comunica new media 2009

Comunica – новый формат старых отношений

Comunica - An Affiliate of Golin Harris International

www.comunica.ru, Info@comunica.ru

Кто мы?

♫ COMUNICA основана в 1998 г. Работает в России и СНГ. Штат - 20 человек.

♫ Входит в группу АДВ , предоставляющую весь спектр маркетинговых и коммуникационных услуг

♫ С 2004 является партнером международной PR-сети Golin Harris International

♫ Клиенты – крупнейшие российские и международные бренды

♫ С 2008 года мы активно развиваем направление New Media

Опыт агентства на рынке

Текущие клиенты

Почему New Media?

Адресный формат коммуникаций (более 2 млн. групп по интересам)

Выход на новую аудиторию и регионы (более 30 млн. экаунтов)

Подходит как для продвижения продуктов, так и для корпоративных коммуникаций

Разнообразие инструментов (подкасты, опросы, тесты, дискуссии и т.д.)

Пока еще низкая цена входа!

Использование NewMedia для усиления воздействия традиционных каналов

Какая выгода?Какая выгода?

Стоимость контакта от 1 руб. (стоимость контакта в контекстной рекламе 3,5-4 руб.)

Вовлечение целевой аудитории интерактивное общение позволяет лучше узнавать интересы ЦА

Оперативная обратная связь Любая инициатива бренда получает оперативный отклик

Новый инструмент исследования Дополнительный канал получения информации о бренде

Что мы можем Вам предложить?

Разработка 2.0 стратегии

Создание и ведение

корпоративных блогов

Off-line мероприятия с блоггерами

Мониторингблогосферы

Продуктовые ИсследованияРабота с сообществами

Online приложения и игры

«Посев» контента

New Media тренинги

COMUNICA

Продукты New Media

Разработка 2.0 стратегии – выбор ЦА, сегментация, определение каналов коммуникаций и инструментов New Media, консалтинг

Проведение продуктовых исследований Качественные исследования в Интернете

методом опроса фокус-групп Количественные исследования – опросы,

анкетирование среди нужной ЦА Мониторинг блогосферы. Социальный CRM Оff-line мероприятия с блоггерами – экскурсии, тесты,

круглые столы, опросы, sampling с модераторами и лидерами мнений (тысячниками)

New Media тренинги – обучение навыкам работы (технические и коммуникационные аспекты)

Создание и ведение корпоративного блога или тематического сообщества

Работа с социальными сетями и сервисами – Slideshare, YouTube, подкасты, фото-сервисы etc.

Работа с on-line приложениями и играми: создание и размещение брендированного контента

«Посев» видеороликов и другого контента: создание и размещение вирусного видео

Продукты New Media

Примеры исследований в социальных сетях

Примеры использования online фокус-групп

New Media тренинги(Пример тренинга для компании Microsoft)

Задачи

☼ Донести до ЦА основные понятия, принципы, на которых основана работа New Media

☼ Дать практические навыки применения инструментов новых медиа

☼ Показать примеры успешных PR-кампаний в социальных сетях

Реализация:☼ Тренеры агентства дали определение понятиям New

Media и Web 2.0, рассказали о сфере применения новых инструментов, принципах сегментации etc

☼ Отдельные блоки были посвящены вирусному контенту, New Media во внутренних коммуникациях и блогам руководителей.

☼ Завершающим этапом стала разработка полноценной NewMedia кампании для реального продукта.

Корпоративный блог бизнес-школы Сколково

Вирусный контентНа примере Nike Mercurial Rosa

Цели Создать яркий инфоповод для

футбольного сообщества и широкой аудитории

Показать уникальность и креативность бренда, показать продукт

Тактика Эксклюзивный анонс в дневнике самого

популярного блоггера рунета http://drugoi.livejournal.com/profile - 40 000 друзей.

Партнерство с самым популярным среди молодой аудитории спортивным сайтом – Championat.ru

Привлечение к диалогу фанатов атлета

Cosmopolitan Bikini Boom

Цели/задачи Событие: Новый рекорд Гиннеса –

«Бикини Бум» в г. Сочи Позиционирование Cosmo как самого

популярного издания для женщин, состоящего в постоянном диалоге с читательницами

Идея Разработка и организация кампании в

блогах и форумах в Интернет. Более 400 публикаций – в т.ч. фотографий установления рекорда, «дневников» участниц мероприятия, открытых дискуссий, посвященных мероприятию.

Мероприятия для блоггеров: блог-саммит Комстар

Цель: создать пул лояльных блоггеров и анонсировать новые направления общественных коммуникаций для компании Комстар

Идея: провести первый блог-саммит

С 12 по 15 мая 2009 года PR-агентство Comunica инициировало организацию концептуального пространства – «Блог-центра» Комстар.

Гости стенда и виртуальные посетители блог-центра тестировали беспроводной интернет WIMAX.

Результаты

2104 авторизованных посетителей блога20 публикаций

Блог-центр Комстар

Проект Comunica провела экскурсию на пивзавод

для 15 популярных блоггеров, пишущих про пиво, еду, HoReCa; употребляющих пиво, представляющие максимально широкий спектр целевых аудиторий и социальных площадок: ЖЖ, habrahabr.ru, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, blogs.mail.ru, МойМир, etc.

Результаты 16 публикаций по итогам экскурсии 80 000 контактов

Экскурсия для блоггеров на завод Московской пивоваренной компании

Конкурсы: сo-branding «Билайна» и «ВТБ24»

Идея

Конкурс на лучший дизайн кредитной карты в сообществе ru_photoshop в Livejournal.com

Участники

Более 80 участников из всех регионов России

Результаты♫ 100 конкурсных работ♫ попадание в TOP5 YANDEX Блоги♫ более 150 000 проголосовавших♫ более 500 000 контактов

Мултон: интернет-поддержка детского Чемпионата

ЗадачиПривлечение аудитории на площадку 7ya.ru для участия в Чемпионате Информирование ЦА о проведении и ходе Чемпионата «Ясли-сад» инструментами New Media

Результаты714 прохождений теста10 публикаций пресс-релиза в СМИ (7 on-line изданий)Посев на 14 площадках 183 041 контактов

Репутационный менеджмент: социальный CRM на примере «Билайн»

Пять причин работать с Comunica

Комплексный подход – использование инструментов New Media в комбинации с классическим PR

Опыт работы с ведущими международными брендами: Nike, Nestle, Canon, Castrol, MySpace, Microsoft , Disney, Audi etc

Международное присутствие и лучшие мировые практики через Golin Harris International

Ориентация на клиента и нацеленность на результат от ассистента до директора

Любые дополнительные сервисы через компании холдинга – BTL, publishing, мониторинг, разработка сайтов, реклама etc

А вы уже используете New Media?

Спасибо! Mikhail.Umarov@comunica.ru