehiago
lortzea… helburua argi izanda, estrategia bisual bat edo beste bat erabili
beharko dugu.
2. SORTU ZURE ESTRATEGIAREKIN BAT DATOZEN EDUKIAK: Instagrameko
bideoek 60 segundoko iraupena dute; sortu eduki erakargarria, argia eta
zehatza eta, batez ere, korporatiboa.
3. ZAINDU ZURE MARKAREN ITXURA: Saiatu beti eredu bat mantentzen eta
txantiloiari jarraitzen zure markaren estiloa beti erraz ezagut dezaten.
4. APROBETXATU TRAOLAK: Horren bidez, sare sozialeko erabiltzaileek zu
topatu eta ezagutu ahal izango zaituzte; gogoan izan argitalpen bakoitzeko 30
traol daudela gehienez.
5. ERABILI INSTAGRAM STORIES (ZUZENEKO BIDEOAK) IZENEKOAK:
Emotikonoak, zirriborroak, zenbakiak eta abarrak gehitu ahal izango dizkiezun
zuzeneko bideoak. 24 orduko tartean desagertuko dira eta produktu berriak,
elkarrizketak, aholkuak, unpackaginga eta abarrak igotzeko erabil ditzakezu.
BIDEOMARKETINA
37
6. NEURTU EMAITZAK: Bideoek izandako bisualizazio kopuruari buruzko
informazioa eskaintzen dute. Gainera, estatistikako tresnarekin neurtu eta
aztertu ahal izango duzu informazio hori.
7. MONITORIZATZEA: Garrantzitsua da iruzkinak, zuzeneko mezuak eta
aipamenak kudeatzea; hala, engagement (lotura) delakoa hobetu egingo duzu.
8.2 Instagram Stories Instagram Stories Instagram barneko atala da; bertan, argazkiak, boomerangak, bideoak igo ahal izango dituzu, baita zuzeneko bideoak ere baldintza bakar batekin: 24
ORDUKO IRAUPENA IZANGO DUTE SOILIK.
Instagram Storiesen helburua zati edo pusketa batzuek osatutako istorioa sortzea da.
1. IRAGAZKIAK APLIKATZEA: iragazkiak argazkiei zein bideoei aplika
diezazkiekegu. Horretarako, nahikoa da pantaila alboetara eramatea karrusel
moduan iragazki ugarien artean mugitzeko.
2. SOINUA ON / OFF : Soinua aktibatzeko eta desaktibatzeko aukera ematen du.
Horretarako ikonoa goiko ezkerraldean dago.
BIDEOMARKETINA
38
3. PANTAILAREN GAINEKO IRUDIAK: Instagram Storiesek eskaintzen duen
aukeretako bat da bideo eta irudiak gure marrazkiekin apaintzekoa.
Horretarako, goiko eskuinaldean dagoen pintzela aktibatu eta horrekin edozein
marra aplika daiteke. Gainera, testua, kokapena, tenperatura eta emotiokonoak
gehitzeko aukera ere ematen du.
4. ARGITARATZEA: Streama 24 orduz historian gordeta geratuko da eta beti
ordena kronologikoan azalduko da. Norbaitek Instagramen gure historia ikusten
duenean, stream zaharrenetik berrienera arte erreproduzitzen hasiko da.
5. IRUZKINAK: Instagrameko historia horietan, iruzkinak EZ daude baimenduta,
baina DMak (mezu pribatuak) bidal daitezke. Historia bistaratzen duen
erabiltzaile bakoitza ikusle gisa erregistratuta geratuko da, eta Instagramek
zenbatu egingo du. Hala, historia nork erreproduzitu duen ikusteko, nahikoa da
bertan sartzea eta zer erabiltzailek ikusi duen begiratzea.
6. PRIBATUTASUNA: Stream bat publikoa izatea nahi ez baduzu, zure historia
bistaratzea nahi ez duzun erabiltzaileengandik ezkuta dezakezu. Era berean,
mezu pribatuak baimendu edo ez erabaki dezakezu.
BIDEOMARKETINA
39
8.3 Zuzeneko bideoak
BIDEOMARKETINA
40
Transmisioa amaitzen denean ezabatu egiten diren eta Instagram bidez igortzen
diren zuzeneko bideoak. Zuzeneko bideoa hasten denean, Instagramek
zuzenean transmititzen ari dela jakiteko oharra bidaliko digu.
Funtzionalitate hori erabiltzen dugunean, interesgarria da aldez aurretik gure
profilean zuzeneko bideoa hasiko dugula eta zer ordutan hasiko den
argitaratzea.
Instagram Livera edo zuzeneko Instagramera sartzeko, historia berria gehitu eta
zuzeneko botoira joan beharra dago. Hasi emanaldia eta, hala, Instagramek
zure jarraitzaileei bideoa hasi dela jakinaraziko die. Nahi duena zuzenean
ikusten hasiko da eta “atsegin dut” emateko aukera izango du. Bideoa amaitzen
denean, saretik desagertuko da.
9. Email-marketina
Xede duzun publikoari balio eta intereseko edukiak eskaintzea duzu bezero izan litezkeenen buruan egoteko estrategiarik onena. Hala, errazago aukeratuko gaituzte
erosketa bat egin edo zerbitzu bat eskuratu behar dutenean.
Edukia zenbat eta erakargarriagoa izan, orduan eta emaitza hobeak lortuko ditugu.
Alde horretatik, marka guztiak hautsi ditu bideoak.
“100 milioi erabiltzaile inguruk kontsumitzen dute egunero ikus-entzunezko
materiala”
“10etik 9k haien marka gogokoenen bideoak ikusten dituzte”
Beraz, xede ditugun hartzaileak hunkituko dituen edukia sortzea izango da beti gure
aliaturik onena.
Eduki hauek xede ditugun hartzaileei helarazteko modurik onenetako bat email-
marketineko kanpaina on bat egitea da. Harpidedunengana iritsi eta ROI ona eskuratzeko indar eta eraginkortasunik handieneko tresna digitaletako bat da.
1. Errendimendu ezin hobea
Mezu elektronikoetako esteketan jasotzen dituzun kliken kopurua da email-marketin
kanpaina bateko estatistikarik garrantzitsuenetako bat.
Azterlan baten arabera, bidalketetan ikus-entzunezko edukiak sartuta % 55 igo
daiteke zure CTR indizea.
2. Biraltasuna
Marka guztiek lortu nahi duten helburuetako bat da. Eta zer da biral bihurtzea? Mezu
elektronikoetan bideoak jarrita % 41 aukera gehiago dituzu zure edukiak sare sozialetan partekatuak izan daitezen. Hori bai, zure irakurleekin enpatia lortzeko, ondo
BIDEOMARKETINA
41
pentsatuta eginikoa izan behar du bideoak eta email-marketineko kanpainari botoi sozial guztiak gehitu behar dizkiozu.
3. SEO eta webgunerako zirkulazioa
Email-marketineko kanpainak zirkulazioa zure webgunera bideratzeko tresna bikaina dira. Hala, SEO posizionamendua hobetzen da. ¡
4. Formatu moldakorra
Email-marketineko gure kanpainaren helburua beti izango da lortzeko errazagoa ikus-
entzunezko edukiarekin. Hori da mezua helarazteko modurik eraginkorrena.
Bideoa BETI izango da zure aliaturik onena.
5. Publikoak zu gogoratzeko modurik onena
Ikus-entzunezko formatua da zure erabiltzaileen memorian egoteko formaturik
eraginkorrena.
Irakurtzen edo entzuten dugunaren % 10 gordetzen dugu gogoan eta aldiz,
ikusitakoaren % 50.
6. Leialtasuna lortzeko tresna
Edukien marketina estrategia bikaina da harpideekin loturak sortzeko eta ikus-entzunezko formatuarekin laguntzen badiozu, leialtasun indartsuagoa lortuko duzu.
Sortu ikus-entzunezko eduki erakargarriak, zure ikusleak hunkituko dituztenak. Horretarako, haien motibazioak, interesak, beharrak eta nahiak ondo ezagutu behar
dituzu.
9.1. Ikus-entzunezko edukiak sortzea Email-marketineko kanpainetan ikus-entzunezko edukiak sortzeko, honako tresna
hauek erabil ditzakegu:
VIWOMAIL: Email-marketineko kanpainetan Autoplay duten bideoak txertatzeko aukera ematen du, bideoa zuzenean erreproduzi dadin. Bideo-formatu guztiekin
bateragarria da.
BIDEOMARKETINA
42
http://www.viwomail.com
DOPPLER: Oso plataforma erabilerraza da Doppler. Kanpainak sortu, bidali eta
neurtzeko aukera ematen du, etengabe optimizatu ahal izateko.
3 motatako kanpainak sortu eta bidaltzeko aukera ematen du:
• Kanpaina klasikoa: mezu antolatuagoak bidaltzea harremanetako zerrenda batera edo gehiagotara edo merkatuko segmentuetara, email template edo
HTML bat erabilita. •
• Kanpaina soziala: bideoa da sare sozialen bidez gehien partekatzen den edukia eta orain posta elektronikotik ere parteka daiteke.
• • A/B testa: kanpaina honek 2 bertsiotan edukiaren eta gaiaren eraginkortasuna
ebaluatzeko aukera ematen du. Kanpaina klasikokoak edo sozialekoak izan daitezke.
https://www.fromdoppler.com/videos
BIDEOMARKETINA
43
10. Bideomarketinerako beste plataforma
batzuk
PERISCOPE: Periscope, Twitter-en streaming zerbitzua gero eta erabiliagoa bihurtzen ari da. Abian jarri eta lehen urtean 200 milioi emankizunetik gora sortu ziren eta egunero 110 urtetik gorako denboraren baliokidea ikusten da zuzeneko
bideoetan.
Periscope Twitter-en aplikazio mugikor bat da, Android eta iOSerako. Aukera ematen du smartphonearen kamerarekin grabatu eta bideoak zuzen-zuzenean emateko,
Twitter-en partekatuz. Hala ere, grabazioa ere gorde daiteke, 24 orduz, geroago ikusteko.
Emanaldi bat egiten denean, Twitter-en ditugun jarraitzaileek jakinarazpen bat jasotzen dute, irudikoa bezalakoa, bideora sartu eta zuzenean egin ditzakete iruzkinak,
edo bideoa gustatu zaiela adierazi, bihotzen bidez. Emanaldi pribatua ere egin daiteke, aukeratutako erabiltzaileei mugatuta.
Enpresek eta markek Periscope erabil dezakete haiek partaide diren ekitaldiak, laneko uneak, prestakuntzako pildorak, produktuen aurkezpena, eskaintza esklusiboak eta
abar zuzenean eskaintzeko.
Periscopek komunikatzeko modu berri bat eskaintzen die enpresei, gertukoa eta
berehalakoa, eta horrek besteengandik bereizteko aukera ematen die. Jarraitzaileen engagement delakoa ere sustatzen du, iritziak eskatuz edo iruzkinei
erantzunez.
BIDEOMARKETINA
44
MEERKAT: Twitter-erako bideo-streamingaren aplikazio berri bat da. Duela astebete jarri dute erabilgarri eta 3 egunetan 15.000 erabiltzailetik gora erregistratu dira.
“Instantly stream live video to your Twitter followers”, horrelaxe definitu du aplikazioak
berak funtzionalitate nagusia: Twitter bidez bideoa streamingean ematea. Erabiltzeko sinpletasuna du bertuteetako bat. Smartphonetik bideoa hartu eta jarraitzaileekin
Twitter-en, denbora errealean, partekatzeko aukera ematen du. Meerkat ez da Interneten gordetzen; denbora errealean bakarrik erreproduzitzen da. Baina
streaminga bai, gorde daiteke erabiltzailearen iPhone-an.
VIMEO : Interneteko sare sozial bat da, bideoetan oinarritutakoa. 2004ko azaroan
jarri zuen merkatuan InterActiveCorp (IAC) enpresak. Aukera ematen du bideo digitalak partekatu eta gordetzeko, eta erabiltzaileek aukera izaten dute, bakoitzak
bere orrialdean, iruzkinak egiteko.
- Vimeok irudi profesionala ematen du bideoak erabiltzaileei erakusteko
garaian, publizitaterik gabe
- Produktu edo zerbitzu bat Internet bidez mugitzen badugu, abantaila handia
da publizitaterik ez jartzea
- Doakoa da, espazio gehiago behar denean izan ezik
- Bideoak azkar kargatzen dira HDn.
Plataforma hau erabil dezakezu zure webgunean edo blogean bideoak erakusteko, baina YouTubeko publizitatearekin erabiltzaileei enbarazurik egin gabe, edota bestela,
Internet bidezko salmentak egiten badituzu (liburu bat Internet bidez edo beste zerbitzu batzuk), erabiltzaileei itxura profesionala emanez.
BIDEOMARKETINA
45
Hona hemen bideomarketinerako erabil daitezkeen beste plataforma batzuk:
- Dailymotion - Dale al Play
- Metacafe - Veo
- Flickr
11. Harreman publiko digitalak
Enpresek haien publikoarekin harremanak izan nahi izaten dituzte. Hori da harreman publikoen funtsa. Ingurune digitalean dago berrikuntza. Sare sozialak marken aliatu
handi bihurtu dira eta blogek ere aukera ematen dute gure publikoarekin hitz egiteko eta, hala, markei buruz zer iritzi duten jakiteko.
Hona hemen harreman publikoetan lagungarri izan daitezkeen joerak:
1. SARE SOZIALAK: Sare sozialen kudeaketa gure ikusleengana iritsi eta engagement
delakoa lortzeko. Markek ez daukate sare sozialetatik kanpo egoterik, batez ere haien target (xede duten publikoa) gehiena esparru sozialetan dagoelako.
2. EDUKIAK: Komunikazio-estrategietan, edukiak sortzea da garrantzitsuena. Edukiek, garrantzitsu izan eta lortu nahi den inpaktua izan dezaten, oso bideratuta eta
pertsonalizatuta egon behar dute eta unean unekoak izan behar dute; hau da, une eta egoera egokia aukeratzea garrantzitsua da engagement handiagoa lortzeko. Funtsezko
alderdi taktikoa da ekintzak audientziaren bultzadaz indartuko dituen eduki interaktiboa sortzea; adibidez, bideoak, irudiak, infografiak...
3. HARREMANA INFLUENCER DIRELAKOEKIN: Influencer edo eragin-sortzaileen bidez hedabide sozialetan interakzioa izatea. Markak horiekin lotura izaten du eta xede
dituen hartzaileengana azkar eta eraginkortasunez iristea izaten da helburua. Ahalegina egin behar dugu markari lagundu eta balioa emango dioten eragin-sortzaile
horiekin harremanetan jartzeko. Eragin-sortzaileek Irismen, Adierazgarritasun eta Oihartzunaren irizpideak bete
beharko dituzte.
BIDEOMARKETINA
46
4. PRENTSAKO ADIERAZPEN SOZIALAK: Eboluzionatu eta adierazpenak esperientzia “sozial” bihurtu behar ditugu eta horrela, kazetarien arreta erakartzeaz gain, marka batentzako buzz (hedabide sozialen funtsa) delakoa sustatuz.
5. STORYTELLING: Gaur egun askoz zorrotzagoak dira hartzaileak eta, beraz,
markek istorioak modu pertsonalizatuagoan ez ezik, modu interaktiboan kontatzeko ahalegina egin behar dute. Kontsumitzaile bakoitza protagonista bihurtuko duten
istorioak kontatu behar dira eta istorio horietan ikusi behar dute haien burua islatuta, identifikatuta sentitu eta edukiaren elkarreragin.
Iturria: linkeados
12. Influencer-ak bilatzea
Influencer-en bidezko marketina gero eta indar handiagoa hartzen ari da sare
sozialek ere gero eta balio handiagoa dutelako, baina onenak identifikatu behar
dira.
BIDEOMARKETINA
47
Helburua ezarritakoan, zure sektorean pisu handiena duten influencerak bilatu behar
dira; ROI hobetzen lagunduko dizutenak, alegia. Horiek detektatzeko, ez dago sare
sozial eta plataforma sozial guztietan bila ibili beharrik. Online tresna asko daude
oinarrizko funtzionalitateak doan eskaintzen dituztenak eta zerbait zehatzagoa bilatuz
gero, Premium zerbitzua eskaintzen dutenak.
BUZZSUMO
Une jakin batean interes handiena sortzen duten gaiak zein diren jakiteko
gomendagarria da. Buzzsumo-ren bilaketan sare sozial guztiak sartzen dira eta gehien
partekatutako eduki adierazgarriak bilatzen laguntzen du; bai hedaduraz gehien
partekatu direnak, bai eztabaida gehien sorrarazi dutenak, eta horien egileetara
eramango zaitu.
INFLUENCER-AK:
BIDEOMARKETINA
48
http://buzzsumo.com/
BRANDWATCH
Aukera asko eskaintzen ditu eta horien artean, pertsonaia eragin-sortzaileak bilatzeko
aukera nabarmentzen da. Nola bilatu? “0tik 100era sailkatzen du profil batek sare
sozialetan duen eragina; adibidez, Twitter, Facebook edo LinedIn-en duen eragina.
BIDEOMARKETINA
49
https://www.brandwatch.com/
FHEEL
YouTube-n influencer-ak bilatzeko, tresnak honek “harremanetan jartzen ditu
enpresak markaren enbaxadore izan litezkeenekin eta aukera onenak eskaintzen dizkie
beti bi aldeei; algoritmo baten bidez, datuak aztertzen ditu inbertsioa eginez gero, zure
ROI gehien zer pertsona edo pertsonak (YouTuber-ak) handituko lukeen jakiteko".
Erabiltzen duen informazioa segmentazio-faktoreetan dago oinarrituta funtsean;
adibidez, geolokalizazioa, sexua edo adina, baina batez ere gaiak eta sektorea hartzen
ditu kontuan.
https://fheel.com/es
TROLLDOR
Tresna honek influencer bat benetan hala den edo ez jakiteko balio du. Aukera ematen
du influencer gisa aukeratu behar ez zenituzkeenak aurkitzeko. Trolldor dauden lekuan
egoteko amarruak –adibidez, jarraitzaileak erostea– erabiltzen dituzten erabiltzaileak
detektatzeko da. Izen txarreko profilak ere aurkitzen ditu.
BIDEOMARKETINA
50
http://www.trolldor.com
TUBULAR
Plataforma honek YouTubeko 2 milioi influencer-en informazioa kudeatzen du eta datuak ematen ditu kanal bateko kontaktuei eta harpidedunei buruz. Aukera ematen
du datuak esportatzeko ere. “Influencer puntuazioa” kalkulatu eta esleitzen du formula pertsonalizatu batean oinarrituta eta horretarako, YouTube-ren API, Twitter, sareko
arakatze eta jendeak erabilgarri dituen beste datu-iturri batzuk erabiltzen ditu. Badu beste adierazle interesgarri bat ere: “konpromisoa ikuste bakoitzeko”.
top related