co je to ppc a jak nastavit první kampaň?

Co je to PPC? Jak nastavit svojí

první kampaň

Dobrý den, vítejte na webináři:

Začínáme v 17:00 hod.

Co je to PPC a jak nastavit svojí první

kampaň

Marek Mašek

Co je to PPC?

↗PPC je jedna z možností propagace na internetu

↗PPC = pay per click (platba za klik)

↗SEM = search engine marketing (marketing pro vyhledávače)

↗V České republice

– Google AdWords

– Seznam Sklik

– Facebook

– eTarget

Výhody PPC

reagujete na konkrétní poptávku, Vaši zákazníci Vás aktivně hledají na internetu

můžete pružně měnit obsah reklamy

oslovujete cílovou skupinu pomocí klíčových slov

můžete snadno vyhodnotit výsledky

sami si nastavíte investice

Jak to vlastně celé funguje?

Klíčové slovo

• Uživatel hledá na internetu

• Zadá klíčové slovo

Kampaň

• Klíčové slovo je obsaženo ve Vaší kampani

Reklamní text

• Zobrazí se konkrétní reklamní text

Jak to vlastně celé funguje? Uživatel zadá klíčové slovo

Jak to vlastně celé funguje? Klíčové slovo je v účtu a spustí reklamu

Jak to vlastně celé funguje? Zobrazí se reklamní text

Klíčová slova Neboli to, co spouští reklamu

↗Jaká volit slova?

↗Značka (brand)

↗Názvy produktů

↗Generická/obecná slova

↗Lokalita

Konkrétní produktová slova jsou levnější než obecná klíčová slova

Shody klíčových slov Jdeme trochu do hloubky

Pro zvídavé: https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=cs

Typ shody Co zahrnuje:

Volná shoda zahrnuje překlepy, synonyma,

související vyhledávací dotazy a další relevantní varianty

Frázová shoda sousloví a jeho blízké varianty

Přesná shoda přesný výraz a jeho blízké

varianty

Vylučující shoda vyhledávací dotazy bez daného

výrazu

volná

frázová

přesná

Shody klíčových slov Klíčové slovo dámské klobouky

Volná shoda – dámské klobouky

Koupit dámské klobouky

Dámské klobouky eshop

Dámské čepice Frázová shoda - "dámské klobouky"

Koupím dámské klobouky

Dámské klobouky eshop Přesná shoda – [dámské klobouky]

Dámské klobouky

Shody klíčových slov Data pod pokličkou (Google AdWords)

Shoda Míra prokliku (prokliky / zobrazení )

Cena za klik

Volná 3,20 %

Frázová 3,14 %

Přesná 5,62 % CPC na přesné shodě je o 20%

levnější oproti volné shodě.

Reklamní texty Vaše reklama

↗Omezení počtem znaků

↗25 znaků nadpis

↗2 x 35 znaků na sdělení

↗Call to action

↗Objednejte online!

↗Stahujte katalog zdarma!

↗Získejte slevu do 31.1.

↗Popis produktu, aktuální akce, sleva

↗Publikační pravidla (https://support.google.com/adwordspolicy)

Relevantnost Kouzelné zaklínadlo

Klíč k úspěchu!

Klíčové slovo Reklamní sestava

Reklamní text

Dopadová stránka

Struktura kampaní Půl zdraví

Klíčová slova

Reklamní sestavy

Kampaně Obuv

Pánské

Pánská obuv

Levné pánské

boty Polobotky

dámské

Kozačky Dámská

obuv

Dámská módní obuv

dobrá struktura umožňuje efektivnější čerpání investic do PPC reklamy

Kolik mne to bude stát?

↗výsledná cena za klik (CPC) je dána online aukcí

↗reálná cena vychází z maximální nabídnuté CPC

(čím vyšší jste ochotni nabídnout, tím lepší výchozí pozice)

↗Do aukce přichází faktor kvality

↗score quality – ovlivňuje jej míra prokliku, relevantnost, kvalita vstupní stránky a mnoho dalších faktorů

↗cena se liší od oboru, sezony, ale i lokality

Základní metriky V PPC systémech

↗Zobrazení / imprese

↗Kolikrát se Vaše reklamy zobrazily

↗Prokliky

↗Kolikrát se na Vaše reklamy kliklo

↗Rozpočet / budget

↗Kolik investujete v rámci dne

Základní metriky V PPC systémech

↗Míra prokliku / CTR (click through rate)

↗Kolik uživatelů vidělo naše reklamy a kliklo na ně

↗CTR = Prokliky / zobrazení (%)

↗Známka kvality kampaně

↗Ovlivněno pozicí reklamy

CTR na TOP pozicích je u našich klientů o 231% vyšší než na ostatních pozicích.

Základní metriky V PPC systémech

↗Průměrná CPC

↗Vychází z aukce

↗Maximální CPC

↗Neboli kolik jste ochotni investovat do 1 kliku

↗Průměrná pozice

↗1. – 3. Top pozice

Strategie kampaní Stanovme si cíle

↗Chceme být co nejvíce vidět!

↗Kdy: nový produkt, nová značka

↗Potřeba širokého publika

↗Obecnější klíčová slova

↗Vyšší rozpočty

↗Stačí nám horší pozice

↗Rozhodující je počet impresí

Strategie kampaní Stanovme si cíle

↗Chceme více návštěv, ale chceme šetřit

↗Zkoušíte PPC, máte menší investice

↗Vyberte klíčové produkt(y)

↗Specifičtější klíčová slova

(produktová, s lokalitou)

↗Pozice podle CPC

Strategie kampaní Stanovme si cíle

↗Útočíme na TOP pozice

↗Boj proti konkurenci

↗Komunikujete akci, slevu

↗Vyšší investice

↗Lukrativní pozice

↗snadná dohledatelnost

Spolupráce s agenturou

↗Certifikovaní odborníci

↗Přímá podpora u poskytovatelů PPC

↗Průběžná optimalizace kampaní

↗Pohodlné (rychlé) úpravy kampaní

marek.masek@agentura-najisto.cz

sem@agentura-najisto.cz

Tel.: +420 225 378 401

Centrum Holdings s. r. o.

Jankovcova 1037/49 (Classic 7)

170 00 Praha 7