come comprano il vino in rete gli italiani
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COME COMPRANO IL VINO IN RETE GLI ITALIANI
Analisi sul comportamento d’acquisto del vino su internet su un campione di 457 soggetti.
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METODOLOGIA
457 SOGGETTI INTERVISTATI SOLO ACQUIRENTI CHE ACQUISTANO
REGOLARMENTE VINO SU INTERNET FASCIA DI ETA’ DA 21 A 65 ANNI FEMMINE 39%, MASCHI 61% NORD: 57%, CENTRO 39%, SUD 4%
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QUALE TIPOLOGIA DI VINO ACQUISTI SU INTERNET?
VINO ROSSO45%
VINO BIANCO32%
BOLLICINE20%
VINO DOLCE4%
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ACQUISTI PIU’ VINO ROSSO OGGI RISPETTO AL PASSATO?
SI14%
NO86%
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ACQUISTI PIU’ VINO BIANCO OGGI RISPETTO AL PASSATO?
SI74%
NO26%
Sales
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ACQUISTI PIU’ BOLLICINE OGGI RISPETTO AL PASSATO?
82%
18%
SINO
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QUANTE BOTTIGLIE DI VINO ACQUISTI IN TOTALE IN UN ANNO?
24% 35% 37% 4%0
20
40
60
80
100
120
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SUL TOTALE QUANTE BOTTIGLIE ACQUISTI IN UN ANNO SU INTERNET
41% 38% 15% 6%0
102030405060708090
100
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QUANTE BOTTIGLIE ACQUISTI SU INTERNET IN UN UNICO ORDINE?
30% 42% 19% 9%0
20
40
60
80
100
120
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E QUANTE BOTTIGLIE DELLO STESSO TIPO?
80%
12%5% 2% 1%
1 BOTTIGLIA2 BOTTIGLIE4 BOTTIGLIE6 BOTTIGLIE12 BOTTIGLIE
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TI PIACE CAMBIARE TIPO DI VINO?
SI84%
NO16%
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QUALI SONO I FATTORI CHE TI SPINGONO AD ACQUISTARE VINO SU INTERNET?
GAMMA DISPONIBILE
QUALITA'/PREZZO
FACILITA' DI NAVIGAZIONE
GRAFICA
INFORMAZIONI SUL VINO
FACILITA' DI ORDINARE
VELOCITA' DI CONSEGNA
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QUALE MODALITA’ DI PAGAMENTO SCEGLI?
PAY PAL53%CARTE DI CREDITO
30%
CON-TRASSEGN
O15%
BONIFICO2%
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DA QUANTI DIVERSI SITI ACQUISTI IN UN ANNO?
10%; 4
24%; 3
31%; 235%; 1
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QUANDO CONSULTI UN MOTORE DI RICERCA TI SPINGI OLTRE LA PRIMA PAGINA?
SI12%
NO88%
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IN FUTURO SU 100 BOTTIGLIE DI VINO CHE ACQUISTERAI, QUANTE SARANNO ACQUISTATE SU INTERNET?
14% 20% 29% 37%0
102030405060708090
100
9590
8075
Serie 1
Serie 1
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SU QUALI FATTORI BASI LE TUE DECISIONI D’ACQUISTO?
scelgo da solo
amici
consigli del sito
guide
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
59%
19%
19%
3%
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ACQUISTI LE GUIDE DI SETTORE?
SI30%
NO70%
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PERCHE’ ACQUISTI LE GUIDE DI SETTORE?
INFORMAZIONI GENERALI
CONOSCERE NUOVI PRODUTTORI
CURIOSITA'
PUNTEGGI
0% 10%
20%
30%
40%
50%
60%
51%
37%
7%
5%
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PERCHE’ NON ACQUISTI LE GUIDE DI SETTORE?
NON HO TEMPO
CI SONO SEMPRE I SOLITI PRODUTTORI
CI SONO TROPPI VINI
PRENDONO SOLDI DAI PRODUTTORI
0% 20% 40% 60% 80% 100%
63%
74%
56%
80%
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ACQUISTI RIVISTE SPECIALIZZATE?
SI9%
NO91%
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TI FIDI DEI GIUDIZI DEI BLOG DEL VINO SU INTERNET?
SI12%
NO88%
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ACQUISTI VINO DIRETTAMENTE DAL PRODUTTORE?
SI14%
NO86%
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ACQUISTI VINO DIRETTAMENTE DAL PRODUTTORE VIA INTERNET?
SI2%
NO98%
PERCHE’ NON ACQUISTI VINO DEL PRODUTTORE VIA INTERNET?
OBBLIGO A COMPRARE CARTONI INTERI DELLO STESSO VINO
POCA SCELTA
SITI POCO PIACEVOLI
DIFFICOLTA' NEI PAGAMENTI
LUNGHI TEMPI DI SPEDIZIONE
0% 20% 40% 60% 80% 100%
95%
89%
72%
83%
78%
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