conjoint - toyo

Post on 10-Jul-2022

29 Views

Category:

Documents

0 Downloads

Preview:

Click to see full reader

TRANSCRIPT

Conjoint���������� �

The Problems of Price Attribute by Conjoint Analysis

� � � �Akihiko SHIMAZAKI

� � � �*

Nobuyuki OTAKE

�� ��

+ � ����

, � Conjoint����

- � Conjoint���� �

. � ��!"�#$%�&'()*

/ � ��+,��-.��

0 � PSM /Price Sensitivity Measurement0 �1���23. Conjoint��

1 � 4567���1���89

2 � : ;

+� � � � �

Conjoint���< Luce and Tukey /+30.0 �=>!?@.ABC�DEFGH�=>�1BI

=5JKLMNO PQ=.RS� Conjoint measurement.TUVW< Conjoint���< X�

Conjoint measurement�YZL�[< \�]^_�`(�a3PQ.RSb$VWNc�d

e�O fghijkld�mno]^�a3p�q$� Green and Rao /+31+0 �1BC�rs

!tuVWNO

Conjoint���vw5Aq$�xyz{|}x~����de�O .F�< xyz{|d�q$

!\FM�W< q$����k�����< ����< ���3< �l�kig��kA�\��

*�������"�����

Conjoint���������� �����������

41

���� ��� Conjoint����������� �� ����������������

����� !�"�#�������� Conjoint�� $�%$&'�()�� Conjoint��%

*+�, -./� 0%1�'� 23�� 4567-.8-./� 9:%;<+�� Con-

joint��%=(���>?� -./� @A�4567-.8B($C%*'� �"D �

EF%G �(�H)?IJK8B(0LM����

I����� -./�%H '�NO8H 'BNO� 23�4567-.% PSM��P

QD'� R QD-.%-./� S@A8'?TPUB� -./� VWI�XY�Z[\ ]

^�%;<'?B�� R �_� `ab��c'defY�Z[\%=(8B(g8K3� "D�

dh��g8%H 'ieb����jk8'�� ieb����jk8B(g8K3� ���

� Conjoint���Il�-./� 0m8� R VW%H +�n� PSM���@A o

D8B(���n pq%Lr'� R ��80m%1�+��8G_��

,s Conjoint�� $�

tuv wx���� Oyz{Y|8�}z{Y|�~�2��� !������8'?�� O

yz���-�!���� ��/���!������ �}z� Conjoint��8B(g8���

��-�!������� ���c+�wx����2���� S���c+��-%O�'�

R me8'?�2��� a� Conjoint����� ���c+�wxK3S���8 ��

%QD+�� tuv=�8B(�mK3F�8� ��-�!��������w� ��5��

%��g8��P��8'? tuv=�� ��P��w�=�%�}'�(8+�� Conjoint�

���� ��8'? tuv=�%"D'� tuvw� ��5��%� ��%�}+�g8�

�}'�(8+�� g('������ -���!����8 Conjoint����J� H)�8

B(g8���

����2�?B� ¡¢£¤��!������ Oyz{Y|8�}z{Y|%EFO�¥�

!�������� Oyz{Y|�����-�!����%¦�����+�� g �����

Conjoint�����c§8�/� �Attlibute� 8@A �Lebers� �c'� ¨©����%"D+

�� ¦�5��� /��c'D�� �Deª��� ��B��D«��¬m���PR ���%

"D+�� �B�� S/� ¨© @A�c'�D«��¬m���P���%"D+�� ��-

�!�����­®��3�2���

sj¯Sn

i¯+wibij °°°°°°°°°°°° �

si : wx�¬m bij : ¢±�² j /� i �-

wi : /� i ��� n : /�e

³´�� CPU8 HDD%��H)?F�� �)µ� CPU� ,@A� +./ GHZ8 ,.* GHZ, HDD

¶�~·¸¹·�º� » .*--¼ ( ,**,�� )

42

� ,��� 0*G� 2*G���� � � ������ CPU� HDD����������� �

��������� +*�� !"#�$%&� '�� CPU( 1�� HDD� -����� )�*�

������ /+,�-./��0.�� 12�(34����(345��6���7� '�

CPU� ,���� +./ GHZ( -�� ,.* GHZ( /��8!� HDD� ,���� 0*G( -�� 2*G( /

����� 9:�;�� � �� A 1CPU : +./ GHZ, HDD : 2*G7� � �� B 1CPU : ,.* GHZ,

HDD : 0*G7 (8#<�=� �>%�9:��?�(34��4&��

@ +�A�B&�� � �� B��?�(34�CD�=��

5���$E���F!� GHI�8�JKLMNOPQR��� 9:�S���?��TUS

VW�B!XYZ��[%\<9:�*�]�S��2��;�^_\�� `!�abQc�T

USVW�B!XYZ��[%\��

de Conjointfg� �h�ij�OPikljm��nol�p��%qH_\<*OPik

lj(-L_\� r5�%�abQc(s._\�� �abQc�s.��Njtuv(4h`�

wx_\�4�� y@Zz$��� MONANOVA� TRADEOFF� {|}~m� ACA� CBCz�(

8��+� ������ {|}~m�B!�abQc�s.;< 1SPSS�� Conjointfg���;

<7�

i���OPiklj�S���?�� yi����� Conjoint Model����B&�.��_

\��

yi�b*��ui j ����������� �

�f��M uij�s.����B!��_\��

ui j�bi di j ������������� �

di j : nol�p���]�M

bi : �f�����s.M���j

{|}~m�B��nj�� ���%$E���F!�m�nj�8!� Additive Conjoint

Measurement 1�m����l��fg7 �$��\�� ���F�� dij���Q ��_\<

p��8�� ¡¢�nj�;�fg�p&£G�� ���M(nol�p���]�z��,�

{|}~m�B��m�nj�¤�;<��� ¥¦§�¨�;<�nj�8�5�(�8

�� P�©���njªOP«©���nj�¬�;<� ­�nQc�¬�_\��nj$4h`

�®¯_\�4�� ;�;5\%��nj�� ­�nQc�¬�_\�$��8!� ¥¦§�¨�

;�4z45��z��

� +

� �� A 1j7 � �� B 1j7CPU 1*417 +4/ GHZ 1-7 CPU 1*417 ,4* GHZ 1/7HDD 1*4-7 2*G 1/7 HDD 1*4-7 0*G 1-7� -40� G� .4.�

Conjointfg�F��L°±²��³�´µ¶·¸�¹º»¼

43

-� Conjoint������

Conjoint���� ������ ������� �������

��������� ���

���! "�

�#$���%&'

�()*+,�-./0

�1234567��89

:;<�=��� >�?�@� A�=�#$������B%&CD�� #$��BE�F<

Conjoint��BGH���

�#$IJ�89

�KL��M�N��/0�OPQR

�#$BE�F<C=�123�S�567�

B��F<:;<TU ��� F�F� Conjoint��=�#$���%&'�VFWX�Y

H�� �������

�Z�*[\]=^_`�ab cd ef�

�#$/0�g9 h#$ij �Y�kl

�m�KL���n/0��OPQR h#$���o�I�p�qr��klj

^_`�ab cd����� Z�*[\]B���>:�@o�I�p�89�sFt

uvU=��:Hwxyz ����� h{|�}~j�

#$/0�g9����� /0�i�g9�Y;�#$�������kl��>: �@�

��� ������]B56���� !������:�����@�=�tH� ��!��

�����q�����=�tH� ��=�#$��������� }�=����� n/

0����#$Bg9F�:>HF<�� ef�� m�KL���n/0��OPQR�89

OP�#$���o�I�p�qr� h���j ���F��� >�<�� >>=�#$/0�

g9 qrkl���

#$��B�s3� +¡�

�#$��B���Z�¢BGH

�#$Bm�������d£9��

�¤�¥

C¦ -§ ¨©U=��� M���� ().BS9��n� ª«\¬��#$B­®F� Con-

joint���vG��<;��#$��B¯�����:H�¥����>��¥=�� ().

�°±��#$�²BE��� � o�I�p�89=�#$�²B¯:H>:���� F�

F>��¥=�� #$���o�I�pB³�>: =r´� #$��B%&';��:��

µ�q¶·¸¶o¹� º .*--» ( ,**,¼. )

44

���

������� ��������� ������������ !"��# � $%&�

'�"�()*��� �"�*�()'��+����������� � ,(-.)/��01

2+3133� 45�01 2+3203 6� � ��)7 89:;<=(>?)7@ABCD������

����E� FGHIJ(KLM6BCDN# +OP�� � ,(-.)/��6� Green et al.

2+3223 QMoore and Holbrook 2+33*3 (CRSTE# �

���U(��)VWX�YLZ [\6� ]^ 2+3213 )7@_`Xa�[\N# � b(c

N�d/e(fgh�_`i�� � b(Ujklmno89Ip)7 ��KLE_`i��

�� ba)/��6� 01 2+3313 )7@-.q�rsXa�� � ,+)� tuD)��(vw

x�yzfg)�{��,+�|�+rsi�� �

}~\6� �� 2+33-3 )7@_`Xa�[\N# � wx��)7 ����M(����w�

����)�Z �������c� �����FGHIJ� b+Z +

�c��w

b������������ �

+� � ,,N� b6��(����fg(�����i�E(N# �

b���f2p3�p

����������� �

��)7@����fge{ b��� ����� ,+N����(��(wx�����

N�d{)��Z e�KLN  �

Dolan and Simon 2+3303 E}~\)7@� ����(��(wx���N�d{)��Z e

�¡¢i�� �

£ +)� 7¤)� ��(vwx6¥¦fgN# � ,(+  /*,***DM+ 0*,***DM(§�

+*,***DM� 0/¨<©� 2+**�-/�0/3 )��Z � ,(�� +¨<©�#�@ª +/.DM)�

�Z � ,a)7@� ����(��(wx�����N�d{)��Z e�KLN  �

� +���� ��� : Dolan and Simon �+330 P /2

Conjoint�«)¬­ ����(-.q®¯°±²�³´µ¶

45

����� ����� ��������������� ������ ����� !�"

#�$%&�'#���(�)*�+,-./�0 b�1203� 4b�� � 567895��

�:�$5;5�<�3���=� ���2� � >?�@��AB�CDEF�����

�� ����� ����� � >?�"#�$%&5G��� �03���5HI��

�J-�

.K � LM5"#�$<NO(AB

PQ� � LM5"#�$<NO(ABR30ST(��

� LM�AB�ST(��2� U;�VWXY� Z[\]^_: Conjoint#`�ab��

cVWXYd

VWefg : 4h=ijklmnop�qjrstu 0v

wjxyz�� : \_�Z[\]^_�

{��� : |�}~� 41I�=

LM&�� � LM�AB�ST(�������(��2� ��� CPU, HDD� ���� � �

/LM�{��� � �/3� .LM�{���6��e�ab�� 4VWefg 0v�

���&� /LM��� �&� .LM��{�= � LM5�� �� /LM� Conjoint#

� , �����

LM >? + >? , >? -

�wnx^ZCPU

HDD

����

x�j�Pentium. ,4. GHz

2*GB

/+,MB

,,��

�s�js�Pentium. +41 GHz

0*GB

-2.MB

+3�� +0��

� - ���� ��

x^Z CPU HDD ��� � a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

x�j�x�j�x�j��s�js��s�js��s�js��s�js�x�j��s�js�x�j�

Pentium. ,4. GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. ,4. GHz

2*GB

0*GB

0*GB

2*GB

0*GB

0*GB

2*GB

2*GB

0*GB

0*GB

-2.MB

-2.MB

/+,MB

-2.MB

/+,MB

-2.MB

/+,MB

/+,MB

/+,MB

/+,MB

+0��,,��+3��+3��+0��,,��,,��,,��,,��,,��

����t��"�� � .*--� ( ,**,�~ )

46

�������� �� ����� 0����������������������

!����"#$%&��'��()�*�+,-.%&

Pearson’s R/*.3-. Significance/*.***-

Kendall’s tau/*.2,/ Significance/*.**/2

0��'�!�������������(12-., 3����'�456�78�9�

�:;(<��=>?& /@A�BCD(E ,�+,

E ,�FGHIJ� KL�BCD( .*��MN�OP QRS5 HDD" ,*�T-U��

� CPU VW(�!� +*�XY-BCD(#� 0@A�BCD�FZ, [\�2]^�

�KL�_`"MN�a���J��-. KL@A�0bc�d�e8� fE -g �F� ,,

hi +3hi +0hi(jk��-.,#KLle8"O�

)� KL@A"�mnH��<� .@A�I Conjoint��������� �� ���

�� 0���������������������� !����"#$%&��'��(

)�*�+,-.%&

Pearson’s R/*.3-+ Significance/*.***.

Kendall’s tau/*.23. Significance/*.**,0

0��'�!�������������(12-., 3����'�456�78�9�

�:;(<��=>?& .@A�BCD(E .�+,

E .�FGHIJ� CPU VW Memory�BCD" ,1�$G -*�-op?�� HDD

�BCD(qHG�r?#�

KL@A"�mnH������� KL@A"�mnH��<�����(stPu<%�

� KL@A"�mnH��vw�r? KL@A"�mnH��<�vw-(VW� CPU

�BCD"OP<%��

� , ��������� ��

Conjoint���xyKL@A�:;z{|}~��s���

47

��������� �� ���������� �� .� �� ��������� �

� �ID/� !"����#�� �ID+� ,� -$!" .$��%&'()��*"�+ � .�� /

,-./0�� HDD1 ID,,2������345��+ Memory1 ID/� 0,2���

���345��+ 67891 ID,� /,2������:;5��+ CPU1 ID.,2�

�����:;5��+

�������5�< �� �����������-5 �� ��������)��

�=189� CPU����� >)?@�*"�+ A�A�!" �� ��89� CPU�

�BC,<DA��%!�E+ ���F� ��BC�! DGH IJK�F� ��LH

��,MN5��!�LH �� ��������)��������OP>QR� ��

� - ����������

� . ���� ����������

STOUVWUXYZ [ .*--\ ( ,**,]^ )

48

��������� �� ����������������� ������ �!"�

#�$%&���

'� ()*+��$�����,-./0123.�

/4 ����567�����

89:5��67�;<=>�?@A BC D+333E �FG�"HI�J!K�5LM5B! +-

5671"H?�� #5N!LO���5� *+�� PQ����67!"� *+��

�#5RS TU#��T�V �W����!"A (X*+���K�Y� Z[X�\Y�

?��]^��K_`!"���?�� PQ���ab�c�defg ��h!"A #5i

jk!���lm$nl� ��� *+���PQ��5defg��op�=>.���?�

�T�qr�� (X*+���st�u`��?��YJ!� ���IB! u`1 3v�

wx� y(X*+��� 89:$zS��5{|1��.�I}5~���!"A 89:5�

�(�=>��?�� #5(X*+��� 89:$������I�� �;� ��VT�

��� "�h1KG?��� �u`�?�� �I (X*+�������$"���?��

B�(X*+��1����5������.���1W�?�� (X*+��� ab�"

IG?��lm$�� ���!"��W�T��#�VT (X*+��1�����.�#�

! ��lm$�� ������A)���]1�u.�#�� � ��5����1� �

� . ��������� ��������� ���

ID ¡¢ CPU HDD Memory ��+

,

-

.

/

0

+242

+,4/

*4*

*4*

/40

-40

04-

+,4/

*4*

,*4*

/40

-40

-+4-

+,4/

--4-

,*4*

/40

,/4*

+24-

-14/

--4-

,041

/40

,/4*

,/4*

,/4*

--4-

--4-

1142

.,43

� / �������������������� ���

ID ¡¢ CPU HDD Memory

+

,

-

.

/

0

-040

*4*

/04-

/*4*

*4*

,240

./4/

/*4*

04-

+*4*

.*4*

,240

34+

/*4*

+242

+*4*

*4*

*4*

34+

*4*

+242

-*4*

0*4*

.,43

Conjoint�£�@J�����5¤¥¦§¨©ª«��¬­®

49

�������� �� ���������������� ��������� ��!

�" #$% Conjoint�& '��(�)� *�+�,- .+/��01���2��� �

�!�" 3�+��4 5678���/%9:;<��!�=> ?@��AB�����C

DEFC!G�H�GEIJ������� ��!% 5678��E Conjoint�&��K�

��LM+NO��PQ O1����01R<�" <E��LM+NO� ST��;U��

��V+W�#4(% ��CDEFC�!���X4(<YNO�Z�!% H�!���X

4(<YNO�[�!��01R<�"

\ 4]�4 5678��E Conjoint�&+��LM�.+/�!PQ O1���2

^_����`�5678�� 0�����ab���/�*�+cdM ^_��" <

ef� �����+���`g�!hi `�R��01R<�"

0j PSM kPrice Sensitivity Measurementl �/������ Conjoint�&

mn+��% ��LM+go�/%NO�Epq�r:��LM� r:��`++r:E

s;�LME(� �Etu;<�" 4 ��LME0�;<���=>+��LM+va

b�5678���+w� ^_��"

xy��+z{ |}~����� PSM kPrice Sensitivity Measurementl �����E(�"

+��4 ��+ .#+�� ��"

�� +l ��R�R�2R +�� T��C���$�2"

�� ,l ��R�R�2R +�� Z��C���$�2"

�� -l ��R�R�2R +�� Z����1!��C���$�2"

�� .l ��R�R�2R +�� T������STE(��C���$�2"

+ .#+�� ���:�� �4 PMC k������l PME k������l OPP kx

y��l !.+�� ��" ���: �� +��� .T�!�������: �� ,�

�� -Z�!�������:�\<�<+�� ���" �� +����� �� ,�

��� k���� ��l ��¡<��� *����� ��!�" PMC� PME4¢$<�£

¤E¥���X��� ��!�" +£¤E¦§¨©4!����` 5678���ª«¬

­�01R<�"

\ 4 PSM�/%��X *��� ��/%®G+���������� ¯�� \+A

B ��LM+ab���v�°�±¦©+²³D *� Conjoint�& '� �45678

��E��LM�O1�PQ� 5678�� ��ab������*�+�,- ^_��

����"

´µp¶·¸¶�¹� º .*--» ( ,**,¼D )

50

PSM�������� �� ��������� ������������ ���� !

"# �� ����$%����� �&'� !"# �(&)*�+�,� PSM�-./���

�0 Conjoint12�� ��� !"��-.�&'� !"��-.34�,�5%6�7%�8

9��0 :;�-./<���12=>��?@89�� A�12��-./BC��12=

>/DE��0 FGH12�� IJ� -KL�MH5N�0

Type + : -.�� �:;�-./OP�QR �-.� -� �<���-.� ,,ST�

+3ST� +0ST#

Type , : PSM�MHUV-./���� W,XY�6�-./OPZ��%QR �&'� !"

�-.#

Type - : PSM�MHUV-./���� W,XY�6�-./OPZ��%QR ���� !"

�-.#

Type ,� Type -��� ���-.�['\ �] -� ,,ST��NZ%�['\# ��^_-

.� ��$%-.�['\ �] -� +0ST��NZ%�['\# ��`%a-.� bcd�-.�

['\ �] -� +3ST��NZ%�['\# ��� ^_-.�`%a-.�bc�-. �^_-.

e`%a-.�,# /W,XY�fO�Z��%(&)*�+g��hij/����0 FGH� k

dlm-.�no� Jo� no�Jo�bp�qrs�hij/����t����0 Type +��

A�12��-.�uv�M�12�wE��x'y�z�0 Type ,� Type -�� Type +

/����{ +|c{�}~��,XY 0^�,�5�P�0 ��� Type ,��� ��� Type -

������0

PSM�QR�IJ��H�

� 0 �������

y�( CPU HDD ��� -.a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

y�'�y�'�y�'��� '���� '���� '���� '��y�'��� '��y�'�

Pentium. ,4. GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. ,4. GHz

2*GB

0*GB

0*GB

2*GB

0*GB

0*GB

2*GB

2*GB

0*GB

0*GB

-2.MB

-2.MB

/+,MB

-2.MB

/+,MB

-2.MB

/+,MB

/+,MB

/+,MB

/+,MB

`%a-.^_-.bc-.bc-.`%a-.^_-.^_-.^_-.^_-.^_-.

� 1 ��� ���

��y�( : �� '�� ���y�'� ����#CPU : Pentium. +41 GHz

��� : -2.MB

HDD : 0*GB

*����� x��(����G�

Conjoint12����-.�R���������� ¡

51

a� ���������

b� ���������

c� �����������������������

d� ����� ������ !��"�����

a� ���������

b� ���������

c� �����������������������

d� ����� ������ !��"�����

*#$ PSM�%&'�()*���+�,-.�"/ 01�� 2.34�56���7.

�"��8�9:1;�<=/

1> 2.34� �?@AB

PSM+AB�CD+EF�

G 3 H�I � JK+L�MN�ON�� �� PQRSTU�� ,V+W��H��/

�XY�<�Z[<= ,,\ � +3\ � +0\ 5 PSM�][*�=��^_<�H�Z

[<=���K�"���/

`a+AB5� �bc+XY�<�dePfghi+%jk5l[���� Conjoint?@

5m�� 2.34�+nop��XY Z[*�=qr+st5uv<=/

wx� PQRSTU�2.34�5][<� �XY�<=qr+?@AB5uv�/

� 2 �������

#yzhe : z{Q|CPU : Pentium. ,4. GHz

}~� : /+,MB

HDD : 2*GB

*#y��� ��Re�h��wx

� 3 PSM��

ID PQRSTU����

PQRSTU����

�� �hRSTU����

�hRSTU����

��

+

,

-

.

/

0

+**5***

,,*5***

+2*5***

+.*5***

+**5***

,**5***

0*5***

+,*5***

+-*5***

2*5***

.*5***

+/*5***

2*5***

+1*5***

+//5***

++*5***

1*5***

+1/5***

+/*5***

,0*5***

,**5***

+/*5***

+/*5***

,/*5***

+**5***

+/*5***

+/*5***

+**5***

+**5***

+2*5***

+,/5***

,*/5***

+1/5***

+,/5***

+,/5***

,+/5***

��O������� � .*--� ( ,**,�k )

52

Conjoint��������� ��� � 0��������������������

�� ������ !"#$� %��&'�()*+,#$�

Pearson’s R-*.3-+ Significance-*.***.

Kendall’s tau-*.23. Significance-*.**,0

.� %���������������&/0+,*� 1��� %�234�567�

�89&:��;<=$� />?�@AB&� C /"D��"�E*Memory�@AB FG�

H�� IJ>?�@AB& +1�+,�

IJ>?�.KL�M�N6� OC 0P �Q��R3STUV OHP� R3STUV OWXP� R3

� / ��������� ��������

� 0 ����������

Conjoint���EYIJ>?�89Z[\]^_�`abc

53

���� ��� ��� ������������ ��� ������ ��� ������ �

�� !"� ����� ����� �#� $%��

&� � '(���� )*+,��-./0� ��12 03456789:-;<=��

Conjoint7869:->?=�� 78@A6 0�$B�CD/E ./E6F�G�-H?=

� � IJF�G���!K3@AL6E�&$M=N� �K3�

Pearson’s RO*.2,* SignificanceO*.**0-

Kendall’s tauO*.022 SignificanceO*.*+12

P@AL J$D/E ./E6F�G��QR ��� SC6@AL6TUV-W�=��

$XY�%� Z[03� /\]6^_`�a 1!"J7!� b�� Memory6^_`�cdC

��� ��\]6^_`� ,0� ���

��\]6P126e7��E �a 2� -f� � '(���� ���� '(���� �gh�� '

� 1 ��������� ��������

� 2 ����������

ijklmnleop q .*--r ( ,**,st )

54

����� ��� �� ������������� ��� ����� ��� ������

�� !"#� �����������!�$ !%&��

'(�����)*+,-!.������)*+,-/012�!�Memory)345�67

8��9:;<8��� ��=>)345'(����%?<.��������� @A�

CPU, HDD)345%B�C#D&��

��=>EFGH� '(����%I�JKLM��� .�����%I�JKLM��%I�

345)B�/N OP��� !"#QR!<8012��

��/EFSH<TUV%?<� JKLM��%I�WH���=>)345�XN<8���

YAK%EF%GHZDT��%?<JKLM��)345��� !"#� JKLM���)

WH%I���=>)345��[2� !�\"�� '(����!.������.��

����345��]� JKLM���^����345��]&� !�\"��

_`a!%��=>)345/b12�!� ID-cd���EFGH)345�e^��� ID+,

,, 0QR�fg<8h����EFGH�)345�e^�]� .������ '(�����)

345%ij&k�C#D&�� ID., /��EFGH�)345�e^�]� l��.����

����� '(�����)345678��� !]% ID/���EFGH�)345�67

8���

_`a!%C8^� ��/EFGH<T*+,-!� JKLM��/0m<Tno!),-/?

p2�!� JKLM��%I�WH���=>)345�XN<8���

2q 0 1

rs� ��=>/0m<TUV!0m<&�UV)*+,-/012�� ��=>�0mZD8

�&�UV� @A! CPU)345��]&�QR�C#D� ��=>�@A! CPU!t����

!�$"�u�� ���v)=>!t�2�"� wr�� xyz�v)=>%I���/{|<

8��"%I�� ��=>�0mZD8�&�UV%345�ij]}~2�=>�Sr�!�u

�c�$� �n� ��=>!��%{|ZD�=>� ij]}~<&����$ !��WZ

D��

l%� P�)�K��� PSM%I��HZDTJKLM��/0m<T��=>/��T Con-

joint*+),-/012�� rs� ��=>%JKLM��/0m2���/�0<8h]� JK

LM��� ������]&������!0u#D� !"#� JKLM��/����!2

� !�� ������]&����%I��*���/�H2� !%&�� ������]&

����!�$ !� ��%�T�8����>)��������� ����%��!0u

#D�� JKLM��%I��~����(�� �¡\D8�&�OP%¢<WH�¡\D�U

Conjoint*+%hd���=>)£¤9¥¦§¨©�iª«¬

55

�� �������� ����������� �� ���� ���� !�"#$%

&# '( �&)$&*+$"), +* �- ��./�012�34�56�&)78

�9$:�;<� ���� !�")��=�;>?012�@�"<� %�")��=�;>

?012�A�")$BCD>), +�E*� FGHI�� � ConjointJK�L)��./

�012MN�1C�&)$BCD>), O�� PQ��R&���S��T*U�� FGHI

���BV6WS��T*+$�S�5>)�� 34�"<� XY Z �")$BCD>

),

������ �JK[\$� FGHI���BV ���$�JK[\�]^_)$� ��

./�012 `a �&)+$bD������� 012MN_)$&*cdGef$gh

_), $�� ijklmn����S�$opklmn����S��]^ �U�� ijk

lmn�012 @&qr sD>)+$bD� @��")�&012 @�")+$ tu

� ++ ID - � +, ID .

� +- ID / � +. ID 0

� 3 ID + � +* ID ,

vwxyz{y|}7 ~ .*--� ( ,**,�� )

56

����

PSM�������� ����������������� ��� !"#����

��$�%�&� '(� !"#������$�%�&���)����*�+,-�.*/0

�� 1� )��� +,-�.�234�5�67�� 89���:;<�4=>?/0�� �

�@A�9BC,DEF�GH��I67�J�CK&�� LM4N �� ����OP����

��)���QR4ST#40&U� 1�VW�XY&Z�� ���CO��0[#��

���)��CO?0�� �� ���CP��0[#�����)��CP?0��XIZ�

��

�� ����7\�]^� Conjoint,D�_`�abc�d%�ef�g76XY%��

PSM������� �������� Conjoint,D�EF�� ���:;�<�,

DEF�+,-�.4=>�4/0�C934hi#j�� )��� +,-�.�=>�4kl%

�C� +,-�.�934kl�6707� ,DEF���mn4kl%�Co�mnp#*Ck

l%��7\J�#407� J�J�&Z� ��������<�q��� ����X�%�

J�4�� ����7\�]^�r�V#�����)���XY�7���4�-�X

IZ��� p� ��scCt7��u#4v��\0w�]^�Kx�abcCO7&�7\

yz*{Z���

�����<�q�� '(� !"���������� !"������#4v|Z

�$�%��C�7&�7\}~�g764� �z#4j�CLM�EF�^���'(� !"

�����������$�%�9C��\#j�� p��B�g76*� �� ��

�CX���V#�,DEFC��B�������7\J�&Z� ��scCt?0���g

p��`e�0���7\�]^��#XY%�J�Ce��0�� �����0���Ce�

�0�� �?��� �������l%�J�#� �� ���������i���C�

I�J���-�Cj��

��#4� Conjoint,D��\�jU6� d��]^�v��\�XI6�?&� �7\�

�&Z�����<����� ����X�%��7\9B����� LM4� ,D��I

�GH��������� ���7\J�&Z��������������U� EF�^�

���� ���������%�d��]^4�������-#j \�XIZ��� �&

�� J�4j?p#*�����#j�� 9B���68¡l��*�#407� ¢�£~4�

8¡��&Z��������7\¤¥#LM�d��]^Ce�&f&���%�J�#j

�� pLM�,D#4¦[���#��� ����OP������)��4ST#40&U

�J��*ST�%�§�Cj�� ¨©���� ����X�������<�7\d

��]^4� ª �9B�f%�*�#407� ª �9B���,D��\��4� �� �

��0v«Z&�¬�����l����&Z������%�J�C­�#j�� LM���

4� Conjoint,D�®¯°±²��������\��0v�³�67�� J\��&Z*

Conjoint,D��´������}~�µ¶·¸¹�=º»¼

57

������������� ������

���

+� ��� Conjoint�����������������������

,� � !"�#$�%�&' (�)*+���"�,-./0�+ 12�"�34��56789:�;<=��>?�&@�� ���"�+ AB��C�,DE�5)*�6FG,�+ HID�"J�5)*��KG,���;�(�=�L�� � ��+ ��BJM"���NO(��

-� Pekelman and Sen�� !"� ,P!"����Q�����R�����

������

����S +331T UConjoint���VW�XYZ���[ \�]0�^_ ` .a` ,C����S +330T U !b�";��cd[ efg����S +313T Uh/ij./k�����[ #lmn^_o$ ,2�-0

p%&'S +333T UqDrst/uXYv([ )*wxy+z�{| ,S +33.T U}~h/bP������[ ���-x�.�S +333T Uh/ij./k��[ ������-/����S +331T Uh/ij./k���0�5XY1�[ \�]0�^_ ` .a` ,C23��S +321T UqDrst/u��.�/�[ 4����-�$5���6�����7&�S +31,T U�8 9�5Q�\�]^_[ #¡¢:;7£¤�����S +320T U¥¦8 9�5Q���D§ ![ )*w¨©<=S +33-T Uª>0����VW��«¬,DEG,��9?[ �� ­®/ED¯���@�$�°±²�A�B³S +333T U¥- SPSSX�´µ�j/C[ 4Dl¶¥$gGreen, P.E., Helesen, K. and Shandler, B. (+322) Conjoint internalvalidity under alternative profile presen-

tation. Journal of Consumer Research, /

Pekelman, D. and Sen, S.K. (+313) Measurement and estimation of conjoint utility functions. Journal of

Consumer Research, /

Robert J, Dolan and Hermann Simon, +330. POWER PRICING ; The Free Press

Luce, R.D. and J.W. Tukey, +30.. Simultaneous conjoint measurement : a new type of fundamental

� Conjoint�� ����

������  9] 9�E�MONANOVA

POLYCON

LINMAP

TRADEOFF

ADDALS

WADDALS

ACA

RANKLOGIT

LOGMAP

Kruskal

Young

Srinivasan and Shocker

Johnson

de Leeuw, et al.

·¸F=¹Johnson

$º»G23��

+30/

+31,

+31-

+31.

+310

+32*

+321

+321

+33+

�H : ����S +331T UConjoint���VW�XYZ���[ \�]0�^_ ` .a` ,C

4D��g��¼I ` .*--C ( ,**,E� )

58

measurement. Journal of Business Economic Statistics, +

Green, P.E. and Rao. V.R, +31+. Conjoint measurement for quantifying judgmental data. Journal of

marketing Research, 2

Moore, W.L. and Holbrook, M.B. (+33*) Conjoint analysis on objects with environmentally correlated

attributes : The ruestinable importance of representive design. Journal of Consumer Research, +0

Conjoint���������� �����������

59

�Abstract�

The Problems of Price Attribute by Conjoint Analysis

Akihiko SHIMAZAKI

Nobuyuki OTAKE

In this thesis I examine the problems of price attribute by Conjoint analysis and

the e$ciency of the inner referenced price ; the estimation of this price inferred by

PSM (Price Sensitivity Measurement), which is the same as the reasonable price by

Conjoint analysis.

Comparing the result when we set up the normal price average by Conjoint

analysis with the result considering the inner referenced price, the ratio of contribu-

tion to price attribute decreased. This supports the experiential knowledge that to

set up the average price a#ects the ratio. Especially comparing the results of

surmised inner referenced price in high spec with the results in low spec, the ratio of

price attribute is higher, thus it is estimated the higher the price goes up, the higher

the ratio becomes.

The degree of e$ciency of the result using the surmised price with PSM by

Conjoint analysis and that of the result with previously set up average price are in

the same way despite of its amount. Whereas the degrees of the ratio of price

attribute and the degree of e$ciency may vary, the direction never changes. This

means that the result by the analysis changes in its quantity but not in its quality.

As a result, it is e#ective to consider the inner referenced price when you set up the

average price attribute if you need to know the ratio of contribute with the

assumption of the frame of the inner referenced price. Also it is e#ective on the

complementary method a#ected by the ratio of the price attribute that is the

e$ciency of the average price.

�������� � .*-- ( ,**,�� )

60

top related