condivisione della conoscenza e comunicazione: dalla strategia agli strumenti
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Corso avanzato di aggiornamento professionale (cod. 12-16)
“Tecniche di progettazione e gestione di progetti complessi”
“Condivisione della conoscenza e comunicazione: dalla strategia agli strumenti”
Stefano Barbieri, Veneto Agricoltura
Legnaro, 25/02/16
Corso avanzato di aggiornamento professionale (cod. 12-16)
“Tecniche di progettazione e gestione di progetti complessi”
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Siamo RELAZIONE … Il settore “primario” non è più (da tempo) solo un “tradizionale” settore economico: è un insieme di relazioni economiche, sociali, territoriali e di “stili di vita”
Corso avanzato di aggiornamento professionale (cod. 12-16)
“Tecniche di progettazione e gestione di progetti complessi”
integrazione con le altre risorse del territorio per la salvaguardia del suolo, del paesaggio, del contesto locale
integrazione con gli altri settori produttivi
trasformazione alimentare, ristorazione, turismo, distribuzione
integrazione con i consumatori con i quali instaurare un rapporto quasi personalizzato, di conoscenza quasi diretta.
Viviamo in INTEGRAZIONE…
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come un pacco postale…
… si costruisce in network di partenariato …
… si condivide in reti di esperienze …
L’innovazione NON si «trasferisce»
INNOVAZIONE COLLABORATIVA riequilibra il baricentro del processo
sull’impresa riconoscendone il ruolo di soggetto “produttore di innovazione”.
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PERCHE’ comunicare… -per condividere …
le scelte, le strategie
-per far conoscere … le azioni, i risultati di un progetto/attività
-per giustificare …
le scelte, le risorse investite
-per favorire la replicabilità …
di una esperienza, di un prodotto
consenso
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A CHI comunicare… Comunità scientifica
Policy maker
Comunità tecnica
Società civile Reputazione sociale
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PAC più
conosciuta
in UE che
in ITA
Non solo
per
agricoltori
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euro agli agricoltori ?
bene così
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Fonte: Strategia comunicazione PSR 2014-2020 Regione del Veneto
http://www.regione.veneto.it/web/agricoltura-e-foreste/comitato-sorveglianza-2014-2020
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CON QUALI STRUMENTI
Informazione
Formazione
Sensibilizzazione
Coinvolgimento Condivisione
convegno
seminario
workshop
corso
Stampa
Editoria
Radio - TV
Sito web
Social
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ITALIA (% popolazione) Televisione 96,7% (satellitare 42,4%) (93% in Veneto) Radio 83,9% (61,1% in Veneto)
FOCUS sui MEDIA
Fonte: 12° Rapporto Censis-Ucsi - Tratto da «Strategia comunicazione PSR 2014-2020» Regione del Veneto (dic. 2015)
Stampa quotidiana
2013-2015 = - 1,6% quotidiani
+ 2,6% quotidiani online
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“Tecniche di progettazione e gestione di progetti complessi”
VENETO
TV
30 emittenti televisive
Quattro superano 200.000 contatti (Antenna 3, Telenuovo, 7Gold, TVA)
51% popolazione
Valutazione bassa (5/10)
Radio
20 emittenti radiofoniche
Due oltre i 300.000 contatti (Radio Company e Radio Birikina)
% popolazione veneta soddisfatta
82,1% web
81,8% radio
77,5% stampa
42,8% TV
Tratto da «Strategia comunicazione PSR 2014-2020» Regione del Veneto (dic. 2015)
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Tratto da «Strategia comunicazione PSR 2014-2020» Regione del Veneto (dic. 2015)
2015
* Ve, Pd, Tv, Ro, Bl, Pd, Ud
*
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Con quali PROFESSIONALITÀ … siamo tutti comunicatori ?
Sì = siamo tutti prosumer
Nì = è importante che il detentore del contenuto possa «condurre» la
comunicazione
tecnico e comunicatore fianco a fianco sono garanzia di correttezza
della comunicazione
Nì = dobbiamo conoscere i professionisti con i quali lavorare
e essere in grado di dialogare con loro
No = affidiamoci ai professionisti, riconosciamo le rispettive competenze
non improvvisiamoci
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Un WP «comunicazione» nel progetto
Non è necessariamente una fase finale
Una WP trasversale
Attenzione al silenzio comunicativo e alla sovraesposizione comunicativa !
Tra i partner, a chi affidare la responsabilità della comunicazione ?
QUANDO comunicare
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Presenze, accessi web …
Copie distribuite …
Scheda valutazione …
Indicatori di realizzazione
Indicatori di risultato
L’importanza del MONITORAGGIO della comunicazione
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Riconoscibilità
Logo ?
Cura editoriale
Corretto uso dei loghi, dei riferimenti alla fonte di
finanziamento, dei partner
Ricordati: datare i prodotti comunicativi
IMMAGINE coordinata
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Nel rispetto delle REGOLE… REGOLAMENTO ARTICOLO ALLEGATO
REG. (UE) n. 1303/2013
Disposizioni comuni ai Fondi
Articolo 115- Informazione e comunicazione ALLEGATO XII - Informazioni e
comunicazione sul sostegno
fornito dai fondi.
Articolo 116 - Strategia di comunicazione
Articolo 117- Funzionari incaricati
dell'informazione e della comunicazione e
relative reti
REG. (UE) n. 1305/2013 sostegno allo sviluppo rurale da
parte del Fondo europeo
agricolo per lo sviluppo rurale
(FEASR)
Articolo 54 - Rete rurale nazionale
Articolo 65 - Responsabilità degli Stati membri
REG. di ESECUZIONE (UE)
n. 808/2014
Modalità di applicazione del
Reg. (UE) n. 1305/2013
Articolo 13 - Informazione e pubblicità ALLEGATO III - Informazione e pubblicità di cui all’articolo 13 (Parte 1: Azioni informative e pubblicitarie; Parte 2: Caratteristiche tecniche delle azioni informative e pubblicitarie.
Stefano Barbieri Settore Divulgazione Tecnica ,Formazione Professionale ed Educazione Naturalistica Via Roma 34 – 35020 Legnaro (Pd) – tel 049-8293947
stefano.barbieri@venetoagricoltura.org
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