copycamp 2016 - tomáš houska - digitální komunikace Čov

Digitální komunikace ČOV

Český olympijský výbor

18. května 1899

Český olympijský výbor

Co děláme?

• Zajištění a organizace olympijských výprav

• Sportovní diplomacie

• Zlepšení postavení sportu ve společnosti

• Podpora sportu mládeže

• Podpora sportovních svazů

• PR CELÉHO SPORTU

Olympijský výbor na facebooku

• Český olympijský tým – 302 000 fans

• Česko sportuje – 13 000 fans

• Česká olympijská nadace

• McDonald‘s Olympic Hopefuls

• A další…

ČESKÝ OLYMPIJSKÝ TÝM

• ten, komu fandíte

• Start JARO 2011

• 1 500 fanoušků

• Tým = sport

• Výbor = úřad

• „PRODUKT ČOV“

Nejúspěšnější evropská stránka

během ZOH v Soči

• Zimní sezóna

• 41 000 – 240 000

• ZOH 2014

• 70 000 – 217 000

Největší nárůst fanoušku v Evropě

Proč jsme úspěšní?

Jsme lidi!

Český olympijský tým

• Vy to máte jednoduché – BRAND

• Olympijské hry sleduje každý

• Nejúspěšnější hry v historii

Londýn, Soči, Rio

• LOH 2012

• 18 000 – 30 000

• ZOH 2014

• 70 000 – 217 000

• LOH 2016

• 305 000 – 500 000???

Co se změnilo?

• Nová role ČOV ve sportu

• Lepší image

• Nová strategie na FB

• Nárůst počtu uživatelů

Změny: post plán vs. strategie

• Má Jaromír Jágr postplán?

Londýn 2012 - strategie

• Sledování přípravy a úspěchů

• Kampaň Žijeme Londýnem

• Správa a obsah při OH

• Aktuální výsledky

• Program

• Odkazy na zajímavé články

• 1 člověk v terénu

Londýn 2012 - strategie

Londýn 2012 - poučení

• Velká konkurence médií a neoficiálních

stránek

• Lepší sběr fanoušků z offline prostředí

• Kruhy nestačí – větší výběr příspěvků

• Pokračování v kontinuální komunikaci sportu

Soči 2014 - strategie

• Sledování přípravy a úspěchů + ZÁBAVA

• Projekt Olympijského parku Soči - Letná

• Správa a obsah při OH

• zákulisí

• 2 lidé v terénu

Soči 2014 - strategie

• 2 lidé v terénu – oči všech fanoušků

• Není důležité být první

• ZÁBAVA

• Výsledky necháváme médiím

Co jsme NEDĚLALI?

Co jsme DĚLALI?

Najdi 20 000 rozdílů…

Najdi 20 000 rozdílů…

Co „jeli“ v zahraničí?

Co jsme „frčeli“ my?

Ani Amíci to nepochopili - 10k

Ani Amíci to nepochopili - 77k

Součástí naší komunikace jsou lidé:

SPORTOVCIZosobnění – sportovci často mluví za nás

Snapchat – nechtěli jsme být vidět – nyní jedou snapy

zaměstnanci ČOV.

Youtube – vybíráme tváře, sportovci vystupují na svém

kanálu.

Sportovci: Evropské hry v Baku•

An

dre

a Z

em

an

ová

•Č

esk

ý o

lym

pij

ský

tým

•Č

eský r

ozh

las

Gábina Soukalová Evropské hry?•

Gab

riela

So

ukalo

vá

Vytvoření tématu jen díky FB

• Evropské hry v Baku 2015• Gabriela Soukalová

Co dál? BOMBY, PECKY…

Co Rio? Více platforem

• Social, weby, appka, video

Sport je ZÁBAVA!