carat media newsletter 672 report
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凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER
No. 672
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媒體專題 Media Report
葉維康、王薇雲
OOH風向球 Out-of-Home Trend
OOH! 捕捉家外行動中的消費群(上)
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• 隨著擁有智慧型手機與平板電腦的消費者群眾愈多,數位行動上網趨勢儼然成為從事行銷企
劃者前所未有的新變革;網路崛起不僅推翻過去僅能觸及安坐在桌上型電腦前的限制框架,
更能延伸到各式不同的數位內容載具。
• 民眾在家外一邊行動一邊上網的使用習慣行為也逐漸在改變,戶外廣告的創意變化與互動科
技更呈現百花齊放與萬家爭鳴盛況,增添消費者在家外途中的娛樂性!
• 本次 OCS 消費者分群分析來自於 2012 年台灣博仕達推出的「家外媒體消費者行為研究」
(Out-of-Home Consumer Survey, OCS),樣本總數為3,750份,研究對象鎖定居住於大
台北、台中市及高雄市,介於15-64歲之男女性族群。
前言
圖片來源:http://signagebroy.wordpress.com/
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四種不同家外行為特徵
家外消費者行為分群
冒險享樂 34.71%
OOH活動時間最多
OOH廣告接受程度高
OOH活動時間最低
OOH贈品接受程度高
休閒樂活 12.62%
OOH活動時間中等
OOH廣告接受程度低
獨行俠客 11.69%
OOH活動時間稍多
OOH廣告接受程度中等
都會貴族 40.35%
* OOH 即為家外媒體英文縮寫
Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS). Taiwan Base : 3,750.
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冒險享樂
圖片來源:twowheeltravelblog.com
冒險享樂
勇於體驗新鮮事兒,同時也積極參與社交活動,
更喜歡將歡樂分享給身邊的人,著實是個熱愛趴趴走的背包客!
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• 其他人認為我是勇於冒險 (70.41% / i149)、有能力(60.43% / i165)的人
• 喜歡挑戰並鞭策自己達到生活中最好的狀態(83.62% / i136) ,並積極學習其他國家的文
化和價值(86.2% / i122)
• 藉重其他人的想法和意見(78.93% / i133)、從朋友身上尋找靈感(80.92% / i134)、對社交生
活感到滿意(76.14% / i143)
• 積極參與社區的議題活動(54.32% / i167)
• 對流行趨勢敏感(55.11% / i176)
• 活動領域多元,聽演講/參加研討會(11.01% / i149)、及進修課程(11.06% / i135)
• 參加演唱會或音樂節(8.56% / i163) 、藝文活動(10.68% / i139)、展覽/逛畫廊/博物館(12.43% / i137)
• 偏好國外旅遊(14.67% / i142)、一日遊(33.04 % / i129)
• 喜好的運動包括健身課程/上健身房(10.27% / i161)、登山/攀岩(10.14% / i130)、慢跑/
跑步(27.93% / i123)、自行車(22.11% / i123)
• 在藝術(19.49% / i128)、名牌精品(21.78% / i125)、房地產(23.11% / i122)相關議題方面給予他
人意見
冒險享樂之消費者輪廓
• 20-34歲(34% / i109)
• 大專以上學歷(70.95% / i123)
• 年收入90萬以上(18.4% / i123)
冒險享樂
圖片來源:http://www.newpowerhk.com/new2012/energy.php?energy_id=81
Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS). Taiwan Base : 3,750.
態度
興趣
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家外上網行為
35.5
23.5
8.8
26.9 28.6
12.0
23.4 22.2
8.0
通勤路途中
在學校
在酒吧 /
俱樂部
咖啡廳
速食餐廳
健身房/
運動中心
購物中心
超市 /
量販店
機場
各家外場所上網比例(每周一次以上)
PC/桌上型電腦
87.91%
平板電腦
17.12 % (i130)
智慧型手機
45.26 % (i116)
筆記型電腦
12.93% (i136)
37.4
46.0 40.0
23.4
44.6
28.7
45.5 44.0
搜尋產品或服務
社群網站
地圖定位搜尋
網路購物
收發E
玩遊戲
看網路內容
隨意瀏覽網頁
家外上網行為(每周一次以上)
圖片來源:http://www.newpowerhk.com/new2012/energy.php?energy_id=81
Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS). Taiwan Base : 3,750.
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超市 / 量販店外海報廣告
超市 / 量販店ATM螢幕廣告
公車車體 / 車背廣告
公車車內平面海報
市區主要街道或行人徒步區的
小型海報廣告
市區主要街道ATM提款的螢幕
廣告
捷運車廂內海報廣告
捷運站內數位螢幕廣告
啤酒杯墊
音樂活動 / 演唱會數位螢幕
Pubs / 酒吧 / 俱樂部數位螢幕
廣告
高速公路服務站外的海報廣告
公車站牌 / 公車亭
路邊大型廣告看板 路邊大型數位螢幕看板
購物中心海報廣告
購物中心數位螢幕廣告
火車站海報廣告
火車站數位螢幕廣告
機場海報廣告
機場數位螢幕廣告
店面櫥窗
活動中拿到的免費贈樣
超市 / 購物中心 / 市區主要街
道拿到的免費贈樣
• 引發冒險享樂購買慾望的接觸點-大眾交通運輸媒體、市區街邊,廣告創意是關鍵。
家外媒體黃金接觸點
Rare Find
Wallpaper
Invisible
Hard to Miss
Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS).
Taiwan Base : 3,750.
High Exposure
Low Exposure
Hig
h Im
pact
Lo
w Im
pact
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休閒樂活
圖片來源:http://wallpapersdl.net/wallpapers/
崇尚高品質與有機的生活步調,務實積極地生活著,
享受與家人或獨處的時間,也是個絕佳的心靈引導者。
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休閒樂活
• 別人認為我是一位樂觀的人(75.31% / i111)
• 對標榜環保的公司有較高要求標準(55.77% / i114)、也願意花較多錢購買有機食物(69.49%
/ i109) 、認為大型企業應負起社會責任與環境保護責任(82.51% / i106)
• 接觸陌生人感到不自在(32.34% / i110);不趨向到電影院,寧願在家中欣賞電影(31.89% /
i112);假日時喜歡安靜人潮少的作息生活(57.71% / i105)
態度
• 喜歡從事的活動包括在家放鬆(57.37% /i105)、看書(38.06% / i111)、烹飪(18.63% / i124)、園藝(6.74% / i127)
• 玩樂器(4.23% / i116)、看戲劇(如:音樂劇、舞台劇等)(6.4% / i116)
• 運動為網球(2.4% / i128)、馬拉松/長跑(2.29% / i196)
• 偏好宗教(14.06% / i105)、美食/飲料/烹飪(33.94% / i100)等話題給予他人意見
興趣
圖片來源:ncconsumer.org
Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS). Taiwan Base : 3,750.
休閒樂活之消費者輪廓
• 45-54歲(25.94% / i119)
• 碩士以上(9.6% / i154)
• 年收入60萬-80萬(18.86% / i126)
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家外上網行為
16.7 16.1
4.8
11.2 11.5
4.1
10.7 8.9
4.9
通勤路途中
在學校
在酒吧 /
俱樂部
咖啡廳
速食餐廳
健身房/
運動中心
購物中心
超市 / 量販店
機場
各家外場所上網比例(每周一次以上)
PC/桌上型電腦
76.34%
平板電腦
8.0%
智慧型手機
28.91%
筆記型電腦
6.4%
20.2
25.6 22.1
8.7
20.7 18.3
22.9 23.2
搜尋產品或服務
社群網站
地圖定位搜尋
網路購物
收發Em
ail
玩遊戲
看網路內容
隨意瀏覽網頁
家外上網行為(每周一次以上)
圖片來源:Image courtesy of Scottchan / FreeDigitalPhotos.net
Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS). Taiwan Base : 3,750.
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超市 / 量販店外海報廣告
超市 / 量販店ATM螢幕廣告
公車車體 / 車背廣告
捷運車廂內海報廣告
捷運站內數位螢幕廣告
音樂活動 / 演唱會數位螢幕
Pubs / 酒吧 / 俱樂部數位螢幕
公車站牌 / 公車亭
路邊大型廣告看板
路邊大型數位螢幕看板
購物中心海報廣告
購物中心數位螢幕廣告
火車站海報廣告
火車站數位螢幕廣告
機場海報廣告
機場數位螢幕廣告
健身房 / 運動中心的海報廣告
健身房 / 運動中心的數位螢幕
廣告
Pubs / 酒吧 / 俱樂部的海報廣
告
店面櫥窗
活動中拿到的免費贈樣
超市 / 購物中心 / 市區主要街
道拿到的免費贈樣
體育場 / 運動場的海報廣告
美髮院/髮廊的數位螢幕廣告
• 引發休閒樂活購買慾望的接觸點-免費贈品、實品展示區。
家外媒體黃金接觸點 H
igh
Imp
act
Lo
w Im
pact
Hard to Miss
Rare Find
Wallpaper
Invisible Low Exposure
High Exposure
Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS).
Taiwan Base : 3,750.
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冒險享樂
圖片來源:thesavvyshopperblog.com
都會貴族 在繁華的都會叢林中,新科技產品絕不離手,
對於新奇事物興趣十足,並願意隨時分享好事,
是一座行動訊息發射台!
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都會貴族
• 將家人放在第一位(78.8 / i104),認同女性對家庭的付出(84.41 / i104)
• 生活中要做的决定太多了(86.59 / i104)
• 買衣服注重舒適度而非時尚(68.18 / i102)
• 品牌忠誠度高,只要認定一個品牌就會一直使用(71.18 / i101)
• 在購買商品之前會比較不同品牌價格(82.73 / i101)
• 做事有計畫、井井有條(73.83 / i100),每天都過得很充實(80.87 / i100)
態度
• 活動以家庭為重心,與家人/小孩相處(52.23% / i106)、與寵物相處(15.77 / i110)、在家聽音樂(25.03% / i106)、上網(61.71% / i108)
• 看電影(32% / i107)、玩樂透/刮刮樂(8.94% / i107)
• 有游泳習慣(14.98% / i105)
• 在電腦類(33.25% / i104)、工作(40.97% / i103)、健康/健身(30.85% / i100)、假期/旅遊(36% / i100)等相關話題會給他人建議
興趣
都會貴族之消費者輪廓
• 35-49歲(35.4% / i108)
• 大專以上學歷(60.85% / i104)
• 年收入70萬-90萬(11.12% / i100)
圖片來源:http://stuffpoint.com/white-collar
Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS). Taiwan Base : 3,750.
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家外上網行為
26.2
15.7
3.4
17.3 18.7
5.3
15.1 11.8
3.4
通勤路途中
在學校
在酒吧 /
俱樂部
咖啡廳
速食餐廳
健身房/
運動中心
購物中心
超市 /
量販店
機場
各家外場所上網比例(每周一次以上)
PC/桌上型電腦
85.48%
平板電腦
12.19%
智慧型手機
39.08%
筆記型電腦
8.01%
25.7
36.4 30.2
12.4
31.1
23.7
35.4 36.2
搜尋產品或服務
社群網站
地圖定位搜尋
網路購物
收發E
玩遊戲
看網路內容
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家外上網行為(每周一次以上)
圖片來源:Image courtesy of Scottchan / FreeDigitalPhotos.net
Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS). Taiwan Base : 3,750.
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超市 / 量販店外海報廣告
超市 / 量販店ATM螢幕廣告
公車車體 / 車背廣告
公車車內平面海報
市區主要街道或行人徒步區的
小型海報廣告
捷運車廂內海報廣告 捷運站內數位螢幕廣告
音樂活動 / 演唱會數位螢幕廣
告
高速公路服務站外的海報廣告
公車站牌 / 公車亭
路邊大型廣告看板
路邊大型數位螢幕看板
購物中心海報廣告
購物中心數位螢幕廣告
火車站海報廣告
火車站數位螢幕廣告
機場海報廣告
機場數位螢幕廣告
健身房 / 運動中心海報廣告
健身房 / 運動中心的數位螢幕
廣告
Pubs / 酒吧 / 俱樂部的海報廣
告
店面櫥窗 活動中拿到的免費贈樣
超市 / 購物中心 / 市區主要街
道拿到的免費贈樣
體育場 / 運動場的海報廣告
美髮院/髮廊的數位螢幕廣告
• 引發都會貴族購買慾望的接觸點-前往購物途中、處於購物時刻。
家外媒體黃金接觸點 H
igh
Imp
act
Lo
w Im
pact
Hard to Miss Wallpaper
Invisible
High Exposure
Low Exposure
Rare Find Source : Posterscope Taiwan, Out-of-Home Consumer Survey (OCS).
Taiwan Base : 3,750.
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• Pioneering Out-of-Home
• 博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商,隸屬於安吉斯媒體集團 ( Aegis Media
Group ),為歐洲最大的家外媒體代理公司,總部設於英國倫敦,分公司遍佈全球 26 個國家、共
有 53 個服務據點。台灣博仕達成立於 2002 年,目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-
Home Communications ) 代理商。
• 博仕達 ( Posterscope ) 以消費者洞察的企劃策略為基礎,從品牌和消費者角度著手規劃最適宜
的家外媒體傳播策略,協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案,影響消費者,提昇各式
行銷活動績效。
• 同時,我們也自創符合台灣實際環境的一系列評估系統,致力於以科學化的分析工具預測效益。
此龐大且獨特的資料庫分析系統,提供客戶投資效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略。
• 博仕達 ( Posterscope ) 的副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域,專研嶄新互動技
術、發展戶外廣告視覺、整合行動裝置與社群平台等創新服務。
Posterscope Taiwan博仕達家外整合行銷代理商
如需任何家外媒體資訊及建議請來函至service.tw@posterscope.com
更多內容請參考凱絡媒體週報第673期
「OOH! 捕捉家外行動中的消費群(下)」
偉視捷媒體 凱絡媒體 知世.安索帕 安布思沛 博仕達 集思媒體
台灣安吉斯媒體集團
安吉斯媒體集團簡介
• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團,集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神,
和「以消費者為核心,從數位思考領先」的專業理念。
• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌,分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、
偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA),提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar),
專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope)以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛
(iProspect)。
• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.,Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。
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電話:(02) 2717-5238 ext.9285 編輯小組
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