coolhunting y tendencias
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COOLHUNTINGTENDENCIAS
C O M U N I C A C I Ó N P E R S U A S I VA
2 0 1 2
y
¿QUÉ ES COOLHUNTING?
DESCIFRARPREDECIROBSERVAR ANALIZAR
TENDENCIAS
¿QUIÉN ES
COOLHUNTER?
EMPRESASDEDICADAS
ESTUDIOSINTERNOS
Son los proveedores de servicios y datos para grandes compañías.
Generan informes privados para marketing propio.
BLOGGERS
TRENDY
Tendencias que están de moda.
Tiene múltiples usos, no sólo para actividades, si no también para señalar lugares, acontecimientos, sólo cumpliendo el requisito de superar las expectativas.
Es aquel que sigue y está siempre en boga.
MICROTENDENCIASGrupos de personas que comparten intereses en diversos ámbitos.
Tendencia de larga vida, el resultado de varias fuerzas dentro de una comunidad.
MACROTENDENCIASVS
Padres ViejosLa tendencia de padres mayores de 50
años en adelante. Como Mick Jagger.
Eternos EstudiantesLa tendencia de cursos de capacitación
y formación a trabajadores de escasos
recursos para mejorar sus capacidades.
CICLO DE UNA
TENDENCIA
TRENDSETTERSINNOVADORES MAINSTREAMEARLY ADOPTERS
Introduce la idea a los early adopters y es el que la hace asequible al público para el consumo masivo.
Vanguardistas en la adquisición de los últimos productos y experiencias tecnológicas.
LATEADOPTERS
No abandonan lo que utilizan hasta que no tengan más remedio, esperan a que las actualizaciones
del servicio o producto se consoliden, antes del cambio.
Corriente principal que una vez consolidada, designa los pensamientos, gustos y preferencias aceptados por la mayoria en la sociedad. (Masas)
Corriente principal que una vez consolidada, designa los pensamientos, gustos y preferencias aceptados por la mayoria en la sociedad. (Masas)
Innovadores Primerosseguidores
Mayoríaprecoz
Mayoríatardía
Rezagados
Cuo
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%
2,5%13,5 % 34 %
16 %34 %
25
50
75
100
0
CURVA DE INNOVACIÓNLa difusión de las innovaciones según Rogers (1962).
Adoptantes de la nueva tecnología en suceción Cuota de mercado / Nivel de saturación
GENERACIONES
BABYBOOMERS
Nacidos después de la 2ª Guerra Mundial (1946-1964).
ESTRICTOS
TRABAJÓLICOS
JERARQUIZADOS
CONSUMISTAS CONTROLADOS
El mercado no trabaja con esta generación debido a que privilegia la juventud.
XGENERACIÓN
Nacidos a mediados de los 70s y la década de los 80s.
REBELDES
ATREVIDOS
CABEZA DE TV
INDEPENDIENTES
RECHAZO DE VALORESAMISTAD SOBRE LA FAMILIA
Generación sofocada de publicidad engañosa, exagerada y escéptica.
YGENERACIÓN
Nacidos a finales de los 80s y los 90s.
ACTIVOSCIBERNÉTICOS
TECNOLÓGICOS
CONECTADOS 24/7
INDEPENDENCIA TOTAL
Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.
ZGENERACIÓN
Nacidos desde 1995 en adelante.
CONSUMISTAS EXTREMOS
POCO HUMILDES
IMAGEN RELEEVANTE
CONECTADOS 24/7MÁS REBELDES
Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.
AISLADOS
PREOCUPADOS POR EL MEDIO AMBIENTE
CARENCIA INTERPERSONAL
CGENERACIÓN
Nacidos después de los 1990, adolescencia en los 2000.
CREATIVOSCOMUNICATIVOS
INTERÉS DE CONTENIDO
CONECTADOS 24/7
VIDA SOCIAL = WEBREALISTAS
MATERIALISTAS
Nuevos retos tanto en publicidad como en estaciones de trabajo.
HIPSTERGENERACIÓN
Nacidos a entre 1990 - 2000.
ALTERNATIVOPRECARIEDAD > SUPERFICIALIDAD
ANTIMODA
IRONÍA
INTELECTUALESATEOS
SALUDABLES
Amplio conocimiento de publicidad, en donde casi nada impresiona.
THENEWSPAPER
Pullpo es una agencia de marketing en busca de nuevas tendencias (Coolhunting) que se enfocan en las nuevas generaciones.
MARKETING FOR NEW GENERATIONS.
Ensayo investigativo con estudios y análisis de las nuevas generaciones mediante su lenguaje, diseño y fotografía que las caracteriza.
18 A 34 AÑOS.
Líderes, alternativos, visionarios, únicos, con gustos artísticos.
La razón de su investigación y análisis de las nuevas generaciones se explica debido a que estas son influyentes e informadas.
Donde son, además, partícipes de nuevas revoluciones “accidentales” sin ningún tipo de filosofía ni manifiestos.
RAZÓN
2MESES
COMUNAS
Vitacura, Las Condes, Providencia, Lo Barnechea, Santiago Centro y Ñuñoa.
PUNTOS DE ENTREGA
GAM, Félix, Galería Plop, Bautista, Cómodo, Lomography, Arizona Recambio, Galería Animal, Ópticas Bahía, El Toro, Wonderful Café, Café Bricca, Nike Store Pullpo, Berlín, Contrapunto, Pulpería, Matucana 100, Be Cute, Mi Lady Señorita, Reprovisión, Vintage y Nostalgic.
Dentro los artículos podremos encontrar encuestas que complementan las comparaciones de épocas pasadas en cuestión de actitud, personalidad, gustos musicales, enfoques, pensamientos, revoluciones, etc.
ZYGMUNTBAUMAN
VIDA DE CONSUMO
HIPERTASKING INSACIABLESDISEÑO DE
VIDAOBJETO DECONSUMO
SOMOS LOSPROMOTORES ACTIVO
EARLYADOPTERS
PROGRESIÓNDEL MERCADO
CONSUMIDORFALLADO
LOS PRIMEROSENDE LO QUE
AQUIRIMOS
SINSOLIDARIDADO BIENESTAR
AHORA,YA
NADA NOSIMPRESIONA
VIVIMOS EN BASE A UNO
SOMOSUNO
CONSUMISTAS
PRIMERASEGUNDATERCERA
O L A D E C O N S U M O
ALVIN TOFFLER
En la primera Ola no se contaba con maquinaria como en la segunda, por lo que eran más autosustentables.
En la segunda Ola se tenía la creencia de que la naturaleza es un objeto para ser explotado y así la búsqueda de material.
PRIMERA Y SEGUNDA OLA Principales diferencias
TECNOLOGÍA
ERA INDUSTRIAL
La búsqueda del tener, versus no buscar el aspecto materialista en la primera Ola, en donde se le da importancia al individuo y a la naturaleza.
MATERIALISMO
TERCERA OLA Sociedad post industrial
AUTOSUFICIENTE
CULTURA AUTOSUSTENTABLEPRIVILEGIO NO MATERIAL
ECOLÓGICO
LÍDER
COMUNITARIO
SENTIDO DE VIDA
FLEXIBLE
¿QUIÉN ES UN INFLUENCIADOR?
LÍDERDIFERENTELLAMATIVOEXPONENTEINNOVADORRECONOCIDO
Su rol es ser un foco de tendencia, que busca estar a la par con las personas, el mismo influenciador decide lo que es cool y lo que no.
TRENDSTTERS LOCALES
TRENDSTTERS LOCALES
Internet está creciendo y con ella, la tecnologia y la necesidad de comunicar, cada vez más se hace más importante el mensaje, el imponer una ideología o punto de vista frente a las masas con libertad y precisión.
TRENDSTTERS LOCALESSegún la necesidad de comunicar un mensaje, influencers y trendsetters locales han tomado ventaja de la tecnología, en específico, redes sociales, expandiendo el público objetivo y generando mayor reacción.
Internet es la fuente de poder de los trendsetters, es la plataforma que permite la interacción entre los influenciadores y sus seguidores, creando el concepto de comunidad.
TRENDSTTERS LOCALESEs por ello que todo contenido, estilo, ideología, pensamiento en común que sea extravagante y que llame la atención de una masa con ese mismo interés se transforma en algo masivo, en una tendencia que se inicia, porque todo se propaga vía web (viral o directo), sobre todo en las redes sociales, los bloggers que promocionan la idea, los seguidores de aquella idea, etc.
Nuevamente hablamos de una comunidad.
LIFESTYLE Se refiere a ciertos aspectos que marcan un modo de vida llevado a cabo por un grupo de individuos. Comparten ideologías en común. Son variables. A veces se mantienen.
Madres solteras, Vida sana, Bohemia, etc.
D.I.Y. Siglas para “Do It Yourself” (Hazlo tú mismo) quiere decir todo tipo de acción que puede ser realizada por el individuo independientemente en base a un concepto determinado.
Tutoriales en internet, CuboToy, etc.
VINTAGE Tipo de moda en la cual llementos o estilos pasados (80s) que vuelven a estar en boga, ya sea, en forma de vestuario, constumbres, accesorios, estilos, peinados, etc.
Influencia Hipster, Lomography, etc.
SENTIDO / RAZÓN
Estas oficinas se dedican mayoritariamente a la caza de tendencias influyentes o declinantes. Haciendo estudios globales de una tendencia en común, porcentaje de individuos influenciados por esta, relación con la tecnología, etc.
Nos permite conocer tendencias que pueden ayudar a fundar empresas, negocios o ideas, como nos afectará en un futuro en base a estas y conocer los interesados e influencia.
MuchasGracias.
BIBLIOGRAFÍA
INFLUENCERS FILM
http://www.influencersfilm.com/
http://www.influencersfilm.com/#/About
THENEWSPAPER, PULLPO MARKETING
http://www.thenewspaper.cl/
http://www.thenewspaper.cl/anteriores.php
http://www.thenewspaper.cl/THE_NEWSPAPER_MEDIAKIT.pdf
http://issuu.com/mensajescincuentamas/docs/tnp03
http://issuu.com/mensajescincuentamas/docs/thenewspaper04
http://snacksdeestilo.com/wp-content/uploads/2011/11/THENEWSPAPER1.pdf
http://snacksdeestilo.com/wp-content/uploads/2011/11/THENEWSPAPER_2.pdf
http://www.pullpo.com/pullpo.pdf
COOLHUNTING, ZYGMUNT, TOFFLER, GENERACIONES Y OTROS
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http://www.ricardoroman.cl/content/view/90470/Microtendencias-Globales-y-Locales.html
http://www.revistanos.cl/2008/08/los-baby-boomers-el-futuro-de-chile/
http://manuelgross.bligoo.com/content/view/187849/Personal-Mix-Sexagenarios-Baby-Boomers-Generacion-X-Generacion-Y.html
http://www.laflecha.net/canales/comunicacion/200402021/
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/%C2%BFcomo-es-la-generacion-c-de-consumidores-conectados/
http://www.blogcapitalhumano.com/2008/06/04/la-generacion-c-los-trabajadores-que-vienen/
http://blogs.icemd.com/blog-cool-hunting-la-caza-de-tendencias-en-internet/4/229_Macrotendecias-vs-Microtendencias.html
http://javiersastre.blogspot.com/2012/01/10-macrotendencias-en-2012.html
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http://blog.stylesight.com/
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http://www.wgsn.com/
http://www.box1824.com.br/
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