campaing report mega zone

Зона спорта и

инновации MegaZone

19 мая 2013 Екатеринбург

13 июля 2013 Чайковский

20 июля 2013 Киров

27 июля 2013 Тюмень

10 августа 2013 Нижний Тагил

25 августа 2013 Сыктывкар

31 августа 2013 Ноябрьск

7 сентября 2013 Челябинск

14 сентября 2013 Салехард

Цели:

• Вовлечение Целевой Аудитории

• Региональное продвижение бренда

• Создание информационного повода

• Продвижение КИХ: лидерство,

инновационность и надежность

• Продвижение мобильного интернета

• Продвижение маркетинговых инициатив –

смартфоны «МегаФон», Интернет-линейка,

3G-модемы;

• Привлечение новых клиентов в компанию,

повышение лояльности к бренду «МегаФон»

у действующих абонентов.

География проекта География проекта и количество человек, посетивших MegaZone

Сильные стороны проекта

1. Пропаганда спорта и демонстрация ценностей бренда

2. Активности, представленные на площадке являются для большинства участников

новинкой сильно запоминаются и приносят огромное количество положительных эмоций.

3. Закрепление восприятия МегаФон как инновационного лидера.

4. Только положительные отзывы.

5. В целом повышение лояльности к бренду.

6. Вовлеченность со стороны Администрации городов выбранных для проведения.

7. Приуроченность к большим праздникам обеспечивающая большой поток посетителей.

8. Рано или поздно на площадке «MegaZone» оказывалась большая часть посетителей

праздников.

9. Зона спорта и инноваций всегда ярко и четко выделяется среди прочих активностей, что

привлекает очень много внимания.

10. Проект можно назвать успешным для всех категорий населения, с удовольствием

участвуют во всех активностях как взрослые, так и дети.

11. Многие посетители cделали не одну фотографию на память с проекта.

Интересные факты о зоне спорта и инновации

MegaZone – это 9 интерактивных

площадок:

1. Трасса для Segway;

2. МегаГаджет, сумо;

3. Точный гол;

4. МегаПазл, карта покрытия 3G;

5. Кольцеброс;

6. МегаФутбол;

7. МегаБол;

8. ФотоЗона;

9. МегаКубики.

Что такое Зона спорта и

инновации?

Екатеринбург. 19 мая 2013 года.

Ежегодная «Майская прогулка»

Работу площадки MegaZone в

Екатеринбурге можно считать открытием

летнего сезона.

Зона спорта и инноваций «МегаZone» в

рамках ежегодного спортивного

мероприятия расположилась у главного

корпуса УрФУ, финишной точки «Майской

Прогулки».

За 5 часов работы зону спорта и инноваций

от «МегаФон» посетили около 3 000

человек.

Фотоотчет Вконтакте:

http://vk.com/album-1133164_174428272

Чайковский. 19 мая 2013 года.

День Города

Зона спорта и инноваций «МегаZone» в рамках

межмуниципального Дня молодежи расположилась

вдоль Аллеи Славы – популярной пешеходной

улицы Чайковского.

За 6 часов работы зону спорта и инноваций от

«МегаФон» посетили около 2 800 человек.

Анонс мероприятия был размещен в активной

группе «Чайковский» (9762 участника) в социальной

сети «Вконтакте», в группе «МегаФон-Урал», а так

же в четырех интернет-СМИ Перми.

В рамках Дня Молодежи в Чайковском состоялась

торжественная церемония вручения почетного

знака «Золотая молодежь».

Среди почетных гостей церемонии вручения

почетного знака «Золотая молодежь»

присутствовали:

Председатель комитета по молодежной

политике, физической культуре и спорту

Чайковского муниципального района

Светлана Полетаева,

Начальник отдела молодёжной политики

Министерства культуры, молодёжной

политики и массовых коммуникаций

Пермского края Евгений Хузин,

Исполняющий обязанности главы города

Чайковского Михаил Мерзляков,

глава Чайковского муниципального района

Сергей Пластинин.

Фотоотчет Вконтакте: http://vk.com/album-

1133164_176779861

Чайковский. 19 мая 2013 г.

День Города

Киров. 20.07.2013. Всероссийский

фестиваль авторской песни «Гринландия»

Гринландия – Всероссийский фестиваль авторской

песни, ежегодно собирающий десятки тысяч гостей

со всей России и ближнего зарубежья, проходит при

поддержке администрации г. Кирова. Для гостей

фестиваля «МегаФон» организовал бесплатный Wi-Fi

и зону инноваций и спорта «МегаZone».

• Более 3000 человек попробовали инновационные

развлечения от «МегаФон»;

• 10 человек приняли участие в конкурсе на

лучший пост о работе МегаZone ВКонтакте;

• На 100 человек увеличилась группа «МегаФон

Урал» Вконтакте.

• Представители МЧС, ФСО, ГОЧС побывали на

МБС «Малахит» с экскурсией

• Твиттерянин @Madegirah принял участие в

монтаже МБС «Малахит»

Фотоотчет Вконтакте:

http://vk.com/album-1133164_176442493

Тюмень. 27.07.2013. День Города

МегаФон поздравил тюменцев с Днем Города и

организовал зону инновационных видов спорта

«MegaZone». Гости площадки перевоплощались в

борцов сумо, играли в футбол с огромным мячом,

катались на сегвеях и делали яркие кадры с

необычными спортивными снарядами в фотозоне.

Публикации / выходы:

21 публикация в интернет-изданиях;

Сюжет на телеканале «Россия-1» (5 выходов);

10 активных участников твиттер-трансляции

(#мегамега);

Фотоотчеты (Фотозона, Репортаж) в

корпоративных группах социальных сетей;

Новость на сайте компании «МегаФон».

Количество прямых контактов: 3 000

Медиа-охват: 2 000 000

Фотоотчет Вконтакте:

http://vk.com/album-1133164_177599324

http://vk.com/album-1133164_177553051

Нижний Тагил. 10.08.2013.

День Города

В День Города около 2 500 жителей и гостей

смогли посетить «MegaZone»

расположившуюся у ККТ «Современник», в

самом сердце Нижнего Тагила. Мы получали

только самые положительные отзывы о

площадке.

В Нижнем Тагиле площадку посетил мэр,

Носов Сергей Константинович.

Вышло 3 видеосюжета на ТВ

Была опубликована новость на сайте

администрации города

А также свет увидели 7 публикаций в СМИ

Фотоотчет Вконтакте:

http://vk.com/album-1133164_178212941

Сыктывкар. 25.08.2013. Ежегодный

Этнический Фестиваль «Ыбица»

В 2013 года на ежегодном этническом фестивале

«Ыбица», который проходит в селе ЫБ, что под

Сыктывкаром, МегаФон представил «MegaZone».

Площадка была расположена в

непосредственной близи к главной сцене, на

которой выступали творческие коллективы,

хэдлайнером мероприятия была финская группа

The Rasmus.

Участие в активностях приняли около 3 000

человек.

Фотоотчет с мероприятия:

http://vk.com/album-1133164_178878427

Ноябрьск. 31.08.2013.

День Города

В День города Ноябрьска, МегаФон

порадовал жителей, представив

инновационную площадку «MegaZone»

посетить которую смогли более 2000

человек.

«МегаФон такие молодцы, такие акции

устраивают, причем совершенно

бесплатно!!! Сразу видно, кто не

безразличен к настроению своих

клиентов! Спасибо вам огромное!» –

именно так отозвалась жительница

Ноябрьска, Оксана Белова.

Фотоотчет Вконтакте: http://vk.com/album-

1133164_179207236

Челябинск. 07.09.2013.

День Города.

7 сентября, в городе Челябинске в рамках дня

города свои флаги расставила Зона спорта и

Инноваций компании «МегаФон».

Несмотря на ливни и грозы, ни на минуту не

загрустившие жители, продолжали свое

участие в активностях и за семичасовое

время работы на площадке отметили свое

присутствие около 1 500 человек.

Фотоотчет Вконтакте:

http://vk.com/album-1133164_179474304

Салехард. 14.09.2013.

День Города.

«Впервые на полярном круге», именно

так ознаменовался приезд

«MegaZone» в город Салехард, где

площадку посетили около 2 000

гостей, что для города с населением в

46 000 человек является очень

серьезным показателем.

Не взирая на суровые северные

температуры гости с самыми

искренними улыбками катались на

Segway, боролись в костюмах Сумо

Смартфона VS Модем и многое

другое.

Анонсировано мероприятие было в

группе «МегаФонУрал» Вконтакте.

Фотоотчет Вконтакте:

http://vk.com/album-1133164_179854060

Отзывы о проекте «MegaZone»

Обладатель почетного знака «Золотая

молодежь» в номинации «Лидер

молодежного движения» - Александр

Бирин: «Очень приятно получить такую

награду, это отличный стимул развиваться

и работать в выбранном направлении и

дальше. Спасибо компании «МегаФон» за

специальный приз – смартфон!».

«Я не ожидал, что одержу победу и получу

почетный знак! Очень рад, что жюри

конкурса оценило ту общественную работу,

которую я веду. Надеюсь, что моему

примеру последуют и другие молодые люди

Пермского края», - поделился

впечатлениями финалист в номинации

«Лидер молодежного движения» Алексей

Жуйков.

«Спасибо мегафону за фото-зону,

ребенок просто не хотел отпускать

гирю . Очень будем ждать

фотографии в соц. сетях!»

Анастасия Медведева, г.

Челябинск

«МегаФон такие молодцы, такую

площадку придумать!!! Отличный

PR ход, вы посмотрите на очередь

на Segway!!! Думаю это надолго

запомнится. Мы точно запомнили.»

Оксана и Александр, г. Киров

Нешуточные страсти в борьбе за лидерство на площадке МегаГаджет.

Екатеринбург.

Скорость 3G на суперскоростных Segway. Чайковский.

Прекрасный настрой у команды – прекрасное настроение у участников!!!

Киров.

Желающие прокатиться на Segway. Тюмень.

Расти победителем вместе с МегаФон. Нижний Тагил.

Необычный взгляд на МегаБол. Сыктывкар. Ыбица.

Ноябрьск

Креатив – синоним инноваций. Челябинск

Четкий точный расчет, разбег, бросок – и это успех!!! Салехард.

Приложение

Макеты

Визитки для фотозоны Магниты для подарков за победу

Макеты

Магниты для подарков за победу

Макеты

Макеты

Макеты

Макеты

Макеты

Макеты

Оборудование для площадки

МегаГаджет:

1. Костюм «Модем»

2. Костюм «Смартфон»

3. Татами

Оборудование для площадки

Трасса Segway – попробуй скорость

интернета 3G от МегаФон:

1. Segway x2 (4 шт.);

2. Полиграфия (брендинг Segway).

Оборудование для площадки

ФотоЗона:

1. Надувная конструкция для

баннера;

2. Баннер;

3. Пьедестал;

4. МегаБол (мяч D=2 метра);

5. Гиря;

6. Штанга;

7. Напольное пластиковое

покрытие.

Оборудование для площадки

МегаБол & МегаФутбол:

1. Бамперболы (4 шт);

2. Ворота надувные (2 шт.);

3. МегаМяч (1,5 м D, 1 шт);

4. Футбольные мячи;

5. Карликовые ворота (2 шт.)

Оборудование для площадки

Точный гол:

1. Надувной каркас;

2. Баннер с отверстиями для мячей;

3. Мячи футбольные;

Оборудование для площадки

Ограждение площадки:

1. Флажная лента, 200 м.

2. Флаги брендированные, 21 шт.

Оборудование для площадки

Кольцеброс «Кактус»:

1. Надувная конструкция в виде кактуса;

2. Кольца пластиковые (20 шт).

Оборудование для площадки

МегаКубики:

1. Кубики (размер 40*40), 9 шт.

44

Приложение г. Чайковский

MegaFon | PR |

Анонс в группе

«Чайковский»

в сети Вконтакте

MegaFon | PR |

Фото с мероприятия

в группе «Чайковский»

в сети Вконтакте

MegaFon | PR |

Отзывы о мероприятии

MegaFon | PR |

Отзывы о мероприятии

MegaFon | PR |

СМИ о мероприятии

MegaFon | PR |

СМИ о мероприятии

MegaFon | PR |

СМИ о мероприятии

MegaFon | PR |

СМИ о мероприятии

53

Приложение г. Киров

Публикации

1. http://omvesti.ru/2013/07/17/megafon-predstavit-gostyam-grinlandii-neobychnye-vidy-sporta-na-megazone-i-besplatnyj-wi-fi/

2. http://www.kirovnet.ru/news/2013/07/21/eto-strana-grinlandiya-moya

3. http://www.kirovnet.ru/news/2013/07/21/eto-strana-grinlandiya-moya

4. http://www.kirovnet.ru/news/2013/07/18/megafon-predstavit-gostyam-grinlandii-neobyichnyie-vidyi-sporta-na-megazone-i-bespla

5. http://vkirove.ru/news/2013/07/17/398984.html

6. http://www.ikirov.ru/news/pressrelizyi-kompaniy-nws-megafon-predstavit-gostyam-grinlandii-neobyichnyie-vidyi-sporta-na-megazone-i-besplatnyiy-wi-fi.html

7. http://www.kotelnich.info/home/item/2017-megafon-obespechit-na-grinlandii-besplatniy-wi-fi.html

Место МегаZone на фестивальной поляне

Приложение г. Тюмень

Макеты

Баннер для проведения розыгрыша

Листовки для твиттер-трансляции

MegaFon | PR |

MegaFon | PR |

Публикации в СМИ

1. Сайт Департамента культуры

2. Сайт Администрации Тюмени

3. MegaTyumen.ru

4. InfoTOB.ru

5. 72.ru

6. Newsprom.ru

7. Geometria.ru

8. Otdih72.ru

9. Otdih72.ru (фотоотчет)

10. Ishim-news.ru

11. Ishim.info

12. Ishimka.ru

13. Vishime.ru

14. Тюменская линия

15. Тюменская линия (программа Дня Города)

16. Nashgorod.ru

17. Без-формата

18. Mir72.ru

19. Про Тюмень

20. Tyumen.media

21. Open2000

MegaFon | PR |

Публикации в социальных сетях

Информационное сообщение со ссылкой на группу

«МегаФон Урал Вконтакте» было размещено в

популярных группах города;

О мероприятии узнали около 200 000 жителей

Тюмени и юга Тюменской области.

Приложение г. Нижний Тагил

Анонс и отзывы о мероприятии

Публикации:

TagilCity.ru

06.08.2013 17:20

Необычные виды спорта ждут тагильчан в День города на площадке

«МегаZone» от "МегаФон"

Впервые в истории Нижнего Тагила горожане смогут прикоснуться к

инновационным видам спорта. В честь празднования Дня города 10

августа компания «МегаФон» откроет для тагильчан интерактивный

парк…

Ссылка на источник

УралБизнесКонсалтинг

07.08.2013 12:36

ОАО «Мегафон» поздравит жителей Нижнего Тагила с Днем города

инновационными видами спорта

Впервые в истории Нижнего Тагила горожане смогут прикоснуться к

инновационным видам спорта. В честь празднования Дня города 10

августа компания «МегаФон» откроет для тагильчан интерактивный парк

спорта и инноваций «МегаZone».

Ссылка на источник

TagilCity.ru

10.08.2013 18:00

Тагильчане отдыхают: субботняя часть Дня города 2013 (ФОТО)

Не менее увлекательное действо происходило на площадке перед

кинотеатром «Современник». МегаФон здесь устроил для тагильчан

«MegaZone», превратив каждого участника в практически настоящего

олимпийца.

Ссылка на источник

TagilCity.ru

06.08.2013 17:20

Необычные виды спорта ждут тагильчан в День

города на площадке «МегаZone» от "МегаФон"

Впервые в истории Нижнего Тагила горожане смогут

прикоснуться к инновационным видам спорта. В честь

празднования Дня города 10 августа компания

«МегаФон» откроет для тагильчан интерактивный

парк…

Ссылка на источник

ntgs.ru

11.08.2013 00:00

Все события Дня города-2013 - в одном месте!

Ссылка на источник

ntgs.ru

10.08.2013 00:00

Все события Дня города-2013 - в одном месте!

Ссылка на источник

ntgs.ru

09.08.2013 00:00

Все события Дня города-2013 - в одном месте!

Ссылка на источник

ntgs.ru

09.08.2013 00:00

Необычные виды спорта ждут тагильчан в День

города на площадке «МегаZone» от «МегаФона»

Ссылка на источник

Также была публикация на портале «Между

строк» (о том, что мэр посетил нашу площадку)

И 3 сюжета на Тагил ТВ о мероприятии нашем

СМИ о мероприятии

Новость на сайте администрации города

http://www.ntagil.org/news/detail.php?ELEMENT_ID=96501

Приложение г. Сыктывкар

Анонс и отзывы о мероприятии в

группе МегаФон Урал Вконтакте

Вышедшие публикации:

Приложение г. Ноябрьск

Анонс мероприятия в группе МегаФон Урал Вконтакте

Анонс мероприятия

Пост релизы о мероприятии

Ноябрьск. Видеосюжет.

http://www.youtube.com/

watch?v=yNoML32UKdY

Приложение г. Челябинск

Анонс и отзывы о мероприятии

Публикации

Приложение г. Салехард

Анонс и публикации о мероприятии

Вышедшие

видеосюжеты:

1. http://ugra-

news.ru/frontpageart/

33254

2. http://www.youtube.co

m/watch?v=O33yfPw

CGlE

MegaFon | PR |

Выводы и рекомендации

• Следует предусмотреть тент для площадки на случай проливного дождя;

• Даже небольшой дождь опасен для фототехники. Желательно изготовить удобные

зонты для фотографов на специальных креплениях;

• От дождя также следует продумать защиту для аудиотехники;

• При проведении подобного мероприятия в крупных городах вполне можно продлить

время работы площадки – с пяти часов до семи - восьми. • Не использовать в качестве призов бумажные стикеры/открытки/календари, лучше отдать

предпочтение магнитам, мячикам, брелокам, ручкам, карандашам и другим канц елярским

товарам;

• Для площадки Мега-бол лучше использовать газон во избежание порчи большого мяча и

травм со стороны участников;

• В областном городе не пользуются популярностью краткосрочные конкурсы в социальных

сетях по типу «опубликуй в группе фото с места события». Эффективнее – провести

дополнительный конкурс возле площадки МегаZone;

• Конкурс ВКонтакте идет очень тяжело. Вероятно стоит продумать

возможность закачки фото прямо на площадке.

Выводы и рекомендации

• Существует огромная потребность график разъездов «MegaZone» завершать ещё в апреле – для

возможности подготовки каждого города заблаговременно, это существенно снизит затраты и

должно повысить качество;

• Необходимо изготавливать большее количество промо-формы – многое, чаще белые вещи

приходят в негодность еще в середине разъездов, а при настолько ограниченном ресурсе

времени – тяжело восполнять запасы во время;

• Следует принять волевое решение касательно бамперболов. Оптимальным является

удешевление единицы и закуп большего количества. Их ресурс кране ограничен, а

ремонтопригодность низка. Бамперболы нельзя использовать при низких температурах;

• Футбольные мячи использующиеся в МегаБоле и Точном Голе следует закупать в количестве не

менее 12 на весь график работы, в связи с высокой изнашиваемостью (мячи рвутся, появляются

грыжи);

• Сигвеи необходимо после каждого мероприятия заряжать 8 часов, по прибытии на склад;

• Гирю нужно изготавливать из более прочных материалов, при дожде ткань и нити легко

размокают и гиря приходит в негодность;

• Для костюмов сумо нужно иметь возможность дозаказа шлемов – они сильно изнашиваются;

• Кольцеброс нуждается в большем количестве колец (для запаса), в низкие температуры они

становятся хрупкими и легко трескаются;

Выводы и рекомендации

• При выборе площадки предпочтение следует отдавать прямоугольным, ровным участкам;

• Возможно следует продумать изготовление небольшой палатки для МегаФон Ритейл, так как

почти в каждом городе возникали сложности при подборе для них оптимального места, и

часто у них не было даже стойки, а когда шёл дождь их работа прекращалась;

• Замене подлежит пластиковое напольное покрытие, которое использовалось в сезоне 2013;

• Необходимо приобрести зеленые конусы для трассы Segway;

• Следует продумать столик и пару стульев для технической палатки;

• Для штендеров изготовить поперечную перекладину для повышения устойчивости;

• При изготовлении любого оборудования вновь – следует выбирать более прочные

материалы;

• По возможности необходимо заменить баннер и конструкцию для баннера под другой размер;

• Команда ответственных лиц должна состоять из подрядных;

• На площадке контролировать нужно каждого, фотографов (каждую фотографию),

промоутеров (особенно проговоры и уходы с площадки на 5 минут), охрану, звукооператоров,

монтажников, ведущего);

• Учитывать следует в том числе особенности каждого города (климат, населенность, уровень

жизни).