come sta cambiando la pubblicità sul web? come farsi trovare e conoscere?

Post on 30-Nov-2014

2.560 Views

Category:

Business

0 Downloads

Preview:

Click to see full reader

DESCRIPTION

Presentazione che ho discusso durante la mia tesi di laurea in Tecnologo della Comunicazione Audiovisiva e Multimediale il 27/03/2008 ad Argenta (FE)

TRANSCRIPT

UNIVERSITA' DEGLI STUDI DI FERRARAFACOLTA' DI LETTERE E FILOSOFIA

CORSO DI LAUREA TECNOLOGO DELLA COMUNICAZIONE AUDIOVISIVA E MULTIMEDIALE

RELATORE:

Prof. Paolo Regina

LAUREANDO:

Sara Baraccani

Come sta cambiando la pubblicità sul web?

Come farsi trovare e conoscere?

Italia, internet e ICT in crescita

● Aumenta la spesa pubblicitaria online

● 24 milioni italiani che usano internet abitualmente

● Si cercano informazioni sulle marche

I mercati sono conversazioni

il Cluetrain Manifesto (1999)

scambio della conoscenza, nessun segreto

più consapevolezza e potere al consumatore

passaparola (wom)

Cresce la comunicazione online

● Oltre 110milioni di blog attivi nel mondo● In lingua italiana sono circa il 3%● Il numero di blog raddoppia ogni 6 mesi● Il 58% degli internauti italiani conosce i blog● Milioni di consumer reviews disponibililiberamente online● L'alfabetizzazione informatica è già avvenuta fra i consumatori, ora tocca alle aziende!

1

1. http://admaiora.blogs.com/maurolupi/2008/03/le-aziende-avvi.html

Blog aziendale

● In Italia è poco utilizzato

● Serve maggiore trasparenza e ascolto

● Deve essere una conversazione con un taglio personale e informale, deve comunicare passione

● E' importante: accettare le critiche, rispondere ai commenti e aggiornarlo con una buona frequenza

● Niente fake (es. flog Sony PSP)

Blog aziendale

Il consumatore attivo

Case history:● “Fiat Bravo” - http://www.quellichebravo.it/ ● “Fiat 500” - http://www.fiat500.com/

Viral o Buzz Marketing

● Online WOM (es. Hotmail)

● Il 74% delle persone è influenzato dai commenti negativi su un brand (es. ciao.it)

Brand reputation

Le aziende devono:1) ASCOLTARE2) ANALIZZARE● visibilità, ● viralizzazione, ● ricettività3) INTERVENIRE

Es. Google Alerthttp://www.google.it/alerts

Attenzione alle pratiche ILLEGALI

Astroturfing

Direttiva Europea 2005/29/CE D.L. 146/2007 Agosto 2007

Nuove forme di marketing

Google, cosa influenza il posizionamento?

In positivo:- parola chiave nel <title> della pagina- link popularity- anzianità del sito internet- i backlink in entrata devono avere la parola chiave come testo linkato

In negativo:- tempo di down del server- contenuti, titoli e metatag duplicati- link in uscita di bassa qualità- utilizzo di tecniche spamming- link in entrata da siti spam

Strumenti gratuiti

● CMS

● Google Maps (geo-tagging)

● Google Analytics

Investimenti – piccole/medie imprese

Non bisogna aspettare!

Perché le informazionisono a portatadi tutti ele barriere d'accesso sonomolto basse!

Fatevi trovare!

La segnaletica stradale non è sufficiente!

I motori diricerca ci guidano nellescelte!

Fine

Grazie a tutti per la vostra attenzione!

Buona giornata!

Sara Baraccani

top related