compell webinar #7 – mobilannoncering

Mobiltelefonenbliverenstadigvigtigeredelafhverdagenforosalle.HosGooglebliver50%afallesøgningerforetagetpåenmobiltelefon.Derforerdetogsåvigtigt,atfolkkanfindedin

virksomhedfraderesmobiltelefon.

v/MartinKirk

Kortommig

Introduktion

85%Af os danskere benytter en smartphone(Højeste i Europa!)

Introduktion

Agenda,formålogdisclaimer

Statistik og tal

Konkrete danske cases

Få styr på din mobile ejendom

Få styr på din mobile markedsføring

Spørgsmål og opsummering

Motivation fremfor detaljer!

Stil spørgsmål løbende!

Detdigitaleparadoks

“Consumers have never been more connected – but it’s never been harder to connect with them”

- Tom Daly, Group Director, Coca Cola•

3,6devicespr.person(EU)

Dinbedrehalvdel,ellertelefonen?

I gamle dage gik man online….

I dag ”lever vi online”

Onlineresearchskaberfysiskekunder

DetgælderogsåB2B

Refleksion:Erdudinegenmålgruppe?

• Hvor mange mennesker har ikke en desktop PC som primært device?

• Hvor ofte foregår en transaktion/research et sted hvor du ikke har adgang til en stationær PC?

• Har du haft nok ”mobile mindset” indtil nu?

Case1:DanskeB2Cwebshops

2013 2014 2015 2016Andel af besøg mobil 22,7% 28,0% 33,0% 40,3%

Andel af besøg desktop 53,1% 45,2% 42,7% 39,0%Andel af besøg tablet 24,2% 26,3% 24,4% 20,8%

Andel af transaktioner mobil 5,90% 9,30% 10,45% 16,68%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

2013 2014 2015 2016

Trafik fordeling

Andel af besøg mobil Andel af besøg desktop Andel af besøg tablet 0,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

12,00%

14,00%

16,00%

18,00%

2013 2014 2015 2016

Andel af transaktioner mobil

Case2:DanskB2Cwebshop(Tøj)

• Mobil har lavet forarbejdet à Desktop lukker

Computerenerkasseapparatet…(afnød)

MobilePay à Markant ændringBedre mobile websiteErfaring og tryghed

Noktal,erIklartilatfindeudafhvordan?

Hvadkandukonkretgøre?

Konverteringaf

besøgende(Optimering)

Besøgendepå website (Marketing)

Omsætningog bundlinje

Forståelse af data J

Responsivewebsiteanyone?

Mobilenspillermedhandicap

Hastighed(Internet oghardware)

Tålmodighed(Hos brugeren)

Skærmstørrelse(Teknik)

Situation (Forstyrrelser)

Ondtitommelfingeren?

Folkmedbygningsfejlskalogsåværemed…

Derigtigeinputfelter(1timesopgave)

Gratisguidestiloptimering…

Google - 25 principles of mobile site design

Tjek dit site gratis, men husk det IKKE er facit!Hastighed Mobilvenlighed

Kanduhuskefigurenà Markedsføringnu

Konverteringaf

besøgende(Optimering)

Besøgendepå website (Marketing)

Omsætningog bundlinje

Forståelse af data J

4kanaler– duskalhavefokuspå

Detgælderikkeomatråbehøjest…

YouTube• TV reklamer, bare

online – relevans belønnes, både mediet og brugeren

• Segmentering (præcist)• Betal kun for dem der

ser dine annoncer• Små budgetter og lav

eksekvering

Facebook/Instagram

Reklamer til folk der ikke har bedt om det

(Push)

Præcissegmentering (Big

Brother)

Folk elskerreklamerne (Klikrater på 1-5%) –

relevans + situationen

Lave indgangsbarrier /

Hurtig eksekveringInteraction I annoncerne

MålretningenlugterafBigBrother

Annoncersomenintegret delafmediet

Google

GoogleAdwords

Find de rigtigesøgeord/sætninger

Forstå kontekstenpå brugerne

Hav et mobilsiteklar med mobilkonvertering

Adwords principper som I

kender dem

KomIgangmeddeher4medierNU!

Ingen minimum spending

Kom igangimorgen

Sindsygskarp

målretning

Sindsygeffektfuld

(trust me J)

GoogleAnalytics– JeghåberIkenderdet?

Forstådinedata…eller accepterduikkekan

Meget data, men stol ikke på

det

Forskellige målemetoder, alle vil

have æren

Cross-device / Cross persons

Marketingattribution

Forståkunderejsen

Forståattributionsmodellerogkunderejser

Eksemplerpåændringitilskrivning

Takforjerestid!

Spørgsmål nu –skyd løs hvis

der er tid.

Spørgsmål senere – skriv en mail eller

ring.

Nysgerrig – få en gratis kop

kaffe med os J

Slides og links er på

www.compell.dk