companyoungs oplæg ved daniel birkholm

VELKOMMEN TIL Daniel Birkholm, CCO & Co-founder af CompanYoungEffektfuld online kommunikation med unge om uddannelse og karriere

OM KAMPAGNENS TILSTEDEVÆRELSE PÅ DIGITALE & SOCIALE MEDIER

AGENDA• Hvad påvirker de unge ift. valg af

uddannelse?

• Hvorfor er digitale & sociale medier vigtige ifm. en kampagne som Food Careers?

• Hvorfor er FoodCareers.dk lavet, som det er?

HVAD PÅVIRKER DE UNGE I FORHOLD TIL VALG AF UDDANNELSE?

HVAD PÅVIRKER DE UNGES VALG AF BRANCHE?

Kilde: Analyse fra 2015 foretaget af Det Blå Danmark i aldersgruppen 16 – 28 år

I HVOR HØJ GRAD HAR EN BRANCHES IMAGE/OMDØMME INDFLYDELSE PÅ VALG AF UDDANNELSE?

Kilde: Analyse fra 2015 foretaget af Det Blå Danmark i aldersgruppen 16 – 28 år

HVAD VED VI OM MÅLGRUPPEN?

• De vil gerne “blive til noget”.

• De vil gøre en forskel – og arbejdet skal give mening!

• De vil have en uddannelse, der åbner døre.

• De vil gerne arbejde globalt og internationalt*.

* Flere unge vælger studieophold i udlandet. Uddannelser, brancher og karriereveje med internationalt afsæt har nemmere ved at tiltrække de unge.

HVORFOR ER DIGITALE OG SOCIALE MEDIER VIGTIGE I FORBINDELSE MED EN KAMPAGNE SOM FOOD CAREERS?

DANSKERNE PÅ SOCIALE MEDIER

AKTIVE DANSKERE PÅ SOCIALE MEDIER

HVOR MEGET ER MÅLGRUPPEN PÅ SOCIALE MEDIER?

Kilde: Analyse fra 2015 foretaget af Det Blå Danmark i aldersgruppen 16 – 28 år

… OG I HVOR LANG TID?

Kilde: Analyse fra 2015 foretaget af Det Blå Danmark i aldersgruppen 16 – 28 år

”UDDANNELSESRESEARCH”De unge bruger i høj grad de digitale og sociale medier ifm. research på uddannelse, job og karriere:• Ca. 25.000 unge i alderen 16 – 25 år har vist interesse for

emnet ’erhvervsuddannelser’ på Facebook. Disse tal er taget direkte fra Facebooks data.

• CompanYoung har foretaget en undersøgelse ift. valg af ungdomsuddannelse, hvor 35% svarer, at de foretrækker at finde yderligere information om en uddannelse igennem de sociale medier, inden de træffer det endelige uddannelsesvalg.

• I en undersøgelse foretaget af CompanYoung i Q4 2014 svarer 88 % af de adspurgte, at de foretrækker at møde nuværende elever på en uddannelse via sociale medier i forbindelse med deres uddannelsessøgning.

HVILKE FAKTORER PÅVIRKER MÅLGRUPPENS VALG AF UDDANNELSE MEST?

Kilde: Analyse fra 2015 foretaget af Det Blå Danmark i aldersgruppen 16–28 år.

Uddannelsens hjemmeside

HVORDAN FORETRÆKKER MÅLGRUPPEN AT FINDE INFORMATIONER OM EN UDDANNELSE?

Kilde: Analyse fra 2015 foretaget af Det Blå Danmark i aldersgruppen 16–28 år.

Uddannelsens hjemmeside

HVORDAN FORETRÆKKER MÅLGRUPPEN AT STIFTE BEKENDTSKAB MED KAMPAGNEN?

Kilde: Analyse fra 2015 foretaget af Det Blå Danmark i aldersgruppen 16–28 år.

HVORFOR ER FOOD CAREERS.DK LAVET, SOM DET ER?

VI VED AT….. målgruppen er medievante og informationssøgende

.. målgruppen vil orientere sig digitalt

.. målgruppen gerne vil møde ambassadører(i øjenhøjde)

.. faglige interesser og fremtidsmuligheder er noget af det vigtigste ift. valg af branche

.. vi skal kommunikere i kategorier, der ”åbner” døre og viser bredden

.. målgruppen rent faktisk gerne vil finde den uddannelse/karrierevej, der passer til ”MIG”.

FORSIDE

AMBASSADØRER

UDDANNELSER

UDDANNELSER

UDDANNELSER

KONVERTERINGSPUNKT

IDEEN MED EN ”TALENTDATABASE”Hvorfor er det en god idé at sende relevante nyheder og informationer til målgruppen?

• De unge gider rent faktisk godt at registrere sig. Vi har samlet set over 40.000 unge (gennemsnitsalder på 22 år) registreret i vores talentdatabaser.

• Åbningsrate på tværs af alle talentdatabaserne er over 35 %, så de unge åbner rent faktisk deres mails.

• Data på målgruppen kvalificerer vores indsatser ift. en digital medieplan. Vi kan udarbejde ideal-profil, tvillingpersoner m.m.

AMBASSADØRER

AMBASSADØRER

AMBASSADØRER

Video om Food Careers-ambassadørerneYouTube

MØD AMBASSADØRERNE PÅ FACEBOOK

UDDANNELSESTEST

UDDANNELSESTEST

UDDANNELSESTEST

UDDANNELSESTEST

MØD BRANCHEN

MØD BRANCHEN

GEARING TIL ONLINE KAMPAGNEROpsætning af konverteringsmål mhp. bedre at kunne måle effekt af kampagnen og websitet.

Eksempler:• Antal videoafspilninger.• Gennemførsel af Uddannelsestest.• Antal tilmeldinger til ”nyhedsbrevet” /

”talentdatabase”.• Antal kliks videre til ”ug.dk” (måske optagelse.dk?).• Antal kliks videre til uddannelsesinstitutioners

hjemmesider.• (Kan evt. udbygges med klik til virksomheder).

VI FÅR DATA PÅ VORES MÅLGRUPPEPå FoodCareers.dk kommer vi til at få en masse data på målgruppen, hvilket vi kommer til at kunne bruge aktivt ift. at ramme den rigtige målgruppe.

Eksempler på fed data: • Brugere med interesse for et givent segment (én af de 4

kategorier).• Brugere med interesse for en given uddannelse.• Brugere med bestemt interesser (med afsæt i

uddannelsestestens informationer).• Hvilke brugere der er mest interesseret og klikker sig videre til

f.eks. UG.dk,

Både cookies og email-adresser giver os mulighed for at lave re-marketing på målgruppen OG desuden at ramme lignende profiler.