claudia jurado

Tipografía Vernácula!D.V Claudia Jurado Grisales!

UNIVERSIDAD DE CALDAS !

Jornadas Internacionales de Comunicación!Facultad de Ciencias de la Comunicación!

Tipografía Vernácula!•  vernáculo,la.

•  (Dellat.vernacŭlus).

•  1. adj. Dicho especialmente del idioma o lengua: Domés?co,na?vo,denuestracasaopaís.

•  Ladefinicióndel términoVernáculoenelDiccionariode laRealAcademia, establece su correspondencia con lo lingüís?co, conaquelloquefundamenta laposibilidaddecomunicación,estoesel idioma,ydesdeallí esdesdedondesepermite lageneraciónde la escritura, ?pos, fuentes y la TipograMa Vernácula, es enprincipioaquellaquesedesarrollaenelcontexto,enelentornoinmediatoynoacadémico.

Tipografía Vernácula!

•  Enestosúl?mosespacios(ELCONTEXTO),esdondeaparecenlasformasmásimagina?vasyquesepretendenanalizardemanerasucinta,paraobservarlassimilitudesodiferenciasenlasqueelusuariogeneralosmensajesapar?rdelaformalizaciónempíricaointui?va,yqueobedecesóloaunafuncionalidadespecifica,transmi?runmensajeprecisoyproponercierta“ornamentación”alamaneraenlaquesetransmite.

Tipografía Vernácula!•  Enprimerlugaresimportanterevisarlasituaciónenlacualse

generaesta?pograMa,pueslaresolucióndelosproblemasdecomunicaciónodediseñodecomunicación,siempreimplicaquesehabledeciertométodo,sinembargolaaparicióndelovernáculonosiempredevienedeunaoperaciónracional,comoloexigelametodologíadeldiseño.

•  En ese sen?do, la situación en la que se desarrolla la ?pograMaVernácula, está enmarcada por la intuición, o la percepción súbitadeunasolución,lacualesdepuradaporlaexperienciadelartesanoque la trabaja. En este sen?do, la generación de la TipograMaVernácula, es asumida como “oficio”, fundamento histórico delejercicioprofesionaldeldiseño.

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•  Desdeotropuntodevista,laformalizacióndefuentes?pográficasa?endearesolverunproblemaquesuperaloidiomá?coparaestablecerunaseriedecondicionantesquepermitanquelosusuariosu?licenlasfuentesparavariospropósitos,entalsen?dolafuncionalidadestásupeditadaalanecesidaddepresentarlamayorcan?daddeinformacióndentrodeunespacioreducido,oenotrasocasiones,aformatosysustratoscomplejos,deallíquelaformalizaciónbusqueseguirunaseriedepautasquedeterminanciertasconstanteseneste?podeexpresiónvernácula.

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•  Deotrolado,el“hacedor”defuentesvernáculas,enmuchoscasosprocededelasimilitudentrelasformasdelasletrasyelmensajequeellasdebencomunicar,portanto,sepuedededucirdeallíque,alparecer,existeunacorrespondenciaestructuralentreelcontenidoylaformadelacomunicación,loqueseconocecomocapacidadexpresivadelaletra,ellaspasandesermerossignoslingüís?cos,insertosenunsistemacomunica?vo,paraadoptarunasformasque,alparecer,señalandenotacionesdelmensaje,estoes,un?podemensajevisual,adicionalalmensajede?potextualeidiomá?coqueestáncomunicando.Elmensajedenotadoporla?pograMavernáculasealcanzaporlosaspectospuntualesqueseñala,esdecirsiladefiniciónformaldedenotarnosdice:Presentarunsignificadoprimarioybásico,comúnaloshablantesporestarausentedesubje?vidad.Elsignificadobásicodelconcepto,adoptaformaenla?pograMa,estoes,elarZficelograplasmarciertosatributosformalescomocaracterís?cadis?n?vadesutrabajo.

•  Estamaneradeestablecerunosposibles“meta‐mensajes”eslacondiciónmássobresalientedela?pograMavernácula,esdecir,lariquezaqueexpresanlossignificantes,yqueasuvez,ex?endenlossignificadosdelosmensajesqueposeen.

Tipografía Vernácula!•  EnelcasodelafotograMa,

seobservalainsercióndelíneasenlasletrasqueconformanlapalabra“Rápidas”,loquegaran?zaqueelatributodenota?vosecumplasa?sfactoriamente,asíesta?pograMaintentaintensificarvisualmentelosconceptosdeagilidad,velocidad,pron?tudqueseencuentrancomoestructuraprofundaenelsignificadoderápido.

Tipografía Vernácula!

Tipografía Vernácula!•  Másalládesimplementeuna

formalizaciónquepretendedarunsen?doprecisodelmensaje,esnotorialamaneraenqueseacompañaala?pograMadeaspectoscomoelcolor,elcualresaltacontenidosdelmismo.Enciertosen?doseman?enelaposibilidaddeexpresarelcroma?smoquerodeaelconceptodefrutasqueseofreceenelestablecimientocomosepuedeverPOREJEMPLOenlafotograMa,deallíquelamaneraenlaquesear?culaelcolor,refuerzaelsen?dodefrutasyvinculaunsen?dodevariedad.

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Tipografía Vernácula!•  Sin embargo uno de los atributos más sobresalientes de la ?pograMa

vernácula, al menos en lo que a constantes puede referirse, es elaprovechamientodelespacio, talexigenciapermiteel juegocon lostamañosdelaspalabrasqueconformanlosavisos,esdecir,sepresentaunaespeciedejerarquización de los tamaños en las palabras “importantes”, esto es, seprivilegia el tamaño de nombres, sustan?vos y adje?vos, sobre laspreposiciones conjunciones disyunciones y demás parZculas queunen y dansen?doalasexpresiones,peroquenoenuncianadecuadamentealosclienteslosproductosquesecomercianenlosestablecimientos.

•  En ese mismo sen?do, los nombres, sustan?vos y adje?vos se formalizanu?lizando croma?smos que presenten altos contrastes con los fondos sobrelos que se anuncian, así, aparentemente, se cumplen con principiosperceptualesparagaran?zarlalegibilidaddelainformación.

Tipografía Vernácula!•  Unade las constantesde la?pograMavernáculaes lau?lizaciónde la

cajaalta,derivadadelatradicióndetomaralacolumnatrajanacomoinspiración, la caja alta permite, además, la condensación fácil de laspalabras,sinperdersulectura.

•  Aligualquelau?lizacióndelacajaalta,estambiéncomúnobservarlau?lizaciónde formatosver?cales, loscualesnoa?endena lasnormasorto?pográficas, si no a las exigencias de los espacios y másconcretamente a las exigencias del formato mismo. Al hablar de loscondicionantesorto?pográficos,hablamosdelamaneradeorganizarlalecturadeizquierdaaderechaydearribaabajo,esdecir,delamaneraen la que se presenta el sistema de lectura del idioma español‐castellano.

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Tipografía Vernácula!•  Esimportanteprecisarquela?pograMavernáculaestablece,

ademásotro?poderelaciónquehacequeseabeneficiososuestudio,yelesacompañamientodeimágenesdesarrolladasporelarZfice,lascualesenlamayoríadeloscasosa?enden,ar?culadasconla?pograMa,aloscódigosicónicospresentesenelcontexto,estoes,lasimágenesreflejanciertacondiciónesté?caquepermitequeseiden?fiquencriteriosdeconfiguracióndelasimágenes,asíquienespertenecenalcontexto,puedenobservardemaneraclaralavisualizacióndeproductos,señas,convencionalismosydemásqueenotrocasonopodríancomplementarelmensaje,comosehaceeneste?podeanuncios.

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A manera de conclusión!

necesidades similares=respuestas similares!maestros=génesis de diseñadores!

importancia de lo vernáculo= un campo de estudio para diseñadores y comunicadores!

Gracias, Gracias, Gracias!!!!

•  http://www.populardelujo.com/index.php