büyüme odaklı reklam stratejileri
Post on 22-Jan-2018
431 Views
Preview:
TRANSCRIPT
MERHABA!Zafer Kavaklı
ebebek.com - Dijital Pazarlama Müdürü
1
Tanışalım
2
ebebek - Dijital Pazarlama Müdürü
Modanisa - Kıdemli Dijital Pazarlama Yöneticisi
Modanisa - Dijital Pazarlama Yöneticisi
Modanisa - Dijital Pazarlama Uzmanı
Mitoz Dijital - Dijital Pazarlama ve İletişim
Uzmanı
Teknosa - Dijital Pazarlama Stajyeri
3
Anne İlgisi, Uzman Bilgisi1 + 95 Mağaza
En Büyük Rakibimiz
4
+30.000.000 TLBütçe Yönetimi
+5.500.000.000 imp.Dünya Nüfusunun Yarısından Fazla
5
#takibetakip/zaferkavakli
/zvitamini
/zaferkavakli
/zaferkavakli
www.zaferkavakli.com
6
Büyüme Odaklı Reklam Stratejileri
7
Dönüşüm nedir?
Anahtar kelime: Dönüşüm
8
“Dönüşüm: Ziyaretçilerin, gerçekleştirmesini istediğimiz
eylemler
Üyelik, belirli sayfaları ziyaret etmesi, sayfada geçirilen süre, videonun izlenmesi, satış vb.
?
9
Dönüşüm için ne gerekli?
Satın almaya giden yol?
10
Anahtar kelime: Dönüşüm
Dönüşüm Yolu
11
Bilinirlik / Farkındalık
Dikkat İlgi Arzu Hareket
Kaynak: https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html 12
Kaynak: https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html 13
“Her pazarlama kampanyasının müşteriye dokunduğu nokta
birbirinden farklı
14
ROCKET SCIENCE?!
15
Herkesin Bütçesi Kendine
16
Hedef Kitle BelirlemeFacebook Audience Insight
17
Hedef Kitle Analizi
18
Facebook Audience Insights
Hedef Kitle Analizi
19
Hedef Kitle Analizi
20
Hedef Kitle Analizi
21
Kadın ve erkek
24-34 yaş aralığında
Evli
Lise ve üniversite mezunu
Mobil - Android ve iPhone
Huni Stratejisi
22
-Facebook reklamları
-Sosyal medya paylaşımları
-GDN (Google Display Network)
-İçerik
-Arama motoru (cpc ve organik)
-Remarketing
-App
-Fiyat karşılaştırma
-Affiliate
-Direkt trafik
-Push Notification
-SMS
-Remarketing
Dijital Reklam Türleri
23
Dijital Pazarlama Stratejisi
24
B2C
B2B
Dijital Pazarlama Stratejisi Diyince?
25
Google AdWords - Sosyal Medya - Mailing - Push Notification - SEO
Doğal Reklamlar - İçerik Pazarlaması - SMS/MMS - Affiliate
Fiyat Karşılaştırma - Remarketing - Otomasyon - Online PR -
Advertorial - Blog/Vlog - Online to Offline - ...
SEO
26
SEO
27
SEO
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEO
● SEO
o Arama motorlarında bulunabilirlik
o Anahtar kelimeler
o İçerik
o Başlık ve açıklamalar
28
SEO
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEO
Arama
motorlarında bulunabilirlik
Anahtar kelimeler
İçerik
Başlık ve açıklamalar
● Google search console
● Robots.txt
● Sitemap
29
SEO
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEO
Arama
motorlarında bulunabilirlik
Anahtar kelimeler
İçerik
Başlık ve açıklamalar
30
SEO
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEO
Arama motorlarında
bulunabilirlik
Anahtar kelimeler
İçerik
Başlık ve açıklamalar
31
● Müşterilerinizin sizi arayabileceği
anahtar kelimeler
● Anahtar kelime takibi
● Backlink
● Doğal olmak
SEO
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEO
Arama motorlarında
bulunabilirlik
Anahtar kelimeler
İçerik
Başlık ve açıklamalar
32
<meta name="title" content="iPhone iOS Cep Telefonu
Modelleri ve Fiyatları" />
<meta name="description" content="iPhone iOS cep telefonu
modelleri ve fiyatlar en uygun fiyatlarla hepsiburada.com’da.
Tıkla, en ucuz iPhone iOS cep telefonu ayağına gelsin." />
SEO
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEO
Arama motorlarında
bulunabilirlik
Anahtar kelimeler
İçerik
Başlık ve açıklamalar
33
● Blog
● Vlog
● Kategori içeriği
● Infografik
SEO
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEO
Arama motorlarında
bulunabilirlik
Anahtar kelimeler
İçerik
Başlık ve açıklamalar
34
SEO
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEO
Arama motorlarında
bulunabilirlik
Anahtar kelimeler
İçerik
Başlık ve açıklamalar
35
◉ Biberon nasıl temizlenir?
◉ Süt pompası nasıl kullanılır?
◉ Hamileyken adet gelir mi?
◉ 3 aylık hamilelik dönemi
SEO
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEO
Arama motorlarında
bulunabilirlik
Anahtar kelimeler
İçerik
Başlık ve açıklamalar
36
SEO
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEO
Arama motorlarında
bulunabilirlik
Anahtar kelimeler
İçerik
Başlık ve
açıklamalar
37
<meta name="title" content="iPhone iOS Cep Telefonu
Modelleri ve Fiyatları" />
<meta name="description" content="iPhone iOS cep telefonu
modelleri ve fiyatlar en uygun fiyatlarla hepsiburada.com’da.
Tıkla, en ucuz iPhone iOS cep telefonu ayağına gelsin." />
SEM
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEM
Arama Ağı
Görüntülü Reklam Ağı
Mobil Uygulama
38
• Google’da ürün, kategori, marka vb aramalarda reklam gösterimi
SEM
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEM
Arama Ağı
Görüntülü Reklam Ağı
Mobil Uygulama
39
SEM
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEM
Arama Ağı
Görüntülü Reklam Ağı
Mobil Uygulama
40
• Reklam metinlerinde fayda & fiyat iletişimi (eğer avantajlıysa)
SEM
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEM
Arama Ağı
Görüntülü Reklam Ağı
Mobil Uygulama
41
• Arama reklamlarında eğer kişi mağaza yakınındaysa mağaza adres gösterimi
SEM
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEM
Arama Ağı
Görüntülü Reklam Ağı
Mobil Uygulama
42
• Daha önce ziyaret etmemiş kişilere, ziyaret etmiş alışveriş yapmamış kişilere, alışveriş yapmış kişilere ayrı teklif verme stratejisi
SEM
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEM
Arama Ağı
Görüntülü Reklam Ağı
Mobil Uygulama
43
• Hamile, bebek giyim, ebebek, bebek arabası, Chicco gibi ilgili kelimelerin geçtiği internet sitelerinde reklam gösterimi
SEM
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEM
Arama Ağı
Görüntülü Reklam Ağı
Mobil Uygulama
44
• Belirlenen özel reklam alanlarında reklam gösterimi
SEM
Web Sitesi / Mobil Uygulama
SEM
Arama Ağı
Görüntülü Reklam Ağı
Mobil Uygulama
45
• Ürünü incelemiş, sepetine eklemiş, alışveriş yapmış kişilere farklı dinamik remarketing kurguları
YouTube
Web Sitesi / Mobil Uygulama
YouTube
Vlog
46
• Youtube kanalının profesyonel yönetimi (playlist, video yapısı, analytics raporlaması…)
YouTube
Web Sitesi / Mobil Uygulama
YouTube
Vlog
47
• Kanala ilk defa gelenler/2. kez gelenler için görünüm çalışması yapılması
YouTube
Web Sitesi / Mobil Uygulama
YouTube
Vlog
48
• Tüm yüklenen videoların SEO çalışmasının yapılması, video üzerinden siteye yönlendirici linklerin verilmesi
YouTube
Web Sitesi / Mobil Uygulama
YouTube
Vlog
49
• Google Analytics’e bağlanması
YouTube
Web Sitesi / Mobil Uygulama
YouTube
Vlog
50
• Video izleyenler Remarketing Listeleri ile yeni müşteri kazanımı
Video izleyenlerReklam olarak izleyenlerVideoyu beğenenlerSayfaya abone olanlarVideoya yorum yapanlarVideoyu paylaşanlar
App
Web Sitesi / Mobil Uygulama
App
App Store
Ölçümleme
Push Notifications
App İndirtme
51
• App store optimization yapılarak App’in aramalarda üst sıralara çıkarılması
App
Web Sitesi / Mobil Uygulama
App
App Store
Ölçümleme
Push Notifications
App İndirtme
52
• App’te daily/weekly/monthly active users sayılarının günlük takibi
• Firebase, Adjust, Google analytics, Appsflyer, Tune, AppAnnie...
App
Web Sitesi / Mobil Uygulama
App
App Store
Ölçümleme
Push Notifications
App İndirtme
53
• Kampanya, otomasyon ve alışveriş için Push Notification gönderimi
App
Web Sitesi / Mobil Uygulama
App
App Store
Ölçümleme
Push Notifications
App İndirtme
54
App
Web Sitesi / Mobil Uygulama
App
App Store
Ölçümleme
Push Notifications
App İndirtme
55
App
Web Sitesi / Mobil Uygulama
App
App Store
Ölçümleme
Push Notifications
App İndirtme
56
App
Web Sitesi / Mobil Uygulama
App
App Store
Ölçümleme
Push Notifications
App İndirtme
57
App
Web Sitesi / Mobil Uygulama
App
App Store
Ölçümleme
Push Notifications
App İndirtme
58
App
Web Sitesi / Mobil Uygulama
App
App Store
Ölçümleme
Push Notifications
App İndirtme
59
E-posta
Web Sitesi / Mobil Uygulama
E-posta
Günlük Bülten
Otomasyon
Kişiselleştirme
60
E-posta
Web Sitesi / Mobil Uygulama
E-posta
Günlük Bülten
Otomasyon
Kişiselleştirme
61
E-posta
Web Sitesi / Mobil Uygulama
E-posta
Günlük Bülten
Otomasyon
Kişiselleştirme
62
Sosyal Medya
Web Sitesi / Mobil Uygulama
Sosyal Medya
İçerik
Etkileşim
63
Sosyal Medya
Web Sitesi / Mobil Uygulama
Sosyal Medya
İçerik
Etkileşim
64
Sosyal Medya
Web Sitesi / Mobil Uygulama
Sosyal Medya
İçerik
Etkileşim
65
Dijital Pazarlama Stratejisi Diyince?
66
Google AdWords - Sosyal Medya - Mailing - Push Notification - SEO
Doğal Reklamlar - İçerik Pazarlaması - SMS/MMS - Affiliate
Fiyat Karşılaştırma - Remarketing - Otomasyon - Online PR -
Advertorial - Blog/Vlog - Online to Offline - ...
Peki ya ölçümleme?
67
68
TEŞEKKÜRLER
69
SORUSU OLAN?
70
/zaferkavakli
/zvitamini
/zaferkavakli
/zaferkavakli
www.zaferkavakli.com
top related