brand építés a dvtk példáján keresztül

Brand-építés - DVTKpéldáján keresztül

Dr. Nagy Szabolcsintézeti

tanszékvezetőMIM

Dr. Szűcs Ákosmarketing vezető

DVTK

Brand-építés

• Az erős márkák dominálnak a globális és a lokális piacokon• A piaci siker

záloga a tudatos márkaépítés.• Bizonyíték:

márkaérték kutatások• Cél: a márkaérték

maximalizálása

A legértékesebb márkák - 2014

https://d28wbuch0jlv7v.cloudfront.net/images/infografik/normal/chartoftheday_2276_Most_Valuable_Brands_2014_n.jpg

A legértékesebb labdarúgó klubok

https://d28wbuch0jlv7v.cloudfront.net/images/infografik/normal/ChartOfTheDay_1137_Brand_value_of_football_clubs_n.jpg

Győztesek vs vesztesek

https://www.pressandjournal.co.uk/fp/business/uk-and-abroad/215148/revealed-footballs-valuable-clubs/

A márkaérték összetevői

Márkaismertség (Brand Awareness)

Márkahűség (Brand Loyalty)

Észlelt minőség (Perceived Quality)

Egyéb márkaérték-összetevők (Other Brand

Equity Components)

Márkaasszociációk (Brand Associations)

Brand Equity Model, Aaker, (1991)

Kapcsolat

Dr. Nagy SzabolcsMiskolci EgyetemMarketing Intézet

marvel@uni-miskolc.hu

Dr. Szűcs ÁkosDiósgyőr FC Kft.

Szucs.Akos@dvtk.eu