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Post on 28-Sep-2018
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Vive. Crea. Sueña.
Centro de Altos Estudios de la Moda
Raquel Chávez Irigoyen.
SESIÓN 5
Marketing de Moda
Agenda, Clase 5
EL PRODUCTO
I. Características
II. Estrategias
III. La Marca, ¿qué es?
- Nombre y logotipo- Emblema de marca- La Marca Registrada®
EL PRODUCTO
I. ¿Qué características tiene el producto que ofrezco?
- Diseño, color y materiales- El precio- La calidad- La marca- Creatividad e innovación
1. Nuevas características al producto
Por ejemplo, darle nuevas mejoras, nuevas utilidades, nuevas funciones, nuevos usos
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
2. Nuevos atributos al producto
Por ejemplo, darle un nuevo empaque, un nuevo diseño, nuevos colores, nuevo logo
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
3. Especialización
Cuando la identidad de tu marca se basa en un único tipo de producto y por ende te vuelves conocida y asociada al producto en sí.
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
Zapatos estilo Ballerinas
Camisas blancas
4. Lanzar una nueva línea de producto
Por ejemplo, si nuestro producto son perfumes para dama, podemos optar por lanzar jabones y cremas ara el mismo mercado
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
5. Lanzar una nueva marca
(Sin necesidad de sacar del mercado la que ya tenemos), por ejemplo, una nueva marca dedicada a otro tipo de mercado: uno de menor poder adquisitivo
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
6. Personalización
Permite al consumidor personalizar sus prendas. Esto permite que sienta que el producto está hecho para él/ella.
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
Adidas.
“Adidas Originals presentará una app que dará la posibilidad a los usuarios de personalizar e individualizar sus zapatillas desde sus dispositivos móviles, con fotografías sacadas de sus propias cuentas de Instagram.”
- Verónica Ruiz para el blog mediossociales.es
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7. Hacer “branding”
Es decir, crear la marca. Hacerla conocida, sólida, querida y deseada. Tener una comunicación y posicionamiento claros y atractivos. Aquí incluímos el tema de identidad, imagen, logotipo, comunicación, etc.
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
8. Tener un PUV definido
Una propuesta única de ventas definida, de fácil recordación, emblemática y distintiva.
II. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
III. El Producto
Caso de estudio: Uniqlo.
“El Emperador japonés de la moda ”
El Producto
- Innovación en sus prendas: Nuevos tejidos
- Ropa práctica y funcional- Estilo- Ropa diseñada para todo el mundo sea
cual sea su tamaño, edad o género (incluyendo bebés y niños)
“El lema y concepto de la marca, que se puede
leer por todas partes en su cuartel general y sus
tiendas, es "Lifewear".
En palabras de sus responsables esto significa que
sus clientes son los que crean su propio "look",
"en Uniqlo puede encontrar la ropa que se adapta
a su estilo personal".
- Fuente: https://es.finance.yahoo.com/noticias/uniqlo-emperador-japon%C3%A9s-moda-113147210.html
III. LA MARCA
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III. ¿Que es la marca?
Son los atributos de un producto/servicio que abracan la totalidad de la experiencia del consumidor
´
I. Componentes de la marcaN
OM
BR
E
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LOG
OTI
PO
IDEN
TID
AD
IMA
GEN
MEN
SAJE
Y los significados, valores y percepciones que el consumidor agrega
EL LOGOT IPO
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Es el símbolo de la marca*.
Nos ayuda a identificarla y distinguirla de otras.
*empresa, institución, spciedad, etc.
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El emblema de la marca
El emblema de la marca
El producto es un excelente lugar para la exhibición de emblemas. Por ejemplo, el logotipo puede utilizarse para decorar prendas o también se puede incorporar otras insignias o emblemas reconocibles
La marca registrada
El logotipo, símbolo, eslogan y lema de una marca, pueden registrarse para evitar que alguien más las use o las copie.
En Perú, las marcas se registran en INDECOPI.
Las marcas registradas se
identifican con los símbolos
® y ™
La marca registrada
Bibliografía:
- Dillon Susana, The Fundamentals of Fashion Management, 2012
- Posner Harriet, Marketing Fashion, 2010
- http://mediossociales.es/marcas-apuesta-por-personalizacion-de-productos/
- http://www.pri.org/stories/2014-08-25/tiny-people-among-us-uniqlo-comes-rescue-now
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