campanie electorala

Orice cetăţean îşi pune la un moment dat întrebarea „eu cu cine votez?”.Această

întrebare intervine datorită faptului că cetaţenii de multe ori nu ştiu şi nici nu au destule

argumente solide pentru a vota un candidat.Se presupune că partidul politic este un mediator,o

interfaţă între sistemul politic şi corpul social.

Un candidat al unui partid politic care are o şansă pentru a fi ales este unul care

ştie să joace diferite roluri în societate şi care se mulează în diferite situaţii.Acesta trebuie să ştie

să aprecieze lucrurile de calitate,dar totuşi să fie un om simplu.Acesta trebuie să aibă capacitatea

de a se dedubla într-un om obişnuit şi un om de elită.

Campania electorală este acţiunea de promovare a unui partid sau candidat

desfăşurată pe o perioadă limitată de timp ,pe baza unui plan strategic eliberat de specialişti

pentru a obţine voturile cetăţenilor.Astfel în 1996 ,România era în impas,se organizează alegeri

pentru un nou preşedinte.Situaţia românilor în 1996 era disperată,aceştia îşi doreau să nu mai

existe hoţie,corupţie,minciună,sărăcie,sperau din partea celui care urma să vină la conducere să

aducă ţara la stabilitate.

Aşadar pe scena electorală s-au impus două personalităţi politice care se luptă

pentru preşedenţia României:în primul rând Ion Iliescu preşedinte în funcţie,care intră în

competiţie deoarece considera că primul mandat nu fusese conform noi constituţii,pentru care a

fost aspru criticat.De asemenea în cazul său s-a comentat mult şi pe statutul candidatului

deoarece era în competiţie în calitate de candidat al formaţiuni politice PDSR,deşi nu era

membru.În al doilea rând Emil Constantinescu care pierduse în 1992 mandatul în favoarea lui

Ion Iliescu.A intrat prima dată în partidul PNŢCD ,după care a devenit liderul coaliţiei CDR

după dispatiţia lui Corneliu Coposu.Ideea de a candida la preşedenţie ca reprezentant al CDR l-a

propulsat într-un regim de mediatizare intens,devenind figura principală a partidului.Pe lângă cei

doi candidaţi a mai apărut si Petre Roman,însă nu a fost o personalitate impunătoate,de aceea în

continuare o să fim atenţi doar la campania dusă de Ion Iliescu şi Emil Constantinescu.

Încă din 1992 imaginea lui Emil Constantinescu a fost discutată şi s-a

ajuns la concluzia că cel mai bine ar fi ca acesta să aibă imaginea unui lider

naţional,asemănătoare lui Alexandru Ioan Cuza şi să continue marile sale idealuri.De aici şi

„Proclamaţia de la Ruginoasa”(discurs cu care şi-a început campania din 1996) şi „Apelul

Reconcilierii Naţionale de la Alba-Iulia”,documente cu care îşi concentrează acţiunea spre

mediul rural,spre societatea rurală.De asemenea acesta a lansat şi „Contractul cu România” prin

care se obliga ca în 6 luni de la preluarea puteri acesta să redreseze economia românească şi în

plus se avea în vedere utilizarea a 15 mii de specialişti în echipa de consiliere.Candidatul a pus

accentul mai mult pe persoana care conduce instituţia preşedenţiei decât pe normele

democratice,procedând astfel,a pus sub semnul întrebării potenţialul democratic al unui sistem

politic.Pe parcursul campaniei electorate acesta a făcut referire de câteva ori la

„Contract”,asumându-şi existenţa lui şi a unor „programe”, însă nu şi prezentarea acestora.

Pe când Ion

Iliescu şi-a păstrat imaginea unui lider politic apropiat oamenilor ,familiarizat cu realităţile

sociale şi nevoile acestora,şi-a alocat poziţia unui politicianului care preferă să spună adevărul în

orice situaţie şi să îşi ţină promisiunile mai degrabă decât să ilustreze totul în roz.Acesta a mizat

pe profilul polititc pe care il stabilise deja la evenimentele din decembrie 1989, precum şi pe

profilul său personal redus la anumite caracteristici psihologice (om echilibrat) şi sociale (un

politician care provine din rândul celor mulţi.).Discursul său a fost obiectiv,neputându-se limita

doar la perioada mandatului şi nu se raporta doar la treburile interne ale ţări(sperând la integrarea

României in structuri globale),de asemenea dorea ca orice politicean bunăstarea ţări,modernizare

şi dezvoltare,toate acestea cu riscul de nu a avea un proiect politic.Cu alte cuvinte aceasta a spus

că nu are altceva de oferit decât persoana lui şi o probabilă stabilitate a ţări.

In 1996 cei care au facut parte din staff-ul de

campanie a lui Emil Constantinescu au fost Zoe Petre, Dorin Marian care a fost şi directorul de

campanie , Petru Berteanu, Mugurel Ciuvica, Catalin Harnagea şi Gheorghe Huiu.Dintre acestia,

Zoe Petre, Mugurel Ciuvica si Gheorghe Huiu au rămas alături de preşedinte până la finalul

mandatului său.El a mai fost susţinut public şi de Nicu Covaci care i-a şi compus imnul pentru

campania prezidenţială şi mulţi alţi cântăreţi deoarece cu ceva timp înainte de a începe campania

electorală Emil Constantinescu a fost alături de formaţia Cargo,al cărei solist suferise un grav

accident.A fost iniţiat un concert caritabil pentru solist la iniţiativa viitorului preşedinte,câştigând

astfel simpatia multor cântăreţi. Staff-ul lui Ion Iliescu a fost alcătuit din

membri din partidul politic printre care Andrei Alexandru,Iosif Boda care a fost şi directorul de

campanie şi mulţi alţii.De remarcat este faptul că în timpul unui incident comunicarea între Ion

Iliescu şi echipa este întreruptă,nu se ştiu cauzele şi nici nu s+a insistat deoarece nu vroiau ca Ion

Iliescu să cadă la mijloc,deşi se crede că acesta încerca să se îndepărtze de un partid politic cu un

trecut greu de recuperat. Mesajele pe care oameni le aud şi le văd în

jurul candidatului sunt foarte importante deoarece acestea sunt mai uşor de perceput şi de reţinut

printe care sloganul,afişul,caricatura graffiti şi alte metode,aşadar sloganul lui Ion Iliescu a fost

„Un preşedinte pentru liniştea noastră!” inspirat se pare de la francezi care în anii ’80 au creat

pentru candidatul Francois Mitterand sloganul „Forţa liniştită”. Iar “Votul câştigător” al lui Emil

Constantinescu reprezenta esenţa tuturor materialelor electorale sugerând

victorie,optimism,încredere şi îndemnul la acţiune.Afişul este peste tot şi la asta recurge şi Ion

Iliescu în campania sa,astfel ajungând la legea contagieri alegătorilor prin introducerea acestora

într-o atmosferă ideologică,dar a şi pierdut o serie de voturi,datorită unui afiş care încerca să

sugereze un om dintre noi,pentru noi,însă acesta avea un ceas Rolex la mâna stângă,indicand o

identitate dublă.Iar Emil Constantinescu a postat un afiş pe care scria Constantinescu preşendinte

schimbarea în bine doua sintagme la care oameniu sperau încă de la încetarea

comunismului,schimbarea în bine.Aşadar acesta a ştiut unde să indice pentru a câştiga încrederea

oamenilor.

Emisiunea Turneul Candidaţilor le dă candidaţilor ocazia să îşi prezinte campania prin

intermediul televiziuni.Începem prin a arăta cum a prezentat Emil Constantinescu dorinţele sale

pentru a îmbunătaţi situaţia ţări.

Resursele identificate de către acesta sunt programul de guvernare şi prezidenţial “

«Contractul cu România» nu reprezintă un program de guvernare..., noi avem un program de

guvernare extrem de bine pus la punct...de altfel, am şi un program prezidenţial separat care

priveşte alt set de probleme care îi revin exclusiv preşedintelui”. (26 septembrie);surse financiare

si umane “...în ciuda a celor ce vi s-au spus, există bani,

doar că ei nu rămân în avuţia naţională, ci sunt transferaţi în economia subterană, în mâinile celor

care conduc ţara în acest moment şi în mâinile Mafiei pe care au creat-o... Noi suntem aici pentru

a vă spune că există şi oamenii capabili să ducă până la capăt aceste programe, oameni care sunt

mai competenţi, oameni care să fie mai cinstiţi, mai devotaţi intereselor adevărate ale ţării.(28

octombrie)”

Cunoaşte aşteptările alegătorilor -clip publicitar :”Vrei să trăieşti mai bine. Vrei să ai

pământul tău, casa ta, liniştea ta.Vrei să fie ordine”.(26 septembrie) şi se pronunţă nemulţumit cu

modul de conducere a contracondidatului său: “Tocmai de aceea sunt deosebit de nemul]umit

pentru că preşedintele şi actualul candidat Ion Iliescu nu a acceptat o dezbatere deschisă, pentru

că aceşti oameni m-au rugat să-i reprezint, m-au rugat să pun aceste întrebări celor pe care ei îi

consideră vinovaţi de situaţia lor, adică cei care au condus România în ultimii şapte ani.”(28

octombrie)

A construit resurse scontate care nu sunt disponibile,dar ilustrarea acestora aveau un

effect pozitiv asupra electoratului :”Cred că a venit momentul în această situaţie grea pentru ţara

noastră ca, înainte să ne împăcăm cu vecinii, înainte să privim spre Europa, să ne uităm unii în

ochii altora, să ne iertăm, să ne împăcăm şi să lucrăm împreună pentru că sunt atâtea de făcut...

(28 octombrie)”.Şi cum ţoţi candidaţi roagă electoratul să meargă la vot şi prin cuvinte alese

încearcă să îi convingă că cea mai bună soluţie este aceea de a-i vota pe ei,Emil Constantinescu

nu ezită să îşi încerce puterea de convingere-clip publicitar:” .Această decizie stă în puterea

noastră. Şi putem să facem orice cu ea. Eu ştiu că dumneavoastră veţi şti să faceţi această

alegere.(9 octombrie)”

Oferta candidatului nu este doar o ofertă a opoziţiei ci se potriveşte de minune în situaţia

în care era ţara la momentul respectiv.Şi-a construit oferta ca un produs moral,exploatând ideea

de contract public a conferit importanţă maximă persoanei care urma să devină preşedintele ţării.

Ion Iliescu s-a folosit de resursele deja existe din mandatele anterioare pentru începutul

campaniei cum ar fi :stabilitatea politică “.Am reuşit să ne recâştigăm echilibrul necesar şi

stabilitatea internă fără de care nimic nu ar fi fost posibil (27 septembrie).Nimic nu am fi putut

realiza fără stabilitatea politică a ţării; această condiţie trebuie să o avem şi după alegeri când

există riscul de a se forma coaliţii parlamentare fragile, inconsistente, care ar duce la

instabilitatea guvernării....(28 septembrie)”; premise economice favorabile :“ .Lumea mă întreabă

de ce cred eu că vom putea face mai mult în următorii patru ani decât în cei de până acum. Aş

putea să le răspund simplu: că nu poţi culege înainte de a ara şi semăna. Am certitudinea că în

următorii patru ani reforma economică îşi va arăta roadele care se vor regăsi şi în viaţa

cetăţenilor, veniturile oamenilor vor creşte, şi vor creşte suficient pentru a asigura un trai

decent(28 octombrie)”.

S-a folosit şi de situaţia internaţională a României realizând un clip publicitar: “.România

a reuşit să rupă cortina izolării. În viaţa internaţională unde relaţiile personale contează foarte

mult, preşedintele este un interlocutor recunoscut şi preţuit(27 septembrie)”.Pune mare accent pe

resursele ţării: „...Pentru aceasta trebuie să ne schimbăm mai întâi felul de a munci şi de a ne

gospodări resursele folosind toate capacităţile şi valorile ţării”; încrederea electoratului în

propriile forţe: “.Trebuie să fim conştienţi de dificultăţi, dar şi de forţa noastră de a le învinge.

De aceea mi s-au părut neavenite şi chiar periculoase atât poziţiile demagogice, cât şi cele

posomorâte care văd totul în negru. Să avem încredere în noi înşine, să ne încordăm

forţele pentru a valorifica şansa pe care istoria ne-o oferă.(28 octombrie)”.

Cum am spus şi mai devreme ţoţi candidaţi roagă electoratul să meargă la vot şi prin

cuvinte alese încearcă să îi convingă că cea mai bună soluţie este aceea de a-i vota pe ei,Ion

Iliescu nu a omis această etapă : “.Este vital să mergem cu toţii la vot pentru că soarta ţării există

pe umerii fiecăruia dintre noi, chiar şi a celor ce nu se prezintă la vot. Absenţa lor influenţează

balanţa generală a voturilor.”Şi spre final a încercat o reconciliere politică : “...Acum politica

devorează totul, dar în curând va trebui să ieşim din această perioadă de încrâncenare şi să ne

aşezăm pe treabă; va trebui să domolim disputele politice în favoarea unei abordări raţionale,

echilibrate, pentru a ne putea concentra asupra unor priorităţi de care depinde viitorul ţării.(28

octombrie).”

Din discursul lui Ion Iliescu deducem că acesta nu vedea starea de atunci

problematică,însă se aşteaptă la o posibilă regresine într-un viitor apropiat în cazul în care

sistemul politic nu era menţinut.Aşadar starea de atunci nu necesita implicarea preşedintelui ţării

ci doar intervenţii de ameliorare.L-a acuzat pe contracandidatul său de faptul că nu o să îşi ţină

promisiunile şi faptul că fabulează foarte multe.

Pe lângă această emisiune,candidaţi au încercat prin diferite metode să se atace unul pe

celalalt,să îşi scoată reciproc în evidenţă defectele şi nepuţinţa de a conduce această ţară.Spin-

doctorii lui Emil Constantinescu au prezentat un clip electoral cu imagini alb negre ale realităţii

societăţi româneşti din acel timp în principal oameni suferinzi,blazaţi,apăsaţi de soartă,peste care

la final apărea figură radioasă în culori a lui Emil Constantinescu,candidatul CDR.În replică

PDSR a încercat dezumanizarea adversarului în care Emil Constantinescu stâlcită,cuvintele îi

erau răstălmăcite,iar fizionomia i se transforma treptat în chipul Regelui Mihai pe un fundal de

groază,dat fiind faptul că se credea că odată ajuns preşedinte acesta o să cedeze puterea statului

regelui.

Ca replică ,cunoscutul regizor Sorin Ilieşiu a realizat un clip prin care zâmbetul

preşedintelui era stâlcit şi prelucrat pe calculator cu scopul de a scoate în evidenţă trăsăturile sale

negative,acesta era prezentat în timpul unui Congres al PCR ,vorbind de la tribună,în alternanţă

cu un zâmbet caricaturizat.

Foarte celebră în vremea aceea a devenit operaţiunea Telefoanele Otrăvite.Într+o fostă

instituţie a unei societăţi PDSR a organizat un sondaj de opinie,numit CSOP.Dar la ultimul

etaj,se desfăşura o activitate de manipulare,nu de sondare a opiniei publicului prin apeluri

telefonice.Peste 100 de oameni,tineri,sunau abonaţi,cu cartele de Romtelecom.Erau întrebaţi în

principal dacă intenţionează să voteze,iar la un răspuns negativ apelul era întrerupt,iar dacă era

pozitiv,se întreba cu cine va vota.În cazul în care erau aleşi Constantinescu sau Roman,operatori

întrebau alegători câteva întrebări cu scopul de a le pierde încrederea în acesti doi candidaţi.Dacă

însă era ales Ion Iliescu convorbirea se termina.

Un mod util de a impresiona electoratul atunci când viitorul preşedinte se duce în vizită

este acela de a cunoaşte cât mai multe despre acel loc şi despre acei oameni.Aşadar Dorin

Marian,directorul de campanie a lu Emil Constantinescu a fost trimis de dinainte pentru a strânge

informaţii despre nevoile comunităţii.Acestea erau utile pentru a şti candidatul ce să promită şi

ce punct sensibil să atingă,aşa că în ziua în care a ajuns în comunitatea Clăteşti pe lângă

Olteniţa,locuitorii au fost plăcut impresionaţi de cunoştiinţele acestuia depre podul de peste

Argeş,care scurta drumul oamenilor cu câteva ore.Metoda aceasta a asigurat votul hotărâtor în

proporţie de 61,5% pentru Emil Constantinescu şi 48% pentru PDSR.

Lucru care până atunci nu se întâmplase deoarece cei bătrâni şi cei cu 8 clase îl votau în

procent de 80% pe Ion Iliescu din cauza faptului că acesta înfăţisă imaginea unui om simplu ca şi

ei.Însă prezenţa acestuia în mulţime la Alba-Iulia unde discursul lui Ion Iliescu a devenit un

violent avertisment cu privire la lezarea interesului naţional. Acest discurs a introdus o altă

imagine a candidatului, cu totul diferită faţă de imaginea liderului echilibrat şi mediator asupra

căreia Ion Iliescu insistase în nenumărate rânduri. Aşadar, un discurs conceput pentru electoratul

unei zone a ajuns şi la publicul telespectator,pierzând iarăşi din voturi.

O analiză făcută în acele vremuri au arătat faptul că Ion Iiescu a fost cel mai mediatizat

din punct de vedere al articolelorş,iar la surse de comunicare, cele mai folosite au

fost ”mass-media, anturaj, adversar”.Contracandidatul său Emil Constantinescu,mai puţin

mediatizat cu numărul de aricole,a beneficiat o mediatizare a propriului discurs

electoral.Sintagme precum declaraţia candidatului şi document public au constituit surse de

mediatizare.

La finalul campaniei Emil Constantinescu s-a bazat pe anturajul politic care l-a

susţinut,în replică echipa lui Ion Iliescu a produs un material similar prin care personalităţi

alocau propriul capita de simpatie candidatului în cauză.Publicul asistând la un fel de şantaj

emţional.

Emil Constantinescu a câştigat alegerile din 1996 deoarece a promis schimbarea

regimului politic în România,promiţând să reformeze întreaga clasă politică.În campania

electorală echipa acestuia a creeat un lider reformator,un om care v-a aduce schimbarea mult

dorită.

Ion Iliescu a pierdut datorită dorinţei poporului de schimbare,datorită corupţiei şi

nedreptăţi din sistem.El şi-a păstrat apropierea faţă de oameni însă aceştia doreau schimbare.A

ştiut să se adapteze timpurilor ,pronunţându-se pentru integrarea europeană şi aderarea la NATO.