brand avalos morÁn cynthia elizabeth chÁvez gonzÁlez ericka sÁnchez hernÁndez miguel Ángel

Brand AVALOS MORÁN CYNTHIA ELIZABETH

CHÁVEZ GONZÁLEZ ERICKA

SÁNCHEZ HERNÁNDEZ MIGUEL ÁNGEL

Las Mejores Marcas Globales…

Es un estudio que conforma el tercer ranking – top de negocios publicados en el mundo.

Brand

Brand recall: es la capacidad de tener presente

una marca al asociarla a un tipo de producto.

Brand recognition: es la capacidad de reconocer la marca independientemente del producto y que es altamente reconocida en el mercado.

Metodología

5 pasos 1 . Determinar ingresos previstos

2 . Evaluar la fortaleza de la marca

3 . Establecer Libre Cambio

4 . Determinar el tipo de descuento

5 . Calculo de la valoración de Marca

Se basa en la suposición de que si una empresa no posee, ninguna marca comercial, tendría que dar licencia a un tercero Por lo tanto, la propiedad ”libera” a la empresa del pago de un canon para el uso de las marcas comerciales de terceros

Implica estimar posibles ventas futuras , aplicando un tipo de canon adecuado a ellos y luego descontar futuros estimados , las regalías después de impuestos , para llegar a un valor actual neto (VAN ) . Esto se lleva a cabo para representar el valor de la marca .

¿Por qué?

1. Es el enfoque que está más reconocido por las autoridades técnicas en todo el mundo y favorecido por los usuarios contables, fiscales y legales , ya que calcula los valores de marca por referencia a transacciones comparables de otros fabricantes.

2. Se une de nuevo a la realidad comercial de las marcas - su capacidad de disponer de una prima en una transacción en condiciones de independencia mutua.

3. Puede ser realizada sobre la base de la información financiera a disposición del público .

Los primeros por continente…

Comparativo 2012-2011

Comparativo 2010-2009

¿Dónde se encuentra México?