brief de diseño
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Ideas en limpio Estrategias para lograr un diseo claro y efectivo
Docente: Ana Moreno
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Antes de empezar a disear es
necesario tener claro el objetivo final
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Qu?
Cmo? Cundo?
Dnde? A quin?
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El diseo debe ser entendido
como un proceso...
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Cmo lo explic el cliente
Cmo lo entendi el lder del proyecto
Como lo interpret el diseador
Cmo lo dise el analista financiero
Como lo describi asesor comercial
Lo que el cliente realmente necesitaba
La cobertura de mantenimiento
Lo que se le factur al cliente
Lo que instalaron los operarios
Cmo se document el proyecto
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Estrategia de solucin:
El Brief
Creativo
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En qu
consiste
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El Brief Creativo es una herramienta que utilizada eficazmente proporciona un
enfoque claro y acertado sobre la piezas solicitadas, ofreciendo la
informacin necesaria para empezar la etapa de diseo.
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Un Brief Creativo no es
Una lista de chequeo
Un documento corta y pega
Una lista de instrucciones
Una receta
Un test de seleccin mltiple
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Qu
contiene
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Descripcin del trabajo
Background
Target
Objetivo
Mensaje
Elementos obligatorios
Formato
Tiempos
Presupuesto
Aprobaciones
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Descripcin del trabajo
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Qu tipo de pieza queremos? Ejemplo: un banner, un afiche, una
presentacin
La definicin es corta, menos de una
lnea. Plasmar ideas concretas.
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Background
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Background
Cul es el contexto del proyecto?
Para qu se hace? Se encuentra inscrito dentro de alguna
estrategia institucional ya desarrollada? Ejemplo: campaas
comerciales, programas educativos, lnea de
negocios
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Background
No est bien redactado si al terminar de
leerlo no tenemos idea de cmo se
articula la pieza realizada con otras, ni qu
enfoque tiene el proyecto en general.
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Target
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Target
Cul es el pblico al que se espera llegar?
Qu sabemos de ellos?
Hay alguna cosa en particular que deba ser evitada?
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No sirve si no es especfico; p.e.: pblico interesado o
visitantes del Zoo son categoras demasiado
extensas. Anualmente nos visitan alrededor de 280.000 personas,
definamos: queremos llegar a los padres? a los nios? a
los estudiantes? capturar pblico externo?
Si el target no es especfico, la pieza no causar
implicacin.
Target
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Objetivo
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Objetivo
Qu se busca lograr?
Cmo ser esto medido y entendido? Qu es lo que queremos que el target
haga/piense/sienta?
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Objetivo
Un buen objetivo es realista y puede ser
interpretado a travs de atributos de
diseo que se repercutan en el estilo de la pieza.
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Mensaje
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Mensaje Cul es la idea que queremos decirle a la audiencia?
Qu es lo que deben recordar de la oferta?
Cmo creern lo que decimos? Esto es lo primero y lo ltimo que los creativos leen
del brief, aqu debe definirse el ngulo desde el que ser abordado el aviso.
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Mensaje
No est bien redactado si no muestra la
caracterstica esencial de la campaa o producto.
Debe proporcionar una razn atrayente y poderosa.
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Mensaje Comunica clara y rpidamente lo que quiere decir? Contiene al menos una caracterstica que no saba antes de empezar
el brief? Es sorprendente o provocador?
Contiene una mirada estratgica?
Contiene un beneficio para el consumidor?
Usted mismo lo cree?
Si la respuesta es no a alguno de los puntos anteriores, revise
nuevamente su propuesta
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Elementos obligatorios Los elementos que deben ir en la pieza, tales como el
logo de la institucin, logo del programa comercial o educativo (si lo hubiere), direccin fsica o virtual,
informacin de contacto
Textos de contenido
Fotografas predefinidas (si las hubiere)
Llamados a la accin (p.e.: inscrbete, asiste, compra, participa)
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Formato
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Formato:
Aspectos tcnicos necesarios para disear:
Tamao? full color o blanco y negro?
JPEG, PDF, AI?
Impreso o web?
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Tiempos
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Tiempos:
Es importante definir el plazo de entrega del diseo, plazo de impresin, planear el
nmero de rondas de revisin segn el tipo de trabajo.
Un trabajo mal organizado en tiempos puede
resultar en piezas insatisfactorias.
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Presupuesto
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Presupuesto:
Hacer un presupuesto previo le ayudar a
terminar de definir aspectos tcnicos
relacionados con el tipo de formato (tamao,
tipo de papel, tipo de soporte acrlico, vinilo-
, nmero de tintas)
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Aprobacin
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Aprobacin:
Quin da el visto bueno final?
Quines participan de la revisin del proyecto y en qu momentos?
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Errores comunes
Briefs llenos de contradicciones
Reiterativos
Poco realistas
Perezosos, genricos, con pocas ideas
Uso excesivo de jerga ambigua, carente de
identidad y foco
Un brief que le calza a cualquier producto o
servicio
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Principios guas:
Conozca el producto que quiere ofrecer, slo as
podr enfocarlo de manera atractiva
KIS: Keep It Short, Keep It Simple
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Gracias
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