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Post on 04-Jul-2015
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ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN.
- Producto: definición, categoría, características, ciclo de vida.
DEFINICIÓN: Women Water es agua natural, pura, bien balanceada, dirigida a las mujeres y con el mas alto nivel de purificación que garantiza su calidad.CATEGORIA: Es agua para mujeres de clase media alta, media, media baja.CARÁCTERISTICAS: Women Water tiene el potencial para notarse debido a que es la única atendiendo el mercado femenil
Women Water ha desarrollado estrategias para posicionarse
- Marca: posicionamiento, notoriedad, proyección futura.- Competencia: ranking de marcas y posicionamientos.e pura: tiene reconocimiento y posicionamiento dentro de la FCALa nueva competencia es aun incierta.- Organización: historia, evolución y cultura corporativa, etapa actual.
Surgió la idea al desarrollar la segmentación, valoramos el potencial y se decidió. La cultura de la empresa es moderna, en base a la nueva tendencia femenil de cuidados personales, enfocados a la salud y belleza del cuerpo en general.
FODA
Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas
Único en su segmentación
Nuevos diseños de
envase
Lanzamiento del producto en mes frío
Empresas posicionadas
Mayor cantidad de mujeres que
hombres dentro de la
FCA
Nuevos tamaños de
envase
Falta de experiencia
Que la competencia lance agua enfocada a
nuestro mercado
Colores posicionados en relación a
la mujer
Distribución del producto a nivel región, estado, país;
hasta su distribución internacional
Ignorancia de los beneficios
del agua
Medidas mas grandes de la competencia en el envase de su agua
El consumo de agua tiene
muchos beneficios
PÚBLICO OBJETIVO
- Perfil del público destinatario: segmentación.Mercado femenino - Actitudes y motivaciones hacia el producto.Es interesante que se haya segmentado de esa manera, significa darle un lugar a las mujeres, además se tiene como ventaja competitiva
OBJETIVO PUBLICITARIO O DE OTRA ÍNDOLE
- Qué se quiere conseguir con la campaña.Que las mujeres creen fidelidad a la marca, se sientan identificadas con Women Water por ser quien inicialmente decidió lanzar un producto para ellas, así como quien les dio a conocer plenamente los beneficios del consumo de agua natural - Cuáles son las restricciones que existen.Actualmente no hay restricciones.- Cuáles son los lineamientos creativos.Dar a conocer los beneficios del agua por medio de tips el día de lanzamiento, pagina web diseñada para mujeres en la etiqueta de la botella
DATOS DE IDENTIFICACIÓN
- Cliente: Mujeres - Fecha: Inicios de Diciembre, 2009- Campaña: Women Water, justo a tu medida...- Marca: Women Water- Presupuesto: Actualmente se cuenta con $1,500 para publicidad.- Medios: Lonas, volantes, trípticos, perifoneo.
POSICIONAMIENTO
- Actual: conocido únicamente por publicidad de boca en boca de los creadores del producto.- Ideal: el reconocimiento y fidelidad de las mujeres al querer consumir el producto.
BENEFICIO Y RAZON PARA CREERLO
Beneficio que ofrece el producto-Women Water ofrece una piel tersa, blanca, cuidada y natural, que son algunos de los beneficios que ofrece el agua natural.
Razón principal para que el público crea en ello- Utilizamos tecnología de punta que garantizan nuestra calidad.-Ofrecemos frescura y naturalidad, así como la seguridad de que consumir agua natural Women Water le traerá beneficios a tu cuerpo.
CARACTERÍSTICAS, VENTAJAS Y BENEFICIOS
- Natural, pura y perfectamente balanceada.*Elimina toxinas, desechos del cuerpo y grasas, y mejora las defensas del cuerpo, por lo tanto ayuda a mejorar la salud y belleza del cuerpo en general, evitando enfermedades e infecciones.*El agua lubrica mejor las articulaciones y mejora la resistencia de músculos y ligamentos
*Con la suficiente cantidad de agua, los riñones se encargan de que la grasa que comemos, en vez de ser guardada en el cuerpo, sea usada como energía
*Piel más sana, limpia y sin arrugas El agua representa el 70% del peso de las células, por lo tanto tomando agua se fortalecen las células de la piel, logrando “humectarla”, limpiarla y mantener su elasticidad (retrasando la formación de arrugas… que esto a las mujeres les importa).
- Presentación de 750 ml.- Botella practica - Colores femeninos
ARGUMENTACIÓN DE LA PROMESA
Somos una empresa Responsable, que se compromete a cumplir lo que dice su campaña, así como apoyar a las mujeres con sus dudas con respecto al producto y ofreciendo consejos para su mejoría de salud
TONO DE COMUNICACIÓN
EmocionalDa a conocer los beneficios del agua natural a mujer preocupándonos por que logre los beneficios y conozca toda la información necesaria
EJE DE CAMPAÑA O DE COMUNICACIÓN
Nuestra agua es un producto con atributos muy definidos; es natural, pura y perfectamente bien balanceada.Para las mujeres que deseen tener una piel tersa, cuidada, blanca y natural, así como llegar a su peso; por lo cual en la campaña comunicaremos tips y consejos para la conocer la cantidad de agua que debemos tomar
Concepto de campaña o de comunicaciónNuestro slogan es:"Justo a tu medida"Lo que significa que debes tomas Women Water, ya que lo que necesitas es un agua natural, fresca, balanceada, que te ofrezca los beneficios de un agua completamente natural, para ti mujer.
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