boekbespreking purple cow
Post on 26-May-2015
283 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Purple CowBjorn Seigers - @Flexability_
Glenn Van Cauwenbergh -
Jorik Janssens -
Steffi Hendrickx - @Steffikeh
De 5 P’s
Meer dan 5 P’s
Favorieten Product Prijs Promotie Positie Publiciteit
Marketing checklist
Een nieuwe P
Purple Cow
Product moet opvallen Anders geen succes
Hoe was het vroeger?
Mond-tot-mond reclame Producten die een probleem oploste
Succes verzekerd
Advertentie tijdperk Samenwerkingsverband met advertentie bureau
Succes verzekerd
Nieuw tijdperk
Mensen hebben te druk Niet letten op reclame Product moet probleem oplossen
Verschillende doelgroepen
Innovator Lanceren van product Klein aantal mensen
Early adopter Meegaan met de hype Groter aantal mensen
Early majority – late majority Kopen uiteindelijk het product ook Grootste groep mensen
Laggards Kopen het product nooit Werken nog met floppy disk’s
Methodes
Vroeger Lange cycli Kleine veranderingen The Wallstreet Journal
Nu Korte cycli Grote veranderingen Nokia
Google ads vs Yahoo! ads
VS
"It is Useless to advertise to anyone"
(except interested sneezers with influence)
Online banking
10% meer dan 1x per dag
Rest ongeveer 1x per maand
Inverstering terugdraaien ?
Verder onderzoek
70% van de stortingen
Case study: Phoenix hotel
Slechte buurt
Weinig gasten
Redesign: Rock n roll Massa negeren Populair !
Logitech
Modewereld
Basis blijft
Uiterlijk veranderd
Gebruikerservaring
! Meer reclame
Meer opmerkelijke producten
Purple cow
Uitmelken zo lang mogelijk
Nieuwe purple cow wanneer oude op is
Curad’s purple cow
Pleisters
Sneezers
Otaku
Wat is otaku? Achterhalen van informatie
Laatste nieuwe snufjes Kern van de purple cow Contact maken
Early adopters niezers
Process & Planning
Een purple cow creëren Geen geheim recept
Geen lijst van tips
Proces
Zoek de grenzen van je product
Uittesten van grenzen
Slogans Vroeger belangrijk
Tv-commercials
Nu
Essentie van paarse koe
Inspelen op de behoefte
Voor de hand liggend
Inspelen op en behoefte voordat ze er is !
Compromisen
Origineel uit de hoek komen
Inspelen op niezers
Toestemming
Steun
Uit melken
Nieuwe Koe
Marketing
Hedendaagse Marketing
Weg met marketing Lang leve het ontwerp!
Moet je choqueren?
Marketing
Goedkoop is ook niet alles Concurrenten
Prijsdoorbraak
De koe & jobs
CV Relame maken voor jezelf
Opmerkelijke loopbaan Minder moeite doen Geen CV Maken gebruik van niezers
Case study: pr specialiste Tracey
Gaf haar baan op => begon voor zichzelf Geneesmiddelenbrance Gespecialiseerd
Plastisch chirurgen
Kwestie van passie?
Geen passie of creativiteit vereist
Beseffen dat er geen andere mogelijkheid is Purple cow
Je bedrijf te laten groeien Producten te introduceren
Feiten
Top 100 2002 van Interbrand
70 merken opgebouwd Reclame
Televisie Tijdschriften
30 merken opgebouwd Mond-tot-mondreclame
top related