[blue line] 저승사자 캠페인 media plan
Post on 26-Jan-2017
658 Views
Preview:
TRANSCRIPT
우리�타겟은�어떤�사람들인가
스마트폰�보유율�급증
10~20대는�대부분이�스마트폰을�보유하고�있음�
특히,�10대의�경우�2011년에�비해�3배�이상�크게�증가
개인�미디어�보유현황�
28.4�
57.9�
45.5�
23.6�
7.0�1.6�
94.4� 97.2� 96.4�89.7�
72.3�
19.9�
10대� 20대� 30대� 40대� 50대� 60대�이상�
2011년� 2014년�
출처:�KISDISTAT�Report�2015년�스마트폰�보급�확산과�세대간�미디어�이용�특징�변화�
(단위:�%)�
3배�
우리�타겟은�어떤�사람들인가
가장�활발하게�모바일�인터넷�이용
이용자�비율,�이용시간�등�모든�부분에�10~20대�이용자가�크게�높게�나타남�
특히,�이용�시간의�경우는�다른�계층보다�월등히�높음
모바일�인터넷�이용자�비율�
출처:�MCR.�2014년�소비자행태조사�보고서,�kobaco�
95�100� 99�
92�
66�
97� 99� 96�92�
56�
10대� 20대� 30대� 40대� 50대+�
남자� 여자�
(Base�:�전체�응답자�5,000명,�단위%)�(모바일�인터넷�이용자�;�한�달에�1~3일�이상�이용자)�
85�
94�
69�
55�
47�
93�
104�
73�
56�
44�
10대� 20대� 30대� 40대� 50대+�
남자� 여자�
(Base�:�모바일�인터넷�한�달에�1~3일�이상�이용자�4,317명,�단위�분)�
모바일�인터넷�이용�시간�
우리�타겟은�무엇을�하나
출처:�2014년�모바일�인터넷이용실태조사�요약보고서,�KISA�2015�
�50.4��
�-��
�67.6��
�79.5��
�55.3��
�35.5��
�21.4��
�9.0��
�65.0��
�30.5��
�78.1��
�87.6��
�72.4��
�56.9��
�36.7��
�17.8��
전체� 6~9세� 10대� 20대� 30대� 40대� 50대� 60대�이상�
2013년� 2014년�
모바일�SNS�이용률�
(단위:�%)�
전�연령�중�SNS이용률이�가장�높아
모바일�인터넷�이용자의�65%가�최근�1년�이내�SNS이용(2013년�대비�14.6%�증가)�
특히,�20대에서�가장�높은�이용률을�보임(평균대비�1.4배)
우리�타겟은�무엇을�하나
‘페이스북’�이용�점유율�가장�높음
‘페이스북’의�점유율�가장�높고�계속�상승�중에�있음�
특히,�10대의�페이스북�이용�증가율�크게�상승
�22��
�35��
�20��
�14���10��
33.5�
45.3�
20.5�17� 16.5�
10대� 20대� 30대� 40대� 50대�
2013년� 2014년�
출처:�KISDISTAT�Report�2015년�SNS�이용추이�및�이용행태�분석�
SNS서비스�이용�점유율(10~20대)�
(단위:�%)�
연령별�페이스북�이용�점유율�
(단위:�%)�
11.5%��상승��38.8��
�34.5��
�18.3��
�-��
�5.9��
�29.2��
�45.3��
�17.2��
�2.1���3.8��
카카오스토리� 페이스북� 트위터� 네이버�밴드� 싸이월드�미니홈피�
2013년� 2014년�
1.3배�
MEDIA�SELECTION
자연스러운�공유와�확산의�거점인�SNS활용으로�영상�바이럴�효과�기대
타겟은�온라인을�통한�공유화�확산에�익숙,�SNS�1위�매체이며�확산이�활발한�페이스북�활용�
VideoAD를�통하여�주목률을�높이고,�추가�액션을�통한�메시지�전달�가능
페이스북�사용자�현황� 페이스북�Vidio�AD�노출�예시�
�*3 � �), 33 � �F �
• :D� (� 3� ( ��
F A � � � A� � � � �
MEDIA�SELECTION
국내�동영상�시장�1위�유튜브를�통한�잠재�타겟에게�도달
국내�1위�동영상�매체로,�타겟에게�영상�소재를�활용�효과적으로�노출�가능�
클릭�or�30초�이상�영상�조회시�과금되는�CPVC�buying방식으로�효율적인�광고�진행
PC�Media� Target�UV� Target�Coverage(%)� Page�Views�
: G C� ) 0) +)�� +* � (0 ), . ��
4 CG C� * *)�� () ,� ) (+ (�
5 G � , * .(� . ,� + + + *��
Mobile�app�Media� Target�UU� Target�Coverage(%)� Target�UI�
: G � + ,) *,�� .* ,� , +,) .)0�
� e� ( + .0*� ). � ) ,,* ,*.��
Si�89t� *+0 *0 �� *� , ),��
PC/모바일�영상�Media�1929�타겟�트래픽� Youtube�영상�노출�예시�
• r � �kb Y�
R�* o� � a �P m�cnc�9 V�klTe� � � � �c� � 3593�682� d �
�7 �1� B �) (, ()�
YouTube
top related