coca-cola mārketinga komunikāciju analīze
Post on 03-Jul-2015
1.622 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Mārketinga komunikāciju analīze
1886. gads – “Sīrups pret galvassāpēm”
1894.gads – Pudele izspiež glāzi
1919.gads – Ieeja pasaulē
1939. gads – “Aukstais karš” un talākā attīstība
1939.g. – PepsiCo – galvenais Coca-Colas sāncensis
tirgū sāka izlaist apgrozībā lielākas ietilpības pudeles
cenās tādās kā Coca-Colai.
Atbildes reakcija sekoja, Coca-Cola tiesas kārtā
apsūdzēja PepsiCo par izmantošanu dzēriena
nosaukumā vārdu – „kola”.
1958.g. augustā debitēja
dzēriens Fanta, trīs
gadus vēlāk – Sprite.
1960 gadā tirgū parādās
skārdenes un jau kopš
1977.g. – plastika
pudeles 2l tilpuma.
1982.g. tirgū parādās
diētiskā kola. 1985.g.
Coca-cola parādās
kosmosā, tā bija īpaša
bundžiņa ar salmiņu.
Mārketinga mērķi
• Koncentrēties uz mūsu
partneru, klientu un
franšīzes vajadzībām
• Klausīties, vērot un
mācīties, būt ziņkārīgam
• Būt atbildīgajām
pasaules pilsonim, kurš
dod reālu ieguldījumu
un padara pasauli
labāku
• Producēt pasaules
uzskatu un ietekmēt to
• Katru dienu tirgū
fokusēties uz uzdevumu
izpildīšanu
• Ražot dzērienus, kuri
apmierina un pilnībā
atbilsts cilvēku vēlmēm
• Maksimizēt peļņu akciju
turētājiem, bet
neaizmirst par mūsu
kopējiem pienākumiem
Sociālās akcijas
2004. gadā The Coca – Cola Company sniedz palīdzību
cunami upuriem Indonēzijā, Taizemē un Maldīvijā
2007. gadā Meksikā
pēc plūdiem sniedz
finansiālu atbalstu un
medicīnas preparātus
cietušajiem
• 5 gadu laikā šī 9,5
miljonu dolāru
partnerība rada
attīstības iespējas
Haiti mango
lauksaimniekiem un
viņu ģimenēm
Coca-Cola nomainīs
krāsu, lai glābtu baltos
lāčus. Coca-cola
kampaņa zem
nosaukuma „Arktiskā
māja” ir orientēta uz
balto lāču dzīvošanas
platības saglabāšanu
Coca-Cola Pārstrāde
“Coca-Cola Pārstrāde” -
paradās pasaulē, kur
izlietota iepakojuma
materiāli netiek uzskatīti
par atkritumiem, bet par
vērtīgām resursiem
turpmākai izmantošanai.
Coca-Cola Pārstrāde
uzsāka savu darbību
2007. gadā
• Darbība, kas ir orientēta uz vides
aizsardzību, resursu taupīšanu un ekoloģiski
tīru tehnoloģiju izmantošanu, ciešā
mijiedarbība ar „zaļo kustību”, kā arī
nopietna darbība labdarības sfērā stimulē
pieprasījumu pēc Coca-Cola produkcijas
klāsta precēm, kā ar īzveido labvēlīgo
sabiedrības viedokli par uzņēmumu
• PR firmu darbība veido stabilas kopējo
cilvēku vērtības un veicina apzinātu darbību
2007. gadā daudzas
skolas atsākas no Coca –
Cola produkcijas, tas bija
saistīts ar to, ka Veselības
ministrijai un vecākiem
rodas neapmierinātība ar
tādu faktu, ka bērniem ir
brīva piekļuve šim ne
gluži veselīgam
produktam
Slepenais ingredients – kukaiņi?
Coca-Cola dzērienā ir
pārtikas piedeva –
košenile, karmīns, kuru
iegūst no kukaiņiem
starpvalstu indekss- E-120
Coca-Cola un Sports
divas nedalāmas lietas.
Coca-Cola kopš 1928.g.
ir Olimpisko spēļu
sponsors, Pasaules
hokeja čempionāta
sponsors, FIFA futbola
kausa sponsors, kā arī
pasaules tenisa un citu
sporta aktivitāšu
sponsors
Coca-Cola pievērš īpašu
uzmanību tam, ka sports -
tas ir jautrs, pozitīvs,
veselīgs laika pavadīšanas
veids, līdz ar ko Coca-
Cola Company saņem
aktīvistu atbalstu un vēl
reiz apliecina savu moto –
“Atver prieku” - katrā
nodarbošanās būs
priecīgāka ar Colu
Coca – Cola Olimpiskais
salūts tautas mākslai
1997. gadā prēmija
“Sudraba lakta”
Rezultāts pārsniedza
visas cerības, tautas
mākslinieki no 54
valstīm radījuši
krāsainas, trīsdimensiju
pudeles (no 2 līdz 12
metru augstumā) kas ir
izgatavoti no
raksturīgām šai valstī
izejvielām
Santa Klausa tēlu
nostiprināja Coca –
Cola, kad 1931. gadā
viņi piedāvāja zviedru
māksliniekam
Haddonam
Sandblomam precizēt
un pilnveidot Santa
Klausa tēlu jaunai
reklāmas un PR
kampaņai
Arī šodien Coca Cola
izmanto šo tēlu, lai
uzlabotu attiecības ar
saviem vismazākajiem
patērētājiem – lielveikalos
profesionālie aktieri
tērpušies Santa Klausa
tradicionālajā kostīmā
spēlē ar bērniem un
piedāvā brīvus Coca –
Cola dzērienus
The Coca-Cola Bottle
Blast ceļos pa ASV visu
gadu un piedāvās
piedzīvot pilnīgu
bezsvara stāvokli pēc
kāpšanas pa milzīgu
piepūšamo Coca – Cola
pudeli, kopā ar vasaras
melodijām, dāvanām,
balvām un stafetēm
• The Shanghai 2010
World Expo ir pasaules
lielākais notikums
Expo vēsturē, kas
piesaistīja vairāk nekā
73 miljonu
apmēklētāju. The
Happiness Factory
nodrošināja The Coca
– Cola Company ar
nebijusi iespēju
piesaistīt patērētājus,
masu mēdijus un citas
ieinteresētās personas
Masu Mēdiji
Coca-Cola ir vērojama
dažās filmās un
televīzijas raidījumos.
Kopš Coca-Cola
parādijās, tā kļuva par
vienu no svarīgākajām
elementiem tautas
kultūrā
Coca – Cola Latvijā
• Šī gada 8.maijā pasaulē slavenākais
dzēriens Coca-Cola svinēja savu
125.dzimšanas dienu, un par godu šim
notikumam Latvijā no Atlantas ieradīsies
ceļojošā izstāde ar Coca-Cola vēstures
ekspozīciju
• Izstāde tiks izvietota tirdzniecības centra
Spice 2.stāvā, un ikvienam tirdzniecības
centra apmeklētājam būs iespēja
apmeklēt izstādi no 8.jūnija līdz 1.jūlijam
bez maksas.
• CocaCola ir vispopulārākais
atspirdzinošais dzēriens
pasaulē, un katru dienu to lieto
simtiem miljoniem cilvēku visā
pasaulē.
• Pazīstamā pudeles forma un
dzēriena logo ir kļuvuši par
vislabāk atpazītajiem
tirdzniecības simboliem
pasaulē.
• Coca-Cola var nopirkt 135
valstīs, tostarp vistrūcīgākajos
reģionos, kur to uzskata par
progresa un labklājības simbolu.
• Ik dienu pasaulē tiek
izdzerti aptuveni 240
miljonus pudeļu. The Coca-
Cola Company zīmols, kurš
2006. gada bija pats dārgākais
zīmols pasaulē, ir viens no
populārākajiem un
atpazīstamākajiem pasaulē,
turklāt kompānija apgalvo, ka
dzēriens tiek pārdots vairāk
kā 200 pasaules valstīs.
Paldies par uzmanību!
top related