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Mídias Sociaise Redes Sociais

Álvaro FogassiJosé NetoLuana FernandesRoberta FreitasSchaiene BockVictoria Pretto

MemeMídias Sociais Redes Sociais Capital Social Difusão Viral

• 52,3 milhões de pessoas o número total de usuários ativos na internet, tanto em casa quanto no trabalho, excluindo os meios móveis.

• O país é a sétima audiência da internet e o maior mercado na América Latina, ou seja, 35% dos 131 milhões de usuários estão em terras brasileiras.

• A internet já alcançou sua fase mais segura: a móvel. A informação não está mais dentro da empresa e sim armazenada em nuvens: cloud.

Relatório publicado pela comScore, Via Zoom Comunicação.

números da web no Brasil

• 53% dos usuários brasileiros de internet navegam fora do ambiente doméstico via celular sendo o meio de acesso principal para mais de 10%

• 62% dos entrevistados utilizam a rede por celulares ou smartphones

• 66% acessam via notebooks• 75% acessam via computador de mesa (desktop)• 55% costumam passar até dez horas por semana navegando

pelos aparelhos móveis• 46% ficam conectados até 20 horas em usuários de tablets• 54% dos internautas passam pelo menos 30 horas por

semana na rede• 34% navegam por mais de 40 horas semanalmente

internet nos dispositivos móveis

• 98% dos entrevistados disseram passar parte do tempo nas redes sociais

• Facebook segue na preferência nacional, acessada por 81% dos entrevistados

• Já o Google+ foi a rede social que mais cresceu, 56% no ano anterior

• Instagram, que mostrou o maior crescimento exponencial recebendo o cadastro de 22% dos entrevistados

• Orkut, que saiu de 2º lugar em 2012 (75%) para a 5ª colocação na lista deste ano (57%)

internet nos dispositivos móveis

• As redes sociais foram o quarto canal mais utilizado para se comunicar com as empresas

• A maioria (67%) afirma seguir páginas de empresas• No Facebook, 93,3% dos internautas curtem perfis de

marcas que admiram; 48% admiram ainda mais após criação dos perfis

• 71% dos entrevistados afirmaram navegar pela web de olho na televisão

• 50% disseram que costumam ouvir estações de rádio• 26% pautam as suas escolhas de programação via

redes sociais• 16% afirmaram contar nas redes o que estão assistindo

hábitos de rede

http://blogmidia8.com/2013/07/estudo-analisa-o-comportamento-dos-internautas-no-brasil.html

Vamos começar estabelecendo algumas diferenças entre Mídias Sociais e Redes Sociais

Mídias Sociais produção de conteúdo de forma descentralizada

INTERAÇÃO

Criam, compartilham, trocam e comentam

conteúdos

Redes Sociaispessoas ou

organizaçõesconectadas por

relaçõespartilham valores e objetivos comuns

Relacionamentos

horizontais,sem hierarquia

O que éCapital Social?

LAÇOS FORTESmaior intimidade e

proximidade

LAÇOS FRACOSrelações dispersas

COMUNIDADESGrupo de indivíduos com relações recíprocas meios comuns para fins comuns, reunidos a partir de algum

princípio, gosto ou ídolo em comum, etc

COMUNIDADES

O que éCapital Social?

Valor implícito das conexões internas e externas de uma

rede social

RELACIONALcapital social

interação e relacionamentos

COGNITIVOcapital social

conhecimento

VISIBILIDADEcapital social

evidência

REPUTAÇÃOcapital social

construção da imagem

REPUTAÇÃOcapital social

construção da imagem

POPULARIDADEcapital social

audiência

POPULARIDADEcapital social

audiência

AUTORIDADEcapital social

influência

AUTORIDADEcapital social

influência

capital social

Difusão de conteúdo é a circulação de

informações, compartilhamento de

interesses

apelo emotivo gera compartilhamento

Bilhões de pessoas espalhadas pelo mundo compartilham conteúdo de

caráter social e interativogoogle – compartilha 1 trilhão de sitesvia facebook – 1 bilhão de usuários ativos(02/12)

Mídia online gera informação com interação

do públicomenos volume de informação, mais consistência cultural

Viral é a circulação de conteúdo de interesse o povo, geralmente com curto período

de duraçãoviral =

epidemianovidade =

compartilhamento

Informação compartilhada de um para muitos, qualquer mídia que possa disseminar, se bem avaliado é bem indicado, podem ser vídeos, frases, etc

OCASIONALviral

por acidente, sem intenção de promover a imagem, cenas do

cotidiano com situações inusitadas

MARKETINGviral

promove imagem de uma marca, necessário estudar o público, mensagem deve ser passada de forma natural e

ser relevante

Memes são o código genético, a hereditariedade das mídias sociais

podem ser jogos, vídeos, imagens, etcreplicadores

metamórficosmiméticos

persistentesvoláteis

epidêmicosfecundos

globaislocais

virais e memes conhecidos http://moda.terra.com.br/moda-dos-famosos/apos-criticas-a-photoshop-memes-ironizam-campanha-com-preta-gil,040131167f380410VgnVCM4000009bcceb0aRCRD.html http://esportes.terra.com.br/futebol/copa-2014/fotografia-transforma-meia-frances-em-anao-e-causa-polemica,5a682e4b93380410VgnVCM20000099cceb0aRCRD.html http://monomaniacos.com.br/tecnologia/internet/as-modas-da-internet/ http://tecnologia.uol.com.br/album/virais_internet_album.htm#fotoNav=10

Referência

RECUERO, R. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina. 191 p.

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