campanhas @ gotchers

01 . QUEM SOMOS .01 . INTRODUÇÃO .

Com o objetivo de reforçar o posicionamento e aumentar o alcance de comunicação da marca, a Gotcha propõe a ativação da rede de influenciadores para comunicar produtos ou serviços,ou para fazer estudos no segmento 16-25.

As plataformas de influenciadores visam valorizar a recomendação de um amigo,que realmente acredita no produto, face a outros formatos publicitários aos quais o descrédito atribuído é muito superior.

A Gotcha é uma plataforma orgânica de comunicação. Os embaixadores são responsáveis por promover marcas, produtos e serviços dentro do grupo de amigos (on e offline).

CHEGAR ÀS

PESSOAS CERTAS

01 . QUEM SOMOS .03 . INTRODUÇÃO .

Podendo ser remunerados ou não, mediante ao grau de envolvimento que será exigido por parte dos estudantes.

CHEGARDAMELHORMANEIRA

Os influenciadores podem ter um papel ainda mais ativo:

Criação e gestão de eventos nas universidades;

Pesquisas e sondagens com os outros alunos;

Identificação de tendências comportamentais;

Seeding em redes sociais (ex.: postagens com o produto/serviço inserido em seu quotidiano);

Realização de ações promocionais, como entrega de samples e brindes;

Envio de relatórios quali e quantitativos das ações realizadas no mês.

01 . QUEM SOMOS .04 . INTRODUÇÃO .

EM QUEM CONFIAM

92% dos consumidores afirmam confiar mais na recomendação de um amigo face às outras formas de publicidade. 92%

01 . QUEM SOMOS .05 . INTRODUÇÃO .

INTERAÇÃO

98% dos entrevistados afirmam que são mais propensos a interagir num post de um amigo do que num post de uma marca 98%

01 . QUEM SOMOS .06 . INTRODUÇÃO .

QUE RESULTADOS

De acordo com o estudo realizado pela Tomoson, os principais resultado na utilização de marketing de influenciadores são leads e vendas.

INTERAÇÃOCOM MARCAS PROMOÇÃO

E CONTEÚDO

LEADS VENDAS

23

1

01 . QUEM SOMOS .07 . INTRODUÇÃO .

Segundo o estudo da Tomoson plataformas com melhor sucesso na utilização das redes de influenciadores são blogs e Facebook.

Ainda não existem estudos feitos em Portugal mas face aos indicadores de utilização de Facebook, 5,2 utilizadores ativos em Portugal, consideramos que esta é a plataforma prioritária e com maior retorno.

QUE PLATAFORMAS

23

1

08. GOTCHERS .

Estes e outros dados comprovam que o marketing de influenciadores é a melhor forma de difundir produtos e serviços.

Quem sabe são os Gotchers – jovens do ensino secundário e universitário, são influentes, naturais, comunicativos, honestos, autênticos, abertos e frontais.

GOTCHERS

Através dos influenciadores é possível aumentar o potencial de memorização de uma campanha através da geração de conteúdo relevante porque os conteúdos publicados utilizam a linguagem, símbolos e signos do target.

A Gotcha apresenta um grupo comprovado de influenciadores: os gotchers.

09. OBJETIVOS .

O QUÊ

OBJETIVO:

COMO:

Maximizar o alcance de comunicação

Colocando 50 jovens influentes entre os 16 e os 25 anos a comunicar o produto.

Reforçar a comunicação oficial.

10. PRÉMIO .

A Gotcha faz sempre recomendações sobre os prémios para que sejam valorizados pelos influenciadores, de forma a que a ação seja o mais sedutora possível.

Será necessário definir que prémios poderemos oferecer aos 50 gotchers (ou o número de influenciadores definido) selecionados para a campanha.

PRÉMIOS

10. MECÂNICA .

Criamos questionários que nos permitem chegar aos influenciadores cujo perfil esteja de acordo com as indicações do cliente. Sabemos que os gotchers são influentes mas queremos selecionar aqueles que mais se irão entusiasmar com o produto/ serviço.

Na fase de seleção, teremos ainda desafios que nos permitem medir o retorno de cada um dos gotchers em termos de alcance (Share a post ou Publish a post).

MECÂNICA

11. MECÂNICA .

MECÂNICA

RECRUTAMENTO

• QUESTIONÁRIO• STUDENT BRAND MANAGER

• BRAND EXPERIENCE

• WORD OF MOUTH

• RESEARCH

• OS 50 GOTCHERS COM MELHOR

PRESTAÇÃO NOS DESAFIOS ANTERIORES.

• ENTRE ESTES 50 DISTRIBUIREMOS

OS PRÉMIOS DE ACORDO COM

A PRESTAÇÃO NA FASE SEGUINTE

• VISITA AO SITE

• LIKE NA PÁGINA DE PRODUTO/ SERVIÇO

• PARTILHA DE UMA PUBLICAÇÃO

SELEÇÃO GOTCHERSCAMPANHA

1º 2º 3º

12. MECÂNICA .

MECÂNICARECRUTAMENTO

QUESTIONÁRIO

• Perguntas de resposta aberta• Perguntas de resposta fechada com uma única hipótese de escolha• Perguntas de resposta fechada com diferentes hipóteses de escolha

VISITA AO SITE

LIKE NA PÁGINA DE PRODUTO/ SERVIÇO

PARTILHA DE UMA PUBLICAÇÃO

PUBLICAÇÃO ESPONTÂNEA SOBRE PRODUTO OU SERVIÇO

13. MECÂNICA .

MECÂNICASELEÇÃO

Os 50 gotchers com melhor prestação nos desafios anteriores, com o perfil definido em conjunto com o cliente e com o seu ranking social, serão selecionados para seguirem para a fase de campanha.

Entre estes 50 distribuiremos os prémios de acordo com a prestação na fase seguinte.

14. MECÂNICA .

BRAND EXPERIENCE

Respondem, testam e contam. Aos selecionados para a campanha enviamos produtos para testarem com um guião a explicar todos os passos. Depois eles contam tudo nas suas redes.

MECÂNICACAMPANHAS

STUDENT BRAND MANAGER

Quem leva a marca, produto ou serviço, literalmente, online e/ou offline, para dentro duma comunidade escolar. Encontramos o match entre as campanhas/ produtos/ marcas e gotchers.

15. MECÂNICA .

RESEARCH

Podem ser criados todo o tipo de estudos de opinião, de forma a percebermos o queé verdadeiramente relevante para os gotchers!

MECÂNICACAMPANHAS

WORD OF MOUTH

Damos acesso, em primeira mão, a campanhas, produtos e/ou serviços para partilhar nas tuas redes socias.

16. GOTCHA .

QUE RESULTADOS

POTENCIAL DE INTERAÇÃO: Este valor define o impacto de utilizadores únicos esperado na campanha. A meta definida estipula 50 gostos e 50 comentários (para cada Gotcher), se todos cumprirem os objetivos teremos um potencial de interação (o qual comporta gostos e comentários) de 25,000 utilizadores únicos.

POTENCIAL DE ALCANCE: Quando um utilizador partilha uma publicação e um amigo/seguidor interagecom a mesma (potencial de interação) esta atividade é acompanhada pelos amigos de amigos que,mesmo não interagindo com a publicação, são alcançados pelas publicações. Este alcance é mais válidoque o alcance conseguido através da publicidade porque é feito através duma recomendação (apesar de serem segundo grau)

Enrollement

Campanha

Word of Mouth

500 Gotchers

50 Gotchers

Potencialde Interação

25.000

2.500

Potencialde Alcance

50.000

5.000

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