cannes lions highlights og tendenser 2011 // 26/10 nykredit

Cannes LionsHighlights og tendenser 2011// 26/10 Nykredit

Cannes Lions 2010

• Post-digital thinking• Product placement vs. push • Flash mobs• Autentiske historier

– Virkelige oplevelser• Brugerinvolvering• Er lækker eksekvering lig succes …?

– Data bitte?

//2Vi tror på værdien i at dele viden

AWARENESS

INTEREST

DESIRE

ACTION

CLV

RIP

BRANDEQUITY

ROI

DATA//3Vi tror på værdien i at dele viden

Purchase Funnel

//4Vi tror på værdien i at dele viden

Indlæg: Google

”Don’t overcomplicate! The world is going to change so fast that

you will never get anything done”

//5Vi tror på værdien i at dele viden

Indlæg: Facebook

• Facebook ser sig selv som en teknologi virksomhed– ”Designing products around people”– ”Internet is getting more personal”

• Social plugins: Involvering er fordoblet (i snit) efter disse plugins er integreret (ex Like knap)

• 75 % af alle Facebook brugere benytter apps der er udviklet af andre end Facebook

• Største sociale medie i hele verden – 4 lande:– Japan, Kina, Korea og Rusland

• Nyt fra Facebook: Arbejder på location-based prod.

//7Vi tror på værdien i at dele viden

Nyt fra Facebook

Location Based service: Facebook Places• Lang tid undervejs • Vil tage det bedste fra succesfulde

applikationer som Foursquare, Gowalla og Hot Potato

• Vil bruge GPS på din telefon– Du checker ind hvor du befinder dig

• Oplysningerne skal bruges til at lave mere målrettet annoncering

• USA 18. august – DK ??

//8Vi tror på værdien i at dele viden

Cases

Et udvalg af de bedste cases fra årets Cannes Lions

//9Vi tror på værdien i at dele viden

Gatorade - Replay

//10Vi tror på værdien i at dele viden

Gatorade - ReplayProblem:• 7 ud af 10 voksne motionerer ikke fast – og derved

bruger de ikke Gatorade

Udfordring:• Kampagnen skal skabe fornyet lyst til at dyrke

motion

Løsning:• De samlede de originale spillede fra en uafgjort

High School kamp fra 1993 – Gav dem en ”second chance”

//11Vi tror på værdien i at dele viden

Video - Replay

//12Vi tror på værdien i at dele viden

Se mere på http://www.replaycasestudy.com/?v=2

http://www.youtube.com/watch?v=Kruq3ENh9lo

Video - Replay

//13Vi tror på værdien i at dele viden

Gatorade - Replay

Resultat:• Kampen blev udsolgt på 90 minutter (15.000)• Skabte for $3.415.255 earned media (betalt $

225.000)• Tophistorie på CNN, kører nu som TV serie vist til

90.000 husstande

//14Vi tror på værdien i at dele viden

Svenske postvæsen -Magiske julekort

//15Vi tror på værdien i at dele viden

Svenske postvæsen -Magiske julekort

Udfordring:• At få de unge til at se værdien i et traditionelt kort, i

stedet for kun at dele deres oplevelser på Facebook

Løsning:• Integration mellem Facebook og traditionel post.

Folk kunne printe et års Facebook dialog fra 10 udvalgte venner og skrive en personlig hilsen bagpå. 100 kort blev sendt til udvalgte i målgruppen

//16Vi tror på værdien i at dele viden

Svenske postvæsen -Magiske julekort

//17Vi tror på værdien i at dele viden

Svenske postvæsen -Magiske julekort

//18Vi tror på værdien i at dele viden

Priser: Bronze – Direct Lions

Svenske postvæsen -Magiske julekort

Resultat:• På 18 dage blev mere end 5000 kort sendt• Kampagnen skabte masser af positiv omtale på de

sociale medier og sitet fik ca. 65.000 unikke besøgende som i snit brugte 3:40 min. – Pris SEK 25,- /response

• Det svenske postvæsen fik forstærket deres brand og fik budskabet igennem omkring at et fysisk brev er den mest personlige måde at kommunikere på.

//19Vi tror på værdien i at dele viden

Tnuva – Sweet remedy for broken hearts

//20Vi tror på værdien i at dele viden

Tnuva – Sweet remedy for broken hearts

Udfordringen:• Promovere Tnuvas nye chokolade dessert på et lille

budget• Skabe stor opmærksomhed omkring deres produkt

Løsningen:• Vise en banner for de online daters, som havde

været væk fra deres profil i over 7 dage, banneret tilbød daterne en gratis chokoladedessert fra Tnuvas, så de kunne pleje ensomheden.

//21Vi tror på værdien i at dele viden

Video – Sweet remedy for broken hearts

//22Vi tror på værdien i at dele viden

http://www.youtube.com/watch?v=x0INbfO9DqY

Video – Sweet remedy for broken hearts

//23Vi tror på værdien i at dele viden

Tnuva – Sweet remedy for broken hearts

Resultatet:• 2,5 millioner banner blev vist og kampagnen fik stor

omtale• Tnuvas markedsandel indenfor chokoladedesserter

steg med 11 procent i den måned, hvor kampagnen kørte

• Et stort antal af hjemmesider og blog omtalte den innovative kampagne

//24Vi tror på værdien i at dele viden

Puma – Puma index

//25Vi tror på værdien i at dele viden

Puma – Puma index

//26Vi tror på værdien i at dele viden

Puma – Puma index

Udfordringen:• Introducere Pumas nye undertøjslinje på trods af

finanskrisen• Forsøge at nå ud til en ny målgruppe

Løsningen:• Oprettelse af site og iPhone applikation, som er

koblet til aktiemarkedet - når aktien faldt, smed modeller tøjet indtil de kun stod i puma undertøj. Steg aktien så igen, tog modellerne tøj på.

//27Vi tror på værdien i at dele viden

Video– Puma index

//28Vi tror på værdien i at dele viden

http://www.youtube.com/watch?v=KtNLpKPL6Eo

Video – Puma index

//29Vi tror på værdien i at dele viden

Puma – Puma index

Resultatet:• 130.000.000 media impressions• 40.000 downloaded applikationen• Massiv omtale på Twitter, Facebook og div. blogs

//30Vi tror på værdien i at dele viden

ÅRETS GRAND PRIX VINDER CYBER LION

//31Vi tror på værdien i at dele viden

Volkswagen – The fun theory

//32Vi tror på værdien i at dele viden

Volkswagen – The fun theory

//33Vi tror på værdien i at dele viden

Volkswagen – The fun theory

Udfordringen:• At skabe opmærksomhed omkring VW’s nye eco bil

Løsningen:• Tesen lød at det er nemmere at træffe de ”rigtige”

valg hvis det samtidig er sjovt• Derfor lavede de en række viral film hvori kedelige

hverdagsting bliver gjort lidt sjovere

//34Vi tror på værdien i at dele viden

Videoer – The fun theory

• Piano Stairs

• The World’s deepest bin

//35Vi tror på værdien i at dele viden

Video – Piano Stairs

//36Vi tror på værdien i at dele viden

Video – The World’s deepest bin

//37Vi tror på værdien i at dele viden

Volkswagen – The fun theory

Resultatet:• Over 17 mio. visninger af film samt omtale i bl.a.

CNN, NBC, New York Times og The Guardian• I Sverige er bilen nu den mest sælgende eco bil.

//38Vi tror på værdien i at dele viden

Learnings fra årets Cannes Lions

• Dwell time• Brugerinvolvering• Post-digital thinking

• Sammensmeltning af kanaler• Den gode kreative idé

//39Vi tror på værdien i at dele viden

Less than 8% of the internet population

click

And the clickers dont have any

money(comScore 2009)

standard adsneed a little

helping hand

Dwell

Preben Elkjær• Appeared 69 times• Scored 38 goals• 55% conversion rate

for Denmark

striker

John "Faxe" Jensen• Made 69 appearances

for Denmark• Scored four goals• Less than one goal

every 15 games• Heroically helped

Denmark win in 1992

midfielder

Measuring assists

Striker

Midfielder

Player 3Player 6

Player 4

Player 5

Affiliates

Outdoor Mobile

Search

Display

TV

Channel Connect

Served Impressions

CTR Other Channel Impact Rate

ROI ROAS ($) Total Conversions

Click to Conversion Rate

Total Revenue ($) Total Profit ($)

249,414 2.86% 60.12% 30.41% 1.30 1,216 17.05% 32,770.00 7,642.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.00

537,523 0.80% 28.22% 16.25% 1.16 165 3.84% 5,450.00 762.00266,215 0.79% 29.70% 6.62% 1.07 81 3.83% 2,720.00 169.0067,931 1.17% 37.88% 2.35% 1.02 14 1.75% 480.00 11.0050,714 0.47% 15.79% 21.91% 1.22 22 9.32% 740.00 133.00

147,570 0.73% 35.42% 1.69% 1.02 45 4.17% 1,500.00 25.00271,308 0.80% 26.73% 27.75% 1.28 84 3.85% 2,730.00 593.00168,906 0.44% 23.72% -15.95% 0.84 24 3.20% 780.00 -148.0090,302 1.38% 34.68% 72.76% 1.73 48 3.86% 1,560.00 657.0012,100 1.55% 21.80% 27.45% 1.27 12 6.38% 390.00 84.00

786,937 1.45% 44.17% 28.19% 1.28 1,381 12.09% 38,220.00 8,404.00

4,2932,113

798236

1,079

7501,242

2,180

188Yahoo! UKAOL JapanMSN MX

Mind the Gap Int.Turner / CNNFox News.comMSN \ MSNBC

DisplayMind the Gap US

Campaign Type Campaign Publisher/SE Total Clicks

Search 7,132Eyeblaster SE - Google 4,246

Google 4,246Eyeblaster SE - Yahoo 2,886

Yahoo 2,886

Totals 11,425

Cross-Channel Overview

CTR ROI ROAS ($) Total Revenue ($) Total Profit ($)

249,414 2.86% 60.12% 30.41% 1.30 1,216 17.05% 32,770.00 7,642.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.00

537,523 0.80% 28.22% 16.25% 1.16 165 3.84% 5,450.00 762.00266,215 0.79% 29.70% 6.62% 1.07 81 3.83% 2,720.00 169.0067,931 1.17% 37.88% 2.35% 1.02 14 1.75% 480.00 11.0050,714 0.47% 15.79% 21.91% 1.22 22 9.32% 740.00 133.00

147,570 0.73% 35.42% 1.69% 1.02 45 4.17% 1,500.00 25.00271,308 0.80% 26.73% 27.75% 1.28 84 3.85% 2,730.00 593.00168,906 0.44% 23.72% -15.95% 0.84 24 3.20% 780.00 -148.0090,302 1.38% 34.68% 72.76% 1.73 48 3.86% 1,560.00 657.0012,100 1.55% 21.80% 27.45% 1.27 12 6.38% 390.00 84.00

786,937 1.45% 44.17% 28.19% 1.28 1,381 12.09% 38,220.00 8,404.00

Display

Campaign Type

Search

Totals

Search & Display —All in One Place

CTR Other Channel Impact Rate

ROI ROAS ($) Total Revenue ($) Total Profit ($)

249,414 2.86% 60.12% 30.41% 1.30 1,216 17.05% 32,770.00 7,642.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.00

537,523 0.80% 28.22% 16.25% 1.16 165 3.84% 5,450.00 762.00266,215 0.79% 29.70% 6.62% 1.07 81 3.83% 2,720.00 169.0067,931 1.17% 37.88% 2.35% 1.02 14 1.75% 480.00 11.0050,714 0.47% 15.79% 21.91% 1.22 22 9.32% 740.00 133.00

147,570 0.73% 35.42% 1.69% 1.02 45 4.17% 1,500.00 25.00271,308 0.80% 26.73% 27.75% 1.28 84 3.85% 2,730.00 593.00168,906 0.44% 23.72% -15.95% 0.84 24 3.20% 780.00 -148.0090,302 1.38% 34.68% 72.76% 1.73 48 3.86% 1,560.00 657.0012,100 1.55% 21.80% 27.45% 1.27 12 6.38% 390.00 84.00

786,937 1.45% 44.17% 28.19% 1.28 1,381 12.09% 38,220.00 8,404.00

Explore the Touch-Pointsbetween Channels

CTR ROI ROAS ($) Total Conversions

Total Revenue ($) Total Profit ($)

249,414 2.86% 60.12% 30.41% 1.30 1,216 17.05% 32,770.00 7,642.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.00149,501 2.84% 58.67% 25.60% 1.26 588 13.85% 17,280.00 3,522.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.0099,913 2.89% 61.46% 36.24% 1.36 628 21.76% 15,490.00 4,120.00

537,523 0.80% 28.22% 16.25% 1.16 165 3.84% 5,450.00 762.00266,215 0.79% 29.70% 6.62% 1.07 81 3.83% 2,720.00 169.0067,931 1.17% 37.88% 2.35% 1.02 14 1.75% 480.00 11.0050,714 0.47% 15.79% 21.91% 1.22 22 9.32% 740.00 133.00

147,570 0.73% 35.42% 1.69% 1.02 45 4.17% 1,500.00 25.00271,308 0.80% 26.73% 27.75% 1.28 84 3.85% 2,730.00 593.00168,906 0.44% 23.72% -15.95% 0.84 24 3.20% 780.00 -148.0090,302 1.38% 34.68% 72.76% 1.73 48 3.86% 1,560.00 657.0012,100 1.55% 21.80% 27.45% 1.27 12 6.38% 390.00 84.00

786,937 1.45% 44.17% 28.19% 1.28 1,381 12.09% 38,220.00 8,404.00

Want more?

▸ Download cases on: www.mediamind.com – click ”resource library”▸ Ask me to send you the best we have: troels.smit@mediamind.com

Nicolai om Facebook og re-targeting

Tak for i dag

Nicolai Hæggelin: nh@digitalworks.dkwww.digitalworks.dk

www.twitter.com/Digital_Workswww.facebook.com/DigitalWorksDK

//49Vi tror på værdien i at dele viden