chinatown analysis - paolo sarpi, milan
Post on 08-Aug-2015
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UNIVERSITA’ CATTOLICA DEL SACRO CUOREINTERFACOLTA’ DI LETTERE E FILOSOFIA, ECONOMIA E ESCIENZE POLITICHE E SOCIALI
Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione d’impresa, i media e le organizzazioni complesse
a.a. 2013/2014
Corso: Media e reti sociali
L’uso dei media nella Chinatown di
Milano
Chi siamo?
Claudia D’Avanzo
Pamela
Palaco
Giorgia
Mornata
Un unico team work con interessi diversi ma con un
solo obiettivo.
Oggetto della ricerca
Analisi critica dell'uso dei mezzi di comunicazione di massa nella Chinatown di Milano all’interno dei
negozi e nelle strade.Sono stati anche considerati i media venduti negli
esercizi commerciali, come vengono utilizzati, il tipo di dispositivi presenti, il ruolo dei social media per promuovere le imprese e il suo modo di impiego
nello spazio.
Metodologia di lavoro 1/3
Giorno 3
Sabato ore 16
Giorno 2
Giovedì ore 12
Giorno 1
Mercoledì ore 8
Ricerca di informazioni direttamente in Via Paolo Sarpi
Giorni e orari diversi per esaminare al meglio le pratiche nell’arco della giornata
Metodologia di lavoro 2/3
• Disponibili• Non disponibili• Diffidenti
Soggetti presenti
• Elettronica• Abbigliamento• Alimentari• Bar• ristoranti
Tipologia dei negozi
OSSERVAZIONE DELLO SPAZIO PUBBLICO
Metodologia 3/3Struttura del lavoro
Analisi dei diversi tipi di media e del loro utilizzo, basandoci sulla semplice osservazione e contestualizzazione all’interno di quanto
abbiamo appreso della cultura cinese.
Focus sulla “musica” perché è interessante sia per il modo in cui si rapporta all’uso dei media sia per le differenze che questo porta ai
cinesi.
1. Osservazione pratica di etnia cinese in generale;2. Analisi delle diverse fasce orarie;
3. Differenze delle pratiche dei giovani e degli adulti
Paolo SarpiLa nostra Chinatown si trova nel centro di Milano, e non possiede caratteristiche prettamente cinesi.
E’ un quartiere molto moderno, senza traffico ed inquinamento quindi poco caotico, con panchine e bar all’aperto.
Solo alcune scritte in mandarino (cartelli pubblicitari, segnaletiche e le insegne dei negozi) ci fanno intendere che gli esercizi commerciali non siano soltanto italiani.
Ricco di negozi e ristoranti, i cinesi anche se non abitano in Paolo Sarpi mantengono questa via come punto di riferimento e di ritrovo.
Il giornale
Acquistato da moltissime persone e ritenuto una fonte di informazione rilevante dalla comunità.
Nonostante oggi tutto venga digitalizzato, per i cinesi questo rimane il medium storico per eccellenza.
EUROPE CHINESE NEWS
Inserzioni
Pali della luce completamente
tappezzati di biglietti da visita in lingua cinese
A causa della lingua si crea una barriera tra l’integrazione delle due società ed impediscono agli italiani di comprendere le scritte,
creando disagio sociale per i residenti ed i passanti.
Televisione
Guardano la tv direttamente a casa e perciò non è necessario per loro ritrovarsi
insieme nei vari bar/ristoranti per guardarla. In più, oltre alla
televisione,hanno anche in dotazione il decoder per vedere in digitale i canali
della loro terra d’origine.
Streaming
Negli spazi commerciali, si evince che viene molto usata la modalità di streaming per guardare serie
televisive o programmi.Alcune persone giovani guardano serie televisive
americane in italiano. Le ipotesi sottostanti possono essere:
facilitare l’apprendimento della nostra lingua o per mancanza della conoscenza della lingua anglofona.
Inoltre, viene utilizzato il podcast di radio e lo streaming di musica.
Internet
Frequentato dai giovani cinesi,
considerati NERDS, per trascorrere il
tempo con giochi di ruolo e videogames.
Karaoke
Altri giovani cinesi preferiscono il
K-Pop.Spesso le basi della
musica vengono scaricati dalla rete.
ViviSarpi
Mezzo per diffondere le informazioni di svariato genere,
a partire dalle denuncie, dalle numerose petizioni contro il
degrado ed illegalità e proposte per migliorare la situazione
Pagina Facebook
Social street:si scrive generalmente
per comunicare le novità della via, come
nuove aperture, per eventi o informazioni
di ogni genere sempre riguardanti il
quartiere.
Uso dei device
Preferenza verso il marchio “Apple”
sia per quanto riguarda gli
smartphone che i computer.
Pratiche cinesi
Poche differenze rilevate: solo pratiche all’interno Internet Cafè;
Uso dei media per mantenere un legame con la terra di origine vs strumento per l’integrazione.
Utilizzo dei dispositivi negli spazi pubblici - aperti
Smartphone: strumento utilizzato per evitare imbarazzo o disagio sociale;
Differenza utilizzi nelle diverse fasce orarie e settimanali: durante i giorni festivi cinesi “vivono” di più lo spazio pubblico.
Musica
Oriental Mall:luogo molto
frequentato da italiani, dove viene alternata la musica internazionale e le
canzoni cinesi.
Ruolo della musica
Richiamo• come sottofondo nel negozio, per attirare
l’attenzione del cliente, per chiamarlo anche all’interno del negozio stesso ed allietare la sua permanenza
Fini personali• Per trascorrere il tempo più velocemente
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