cc jobat media_130315
Post on 17-Jul-2015
144 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Traditional Advertising &
Marketing is telling the world you’re a rock star.
Content Marketing is
showing the world that you are one.
““
Robert Rose, Chief Strategist, Content Marketing Institute
Wat doen we - intern servicecenter
Content Connections als servicecenter voor Jobat Media & Mediahuis
• Volledige uitwerking van commerciële & redactionele producten/bijlages (One Stop Shop)
• Brug tussen sales en redactie voor de uitwerking van branded/commerciële/redactionele bijlages bij de titels
• Bewaken van de kwaliteit voor lezer en adverteerder
>> CC focust op opdrachten
met een redactioneel component <<
Wat doen we – Mark Magazine
• Jobat Meida wil de Employer Branding markt bewerken,
naast de markt van de traditionele jobadvertenties
• Content Connections bedenkt het commerciele en
creatieve concept, organiseert productie (website,
magazine, social media) en maandelijkse Redactieraad
Wat doen we - externe projecten
• Content Connections vormt de crossmediale schakel
tussen merken, relevante inhoud en het juiste
doelpubliek
• Helpen onze partners met het complete uitgeefproces(One-stop-shop)
• Maatwerk, van content (vb. Deutsche Bank, Proximus,..)
redactioneel advies en ondersteuning (vb. Essent,
Proximus, Haven Gent,… ) tot complete projecten (vb.
Media Markt, Vlaamse overheid, Securex, ING,..)
Inbound Marketing
Zorg voor de juiste trafiek
(Buyer Persona, blog & social content,
optimalisatie, promotie)
Maak leads van je bezoekers
(Content: whitepapers, ebooks, checklists, calls-to-
action, landingspagina’s, thank you pagina’s)
Haal klanten uit je leads
(Qualification, Marketing Automation, Email, Alignatie
met je salesteam)
Inbound Marketing
Expert
Guide
#1
Completed
Expert
Guide
#2
Expert
Guide
#3
Demo
Video
Invitation
seminar
Inbound Marketing
45
59
36
90% Meer dan 90 % van de bedrijven
verhogen hun bereik
29% 29,8% verdubbelen hun
webtrafiek
92% 92,7% zien een stijging inzake
lead generatie
49% Meer dan 49% van de bedrijven
ziet een stijging van de verkoop
binnen de 7 maand
19
25
32
451% Bedrijven die gebruik maken van
marketing automation om leads
te nurturen zien een stijging van
451% in qualified leads
Inbound Marketing
45
59
36
55% Bedrijven die bloggen halen 55%
meer bezoekers op hun site
70% Bedrijven die zelfs 1-2x bloggen per
maand hebben 70% meer leads dan
bedrijven die niet bloggen
50% Bedrijven die hun blogfrequentie
van 3-5x/maand opdrijven naar
6-8x/maand verdubbelen zowat
hun aantal leads
19
25
32
50% Bedrijven die lead nurturing
beheersen generen tot 50% meer sales
aan een lagere kost (tot 33%)
55% Bedrijven zien het aantal leads
met 55% stijgen wanneer ze hun
aantal landingspagina’s verhogen
van 10 naar 15
Inbound Marketing
CONTENT: DE BENZINEVAN INBOUND MARKETING
Content is de belangrijkste grondstof
voor Inbound Marketing. Het is de
benzine die elke inbound motor doet
draaien.
Goede, relevante verhalen brengen
potentiele klanten naar je site, waar
je ze in het koopproces binnentrekt.
Over content
• Content is de brandstof voor elke content
marketing strategie
• Automation software en inbound
methodologie vormen de motor
• De uitdaging anno 2015: content en
automation optimaal op elkaar afstemmen
in een meetbare omgeving
Content - publiek
• Doelpubliek duidelijk omlijnen en beschrijven
• Begrijp de achtergrond en de noden van je
doelpubliek
• Pas de toon van je verhalen en de geleverde
informatie aan
• Bepaal je doelpubliek op basis van je doelstellingen,
niet naar je intuitie of huidige publiek.
>> Vat je doelpubliek samen in 4-5 buying personae <<
Content - context
• Bepaal de kanalen en platformen waarop je aanwezig wilzijn
• Pas de toon van je verhalen en de geleverde informatie
aan elk individueel kanaal aan.
• Kijk verder dan je eigen kanalen, ga op zoek naar de
platformen waar jouw doelpubliek actief is.
>> Maak je contentplanning fundamenteel cross platform <<
Content - verteller
• Maak jezelf als auteur kenbaar aan je publiek
• Verhoog je geloofwaardigheid vanuit je ervaring,
gefundeerde opinie en persoonlijkheid!
• Zorg voor aanwezigheid op andere platformen waar je
interageert met je doelpubliek.
>> Maak van je auteurs ambassadeurs voor jouw merk <<
Content in jouw bedrijf
• Buyer Personae en contentplanning zijn aflijnbare‘projecten’
• Grote uitdaging is het engagement van schrijvers/vertellers
binnen het bedrijf = HR projectA. Content creatie moet vanuit het bedrijf komen
B. Het content plan moet door hele bedrijf gedragen worden
C. Relevant voor doelpubliek en doelstellingen
D. Auteurs moeten regelmatig beschikbaar zijn, en op lange termijn
E. Externe expertise kan ondersteunend werken
Content in jouw bedrijf
Beste garantie op goede content?
Goesting1) Gretig verlangen 2) Lust (z.-n.) 3) Smaak 4) Trek
(z.-n.) 5) Verlangen 6) Zin 7) Zin (z.-n.)
Vier obstakels voor content marketing
• Ik heb geen tijd>> Een contentplan en de bijhorende inspannigen moeten vanuit
management en HR gedragen en ondersteund worden
• Ik kan niet schrijven>> We zijn niet op zoek zijn naar Pullitzer materiaal – wel naar eerlijke
verhalen die werken in het contentplan. Plus; ondersteuning door experts,
training, opvolging,…
• Ik heb niets te vertellen>> Alles is een verhaal, elke klantenbezoek, opleiding, event, case of zelfs
die sterke anecdote aan het koffiemachine.
• Ik wil enkel over onderwerp X schrijven>> Content rendeert enkel binnen het contentplan, maar waarom vanuit
dat engagement geen extra doelstelling creeren
Vier Inbound opportuniteiten voor rekrutering
1. Neem als HR-afdeling niet enkel een ondersteunende rolop, maar inspireer door actief te participeren in het
content-verhaal.
2. Stuur aan op een evenwijdig project dat content vanuit
de originele doelstellingen in een rekruteringskanaal
herbundelt. Gebruik de profileringsmethodologie van
Inbound om talent aan te trekken.
3. Onderzoek op welke manier het content marketing
platform ingezet kan worden voor interne communicatie.
4. Gebruik dat beide kanalen om content die niet aan de Inbound doelstellingen voldoet, toch efficient in te zetten
(en bewaar zo het engagement van je content creators).
Conclusie
Inbound marketing focust op de interactie tussen sales enmarketing, maar is zowel een uitdaging als een opportuniteit
voor de HR-afdeling
o Breed engagement is essentieel voor elk content marketing
project.
o Inbound en content marketing vormen een schitterende
platform voor een rekruteringsproject
top related