bu deffo fc. brand project by next chapter

BANGKOK U DEFFO FCBRAND STRATEGY AND COMMUNICATION PLAN

หวขอการบรรยาย‣ Brand Strategy

‣ Brand Identity Guidelines

‣ Brand Communication Planning

BRAND STRATEGY‣ Brand Vision&Mission

‣ Brand Positioning

‣ Brand Statement

‣ Brand Promise

‣ Brand Values

‣ Brand Personality

BRAND STRATEGYBrand Vision&Mission

BRAND VISION

BRAND MISSION

“มงสการแขงขนระดบประเทศ ไทยพรเมยรลก(Thai Premier League)”

1. สรางความเปนหนงเดยวให มงเนนการเลนแบบ Teamwork

2. พฒนาศกยภาพบคลากรดวยการจดโปรแกรมฝกหดอยางมออาชพมาตราฐานระดบสากล

3. เปดอคาเดมเพอนเพอปอนนกกฬารนใหมเขาสสโมสร

4. เขาสดวชน 1 ใหไดภายในระยะเวลา 2 ป

5. พฒนาฝมอนกเตะทงดานทกษะการเลน และการวางกลยทธ

BRAND STRATEGYBrand Vision&Mission Brand Positioning

BRAND POSITIONINGTeamwork

Smart

BANGKOK U DEFFO FC ถกตงอยบน 2 แกนหลกสำคญ คอหนง Teamwork เพอสรางแนวทศทางการเลนใหเปนหนงเดยวและมเปาหมายในการสรางชยชนะรวมกนเพราะฟตบอลเปนกฬาทเลนคนเดยวไมไดและชนะคนเดยวไมได แตตองอาศยทมทมความแขงแกรงและเปนหนง ในขณะเดยวกนทมตองไดรบการปลกฝงความ Smart ไวในตวผเลนและโคช คอ มกลยทธในการเลนเกมสอยางชาญฉลาดแตแฝงดวยลลาการเลนทเทหและดดน

Brand Vision&Mission Brand Positioning Brand Statement

BRAND STRATEGY

BRAND STATEMENT

ทมทดนำสหนทางแหงชยชะGOOD TEAM BECOME GREAT ONE

Brand Vision&Mission Brand Positioning Brand Statement Brand Promise

BRAND STRATEGY

BRAND PROMISE

“มอบความภาคภมใจใหแกแฟนบอลดวยชยชนะทยงใหญ”

Brand Vision&Mission Brand Positioning Brand Statement Brand Promise Brand Values

BRAND STRATEGY

BRAND VALUES

Teamwork Smart Unity

Performance Pride Giver

Brand Vision&Mission Brand Positioning Brand Statement Brand Promise Brand Values Brand Personality

BRAND STRATEGY

BRAND PERSONALITY

Sportsmanship

Excitement Focused Diligent

Smart&Cool

BRAND IDENTITY GUIDELINES‣ New Logo

‣ How to use new logo

‣ Font and Letter

‣ Stationery

‣ Public Relations and Media

‣ Souvenirs

NEW LOGO(CHANGING)

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

โลโก Bangkok U Deffo FC. โฉมใหมถกสรางและพฒนาขนภายใตคอนเซป “ตดทอนแตคงเดม” ไดแกการตดทอนสวนประกอบบางอยางทไมจำเปนและดยงยากออกไป และปรบสใหมลกษณะโมโนโทนมากขนเพอความดทนสมย แตขณะเดยวกนยงคงเกบอตราลกษณหลกเอาไวเพอแสดงถงความสมพนธกบโลโกแบบดงเดม

NEW LOGO(MEANING)

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

Font “Top Secret Stamp” ใชเปนฟอนหลกในการเขยนชอคกบโลโก

พนสของโลกโก เปนพนใสเทานน

กรอบเพชรใชแทนโลแบบดงเดม เปนการผสานสองสง(โลและเพชร)

ไวในรปทรงเดยวกน

รศมเพชรเสมอนพลงแหง ความแขงแกรงและแสดง

ถงความเขมแขง

แกนเพชร คอเนอแทความสามารถ

ทนานวนมแตคงทนและแกรงขน

เสนแสงแสดงถง การเดนไปขางหนา

NEW LOGO(COLOUR)

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

C : 44 M : 69 Y : 14 K : 0

R : 153 G : 102 B : 153 code : #996699

C : 41 M : 37 Y : 0 K : 0

R : 153 G : 153 B : 204 code : #9999CC

C : 75 M : 68 Y : 67 K : 90

R : 0 G : 0 B : 0 code : #000000

C : 60 M : 51 Y : 51 K : 20

R : 102 G : 102 B : 102 code : #666666

HOW TO USE A NEW LOGO(SCALE)

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

‣ อตราสวนการใชงานและ Clear space

อตราสวนแบบโลโกและชอสโมสร อตราสวนแบบโลโกอยางเดยว

*** X แทนความยาวทตองการใช

HOW TO USE A NEW LOGO(COLOUR&BACKGROUND)

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

‣ การวางโลโกบนพนส

C : 65 M : 91 Y : 32 K : 18

C : 69 M : 63 Y : 62 K : 58

R : 102 G : 51 B : 102

R : 51 G : 51 B : 51

code #663366

code #333333

HOW TO USE A NEW LOGO(COLOUR&BACKGROUND)

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

‣ การวางโลโกบนภาพ

1. ใหวางโลโกไวทมมขวามอดานบนหรอลางเทานน

2. โลโกตองอยหางจากขอบภาพอยางนอย 1.5 - 2 cm. เพอกนการตกขอบ

3. โลโกทวางอยบนภาพตองอยในบรเวณทมสเขม(ระดบเทาเขมถงดำ) หรอพนททมสสวางเทานน ไมอนญาตใหวางบนตำแหนงทรกหรอมรายละเอยดมาก และบรเวณทมสสน

กรณใชโลโกทมชอสโมสร

• ถาพนทเปนโทนสเขมใหใชโลโกกบชอสโมสรสขาว

• ถาพนทเปนโทนสสวางใหใชโลโกกบชอสโมสรทดำ

4. หากบรเวณมมขวามอบนและลางไมสามารถวางไดใหทำตามทกำหนดดานลาง

ตวอยางการวางโลโกทถกตองบนตำแหนงขวามอดานบน บนพนผวโทนสเขม

ตวอยางการวางโลโกทถกตองบนตำแหนงขวามอดานบน บนพนสโทนสวาง

ตวอยางการวางโลโกทไมถกตอง

ตวอยางการวางโลโกในพนททมรายละเอยดเยอะทำใหมองโลโกไดไมชดเจน ไมวาจะตำแหนงบนหรอลางขวา

ตวอยางการวางโลโกในขนาดทไมไดมาตราฐาน (ขนาดไมสมกบภาพ)

ตวอยางการวางโลโกผดตำแหนง

ตวอยางการปรบจางของโลโกซงไมควรทำ

*** หากบรเวณมมขวามอบนและลางไมสามารถวางไดใหทำตามทกำหนดดานลาง

แกไขดวยการสรางขอบจาง(เลอกใชพนสขาวหรอดำแลวแตความเหมาะสมกบภาพ โลโกและสตวอกษรกเชนกน)

FONT AND LETTER

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

‣ ภาษาไทย

Sukhumvit Set ใชสำหรบทำสอประเภทตางๆ ทงออนไลนและออฟไลน

Cmprasanmit ใชสำหรบทำงานเอกสารทวไป

FONT AND LETTER

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

‣ ภาษาองกฤษ

Top Secret Stamp ใชสำหรบประกอบโลโกและใชสำหรบพาดหวสอตางบนสอประชาสมพนธ

FONT AND LETTER

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

‣ ภาษาองกฤษ

Sukhumvit Set ใชเปนพาดหวรองหรอเนอหาสำหรบทำสอประเภทตางๆ

ทงออนไลนและออฟไลน

Cmprasanmit ใชสำหรบทำงานเอกสารทวไป

STATIONERY

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

‣ แบบฟอรมจดหมายและซองจดหมาย

‣ นามบตร

‣ ปายหอยคอ

‣ สมด แฟมงานและเครองเขยน

แบบฟอรมการวางโลโกลงบนจดหมายและซองจดหมาย

แบบฟอรมจดหมายกบโลโกส แบบฟอรมจดหมายกบโลโกขาวดำ แบบฟอรมซองจดหมายดานหนา

แบบฟอรมซองจดหมายดานหลง

แบบฟอรมการออกแบบนามบตรและปายหอยคอ

แบบฟอรมการออกแบบนามบตร แบบฟอรมการออกแบบปายหอยคอ

ตวอยางการออกแบบสมด แฟมงานและเครองเขยน

ตวอยางการออกแบบสมด ตวอยางการออกแบบแฟมงานและเครองเขยน

PUBLIC RELATIONSHIP AND MEDIA

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

‣ Mood & Tone

‣ ตวอยางการออกแบบปายประชาสมพนธการแขงขน

‣ ตวอยางปายประชาสมพนธทมสโมสร

PUBLIC RELATIONSHIP AND MEDIA(MOOD&TONE)

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

‣ อารมณของการสอสารโดยรวม จะเนนอารมณในเชงหนกแนน เขมแขง มความเราใจ ตนตว แตขณะเดยวกนยงแฝงไปดวยความเทห

‣ ภาษาในการเขยนและนำเสยงในการบรรยายกเชนกน แตเนนเพมทความเขาใจงายเหมอนการรบฟงเรองเลาจะผอน และไมดเปนทางการหรอเหมอนการเขยนขาวมากเกนไป

MOOD

PUBLIC RELATIONSHIP AND MEDIA(MOOD&TONE)

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

TONE‣ Primary Colour

‣ Secondly Colour

โทนสในการสอสารถาใชพนหลกเปน solid colour ใหเลอกใชสในหมวด Primary colour กอนหรอใชพนหลงเปนลายกราฟฟกใหเลอกใชโทนสในหมวดนกอนเชนกน และถาเปนไปไดโปรดหลกเลยงสใน Secondly colour ในการใชเปนพนหลก

ภาพทใชในการสอสารเนนโทนสสวาง ไมปรบมดทม

ตวอยางการออกแบบโปสเตอรประชาสมพนธ การแขงขนฟตบอล

ตวอยางการออกแบบโปสเตอรประชาสมพนธ ทมสโมสร

SOUVENIRS

BRAND IDENTITY GUIDELINESNew Logo How to use new logo Font and Letter Stationery PR and Media Souvenirs

‣ ชดประจำฤดกาล

‣ หมวกและผาเชยร

‣ รม

‣ กระเปาสะพาย

ตวอยางการออกแบบของทระลก

ชดนกฟตบอล ชดผรกษาประต

ตวอยางการออกแบบของทระลก

BRAND COMMUNICATION PLANNING

‣ Problem

‣ Objective

‣ Communication Plan

‣ timeline

PROBLEM

BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline

‣ ยงไมเปนทรจกมากนกทงบคลากรภายใน นกศกษาและบคคลภายนอก

‣ แฟนคลบมจำนวนนอย

PROBLEM

BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline

‣ ยงไมเปนทรจกมากนกทงบคลากรภายใน นกศกษาและบคคลภายนอก

‣ แฟนคลบมจำนวนนอย

OBJECTIVE‣ สราง awareness ใหกบบคลากรภายในและนกศกษา

‣ สอสารแบรนดออกไปภายนอก

‣ สรางการมสวนรวมของบคคลภายในมหาวทยาลย

COMMUNICATION PLAN

BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline

รจก - รกใคร - สนบสนน

COMMUNICATION PLAN

BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline

รจก - รกใคร - สนบสนน

1. สรางการสอสารกบบคคลภายในทงนกศกษา อาจารยและบคคลากร

‣ รวมกบฝายสอสารองคกร หรอจดตงเมลลฝายขนเฉพาะเพอทำการประชาสมพนธสโมสร

*** ขนนอาจจกไมสรางการรจกมากนก เพราะบคคลสวนใหญหลกเลยงการเปดเมลลของฝายสอสารองคกรหรอเมลลจำพวกไมเกยวกบตนเอง แตสามารถสรางการรบรไดในระยะเวลาสนๆเมอเปดเมลลและเจอชอเกยวกบ “Bangkok U Deffo FC” จงตองอาศยความถในระยะยาวเพอเกดการจดจำไดอยางถาวร

‣ ในขณะเดยวกนตองเรมลงพนทโดยใหนกฟตบอลเองเปนสวนหนงในการชวยประชาสมพนธเชน การแจกใบปลวประชาสมพนธการแขงขนทกำลงจะเกดขน โดยในระยะแรกจะรงณรงคเฉพาะเกมสเยอน เพราะทมยงไมเปนสวนหนงในใจของคนฉะนนโอกาศทเขาจะตามไปรบชมนอกสถานทมนอย

COMMUNICATION PLAN

BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline

รจก - รกใคร - สนบสนน

‣ รวมเปนสวนหนงในกจกรรมการแขงขนกฬา

เชน การรวมการแขงขนฟตบอล หรอการเลนเพอกระชบมตรกบคณะตางๆในมหาวทยาลยเปนการแขงทมจดประสงคเพอสรางการรบรในทมสโมสร และสรางการจดจำ *** ในขนนจะไดจำนวนการเขาถง คอ เราสามารถสรางการรบรใหกบคนจำนวนหนงไดวา มทมสโมสรนอย และเปนทมใหมของมหาวทยาลย อกทงการแขงขนแบบนจะเปนการโชวความสามารถของนกเตะตอหนาคนแปลกหนาทไมเคยรจกทมมากอน(คนดสวนใหญคอเพอนของตวแทนแขงในแตละคณะ และแฟนบอลของเรา) ซงสามารถทำใหเขารกใคร ชนชอบฝมอการเลนของเราได

COMMUNICATION PLAN

BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline

รจก - รกใคร - สนบสนน

‣ ทำ Standing นำไปวางในทตางๆ เพอสรางความคนเคยและจดจำใบหนา และทำการสอสารภายในเชน แผนโปสเตอรตดตามปายประกาศในบรเวณตางๆ ทวมหาวทยาลย

ตวอยางการโพสทาเพอทำ Standing

COMMUNICATION PLAN

BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline

รจก - รกใคร - สนบสนน

‣ ออกใหความรและชวยสอนเดกในชมชนใกลเคยงใหรจกกบการเลนฟตบอล

*** สรางการรจกภายนอกและไดรบแรงสนบสนนรวมทงผกมตรกบประชาชนใกลเคยง

2. สรางการสอสารกบบคคลภายนอกและพนทใกลเคยง

COMMUNICATION PLAN

BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline

รจก - รกใคร - สนบสนน

‣ ในขณะเดยวกนตองทำการสอสารทางสอออนไลนควบคไปดวย โดยชองทางเดมทมอยคอ Facebook Fanpage “Bangkok U Deffo FC” และ Youtube Channel แลวควรทำ Official Website ควบคไปดวยเพราะเนอหาจะมความถาวรมากกวาไมตกไปตามเวลาเชนเฟชบคและสามารถจดเปนสวนสดไดมากกวา อกทงควรเพมชองทางอยาง Instragram และ Twitter เพมความครบ

Official Website

COMMUNICATION PLAN

BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline

รจก - รกใคร - สนบสนน

‣ นอกจากการโปรโมททมสโมสรผาน Fanbook Fanpage ของตนเองททำอยเปนประจำแลวควรแนะนำผานทาง fanpage ตางๆเหลานอกดวย เพราะเปนสถานททนกศกษาในมหาวทยาลยตดตาม

Fanpage : Bangkok University Fanpage : Bu Cute Girl

COMMUNICATION PLAN

BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline

รจก - รกใคร - สนบสนน

‣ “บานกลวย” นตยสารโปรเจคจบของนกศกษาวารสารศาสตร มหาวทยาลยกรงเทพ สามารถเปนอกหนงชองทางในการสราง engagement ระหวางแฟนบอลและนกเตะได โดยใชเปนบทสมภาษณเกยวกบทมสโมสรหรอเลอกนกบอลทมกระแสและแฟนคลบเลอกมาทำสกปพเศษในฉบบ หรอขอเปนความรวมมอระหวางทมสโมสรกบทางภาควชาวารสารศาสตรในการออก spacial issue

‣ รวมมอกบทางมหาวทยาลยทำปายโฆษณาขนาดใหญโดยสามารถเลอกใชเปน mupi หรอ สอประเภท indoor กได

‣ จดจำหนายชดบอลและอปกรณเสรม

COMMUNICATION PLAN

BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline

รจก - รกใคร - สนบสนน

‣ จดจำหนาย stationery และ souvenir ในสหกรณรานคาของทางมหาวทยาลย

‣ จดแฟนบอลมตตงเพอกระชบความสมพนธระหวางทมและแฟนบอล อกทงเพอเปนการสอภาพลกษณ

‣ สรางอเวนท “นดนใหแฟนบอล” เปนกจกรรมใหแฟนสโมสรมโอกาศไดรวมเตะกบนกบอลในดวงใจ โดยสามารถแบงเปนทมผสม 2 ผาน หรอทมนกเตะกบทมแฟนกได เพราะความฝนของแฟนบอลยอมอยากเตะบอลคกบนกเตะทตนชนชอบสกครงหนงในชวต

TIMELINE

BRAND COMMUNICATION PLANNINGProblem Objectives Communication Plan timeline

รจก รกใคร สนบสนน‣ เนนใหเกด awareness กบทมสโมสร ‣ สรางภาพลกษณทดกบชมชน

รบร จดจำ

‣สง

เมลล

ประชาส

มพนธ

‣ใชนก

บอลล

งพนท

เชนก

ารแจก

ใบ

ปลวน

ดเตะรอ

บหนา

ทำส

อ

‣กจ

กรรม

“บอล

กระชบม

ตร”

‣ปา

ยนกเตะ

Sta

ndin

g ‣

สอนน

องเตะบอล

‣

ทำกา

รสอส

ารออ

นไลน

และเพ

ม

ชอง

ทาง

‣ลง

นตยส

ารบา

นกลว

ย ‣ทำ

ปายโฆษ

ณาในม

หาวท

ยาลย

‣จด

จำหน

ายชด

บอลต

ามฤด

กาล

‣จด

จำหน

าย s

tatio

nery

และ

sou

veni

r ‣

กจกร

รมแฟ

นมตต

ง ‣

กจกร

รม “น

ดนใหแฟ

นบอล

”

ตารางการแขงขน/นดเตะ/ผลการแขงขน

‣ สราง awareness ‣ เพมความถการมองเหน ‣ สรางความใกลชดกบแบรนด

‣ สราง Brand Engagement ‣ เพม Brand Loyalty

PRESENTED BY

NEXT CHAPTER

SUGGESTIONจากอาจารยและพโมท

1.Brand Vision 2.Brand Mission : ขยายความขอ 2 และ3 ทมจะสามารถพฒนาไปถงจดๆนนไดอยางไร 3.Brand Stagement สะกดผด แก “Brand Statement” และเชค “One for all, All for One” มทมอน(ประเทศไทยและสากล)ใชแลวหรอยง 4.เขยน Brand Promise ใหกลมกวาน 5.Brand Value ถาจะเนน Real ใหอธบายเพมและเขยนเชอมโยงใหเกยวกบ Bangkok U Deffo FC 6.Brand Personality เปลยนคำวา “Struggle” เพราะมความหมายเปนลบ และสามารถใชวลอธบายความหมายเพอความชดเจน 7.Voice&Tone มไอเดยนำเสนอด แตควรปรบโทนสใน execution เพราะดมดเกน 8.ทำแอดตวอยางใหดเปนการแสดงตวอยางทงภาพ อกษรและอารมณ

Brand Identity Guideline 9. กำหนด Primary และ Secondly Color 10.Stationery เพมรายละเอยด 11.Set “Branding Area” และ Do, Don’t 12.กำหนด Solid Color เพอวาางโลโก

ถงอาจารยกนกพร เนอหาโดยรวมถกปรบแตงไปแกไขไปกวาเดมคอนขางมากครบ เพราะทำตามคำแนะนำของพโมทเรองการ ออกแบบโลโกจงทำใหภาพลกษณรวมถงเนอหาในตอนแรกมการเปลยนแปลง