[creatip] facebook sponsored ads 인턴직원 교육자료_20140319

facebook Sponsored Ads.

Marketing Team, 2014

Written by Johnny ChoiAll rights reserved. 2014

페이스북 광고, 왜 해야 하는가?

광고를 집행하지 않는 경우

Affinity (친밀도)

„김하나‟와 „나‟의 관계 (얼마나 교류 하였는가)

김하나

„나‟의 주요 관심사 (프로필 기반)

„나‟가 주로 활동하는 페이지의 카테고리

„나‟가 이미 좋아하는 페이지의 카테고리

“네가 맘에 들어 할 페이지를 한 번은 추천해 줄게”

(„좋아요‟를 누를 확률이 높은)

나

All at once(액션이 일어난 당시)

Some of friends

광고를 집행 중인 경우

불특정 다수

(타겟 설정에 의한) 특정 다수

Sponsored Advertisement

Affinity (친밀도)

„김하나‟와 „나‟의 관계 (얼마나 교류 하였는가)

김하나

„나‟의 주요 관심사 (프로필 기반)

„나‟가 주로 활동하는 페이지의 카테고리

„나‟가 이미 좋아하는 페이지의 카테고리

“네가 맘에 들어 할 페이지를 계속 추천해 줄게”

(„좋아요‟를 누를 확률이 높은)

나

Sponsored Stories

Steady(광고를 접한 사람이 액션을 취할 때 까지)

Targeted People

또 다른 이유

“„좋아요‟ 눌렀으면 우리 브랜드의 글을 다들 보겠지?”

Affinity (친밀도)

„팬페이지‟와 „나‟의 관계 (얼마나 활동하였는가)

„나‟의 주요 관심사 (프로필 기반)

„나‟가 주로 활동하는 페이지의 카테고리

„나‟가 이미 좋아하는 페이지의 카테고리

Edge Rank

“„좋아요‟ 눌렀어도 당신 브랜드의 글을 다들 못 봅니다. “

“100명의 Fan이 있다고 가정해보겠습니다. “

Fan들로의 1차 도달 (16명)

16명 Fan의 친구들로의 2차 도달

“페이스북 광고를 집행한다면?”

Fan들로의 1차 도달 (80명)

80명 Fan의 친구들로의 2차 도달

MASS불특정/특정 다수로의 2차 도달

페이스북 광고, A to Z

광고와 친구의 이야기, 그 경계

Sponsored stories

Voice of friends

Ads

Voice of business

“우리 브랜드를 좋아해 주세요.” “OO야, 난 이 브랜드를 좋아해.”

“당신의 친구 OO가 우리 브랜드를 좋아해요.”

페이스북 광고의 노출 위치

모바일 뉴스피드 데스크톱 뉴스피드 데스크톱 오른쪽 칼럼

광고주를 충족시켜 줄 최고의 마케팅 툴

(광고 목적에 따른 분류)

“팬 수가 왜 이렇게 적죠?” – 페이지 좋아요 광고

목적: 페이지의 팬 확보

기능: „좋아요‟ 버튼 직관적 노출

추천 스펙:

- 텍스트: 90자 내

- 이미지 비율 / 사이즈: 2.7:1 / 1200*450px (min. 560*210 px)

노출 위치:

“우리 페이지는 왜 댓글이 잘 안달려요?” – 페이지 게시물 참여 광고

목적: 게시물의 반응(좋아요/댓글/공유 등) 증대

기능: 게시물 반복 노출 / 페이지 „좋아요‟ 버튼 함께 노출(PC)

추천 스펙:

- 텍스트: 90자 내

- 이미지 비율 / 사이즈: 1:1 / 1200*1200px

- 비디오 비율 / 사이즈: 16:9 / 1200*675px

노출 위치:

“홈페이지가 있는데, 어디 홍보할 곳 없나요?” – 웹사이트 클릭/전환 광고

목적: 외부 웹페이지 링크 클릭 및 유입

기능: 행동 유도 버튼 삽입(더 알아보기/가입하기/지금 쇼핑/지금 예약하기/다운로드)

전환추적 픽셀 삽입(트래킹)

추천 스펙:

- 텍스트: 90자 내

- 이미지 비율 / 사이즈: 1.91:1 / 1200*627px

노출 위치:

“모바일 앱을 출시했는데, 사용자 수가 늘지 않아요.” – 모바일 앱 설치형 광고

목적: 모바일 앱 다운로드 수/사용자 증대

기능: „지금 설치‟ 버튼 노출(앱스토어로 연결)

OS 및 디바이스 별 집행 가능

추천 스펙:

- 텍스트: 90자 내

- 이미지 비율 / 사이즈: 1.91:1 / 1200*627px

노출 위치:

“오프라인 매장에서 할인쿠폰 프로모션을 하고 싶어요.” – Offer 광고

목적: 오프라인 매장 방문 유도

기능: „쿠폰 받기‟ 버튼 노출(이메일로 바코드 수신)

추천 스펙:

- 텍스트: 90자 내

- 이미지 비율 / 사이즈: 1.91:1 / 1200*627px

노출 위치:

페이스북 광고의 구조

광고 (Ad)

캠페인(Campaign)

광고 (Ad)Level 1

Level 2

광고 (Ad)

광고 세트(Ad Set)

광고 (Ad)

캠페인(Campaign)

광고 (Ad)

광고 세트(Ad Set)

광고 (Ad)

Level 3

2014년 3월 순차적 전환

다양한 목적 달성

복수의 크리에이티브 스펙에 대한 테스트

복수의 일정 또는 기간에 걸친 캠페인 실행

얼마나 세밀한 타겟팅이 되는가?

지역 성별 연령

결혼/연애 상태

학력

출신학교

전공

졸업연도

직장

남/녀 선호 성향

관심사(흥미/취미)

사용하는 스마트폰

삶의 이벤트

가족상태

여행 기록

서울에 사는 여성 중에 30대 중반이고, 서울대를 7년 전에 졸업했으며,

5년 전 입사했지만 현재 휴직 중이고, 3살 이하의 아이를 키우고,

현재 육아에 관심이 많으며, 부모와 떨어져 산지 3년이 넘은 사람 (아이폰 사용자)

CPC, CPM, OCPM?

“시간 당 단가가 정해져 있고요, 피크 타임은 가장 비싸요. 2천만원 정도?”

“광고 유형을 바꾸거나, 타겟 설정을 하면 할증료가 붙어요.”

“계약 후 입금하시면 광고 띄워드릴게요.”

“CPC/CPM 단가는 정해져 있어요.”

“광고가 선 집행된 후, 광고가 노출된 횟수 만큼만 과금됩니다.”

“CPC/CPM 자유롭게 선택해서 입찰이 가능합니다.”

“페이스북 프로필 기반으로 한 타겟 설정이 가능하며, 추가 요금은 없어요.”

“광고 집행 중, 언제라도 중단/재개가 가능합니다.”

국내 포털사이트 디스플레이 광고와는 어떻게 다를까?

Demonstration

https://www.facebook.com/ads/create/

파워에디터, 복잡하지만 매력적인 플러그인

Only Chrome

광고 대량 생산 및 관리 보다 세밀한 타겟팅

타겟 저장 및 관리

맞춤 타겟 광고

유사한 타겟 광고

전환 추적 광고

다크 포스트

자유로운 노출 위치 조절

POWER EDITOR

ONLY

맞춤 타겟 / 유사 타겟 (Cumtom Audiences / Look-A-Like Audiences)

사용 가능 DB: E-mail, 휴대폰 번호, 페이스북 UID, 페이스북 앱 ID

맞춤 타겟: 정확한 타겟팅 → 높은 클릭률

유사 타겟: 맞춤 타겟 DB 기반, 유사한 사용자로의 타겟팅(DB가 작은 경우 추천)

페이스북 제공

전환추적 픽셀

“광고를 통해 우리 홈페이지에 들어온 사람 중, 몇 명이나 액션을 하였는가?”

페이스북 광고를 통한 전환율 체크

CPA(Click Per Action) 단가 측정

다크 포스트(Unpublished Post)

링크 포스트 섬네일 이미지에 20%이상의 텍스트가 존재하는 경우

타임라인에 게시물을 올리지 않고 광고를 집행하길 원하는 경우

비슷한 내용의 게시물을 여러 번 광고해야 하는 경우

광고를 집행하지 않는 링크포스트를 발행하고 싶은 경우

Demonstration

https://www.facebook.com/ads/manage/powereditor/

Any

Questions?