brand building - alex pallete - pma 2014

@alexpallete

Brand Building

by DOING alexpallete@the-picnic.com

Todo (lo que decimos, hacemos, provocamos, inspiramos...)

Construye Marca

ATL

BTL

PAID

Lo que la marca dice

OWNED

Lo que la marca hace

EARNED

Lo que la marca inspira

Todo conectado

PAID

Lo que la marca dice

+90%

Todo contado

Personas, talento, horas, recursos, decisiones, consensos…

A la gente ya no le importa lo que cuentas

Importante en el pasado (pierde valor desde 2005)

-  Misteriosa – 40% -  Confiada – 31% -  Sensual – 12% -  Trendy – 11% -  Glamurosa – 10%

Lo que importa ahora (gana valor desde 2005)

-  Amable – 391% -  Buena calidad – 124% -  Amistosa – 79% -  Socialmente resp – 63% -  Líder – 40%

Fuente: Brand Asset Valuator, 2011 / John Berzema / BAV Consulting

A la gente solo le importa lo que aportas

A la gente no le importaría si el 73% de las marcas desaparecieran mañana

Menos del 20% de las marcas son percibidas

como “marcas que aportan valor”

Fuente: Meaningful Brands, Havas Media

PAID

Lo que la marca dice

OWNED

Lo que la marca hace

EARNED

Lo que la marca inspira

Demostrar el propósito de la

marca a través de la acción

Crear acciones que generen

conversación +

PAID

Lo que la marca dice

Publicidad para amplificar la conversación

+

Re-enfocando

“Stop selling ads and DO something useful”

Joe McCambley 

Re-enfocado mi carrera

@alexpallete

NUESTRA VISIÓN Hoy las marcas se construyen más por lo que hacen que por lo que dicen NUESTRO PROPÓSITO Ayuda a construir marcas modernas a través de la acción

!!!!

FERNANDO VEGA OLMOS Chief Creative Officer

(Make things good)

ALEX PALLETE Chief Strategy Officer

(Make things work)

Ecosistema de colaboradores

Brand Planners

Innovation Experts

Experience Designers

Creative Technologists

picnic

Pervasive Media Studio (makers lab)

Pervasive Media Studio (makers lab)

Pervasive Media Studio (makers lab)

!!!!

Desde dónde

Para dónde

@alexpallete

NUESTRA OFERTA

BRAND BUILDING BY DOING Definir el propósito auténtico de una marca para inspirar la creación de soluciones innovadoras de negocio.

TM

Brand Value

Brand Action

Brand Amplification

Proceso muy riguroso para una experiencia muy ágil

Brand Value

Brand Action

Brand Amplification

BEING

DOING

SHARING

Brand Thinking

Desing Thinking

Comms Thinking

INNOVACIÓN PARA MARCAS

EXISTENTES

BRANDING PARA STARTUPS

INNOVADORAS

picnic as a brand driven

innovation company

picnic as an accelerator

INNOVACIÓN PARA MARCAS

EXISTENTES

BRANDING PARA STARTUPS

INNOVADORAS

BRAND-MATCHING

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Aplicando 6 cambios de paradigma

MARCA TRADICIONAL

MARCA MODERNA

Definida por un posicionamiento (ubicación) Construida por un propósito (acción)

La marca intenta definir la experiencia La experiencia es la que define la marca

Hace que la gente quiera cosas Hace cosas que la gente quiere (J. Willshire)

Busca notoriedad de marca Aporta utilidad de marca

Proceso creativo cerrado Proceso curativo y colaborativo

Comunica productos que existen Crea productos que comunican

Cambios de Paradigma

Todos tenemos un Don

“Los analfabetos del siglo XXI no serán aquellos que no sepan leer ni escribir, sino aquellos que no puedan aprender, desaprender y reaprender”- Alvin Toffler / escritor y futurista

“El que no quiso cuando pudo, no podrá cuando quiera” - La Oportunidad

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www.the-picnic.com

A BRAND-DRIVEN INNOVATION COMPANY